Året 2020 har vänt upp och ner på hela världen. På grund av den globala pandemin har vi sett fler företag och tjänster flytta online än någonsin tidigare. Från lokala företag till stora företag, företag har vänt sitt fokus till online- och videomarknadsföring i ett försök att anpassa sig till det "nya normala".
Vi har bjudit in 18 ledande digital marknadsföringsexperter att dela med sig av sina tankar och förutsägelser om hur marknadsföringsvideor kommer att förvandlas och utvecklas under det följande året. Läs vidare för att ta reda på vilka videomarknadstrender du behöver vara medveten om för 2021!
1. Livevideo och realtidsshopping
Mari Smith
Premier Facebook Marketing Expert
Livestreamad video på Facebook får den bästa organiska räckvidden och engagemanget – så har det varit i många år. Senast, i deras trendrapport för tredje kvartalet 2020, avslöjade den främsta leverantören av marknadsföringslösningar för sociala medier, Socialbakers, att Facebook Live var det överlägset mest engagerande formatet på plattformen. Men samma rapport visar att livevideo faktiskt är den minst använda innehållstypen. Det här är en enorm, outnyttjad möjlighet för smarta marknadsförare när vi går in i 2021.
Jag har varit en stor förespråkare för liveströmning av video i mer än ett decennium, långt innan Facebook Live lanserades (2015). Och jag har alltid sagt att ingen mängd sofistikerad teknik någonsin kan ta platsen för verkliga, live, personliga händelser. Det är då du kan titta in i en persons ögon, läsa hans eller hennes kroppsspråk och känna deras energi. Men det allra näst bästa är video, och särskilt livevideo.
Med vårt nuvarande oöverträffade behov av att maximera virtuella möten och evenemang över hela världen, om det finns något område som marknadsförare borde perfekta är det livevideo! En annan viktig aspekt av livevideo är att den låter dig visa tydlig empati för din publik.
Facebook är fast beslutet att vara en stor aktör i den digitala streamingbranschen och kommer att fortsätta investera i bättre funktioner för kreatörer. Sedan lanseringen 2018 har Facebook Watch, som visar upp alla typer av videoinnehåll, vuxit till mer än 1,25 miljarder besökare varje månad.
År 2021 kommer vi att se en ökning av livevideo i kombination med shopping i realtid på både Facebook och Instagram. Funktionen är redan tillgänglig för ett begränsat antal kreatörer, men kommer att rullas ut till fler användare. Instagram antydde att shopping i realtid med livevideo inte bara är för online-återförsäljare av fysiska produkter; företaget arbetar också på sätt att hjälpa alla typer av företag också.
Dessutom måste Facebook och Instagram fortsätta att iterera för att hålla jämna steg med vad som lockar den yngre demografin på appar som TikTok. Med fördubblingen av Instagram-rullarnas längd till 30 sekunder verkar funktionen ta fart bra hittills. Och detta kommer att fortsätta växa under de kommande åren. Marknadsförare bör hålla ett öga på vad som dyker upp med växande appar för sociala medier, eftersom Facebook sannolikt kommer att vara snabbt med att implementera liknande funktioner.
2. Återanvändning och korspostering
Dennis Yu
Chief Technology Officer på Chirorevenue och CEO på Dennis Yu
Videor på sociala nätverk som Facebook, Snapchat och TikTok är synliga i några timmar innan de dränks av inkommande nytt innehåll. Ändå kan videor på YouTube, Vimeo och webbplatser fortsätta att bygga trafik i flera år.
Utmaningen vi har ställts inför är att producera tillräckligt med innehåll för att mata vår webbplats, YouTube, Facebook, Instagram och den ständigt växande listan över videohungriga sociala nätverk. Så istället för att behöva producera video individuellt för var och en, även med verktyg som låter oss redigera och ändra storlek för formatet för varje nätverk, finns det ett enklare svar.
Att korsposta och boosta.
De företag som blomstrar inom video kommer att spela in långformad video (10+ minuter) för att skära upp i mindre bitar som de kan distribuera över andra sociala nätverk. Innehållet i längre form kommer att finnas på deras webbplats och YouTube, plus transkriberas till artiklar, vilket kommer att vara nyckeln till SEO. Och innehållet i kort form kommer att redigeras för memes, vertikala videor, citatkort och andra format.
