2020 är i full gång och efterfrågan på videoinnehåll fortsätter att växa. Enligt Wyzowls State of Video Marketing Survey använder 85 % av företagen nu video som ett marknadsföringsverktyg. Utöver det skulle 86 % av människorna vilja se fler videor från varumärken under 2020.
Nu, när majoriteten av företagen har flyttat online på grund av låsningen, är det särskilt viktigt att hålla ditt videoinnehåll relevant och aktuellt för att slå konkurrenterna. Det är därför digitala marknadsförare och innehållsskapare måste hänga med i de senaste videotrenderna.
Vilka är de viktigaste trenderna för videomarknadsföring under 2020? Hur tillämpar du dessa trender på ditt företag? För att reda ut detta genomförde vi en serie intervjuer med de mest framåtsträvande experterna inom videomarknadsföring, reklam och sociala medier. Läs vidare för att ta reda på vad de sa!
1. Livevideo
Under 2020 introducerar och marknadsför fler sociala plattformar funktionalitet för livevideo.
För att komma på toppen av de senaste trenderna för livevideomarknadsföring har vi pratat med Stephanie Liu, en digital strateg, livestreamingexpert och värd för "Lights, Camera, Live" visa.
Bästa tillvägagångssätt för livevideo 2020
1. Utveckla en kampanjplan före evenemanget. En genomtänkt marknadsföringsplan behövs för att få folk att surra innan du faktiskt trycker på
"sänd live"-knappen.
- Interagera med din publik före evenemanget. Ett av de säkra sätten att göra det är att skapa en Facebook-eventsida där du kan kommunicera med tittarna innan live-eventet.
- Förbered en blymagnet exklusivt för tittarna till ditt liveevenemang. Sprid budskapet om det för att ge ytterligare motivation till att ställa in.
- Skapa teaservideor som tillkännager det kommande liveevenemanget. Använd ett verktyg som Wave.video för att göra det enkelt!
2. Skapa en plan för innehållsdistribution. Inspelningen av din livevideo har stor potential – om du distribuerar den på ett klokt sätt.
- Dela inspelningen genom flera kommunikationskanaler med din publik:på sociala medier, din blogg, via nyhetsbrev, etc.
- Skapa GIF-filer av de roligaste delarna av din video och dela dem på sociala medier för att fånga uppmärksamhet.
- Använd din video till andra delar av innehåll:blogginlägg, bilder, korta videor etc. Var särskilt uppmärksam på engagemangsdiagrammet – stora toppar indikerar delar av videon som tittarna tyckte var mest övertygande. Dessa avsnitt kommer att vara bra material för andra delar av innehåll.
- Se till att svara på alla frågor i kommentarsfältet och kom tillbaka efter de nya.
- Kontrollera om beskrivningen av din video är relevant och informativ, särskilt när du multistreamar till flera plattformar samtidigt. Beskrivningen måste anpassas för alla andra plattformar.
Livevideotrender
- Chatbots. Att utnyttja chatbots är ett nytt "trendigt" sätt att få fler visningar och delningar av ditt livevideoinnehåll.
- Berättelser. Berättelser fortsätter att vara ett monumentalt verktyg för att marknadsföra livevideor före och efter själva streamingen.
- TikTok. Man kan inte hävda att den här plattformen blev ett verkligt genombrott för videoindustrin under de senaste åren. Och att hänga med i de senaste trenderna är viktigt för lifestreamers!
2. Business Vlogging
Vloggar är en av de mest populära formerna av videoinnehåll, och det är ingen överraskning att fler och fler varumärken börjar få kontakt med sin publik via vloggar under 2020.
Vi bjöd in Rob Balasabas, den yttersta experten på företagsbloggning från TubeBuddy , för att upptäcka värdet av affärsvloggning och guida dig genom alla fallgropar som står i vägen för framgång.
Varför det är dags att investera din tid och dina ansträngningar i affärsvloggning
- Oansvariga/”fåfänga” mätvärden: Vloggning kan hjälpa dig att lyfta ditt varumärke och attrahera en del av den hårt förvärvade uppmärksamheten som vi alla söker med våra marknadsföringsinsatser. Genom att göra något utöver det vanliga får du en chans att fånga en allt kortare uppmärksamhet från dina kunder. Ja, de vill ha användbart innehåll, tips och tricks, men de vill också se vad ditt varumärke verkligen står för, några personer bakom ditt varumärke, och till och med dela sina egna berättelser med en bredare publik. Din företagsvlogg kan bli den plattformen.
