Livevideoströmning frodas som medium. Varje år vill vi ta en stund för att reflektera över trenderna under det gångna året och även försöka förutsäga morgondagens trender inom videostreamingbranschen.
I den vackra korsningen mellan förbättrad anslutning och tekniska framsteg är livevideo tillgänglig för praktiskt taget alla. Denna demokratisering av livevideo har introducerat enorma möjligheter till experiment, vilket har gett upphov till olika trender. Och det finns mer att komma:Cisco-projekt där livevideo kommer att stå för 17 procent av all internetvideotrafik till 2022. Det är en 15-faldig ökning från 2017 till 2022.
Det är en spännande tid för branschen, och det är lika spännande att överväga vad som är i horisonten för livestreaming av video. Låt oss gräva i dagens och morgondagens främsta trender för livevideostreaming.
De bästa trenderna i branschen för livestreaming av video 2019
1. Fler industrier utnyttjar livevideo
Med livevideo så tillgängligt som det är, använder många industrier det för både interna och externa ändamål. Utbildningsinstitutioner, företag, regeringar, vårdgivare och andra organisationer livestreamar alla av olika anledningar. Livevideo hjälper till överväldigande organisationer organisationer att förbättra sina arbetsflöden och förbättra kommunikationen, vilket ökar effektiviteten överlag.
Livestreaming förändrar hur eleverna lär sig. Enligt Kalturas 2019 State of Video in Education-rapport strömmar 53 procent av utbildningsinstitutionerna konferenser, skolevenemang och föreläsningar. Denna siffra har växt stadigt under de senaste åren och förväntas skjuta i höjden ännu högre. Fjärråtkomst till föreläsningar och evenemang hjälper eleverna att bättre behålla kunskap, förstå material och delta i skolevenemang var de än är.
Företag använder allt mer webbsändning för storskalig kommunikation. Kalturas 2018 State of Video in Enterprise-rapport visade att 80 procent av de stora företagen sänder evenemang live. Företag använder också livevideo för intern kommunikation, utbildning av anställda, webbseminarier, livesändningar av evenemang och möten i stadshus.
På liknande sätt använder hälsovårdsorganisationer livevideo för telemedicin, konferensströmning och personalutbildning. Regeringar streamar domstolsförhandlingar, rådhusmöten och mandatperioder. Denna trend förväntas växa ytterligare i takt med att fler organisationer lägger till livestreaming i sina arsenaler:Brandlives 2019 Video Solutions Benchmark Report fann att livevideoinspelning är en högsta prioritet för företag som utvärderar videolösningar.
2. Konsumenterna klipper sladden till förmån för OTT-tjänster
Varje diskussion om strömmande video idag skulle inte vara komplett utan att nämna OTT (over-the-top) videoplattformar. OTT hänvisar till alla strömmande mediatjänster som erbjuds direkt till tittare över Internet (snarare än via en satellit- eller kabelleverantör). Konsumenter över hela USA – i större antal varje år – säger upp sina TV-prenumerationer helt (aka "klippa sladden") till förmån för OTT-tjänster som Hulu och Netflix. Valet att byta är bara vettigt:traditionella TV-paket är ofta överprissatta och tillgängliga på ett begränsat antal enheter. Tjänster som Roku och Apple TV erbjuder mycket mer flexibilitet när det gäller prissättning och enhetsstöd. För att förbli konkurrenskraftiga lanserar många sändningsnätverk sina egna OTT-plattformar (t.ex. Disney+) och samarbetar med populära onlinevideoplattformar som YouTube för att tilltala yngre publik.
Medan många konsumenter faktiskt har klippt av sladden, är andra fortfarande ovilliga att göra det. Ett av de stora problemen med onlinestreaming är latens. Livevideo på internet ligger ofta en minut eller mer efter sin motsvarighet för TV-sändningar, vilket kan orsaka irriterande spoilers för fansen. Som Limelight framhåller i sin 2019 State of Online Video-rapport, skulle 58 procent av konsumenterna vara mer benägna att titta på livesport online om det inte var någon försening jämfört med TV-sändningen.
OTT-plattformsleverantörer letar alltid efter nya sätt att uppmuntra tittarna att välja och hålla fast vid dem. Detta inkluderar att producera originalinnehåll och tillhandahålla så mycket innehållsvariation som möjligt. Detta introducerar dock ett nytt dilemma för konsumenterna:vad ska man titta på? Det kan vara svårt att bestämma sig med så många streamingtjänster att välja mellan och så mycket nytt innehåll som produceras dagligen. AI och maskininlärning kan hjälpa till här genom att skapa personliga tittarupplevelser. Med hjälp av algoritmer kan plattformar analysera enorma mängder användar- och videometadata (visningshistorik och andra preferenser) och göra välgrundade gissningar om vad en tittare kan vara intresserad av att titta på, och hålla dem engagerade längre.