Eftersom sociala nätverk är ett pay-to-play-erbjudande för distribution, kommer majoriteten av vår räckvidd att komma från att öka dessa inlägg till anpassade målgrupper, lokala områden (för butiker och tjänsteföretag) och till intressemål (för e-handelsföretag ). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat och till och med LinkedIn delar samma 3-stegs trattstruktur för sitt annonssystem – vilket innebär att det är samma metod för att öka inläggen för dem alla.
Företag som inser att produktion av innehåll måste ske med sikte på distribution och boost över flera nätverk kommer att investera mycket i arbetsflödet – verktygen, processen och människorna för att göra det möjligt att snabbt skära upp och återanvända innehåll. Plattformarna stöder inte detta, av uppenbara skäl, men förväntar sig att se fler tredjepartsverktyg och appar som gör det möjligt att snabbt återanvända innehåll, med en integrerad annonskomponent för att säkerställa distribution.
3. Sociala mediealgoritmer och videoinnehåll
Greg Jarboe
Medgrundare och VD på SEO PR
Mer än 428 miljoner videor har laddats upp till Facebook, Instagram, YouTube, Twitter och Twitch under de senaste 365 dagarna. Det är en ökning från 411 miljoner videor som laddades upp föregående år och 361 miljoner videor som laddades upp året innan.
Så en av trenderna som vi kan förvänta oss att se 2021 är en ökning av videouppladdningar till cirka 487 miljoner – vilket är cirka 1,3 miljoner videor som laddas upp om dagen, eller 55 594 i timmen.
Uppenbarligen kan ingen se ens en liten bråkdel av dessa videor. Så de viktigaste nya trenderna under det kommande året kommer att innebära förändringar av de algoritmer som dessa sociala medieplattformar använder för att avgöra vilka videor som upptäcks. Detta går utöver video SEO.
Till exempel använder Facebooks algoritm signaler som hur många människor som reagerar på, kommenterar eller delar inlägg för att avgöra hur högt de visas i nyhetsflödet. Den prioriterar också inlägg som sätter igång konversationer och meningsfulla interaktioner mellan människor.
Instagrams teknologi använder olika sätt, eller signaler, för att bestämma ordningen på inlägg i ditt flöde. Dessa signaler används för att avgöra hur ditt flöde är beställt och kan inkludera:
- Sannolikt kommer du att vara intresserad av innehållet.
- Datum då inlägget delades.
- Tidigare interaktioner med personen som publicerar.
Målen med YouTubes sök- och upptäcktssystem är tvåfaldiga:att hjälpa tittarna att hitta de videor de vill titta på, och att maximera det långsiktiga tittarnas engagemang och tillfredsställelse.
Och Twitter poängsätter varje tweet med hjälp av en relevansmodell. Modellens poäng förutsäger hur intressant och engagerande en tweet skulle vara specifik för en användare. En uppsättning tweets med högst poäng visas sedan överst på hans eller hennes tidslinje, med resten direkt nedan.
Så du bör övervaka experiment som YouTube Shorts, som betatestas i Indien. YouTube Shorts gör korta, vertikala videor "lätt att upptäcka på YouTubes startsida (i den nya Shorts-hyllan), såväl som i andra delar av appen."
Om betan är framgångsrik kommer den att rullas ut över hela världen – och andra sociala videoplattformar kommer sannolikt att följa efter.
4. WFH och råinnehåll, underhållningsvideoplattformar
Dan Knowlton
Medgrundare och CMO på Knowlton
Den globala pandemin kommer att ha stor inverkan på hur video produceras 2021. Jag ser att det finns tre nyckeltrender:
- Mer fokus på innehåll som kan produceras medan WFH (Working From Home) t.ex. poddintervjuer via zoom
- Mer 'rå' användargenererat innehåll t.ex. kunduppackningar etc
- Mer fokus på att producera innehåll som underhåller (titta på hur plattformar som Tik Tok sprängs, användare går till plattformen för att bli underhållna)
Ännu viktigare, vad kan du göra för att ta del av dessa trender och producera video 2021 som sprängs? Nedan finns några praktiska steg som du kan berätta för att få inspiration och hjälpa dig att styra din innehållsstrategi under 2021;
- Lyssna på The Business Anchors Podcast (Det är den enda affärspodden du faktiskt vill lyssna på på helgerna)
- Kolla in Unicorn Facebook Ad Creatives Group för inspiration från topp 1 % av e-handelsannonser på Facebook som har genererat 50 000-500 000 USD vinst eller har samlat på sig 1 miljon + visningar lönsamt
- Gå med i fredagsklubben (ett veckobrev med det bästa marknadsföringsinnehållet vi har konsumerat och skapat varje vecka)
- Gå till dina favoritskapares profiler på LinkedIn, under "aktivitet" klicka på "se alla", klicka på inlägg och titta på deras videor för inspiration. Vilka ämnen skriver de om? Hur formaterar de sina videor? Hur långa är deras videor?