- Ansvarsvärde/”affärs”-statistik: Kärnan i affärsvloggning är humaniseringen av ditt varumärke. Det kan finnas tusentals andra företag som erbjuder samma tjänster som du gör, men om du lyckas bygga den där djupa kopplingen mellan ditt företag och dina kunder kommer du att se en viss påverkan även på sådana "affärs"-mått som kundlojalitet och kunders liv -tidsvärde.
Var man ska börja med affärsvloggning
Börja smått. Satsa inte på produktion – din smartphonekamera kommer absolut att räcka. Och först när du ser några verkliga effekter och dragkraft med din företagsvlogg, börja investera i mer sofistikerad utrustning, grafik, belysning och så vidare.
Var konsekvent. När du skapar en vlogg, var avsiktlig och tänk på lite konsekvens. Det är upp till dig om du är redo att lägga upp videor dagligen, veckovis eller månadsvis, bara så länge det finns en viss konsekvens i ditt schema.
Använd befintligt innehåll igen. Försök till exempel att förvandla ditt månatliga nyhetsbrev till en video – välj bara någon från ditt företag och be dem läsa upp alla månatliga uppdateringar. Det här är en videodagbok över ditt företag som folk faktiskt kan stanna och titta på.
Berätta någon annans historia. Ja, det kan vara svårt i början att prata om sig själv. Så "använd" dina kunder. Kanske har du hjälpt någon eller fått ett riktigt coolt e-postmeddelande från en kund om hur nöjda de var med din tjänst eller produkt, hur det påverkade deras verksamhet eller till och med deras liv.
Tänk utanför boxen. Business vlogging är främst avsedd för att humanisera och sätta ett ansikte åt ditt varumärke, så prata inte bara om ditt företag eller din produkt. Du kan prata om något som ditt företag gjorde – som att vara värd för ett internt event, samlat alla för teaterproduktion eller något dina anställda/kollegor gör utanför ditt företag.
Business Vlogging:Vanliga fällor att undvika
- Du hittar hela tiden anledningar att inte göra det;
- Du sätter kvalitet framför kvantitet;
- Du glömmer din kunds resa;
- Du lägger tonvikten på den plattform som din publik inte är aktiv på.
3. IGTV
IGTV är fortfarande en relativt ny plattform som inte har förverkligat sin fulla potential ännu, men som har en ganska lovande framtid.
För att ta reda på vart IGTV är på väg vid det här laget intervjuade vi Dan Knowlton, medgrundare av marknadsföringsbyrån för digitala och sociala medier Knowlton som specialiserat sig på att driva kreativa sociala mediekampanjer.
Vilka videoformat presterar bäst på IGTV 2020
- Högproducerat innehåll endast för IGTV
- Videor i selfiestil
- Återanvänt innehåll från andra plattformar
Tips för framgång med IGTV
Låt dig inspireras av andra kreatörer. Ta videor som du tycker om att titta på och försök att integrera de bästa idéerna i din innehållsstrategi.
Visa din personlighet. Människor har överanvänt "att vara autentisk" slags fraser, även om det inte betyder att detta inte är ett praktiskt tillvägagångssätt.
Lämna stereotypa tillvägagångssätt. Försök att tänka utanför lådan när du skapar videor för IGTV. Kom på något ovanligt och oväntat som gör ett bestående intryck på dina tittare.
Hur du lockar en publik till din IGTV
- Berättelser. Gör ett videomeddelande i Stories och berika exponeringen genom att lägga till plats, tagga personer eller använda hashtags för dina vanliga ämnen.
- Instagramflöde. Lägg upp en videokrok på upp till 60 sekunder i ditt flöde och uppmuntra folk att fortsätta titta på videon med din kreativa kopia.
- Blogg. Bädda in IGTV-videor på din blogg för att göra dina läsare till tittare.
- E-post. Lägg till korta videoförhandsvisningar i dina nyhetsbrev.
4. Videoannonsering
Med nedgången i organisk räckvidd på i stort sett alla sociala medieplattformar – från Facebook till Instagram – är alternativ för betald annonsering "det"-grejen för videomarknadsföring.
Vi bjöd in Susan Wenograd, CMO på Aimclear och en Facebook-annonsexpert specialiserad på Facebook-annonstrattar, för att leda oss genom några av de största videoannonseringstrenderna 2020.
Videoannonstrender för 2020
- 3-sekundersregel. Du har bara cirka 3 sekunder på dig att fånga tittarnas uppmärksamhet, så sluta bry dig om vad du försöker kommunicera till publiken och oroa dig lite mer för vad det är de kommer att bry sig om. Din videoannons måste visa varför dina tittare borde bry sig om problemet i första hand.