3. Livevideo är ett inslag i marknadsföringsplaner
Livevideo återuppfinner hur varumärken tänker kring marknadsföring och e-handel. Det har redan visat sig vara ett viktigt marknadsföringsverktyg som hjälper varumärken att växa och engagera sin publik bättre.
Idag ser vi varumärken som går live regelbundet på sociala medier och andra nätverk för innehållsleverans (CDN). Under dessa streams marknadsför de produkter, interagerar med tittare, svarar på frågor. Alla dessa aktiviteter bygger en stark gemenskap kring varumärket. Genom att introducera elementet av autentisk mänsklig interaktion, hjälper livevideo varumärken att framstå som mer transparenta och lättillgängliga.
Medveten om detta nollar varumärken livevideo mer än någonsin. En studie från 2018 av Brandlive och IBM rapporterade att cirka 95 procent av företagen anser att livevideo är en viktig del av deras marknadsföringsmix för det kommande året, och 25 procent instämde i att "liveinnehåll kommer att vara en högsta prioritet, och kan bli förinspelat video." Över 50 procent sa att deras budgetar för liveinnehåll kommer att öka jämfört med föregående år.
4. Sociala medier driver på att använda livevideo
Vi har sett uppkomsten av livevideojournalistik på sociala medier, som fångar livsavgörande händelser i de mest polariserade delarna av världen. Vi ser liveströmmar av spel och eSport ständigt slå tittarrekord. Många onlinekreatörer kan idag försörja sig live. Tusentals gudstjänsthus streamar sina tjänster och förenar människor i bön och ande.
Livevideoappar som Periscope och Snapchat har skjutit i höjden i popularitet, särskilt bland yngre publik. Att skicka livevideoklipp för att kommunicera med kamrater känns naturligt för den här generationen. För kanske bara ett decennium sedan kände vi oss besvärliga att hoppa på ett videosamtal. På samma sätt kände vi oss ibland generade när vi tittade på någon annans dåligt producerade livevideo. Vi är nu mer förlåtande (och mycket mer uppskattande) för det mer naturliga, genuina mänskliga beteendet som förekommer i livemedia.
Morgondagens bästa videostreamingbranschtrender
Många av våra förutsägelser är extrapolationer av aktuella trender. Andra tror vi kommer att uppstå genom att kombinera streaming med andra nya trender och teknologier. Det är hit vi tror att livestreaming av video är på väg 2020:
1. 360-graders video, VR och AR tar fart
För bara några år sedan verkade 360-graders video, virtuell verklighet (VR) och förstärkt verklighet (AR) ha fått en explosiv start med lockande funktioner som hologramvideochatt på våra telefoner. I efterhand har dessa tekniker inte tagit fart så snabbt som man först hoppades. Adoptionen har gått långsamt. Även om AR har funnit mycket framgång med mobila sociala streamingappar som Facebook, Instagram och Snapchat, har live VR fortfarande en lång väg kvar att gå. Det är en kamp att tillhandahålla tillräcklig bildhastighet för en användarupplevelse av hög kvalitet med befintliga mobila bandbredder och codecs.
Som sagt, vi tror fortfarande att den här tekniken kommer att fortsätta sitt steg framåt. Med 5G-internet och effektivt codec-stöd precis runt hörnet är det bara en tidsfråga innan AR/VR och 360-graders streaming hittar in i praktiska tillämpningar bortom social streaming. Ett sådant exempel är kundsupport på distans. För att hjälpa sina kunder kan företag skicka ett VR- eller 360-graders kamerakit som kunden ska ställa in. När det har installerats kommer detta supportpaket att fungera som fjärrspecialistens ögon och öron på marken. Den här typen av kundsupport på distans kan spara mycket tid och pengar för företag på personalresor.
2. Mer av livevideoupplevelsen kommer att automatiseras
Maskininlärning (ML) och artificiell intelligens (AI) kommer att fortsätta att vara topptrender inom live-videoströmning. De har nyckeln till att ge enastående resultat när det gäller att effektivisera kodningsarbetsflöden, hantera innehållsproduktion och distribution och anpassa tittarupplevelsen. I en värld där mängden videoinnehåll växer exponentiellt kommer AI att hjälpa till att skapa, organisera och distribuera mer innehåll till fler tittare med mindre mänsklig ansträngning (och pengar). De en gång manuella uppgifterna med metadatataggning, ansiktsigenkänning, live-transkription och översättning kommer snart att utföras av ML och AI.