5. LinkedIn-video
Viveka von Rosen
Medgrundare och CVO på Vengreso
Du vet när LinkedIn äntligen hoppar ombord, den sociala videon har VERKLIGEN lyckats.
Min förutsägelse för video på LinkedIn skulle vara det faktum att de förmodligen skulle lägga till videokonferenser i LinkedIn Messaging, men de gick vidare och lanserade det i år! Så det finns nu:Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories with Video, privata videomeddelanden på LinkedIn OCH LinkedIn videokonferenser genom meddelanden.
Så vad är min förutsägelse? LinkedIn kommer att fortsätta att förse sitt UI (Användargränssnitt) med funktioner som gör video ännu bättre. Det kan inkludera bättre videofunktioner som:
- Nya filter för inbyggda meddelanden och videomeddelanden (Kanske kopierar Zooms "Touch up my appearance"?)
- Fler och bättre tillägg till berättelser, bättre klistermärken, lägga till mallar, fler alternativ för att skapa dina egna tillägg
- Fler videokonferensplattformar (jag menar, Microsoft äger både Skype och LinkedIn, så...)
- Öppning Live up för alla, och kanske utan användning av tredjepartsverktyg.
Och kanske utbilda sina användare om dess nya funktioner? När jag delar att LinkedIn har alla dessa videofunktioner är de flesta i min publik bara medvetna om en eller två.
Eftersom virtuell fjärrförsäljning blir mer norm än undantag, kommer personer som använder LinkedIn för att sälja att behöva komma över sina rädslor och börja anpassa sig till användningen av video för sin egen fördel. Det är min förhoppning och förutsägelse att LinkedIn kommer att göra det lättare för användare att göra just det.
6. Videosekvensering
Paul Sokol
Medgrundare på Be Pro Events
När det gäller videoannonsering tror jag att vi kommer att se mer videosekvensering under 2021.
Videoremarketingfunktioner har varit tillgängliga på Facebook och YouTubes (Google) annonsnätverk i flera år. Det senaste året blev LinkedIn den sista stora videoannonsören som öppnade denna funktionalitet. Med andra ord, om någon tittar på en viss procentandel av din video kan de läggas till i en specifik reklampublik.
Denna målgruppstaktik gör att företag kan skapa "videoannonstrattar" där individer kan visas upp en serie videor som annonser i en specifik ordning. Jag tror också att detta också betyder
vi kommer att se mer berättelsebaserat innehåll för att skapa en ren konsekvent varumärkesupplevelse från video till video.
Faktum är att detta är väldigt likt hur nätverks-tv-program fungerar. Det finns 3 eller 4 segment uppdelade efter reklam. Varje segment måste driva historien framåt OCH även låta tittaren vara tillräckligt engagerad för att hålla sig förbi reklamfilmerna.
Som ett enkelt exempel kan du köra en utbildningsvideo som avslöjar och gräver i ett specifikt problem för din målgrupp. Sedan, för alla som tittat på mer än 50 % av videon, kan du visa dem en annan video som framhäver din produkt som lösningen på problemet som introducerades i föregående video.
För att maximera effektiviteten skulle du behöva skapa en ren handling mellan videorna. Den första videon kan avslutas med en uppmaning som "...och det är så det problemet fungerar. Fortsätt rulla och i min nästa video kommer jag att dela en av de bästa lösningarna jag har hittat för detta”. Sedan kan den andra videon börja med att plocka upp från den föregående, "Hej, det är jag igen! I min förra video pratade jag om PROBLEM och i den här ska jag visa dig...".
7. Stop Motion Video
Donna Moritz
Grundare av Socially Sorted
En stor trend för videoinnehåll som vi kommer att fortsätta se under 2021 är Stop Motion Video. Det är redan populärt på Instagram och med TikTok och nu ökar Reels i popularitet, det är ett bra videoformat för att skapa engagerande innehåll, inklusive varumärkesinnehåll. Stop motion-videor fångar ögat och drar in oss och du behöver inte vara filmproducent för att skapa roliga stop motion-videor.