- Experimentera med format. År 2020 måste du fördubbla dina ansträngningar när det gäller att skapa videoannonser. Omfamna videoannonsformatet Stories, eftersom de är den nya vanliga platsen för videoannonsering, särskilt på Instagram.
- Släpp varumärket, gör det integrerat. När din videoannons ser kraftigt överproducerad ut kommer publiken omedelbart undermedvetet att veta att det är en annons. Så du har det nästan bättre när du släpper lite varumärkesbyggande och håller din videoannons organisk och integrerad på plattformen den sänds på.
Saker att tänka på när du använder videoannonsering på sociala medier 2020
- Var medveten om vad du kör på Facebook kontra vad du kör på Instagram. När det kommer till flöden, använd förhandsgranskningsfunktionen på Facebook för att se hur den renderas på Instagram.
- Lär dig mer om din målgrupp på alla sociala plattformar. Om du kör allt som kombinerade placeringar, bryt ut olika sociala medier med olika parametrar.
- Längre format är levande men mycket specifika. Du kan normalt förlänga din video ju längre ner i tratten din publik kommer.
- Bygg en involverad och engagerad publik. Omfamna saker som att köra annonsundersökningar för att skapa en dialog med din publik. Använd denna interaktivitet för att få människor att engagera sig i dina annonser.
5. Nya videoplattformar och format
När fler sociala nätverk blir "video-first" och nya videoplattformar introduceras, kan vi förvänta oss att det kommer att finnas ännu fler saker att tänka på när man producerar innehåll för olika distributionskanaler.
För att gå djupare in på saken ställde vi ett par frågor om nya videovänliga plattformar och olika typer av innehåll till Matt Navarra, social media industrikommentator och konsult.
Kort- vs. långformat videoinnehåll
Debatten kring kort eller lång videoinnehåll går ingenstans än så länge. Under de senaste åren har Facebook traditionellt drivit människor mot längre videor, troligen på grund av dess intresse för att marknadsföra Facebook Watch. Andra stora plattformar som Linkedin, Instagram eller Twitter ger företräde åt videoinnehållet med högre engagemang oavsett dess längd. Samtidigt skjuter TikTok i höjden och, tillsammans med andra kortformsorienterade plattformar som kommer igång under de kommande 12 månaderna, säkerställer en renässans för denna dimension.
Vikten av att testa nya plattformar
Plattformar rullar kontinuerligt ut nya format för att ge sin publik "nästa sak". Tyvärr blev livslängden för digitala innovationer drastiskt kortare. Att konvertera ett stycke innehåll till alla möjliga format är nu den värsta kreatörernas mardröm. Marknadsförare måste experimentera med olika plattformar och format för att ta reda på var deras målgrupp är och vilken typ av innehåll som ger mest resonans. Trots den högre hastigheten på ändringarna förblir den beprövade 80/20-regeln effektiv:
- 80 % av innehållet som du lägger upp har redan testats och bevisat sin effektivitet;
- 20 % av innehållet lämnas till genuint experimentella saker som kan visa sig vara fantastiskt eller gå helt fel men låter oss förstå vad vår publik är redo att acceptera.
Ökande efterfrågan på autentiskt innehåll
Ordet "äkthet" kommer att fortsätta dyka upp i konversationer mycket oftare. Det finns inget behov av att skapa ett mycket polerat innehåll för att skapa en kontakt med publiken. Den TikTok-iska typen av videor har framgångsrikt etablerat efterfrågan på mer avslappnat, äkta innehåll som tillåter brister. Alla steg som togs förra året för att bli mer verkliga, mänskliga och relaterbara börjar ge utdelning.
Privata grupper och gemenskaper
Människor har nu så många olika alternativ för var de ska konsumera nyheter, köpa produkter eller kolla sina vänner och familj. Många av dem söker efter en begränsad plats med färre människor och ett starkare fokus på ett visst ämne. Denna tendens har lagt grunden för den växande populariteten för WhatsApp- och Telegram-grupper. Dessa mindre kluster och privata samhällen kommer att fortsätta att växa fram och förvandlas till ett mycket potentiellt fält för experiment. Det viktiga här är att tillhandahålla användbar och spännande information snarare än att välja ett brett spektrum av ämnen och förvandla en kanal till ett arkiv med irrelevanta nyheter.
6. Utbildningsvideor
År 2020 visar varumärken att de har mer att erbjuda än bara sina produkter och tjänster genom att göra mer pedagogiskt videoinnehåll.
Vi bjöd in XayLi Barclay, en coach för skapande av visuellt innehåll och Thinkific-expert, för att diskutera vad som gör en bra utbildningsvideo och dela med oss av tips om att attrahera och konvertera kunder med kunskapsbaserat innehåll.
