Se hur förändringar i konsumentbeteenden får marknadsförare att återvända -utvärdera musikvalen i deras innehåll.
Musik- och ljudupplevelser är fortfarande en integrerad del av konsumenternas liv idag. Tänk bara på den snabba ökningen av podcaster. Forskning visar att 26 % av konsumenterna – eller 73 miljoner amerikaner – lyssnar på minst en podcast i månaden, jämfört med bara 9 % 2008. Nu kan de flesta konsumenter namnge sin favoritpodcast precis som de skulle göra sitt favoritprogram. Och skvaller i vattenkylare handlar lika gärna om Serial som om Game of Thrones .
Konsumenterna börjar också diversifiera var de får sin musik och ljudinnehåll ifrån. NPR och Edison Researchs Smart Audio Report avslöjar att 21 % av vuxna amerikanska konsumenter nu äger en smart högtalare. Dessutom använder 52 % som äger en den dagligen. Mellan Amazons utbud av enheter som stöds av Alexa och Google Homes högtalare och virtuella assistenter har konsumenterna många alternativ. Och nu när både Amazon och Google har introducerat annonsstödda strömmande musiktjänster är det enklare än någonsin för lyssnare att hitta det ljudinnehåll de letar efter och få omedelbar tillgång till det.
För marknadsförare som vill maximera sina flerkanalsmarknadsföringsinsatser spelar musikvalen de gör för innehåll på både ljud- och videokanaler en viktig roll för att ha effektivt innehåll. Ta exemplet med nystartade finansiella tjänsteföretag Wealth Simply. Om du har sett deras populära prisbelönta digitala videoplatser kommer du nästan omedelbart att känna igen den luftiga synth-tonmusiken i början av varje videointervju. Den här videoserien ger ett kraftfullt exempel på varför något så enkelt som några sekunder av noggrant vald musik kan sätta tonen och stämningen för en kampanj och bli ett kritiskt och igenkännbart kreativt element för den.
Låt oss utforska ytterligare varför musikval är viktigt för marknadsförare att ägna mer uppmärksamhet åt när de utvecklar innehållsstrategier.
Att ändra beteende leder till förändringar i marknadsföringen
De utvecklande konsumenttrenderna som nämnts tidigare kräver mer utforskning, för när konsumentbeteendet förändras, bör marknadsföringsstrategier också göra det. Du kanske inte behöver besöka var du ansluter till konsumenter online igen, men det är värt att överväga hur gör det du. Under 2019 innebär växande mediekonsumtion att varumärken kommer att behöva producera mer ljudinnehåll. Med visuellt styrda beröringspunkter som onlinevideor, webbplatser och smartphoneappar kan rätt musik, röst och ljuddesign lägga till ett viktigt känslomässigt element till dina kampanjer.
Med stöd av deras förnyade intresse för ljud och dess olika format och former, ägnar konsumenterna mer uppmärksamhet åt soundtracket i dina marknadsföringskampanjer. Detta har inte bara en inverkan på hur potentiella kunder uppfattar ditt varumärke, utan det kan också förbättra varumärkes- och produktmedvetenheten och leda till fler butiksbesök (online eller fysiska) och försäljning.
- Ljudet är minnesvärt. Nielsen fann att konsumenter som hör en radioreklam är 35 procent mer medvetna om annonsen än de som bara exponerades för den på TV.
- Ljud engagerar konsumenterna. Vid ett Nielsen-evenemang som ägde rum förra året förklarade en marknadsföringsexpert och tidigare VD för Home Depot att han alltid kompletterade sina TV-kampanjer för lokala evenemang med radioannonser. Att misslyckas med att göra det minskade mängden fottrafik som Home Depot fick till var och en av sina butiker i dessa områden.
Video och musik går hand i hand
Marknadsförare har länge fokuserat sin energi på att skapa bättre videokampanjer. Produktionsvärde av Hollywood-kvalitet (prova Shutterstock Select), användningen av professionella videografer och regissörer, och inspelning av filmer på digitala biokameror har dramatiskt förbättrat kalibern av digitalt marknadsföringsinnehåll. De ljudval som marknadsförare gör är lika viktiga som de beslut de fattar om visuellt innehåll som foton, illustrationer och video. Det beror på att ljud har ett allomfattande inflytande över andra medieformat.
- Investeringarna förväntas öka. Eftersom utgifterna för digital video förväntas överstiga 58 miljarder USD år 2023 (jämfört med 69 miljarder USD för TV), är det naturligt att marknadsförare bör prioritera musikvalsprocessen för sina kampanjer.
- Marknadsförare ser redan potentialen . Många marknadsförare investerar redan i mer ljudinnehåll. Studier uppskattar att marknadsföringsutgifterna för ljud i USA förväntas överstiga
20 miljarder USD år 2020.
Välja rätt musik för din kampanj
Konsekvent användning av musik och andra ljudelement kan förvandla en karg kampanj till ett ekosystem för varumärkesinnehåll, där företagens visuella och ljudidentiteter bildar en stark relation. Att välja rätt musik hjälper ett varumärkes budskap att komma fram på rätt sätt. Men för att kunna leverera en förstklassig varumärkesupplevelse över alla kontaktpunkter bör marknadsförare följa en beprövad uppsättning riktlinjer för att välja rätt musik och röstljud.
För konsumenter skapar låtar, melodier och rytmer kopplingspunkter till nuvarande eller tidigare headspaces och känslor. Ett miljömedvetet varumärke kan använda musik från folkmusik eller klassiska genrer för att visa upp ett mjukare värde som hållbarhet, till exempel. Däremot kan en lutning mot elektroniska ljudlandskap ge bättre avkastning på investeringen för ett banbrytande tekniskt varumärke.
Att göra rätt musikval kan också hjälpa varumärken att framstå som en förespråkare för en idé, livsstil eller sak. Nu när marknadsföringsbranschen har börjat backa upp ljudets betydelse för varumärken, måste annonsörer införa ljudstrategier för att matcha det fokus de lägger på sina visuella kanaler. Mer mångsidighet, anpassning och lokalisering av musik- och ljudinnehåll hjälper till att säkerställa att din varumärkesidentitet förblir konsekvent.
Royalty-fri musik för att få ditt varumärke att sticka ut
har du inte hört? Oavsett om det används i podcaster, ljudböcker och radio, eller ger den känslomässiga laddningen i videor, spel och evenemangsutrymmen, har ljud en otrolig förmåga att förbättra ett varumärkes prestanda. Shutterstock Premier har musik- och ljudalternativen i en rad olika stilar och genrer, och för användning i alla marknadsföringsbehov.
Kolla in vårt stora utbud av royaltyfri musik här.
Toppbild via Syda Productions.
Vill du lära dig mer om hur du bygger din innehållsstrategi? Kolla in dessa artiklar:
- 5 inflytelserika podcaster för att inspirera din sociala mediestrategi
- Lärdomar från sju virala varumärkesögonblick
- 5 typer av engagerande e-postmeddelanden som dina kunder kommer att älska
- 5 alternativa användningsområden för autentiska bilder i din innehållsstrategi
- Infographic:Varför varumärken behöver autentiska bilder i marknadsföring