Vill du komma igång? LifeLapse är en fantastisk app för både iOS och Android som låter alla skapa engagerande klipp. De delar också med sig av många praktiska handledningar som hjälper dig att lära dig tips och tricks. Ett bra tips är att tänka på vad du kan animera i den verkliga världen omkring dig... som vi inte skulle förvänta oss. Ha lite kul med det och var kreativ!
8. LinkedIn Live Video
Brian Schulman
Grundare och VD på Voice Your Vibe
Hubspot gjorde en studie som fann att 54 % av konsumenterna vill se mer videoinnehåll från varumärken/företag som de stöder. Dessutom har det förutspåtts att video kommer att stå för 70 % av all mobiltrafik till 2021.
Nu mer än någonsin är det hjärtat av allt som gäller och jag tror att tillväxten av livevideoströmning som en del av ett varumärkes hjärtcentrerade innehållsmarknadsföringsstrategi kommer att fortsätta att öka, med en koncentration på LinkedIn.
2021 kommer LinkedInLIVE att komma ut ur BETA och jag förutspår att fler och fler företag kommer att hitta sina röster, uttrycka sin stämning och attrahera sina stammar genom att inkludera livevideo i sina marknadsföringsstrategier på LinkedIn.
9. Ofiltrerade konversationer och mänskliga upplevelser
Jessika Phillips
Grundare av NOW Marketing Group
Jag tror att varumärken under 2021 kommer att se en ökning av de "ofiltrerade" konversationerna. Detta innebär att slöjan mellan varumärken och deras kunder blir tunnare, vilket ger tillgång till och insikt i vad som är varumärkets kärna och det intryck som deras kunder har när det gäller deras relation till varumärket.
Namnet på spelet kommer att skapa en känsla av tillhörighet> att köpa, i vår strategi för marknadsföring om vi vill bygga ett hållbart varumärke utan den ständiga pay to play-modellen.
Varför? Även om du köper annonser är uppmärksamhet, gemenskap och lojalitet inte något till salu.
För att inte nämna, varumärken kommer att behöva arbeta ännu hårdare för att öka nyförsäljningen om de inte har positiva sociala bevis och folk som pratar om dem via ofiltrerade recensioner och mörka sociala samtal (konversationer i inkorgen kan varumärken inte se eller mäta).
Så hur kan vi ta oss framåt 2021 för att skapa en känsla av tillhörighet?
Video är ett kraftfullt verktyg som kan hjälpa till att bygga en relation med dina kunder, community och potentiella kunder mycket snabbare! Här är några områden som varumärken bör fokusera på video.
- Berätta autentiska historier via video för att ge tillgång till ditt varumärke, lyfta fram varumärkespersonlighet och använda video för att bygga upp medvetenhet, förtroende, transparens och gemenskap. Varumärken bör fokusera på att använda berättelser på sociala medier för att nå tre kärnområden.
- Medvetenhet – skapa videor som visar vem du är, din kärnkultur, vad du erbjuder och använd berättelser för att dyka upp konsekvent med klarhet och övertygelse med dina budskap.
- Omtanke – använd berättelser för att dela socialt bevisade meddelanden, berättelser från dina nuvarande kunder och det övergripande stödet från gemenskapen du har byggt. Överväg att göra videor om samarbetsberättelser och låta publiken tala på dina vägnar
- Konverteringsbaserade berättelser som fokuserar på att erbjuda VIP-insidererbjudanden och åtkomst som belönar en lojal gemenskap.
*alla dessa videor bör användas i balans för att verkligen öka känslan av tillhörighet.
- Video i e-post – fler video-e-postmeddelanden för att anpassa ditt tillvägagångssätt i inkorgen för att bygga relationer snabbare och hjälpa till att göra dina meddelanden tydligare.
- Videomålsidor som bygger den ton och känsla du vill framkalla och minskar överväldigande kopior.
- Video/Gif för att sticka ut i personliga sociala svar
- Produktvideor för e-handel som ger liv till produkter jämfört med ett foto
Vi kommer att behöva fokusera mindre på verktygen och mer på vår teknik. Att bygga bättre #Hxupplevelser (mänskliga upplevelser) kommer att bli slagfältet. Våra kunder vill känna att de har insidan scoop, omedelbar tillgång, on-demand-service och VIP-behandling när, var och hur de vill ha det.