4 parenteser av utbildningsvideoinnehåll
- Grundläggande videor vägleda tittarna genom specifika processer. Dessa videor kan vara bra för en onlinekurs eller serie.
- Funktionella videor demonstrera din produkt och hjälpa potentiella kunder att hitta den.
- Finansiella videor hjälpa till att faktiskt sälja din produkt.
- Roliga videor introducera tittarna för din varumärkeskultur och hjälp till att bygga förtroende för ditt varumärke.
Få pedagogiska videor att fungera för ditt företag
Ge något gratis. Förbered en gratis videokurs och marknadsför den med en e-postsekvens som du levererar successivt.
Håll dig till ett schema. Gör ett schema som kommer att strukturera hur din publik uppfattar videoserien (till exempel varje tisdag och torsdag kl. 13.00 EST).
Interagera med din publik. Genomför livemästarklasser för att interagera med människor och förstå mer av vad de vill lära sig om.
"Sälj" dina gratisvideor. Marknadsförare tror ofta att gratis innehåll kan distribuera sig självt, men så är det aldrig. Du måste skriva ett anständigt försäljningsexemplar genom att förklara vad folk kommer att kunna implementera efter att ha sett din kurs och marknadsföra den upprepade gånger i alla kanaler.
7. Berättelser
Efemärt innehåll fortsätter att få framträdande plats när ännu fler sociala plattformar introducerar berättelser. Fler och fler företag börjar använda berättelser och det blir svårare att locka användarnas uppmärksamhet till ditt innehåll.
Vi bjöd in Alex Tooby, Instagram-strateg och utbildare, att dela effektiva sätt att få ditt tillfälliga videoinnehåll att sticka ut och diskutera bästa och sämsta metoder för att skapa berättelser under 2020.
Topp 5 saker som hjälper dina berättelser att sticka ut
Varumärke . Precis som med alla andra marknadsföringskanaler bör färgerna, typsnitten och andra aspekter av din varumärkesidentitet vara konsekventa och hjälpa människor att skilja ditt innehåll från den ändlösa paraden av foton och videor. Spara bilden av din märkesfärgpalett till din kamerarulle och importera den till din Instagram Story. Detta gör att du enkelt kan använda en färgväljare för att faktiskt välja dina varumärkesfärger, eller din text, eller någon form av ritning och extra element efteråt.
Konsekvens. Lägg upp minst en berättelse om dagen för att alltid hålla koll på dina följares flöden.
Grafik, GIF, rörelser. På grund av antalet distraktioner som kämpar om människors uppmärksamhet varje sekund, måste du använda alla möjliga sätt för att få ditt innehåll att stimulera människor tillräckligt för att fortsätta titta. Det innebär att ta ett steg från solida foton och hålla sig mer till videor och rörelseelement.
Relevanta bakom kulisserna. Tonen i Stories låter dig publicera mindre polerat innehåll och öppna upp för dina följare mer. Genom att visa hur ditt företag faktiskt fungerar och vem som skapar produkten får du en fantastisk möjlighet att utbilda dina följare om vad ditt företag egentligen handlar om.
Kompletterande text . Genom att hoppa över steget att lägga till undertexter eller stödjande text till dina videor missar du den stora delen av publiken som inte kan slå på ljudet på grund av olika omständigheter.
Tre sätt att öka avkastningen på dina Instagram-berättelser
- Konsekventa uppmaningar. Du måste uttryckligen tala om för din publik vad de ska göra:svepa uppåt, klicka på länken i min bio, skicka mig DM, etc.
- Screencast av användarflödet. Spela in alla åtgärder du vill att dina följare ska utföra och lägg till det i Stories. På så sätt ger du användarna en visuell fingervisning om vad de ska göra och får dem att känna sig mer bekväma och bekanta med din webbsida efteråt.
- Pilar. Om du vill att någon ska svepa uppåt bör du ha en pil som går uppåt. Om du vill att någon ska klicka på profilbilden i det övre vänstra hörnet, har du en pil som pekar på den eller till meddelanderutan längst ner i din Instagram-berättelse. Det är ett väldigt enkelt sätt att rikta folks uppmärksamhet.
Det största misstaget med berättelser
Det största misstaget de flesta företag gör är att lägga upp irrelevant innehåll. Det händer ofta de människor som älskar att vara med i kameran och börjar publicera för personlig information. Det är viktigt att vara medveten om vad ditt mål är på sociala medier. Folk följer dig för ett specifikt syfte med ditt konto och kan enkelt avsluta prenumerationen om du slutar matcha deras förväntningar.
Över till dig
Så, har vi missat några videomarknadsföringstrender som du märkte växande i år? Låt oss veta i kommentarerna!