AI kommer att upptäcka specifika signaler i videor (förändringar i belysning, ansikts- och taligenkänning, etc.) för att automatisera livevideoproduktion, inklusive växling, inspelning och grafiska överlägg. "Smart" livevideo kan börja strömma automatiskt så snart den känner igen en specifik röst eller person i bildruta. Denna teknik kommer att hjälpa till att spåra indexerade rörliga objekt och hålla dem i fokus (tänk att presentatören rör sig över en scen). När streamen är klar kan tekniken automatiskt generera och ladda upp höjdpunkter från evenemanget baserat på signaler som publikens applåder och ljus. AI kommer också att spela en viktig roll för att reglera obehörigt innehåll genom att upptäcka upphovsrättsskyddat material i realtid.
Dessutom skulle AI kunna utnyttjas för effektivare kodning av strömmande media. (Exempel:vid IBC 2019 tillkännagav företaget iSize en ny codec-förbättringsteknologi som använder AI för att optimera komprimering.) AI och ML kommer att fortsätta att spela en avgörande roll i applikationer som per-titel-kodning (dvs. kodning av videoströmmar och även enskilda videofragment olika baserat på aspekter som handlingstakt och ämne).
3. 8K kommer in i mainstream
Det har inte funnits någon brist på 8K-produkter på de senaste mässor och utställningar. Bara på IBC 2019 presenterades flera 8K-kameror och TV-apparater. Ändå hävdar vissa att verklig användning av 8K är långt borta:8K-TV-apparater är ännu inte allmänt överkomliga och det produceras inte mycket 8K-innehåll.
Men med sin nuvarande tillväxttakt är det bara en fråga om några år tills 8K blir ett standardutbud för kodningssteg i toppklass från sändningsnätverk och prenumerationsvideo-on-demand (SVOD)-plattformar. Adekvat kodningsteknik är tillgänglig (d.v.s. HEVC-codec, även om vissa kinks kring nya codec-avgifter fortfarande behöver redas ut) och redo att ge effektiv komprimering och lägre bandbreddsanvändning. Och med 5G-hastigheter blir det enklare än någonsin att leverera 8K-innehåll till TV-apparater i hemmet. Den första verkliga utställningen av kraften i 8K-streaming kommer att vara vid OS 2020 i Japan, där 8K-skärmar runt om i lokalen kommer att strömma innehåll i högt tempo i högsta kvalitet som finns idag.
4. Fjärrproduktion kommer att bli normen för livevideo
Fjärrproduktion är på en tydlig väg mot att bli det rådande sättet att producera livevideoinnehåll. Överföring av liveljud och videosignaler över IP är en stark konkurrent till analog AV-överföring. Att använda AV over IP för att producera liveevenemang på distans har potentialen att spara stora mängder värdefulla resurser för organisationer. Vi ser en framtid där fler organisationer – inklusive media, producenter av liveevenemang, företagskontor och till och med högre utbildningsinstitutioner – kommer att välja att överföra och producera allt ljud och video via en nätverksinfrastruktur.
Fjärrvideoproduktion är kostnadseffektiv, skalbar och mycket säker. Ett användningsfall som sticker ut är fjärrproduktionsvideostudior för företag. Högt uppsatta chefer, som kan behöva synas i direktsänd TV ofta, kan spara mycket tid om de kunde gå live från bekvämligheten av sina kontor istället för att behöva resa till varje TV-nätverk.
I ett försök att optimera och effektivisera arbetsflöden för liveproduktion kommer fler företag som sänder livesändningar att gå över till en modell för fjärrproduktion av video. Istället för att ta med en extern sändningslastbil (OB) full av produktionsteam till en evenemangsplats, kommer företag att skicka ett litet team av tekniker för att installera ljud- och videoutrustning. Potentiellt skulle denna utrustning kunna installeras permanent, särskilt på större arenor. Alla signaler skulle färdas genom en robust IP-infrastruktur, och liveproduktion skulle hanteras på distans från en välutrustad produktionsanläggning.
För fler tankar om detta, se till att kolla in våra 2020 förutsägelser om trender för videostreamingbranschen avsnitt av Live @ Epiphan-showen nedan!
Efterhand 2020:Videoteknikförutsägelser
Se framåt
Livevideo har förändrat hur vi lär oss, samarbetar, marknadsför produkter och tjänster och konsumerar nyheter och underhållning. När ny teknik dyker upp och befintliga utvecklas, kommer effekterna av livevideo på våra liv bara att fördjupas. Det kommer att ytterligare effektivisera och förbättra arbetsflöden inom många branscher, förändra hur vi får tillgång till teknisk support och göra att deltagande i evenemang på distans känns verkligare än någonsin.
Vilka tror du kommer att bli de bästa trenderna för videostreaming 2020? Låt oss veta i kommentarerna!