Låt oss inse det, 2020 ökade bara takten för kundanpassning till ett självbetjäningssätt för att göra affärer online. Våra kunder vill ha snabbhet, tillgänglighet och enkel användning av att göra affärer med oss, inte bara att köpa av oss. Därför måste detta vara ett tankesätt. Allt vi gör bör kretsa kring att bygga och förbättra våra upplevelser, inte bara för att få försäljningen första gången. Det kommer att vara en enormt bidragande faktor till att våra kunder fortsätter att handla av oss om och om igen.
Mänskliga upplevelsetrender kommer vi att se skjuta i höjden:
- Messenger Marketing | Automatisering via Chatbots i inkorgen för process och tillgänglighet mer än marknadsföringssändningar.
- Dark Social | Främja och delta i nischade sociala kanaler som kunder använder för samtal och information i realtid på en plats som är bekväm för dem.
- SEO via uppdateringar av sidupplevelser | Varumärken kommer att titta på sätt att förvandla sin webbplats till ett interaktivt resursnav som ger sina besökare en anledning att återvända.
- Personligt innehåll | Varumärken ökar sitt spel när det gäller att tillhandahålla innehåll specifikt för sin publik – genom att använda personliga video-e-postmeddelanden, ljudmeddelanden och dela ett sätt för direkt åtkomst när de kommunicerar med sina kunder.
- Användargenererade innehållsögonblick | Varumärken kommer att fokusera på sätt att skapa ögonblick, möjligheter och belöningar för sin publik att dela UGC för sitt varumärke med foton, videor, affiliate-länkar etc. Varumärken vill få sin publik att hjälpa till att förstärka sin berättelse.
- Relationsmarknadsföring (YAY!) | Varumärken kommer att öka sin kund-först-kultur och arbetsflöden för hur de närmar sig marknadsföring och försäljningsmeddelanden. Jag tror att de verkligen kommer att fokusera på berättelser kring sina kunder.
- Anpassade annonser | Varumärken kommer att investera mycket mer på att förbättra sina annonshanteringsfärdigheter – utveckla annonser som når rätt personer med rätt budskap.
Internt kommer varumärkesmarknadsföring också att förändras. Varumärken kommer att arbeta för att stärka sin kultur internt och bygga en stark grund så att deras team, kunder och community vill stödja dem organiskt och ofiltrerat. Varumärken kommer att inse att deras mest värdefulla influencers är deras nuvarande kunder, community-medlemmar och teammedlemmar. De måste arbeta med sin marknadsföring genom att börja inifrån – ut, mentalitet. Ju starkare varumärkesbudskapet är, desto starkare blir kulturen och desto starkare attraktion till varumärket. Alla aspekter av varumärkesidentiteten kommer att skapa ett tillväxtmomentum i en svänghjulseffekt.
Kort sagt, reglerna är enkla. För att vinna affärer nu och i framtiden måste vi presentera våra varumärken i linje med vårt kärnbudskap. Som måste få resonans hos våra kunder på ett personligt plan och ha ett service-över-försäljningssätt, FÖRST. Använd sedan helt enkelt onlineverktyg för att förstärka det meddelandet på ett sätt som är mer tillgängligt. För att bygga och skala affärer måste vi vara bekväma med att dyka upp ofiltrerade och kontinuerligt arbeta för att bry oss om konkurrenterna.
10. Nya videoannonsformat
Andrew Hubbard
Grundare och VD på Hubbard Digital
Jag tror att videoannonsering på sociala plattformar, särskilt Facebook och Instagram, kommer att fortsätta växa snabbt. Vi kommer att se nya funktioner rullas ut över plattformarna, och som ett resultat kommer det att skapas nya videoannonsformat för att stödja dessa funktioner och placeringar. Ett exempel som direkt kommer att tänka på är Instagram Reels. När Instagram tillåter annonsörer att placera videoannonser i Reels, kommer det att finnas en push för 30-sekunders vertikala videoannonser för att stödja den placeringen. Detta är ett exempel, men för varje ny videoannonsplacering som visas måste annonsörer skapa innehåll som är skräddarsytt för den placeringen.
Det leder till vad jag tror kommer att bli den andra stora förändringen vi kommer att se 2021 – nya nivåer av kreativitet från företag och varumärken när det kommer till videoannonsering. För att fortsätta med detta exempel, för att lyckas med Reels-placeringar, måste företag skapa videoinnehåll som liknar det inbyggda innehållet på Reels och TikTok. Korta, superkreativa och underhållande videor kommer att bli en central del av mycket framgångsrika videoannonskampanjer. Företag som kan gå längre än vad som fungerade 2020 och anamma videoskapande med samma stil som deras kunder konsumerar 2021 kommer att vara de som vinner när det kommer till videoannonsering.
11. YouTube-spellistor, A/B-testning och mer
Stephan Spencer
Avancerade SEO-strategier, författare och talare på Stephan Spencer
Vi kommer att se videomarknadsförare utvecklas inom ett antal nyckelområden:
- YouTube-spellistor kommer att spela en allt större roll i videomarknadsföring 2021.
Spellistor är ett missat tillfälle för de flesta videomarknadsförare att öka "visningstiden" på sina kanaler. Att skapa spellistor kring ditt företags evenemang, tillkännagivanden, produkter och tjänster kommer helt enkelt inte att minska det. Använd sökordsforskning för att ta reda på vad folk söker efter på YouTube i din nisch och skapa spellistor om dessa ämnen. Länka sedan till spellistans webbadresser från dina nyhetsbrev via e-post, din webbplats, dina artiklar publicerade på andra ställen på webben, etc. Du kan till och med använda din fullständiga "spela alla" uppladdningslista som en spellista. Lovar att aldrig mer länka till en YouTube-URL som inte innehåller parametern list=som är kopplad till en av dina spellistor. Till exempel, här är min intervju med Marisa Peer som sedan leder till resten av mina videor på min kanal:
- A/B-testning kommer att bli mer utbredd på YouTube.
Förvånansvärt få videomarknadsförare vet att de kan A/B split-testa sina videotitlar och miniatyrer. Det är lätt att göra med TubeBuddy. Miniatyrbilder är särskilt viktiga, eftersom det är det första som YouTube-användare tittar på när de tittar på YouTubes sökresultat eller tittar över de föreslagna videorna på höger sida efter att ha sett en av dina videor. Använd miniatyrer som har ett konsekvent varumärkesutseende så att dina tittare inte behöver arbeta hårt för att ta reda på vilka av de föreslagna videorna som är dina. Och testa dessa miniatyrer med TubeBuddy tills du slår in de bästa miniatyrerna.
- Fokuset flyttas bort från YouTubes sökresultat till YouTubes rekommendationsmotor.
YouTube-legenden Evan Carmichael förklarade på min Marketing Speak-podcast att de flesta visningar på YouTube kommer från "föreslagna" (rekommendationsmotorn), snarare än från sökningar. Så spelet att spela är att rangordna inte för sökning utan att rangordna mot andras videor som föreslagna videor.
- Transkriptioner är döda; länge leve avskrifter!
"Jag vill läsa en utskrift på 2000 ord" sa ingen någonsin. Så betyder det att du inte bryr dig om att publicera transkriptioner av dina videor? Inte alls. Förvandla dina utskrifter från en tråkig vägg av text till ett engagerande långformat blogginlägg. Med andra ord, få utskriften att se ut som en artikel och spiffa upp den med stockfoton (från royaltyfria sajter som Unsplash och Pexels), klicka för att tweeta, dra citat, citatkortsbilder, etc. Detta fungerar särskilt bra med podcast-anteckningar:sidorna kommer att rankas mycket bättre än att visa anteckningar som är korta konturer. Jag lät mitt team gå igenom hela min bakkatalog med båda mina poddsändningar Get Yourself Optimized och Marketing Speak och göra om mina programanteckningssidor på detta sätt. Här är ett exempel på vad jag pratar om:
Och ja, den här sidan rankas på sida 1 för gästens namn "Scott Donnell".
På tal om poddsändningar går många poddsändare över till att spela in sina intervjuer i videoformat istället för bara ljud. Jag inklusive.
12. Mikrovideor, köpbara videor och mer
Claudia Sheridan
Digital strateg på One Amazing Women’s Network
Förutsägelser kan vara roliga, särskilt när man försöker ta reda på vad trenderna är för det kommande året. Här är nio sätt som min kristallkula säger att vi borde marknadsföra genom video 2021:
Skapa mikrovideor
Vi brukade kalla dessa små eller mellanmålsvideor mellan noll och en minut. Mikrovideor är korta och förmedlar budskapet på 5-6 sekunder eller mindre.
Främja till lång
Om du planerar att göra en video i långa format, som en live Q&A-video eller en onlineworkshop, använd mikrovideor för att marknadsföra ditt videoevenemang. Videoevenemang online har alltid varit populära, men med 2020-talets "zoomfest" är folk inte lika entusiastiska över att sitta igenom ännu ett "möte". Mikrovideor är ett bra sätt att bjuda in och locka din publik att gå med dig för en mer utökad frågestund eller onlineworkshop.
Hoppa över det talande huvudet
Rörelse är en nyckelstrategi för att väcka uppmärksamhet; det är därför som videor i Instagram Reels och Tic Toc-stil är så populära. Dessa typer av videor kombinerar information med underhållning och engagerar användaren. De är snabba och tittarna verkar njuta av dem för tillfället.
Omfamna det oväntade
Någon gång under 2020 ändrade Gary "Vee" sin videostil och introducerade en animerad version av sig själv och delade med sig av sin insikt. För bildinnehåll har han vänt sig till att utbilda följare genom en serieserieversion. Hans innehåll sticker inte bara ut från resten utan mer meningsfullt för tittaren. Visserligen har inte alla budget för att ta med en animatör i personalen, men om ditt team kan hitta på något oväntat – kör med det! När allt kommer omkring vet du inte vad som fungerar förrän du provar det!
Gör det enkelt
Köpbara videor kommer att bli stora för företag som säljer produkter online. Lär dig hur du länkar produkter i dina videor på de olika plattformarna för att fånga dessa impulsköpare. Detta är inte bara en ganska cool funktion ur tittarens perspektiv, det gör det mycket enklare att göra affärer med dig.
Öka din organiska räckvidd
Organisk räckvidd är levande och mår bra, om än lite undertryckt. Fler plattformar introducerar funktionalitet för livestreaming av video, så dra nytta av att komma framför ögongloberna nu! Frågestunder med experter är ganska populära, men du vet vad som kan vara ännu mer effektivt? Vad sägs om frågestunder med dina kunder och tittare?
Omfamna tystnaden.
Jag läste en statistik som säger att 85% av Facebook-videor spelas upp utan ljud. När jag inser att 82 % av statistiken består, är jag inte säker på hur giltig den siffran är. Men vad jag vet är att jag inte kan vara den enda personen där ute som tittar på videor (och berättelser) med ljudet avstängt. Omfamna tystnaden och lägg till bildtexter så att tittarna inte hoppar ur sina stolar när en video spelas upp för fullt oväntat.
Konsekvens är nyckeln
Den viktigaste trenden, oavsett år, är konsekvens. Vem var det sista one-hit-wonderet du kan tänka dig? Kan du inte komma på en? Inte jag heller. Världen rör sig snabbt och underverk med en enda träff varar inte, så håll ditt företag relevant genom konsekvens.
Strategisera
För varje video du skapar, förstå svaren på dessa frågor innan du gör dina videor:
- Vad är syftet med videon?
- Vad är det önskade resultatet av den här videon?
- Vem kommer att se den här videon?
- Vad vill du att den här personen ska göra efter att ha sett den här videon?
Under 2021 och därefter kommer vinnande marknadsföringskampanjer att komma från företag som förstår exakt var video faller in i deras marknadsföringsstrategi och konsekvent producerar videokampanjer som engagerar sin målgrupp.
13. Direktsänd videostrategi
Mike Allton
Prisbelönt bloggare och varumärkesevangelist på Agorapulse
Nu när det är vanligt att gå live till olika sociala plattformar, och användningen av verktyg för att skapa professionella produktioner som är allmänt tillgängliga och prisvärda, kommer fler varumärken att se värdet i att fastställa en riktig strategi för livevideo.
Mer än att bara bestämma vilka plattformar de ska sända till och vad de ska säga, överväger kunniga sociala strateger, även innan de trycker på Go Live-knappen, hur videon de ska skapa kan återanvändas och användas på andra sätt. De tar reda på vilket blogginnehåll de behöver, vilka inlägg i sociala medier de vill ha – vilka samtal deras kunder vill delta i – och skapar en video-först-strategi som ger energi till allt innehåll.
This is where tools like Wave.video are particularly instrumental, as they’ve made it easy to take long-form video content and splice it into multiple pieces of short-form video posts that can be shared to every network and embedded within blog posts.
14. Video Ad Funnels
Ian Cleary
Founder of RazorSocial and RazorAudit
I think video advertising on social channels such as Facebook is going to rapidly increase. We often tell our customers about issues targeting a ‘cold’ audience. A cold audience is an audience that knows very little or nothing about you. Whereas a warm audience could be a social media follower, someone that spent time on your website already, etc.
That doesn’t mean you don’t target a cold audience but it does mean you need a different approach. An ideal approach is where you educate the audience through ads that are focused on the awareness phase of the funnel and then you identify the most relevant people to retarget with further ads at a later stage.
To do this one of the most effective ways is through video. You create short engaging video content that’s not a sales pitch. This means more people will watch, interact and share which will result in less cost per view.
You then automatically build audiences of people that watched the video. For example, you can build an audience of people that watched at least 50% of the video. Now that’s a good audience to target further down the funnel to generate sales!
Increasingly we will see more of these type of funnels and video will be a key enabler for this. We now have the tools like Wave.video to allow us to rapidly create video so we don’t have any excuses anymore!
15. Inability to Avoid Making Video Content
Christine Gritmon
Founder and Social Media Strategist at Christine Gritmon Inc.
It’s been years since I think just about everyone accepted that online video is not a trend:it’s here to stay. Social media platforms have been taken over by video – in some cases, such as TikTok, to the exclusion of any other type of content.
Well, 2021 ushers in a new phase:the inability to opt out of creating video content, and especially having business conversations on video.
This represents a shift back to the early days of the internet:it took people some adjustment to get used to doing business with people they’d never met. Gradually, we all got used to the relatively faceless, hands-off nature of doing business online. However, the rise of video conferencing such as Zoom, coupled with social media’s return to actually being social (as opposed to being merely a sales &advertising vehicle), now mean that it is virtually impossible to establish a know, like, and trust relationship without getting on video, whether they’re one-to-many posted videos, one-to-one conversations, or anywhere in between.
On the plus side, anyone whose reluctance to do video was contingent upon tech or performance anxiety will be glad to know that this glut of content has lowered the bar:you needn’t be professionally produced, you just need to be human. Communication trumps style.
16. Live Video Monetization and Short-Form Videos
Laura Rubinstein
Chief Digital &Innovation Officer at Laura Rubinstein
Video has been trending for the last 3 years. In 2020 we saw the rise of multistreaming tools and better branding. Get ready for monetization with livestreaming video. Facebook now allows you to set up paid events with live streaming aspect. So get yourself and your space camera-ready. Craft a video strategy around what people love to buy from you.
Short-form video is also trending with Reels, TikTok, and stories. Especially if your market demographic tends to be under 30, short form video is captivating.
17. LinkedIn Business Video Content
Louise Brogan
LinkedIn Consultant &Trainer at Louise Brogan Ltd
I love live video and think the use of it will grow as more businesses learn how to ‘go live’ In terms of LinkedIn Live, there is still an application process for people to apply to get access to the live feature. If you are currently trying to have your application accepted, I recommend you share video posts consistently on your profile to show that you are already comfortable in using video marketing.
LinkedIn statistics in 2020 suggested that 40% of senior executive PREFER to watch video content on LinkedIn. You can create interesting and to-the-point video content that is relevant and interesting to your LinkedIn network. Why not consider showcasing your team members or creating a video that demonstrates how your product or service works. Video can be added to your LinkedIn profile as well as shared in the newsfeed. There are some limits – you should keep your video uploads to under ten minutes and always add captions to your video.
If you are new to video, I highly recommend you start including it within your content marketing strategy – and definitely try posting your video to LinkedIn in 2021.
18. One-Off Style Videos and Incorporation of Advanced Creative Tools
Chris Strub
Founder of Teamsturb
While the live streaming video industry has long been on a path favoring consistent, episodic-style content, the massive disruption caused in 2020 by the coronavirus has swung the door open to a much broader variety of one-off style videos that, for better or for worse, will either supplant or, eventually, become an important element of any and all live events in the future.
Parties, conferences, even traditional celebrations and gatherings like weddings or funerals all will either become completely virtual or turn into hybrid in-person/virtual occurrences. A significant market will continue to emerge for live-stream producers, both on a local and international level. Social media sites like YouTube and Facebook will recognize the value in incorporating more advanced creative tools (lower thirds, multiple simultaneous guests, etc.) within their native platforms, probably buying out certain live video production startups while leaving others to wither away.