Det är 2020, vilket innebär att många företag planerar för det nya året genom att utveckla strategier för sitt marknadsföringsinnehåll. Många av dessa företag kommer att välja att införliva videoinnehåll i år, dra nytta av videons många fördelar och komplettera annat skriftligt och visuellt innehåll med mer dynamiska alternativ. För att underlätta denna process delar vi vår analys av en rad videoproduktionstrender som vi tror kommer att dominera videokampanjer i år. Låt oss komma igång!
Äkthet
För det första förväntar vi oss att se en prioritering av äkthet i videoinnehåll 2020. Tittare i den digitala tidsåldern kräver äkthet från innehållet de interagerar med online. Idag är det mer möjligt än någonsin att dokumentera det "perfekta" fotot eller videon utan att ta hänsyn till om upplevelsen är korrekt representerad eller inte. Influencers hyllas av vissa för sitt idylliska innehåll, men andra kritiserar hur det får en ouppnåelig livsstil att se mer tilltalande ut än vad verkligheten faktiskt är. Med tanke på denna dikotomi skulle många tittare hellre se ultraverkligt innehåll 2020.
Video är ett utmärkt verktyg för varumärken för att åstadkomma detta. De kan bygga upp förtroende hos publiken genom att svika sina vakter och visa upp en mer "riktig" upplevelse i kameran. Autenticitet har den extra fördelen att göra videoproduktion lättare att genomföra för företag utan robust videoutrustning. En avslappnad video kan filmas i selfie-stil utan någon snygg bakgrund, belysning eller ljudutrustning, och många publik kommer att dras till det jordnära tillvägagångssättet. Å andra sidan kan sakkunnigt producerat innehåll fortfarande vara autentiskt när meddelandet är sant och känns tillgängligt för tittarna.
I slutändan är det upp till varumärken att bestämma hur de ska tolka denna trend under de kommande månaderna. Oavsett hur trenden tillämpas är prioritering av autenticitet för allt nytt innehåll ett utmärkt sätt att skapa genuina kontakter med publiken.
För mer om autenticitet, kolla in vår fullständiga artikel om denna trend här.
Vertikal video
Därefter är vi experter på att vertikalt videoinnehåll kommer att fortsätta att frodas i år. Vertikal video använder ett bildförhållande på 9:16, och det är vad du ser på plattformar som Instagram Stories, Facebook Live och Snapchat. Fördelen med att filma video vertikalt är att på mobila enheter håller de flesta sina telefoner vertikalt. Även om det är ett alternativ på många plattformar att vända orienteringen för att titta på horisontellt innehåll, väljer publiken helt enkelt att inte ta detta extra steg.
Många studier bekräftar vikten av vertikalt innehåll. MediaBrix, en mobil-först videoannonsplattform som nu ägs av Verve, fann att vertikala annonser har en slutförandegrad på 90 %, medan horisontella annonser har en slutförandegrad på 14 %. Detta är en betydande skillnad, och det pekar på konsumenternas ovilja att hantera besväret med att ändra visningsriktningen. Snapchat kom till en liknande slutsats, och fann att dess bästa innehåll i appen skapades med vertikala dimensioner, och detta gällde oavsett om innehållet var en Snapchat-inbyggd show eller bara en reklam.
Slutligen, 2020, fattas många köpbeslut helt på mobila enheter. Snarare än tidigare där stationära datorer hade störst inflytande, är mobilt innehåll inte längre sekundärt, så att missa möjligheten att få kontakt med konsumenter på mobilen kommer att skada varumärken på allt mer förödande sätt.
För att lära dig mer om vertikalt videoinnehåll, kolla in vår fullständiga artikel här.
En-till-en-videokommunikation
Vår tredje trend är en-till-en videokommunikation, vilket är konceptet att använda video för att kommunicera med en enda person ansikte mot ansikte på video. Denna idé har många befintliga tillämpningar, inklusive videointervjuer och virtuella affärsmöten. Men under 2020 förväntar vi oss att se en utökning av användningen till att inkludera sälj- och kundsupportteam.
Båda teamen kommer att dra nytta av samma fördelar genom att införliva personligt anpassat videoinnehåll. Säljteam kan infoga korta videor i sina erbjudanden eller e-postmeddelanden, till exempel genom att använda videon för att beröra de exakta punkter som varje unik kund behöver förstå för att hjälpa till att driva köparens resa. Kundtjänstteam kan ta ett liknande tillvägagångssätt och använda video för att leda kunder genom utmaningarna de upplever på ett sätt som känns mer personligt och gör komplex information mer lättsmält.
Läs mer om båda dessa alternativ i vår fullständiga artikel här.
Intern och extern videoproduktion
En annan videotrend under 2020 kommer sannolikt att vara en blandning av internt och externt videoinnehåll, vilket innebär att en del innehåll kommer att produceras av företaget självt för att komplettera innehåll som gjorts av byråer eller videoproduktionsföretag.
Denna kombination har konsekvenser för omfattningen av innehållet som är möjligt att exekvera, vilket gör det lättare att stödja professionellt innehåll med mindre internt innehåll. Företag kommer fortfarande att dra nytta av den expertis och investeringar i utrustning som byråer och produktionsbolag erbjuder, men omfattningen av ett varumärkes videostrategi ökar ofta när de använder båda alternativen tillsammans med varandra.
För att förstå mer om nyanserna i denna strategi, läs hela vår artikel här.
Video-First-plattformar
Video-first-plattformar, det vill säga plattformar som är designade för konsumtion av videoinnehåll, har verkligen tagit fäste de senaste åren. Facebook deklarerade i början av 2017 att det skulle bli en video-first-plattform, där Mark Zuckerberg kallade video för en "megatrend" som företaget skulle behöva optimera för.
Video-first-plattformar som dominerade 2019 inkluderar TikTok och YouTube, båda plattformar där användare spenderar timmar på timmar med att enbart konsumera videoinnehåll. Populariteten för dessa erbjudanden är talande när vi går in i 2020, och antyder behovet av att allmänhetens uppfattning ändras mot att se video som ett primärt medium för konsumtion.
AR och VR i video
AR (artificiell verklighet) och VR (virtuell verklighet) har skakat om en mängd olika branscher sedan starten, och reklam har precis börjat skrapa på ytan på vad som kan vara möjligt med tekniken framåt. Att integrera dynamiska komponenter i "standard" videoinnehåll gör publiken till en del av handlingen, vilket skapar en mer minnesvärd (och njutbar) upplevelse i konsumenternas medvetande.
Videon nedan ger ett exempel på vad varumärken måste arbeta med i år, och det är oundvikligt att fler funktioner kommer att finnas innan 2020 går mot sitt slut.
Slutet
Bara tiden kommer att utvisa vart dessa trender tar oss 2020, men ingen kan förneka att det kommer att bli ett spännande år för videoinnehåll. Vi kommer att övervaka dessa och andra trender under de kommande månaderna och ser fram emot att dela med oss av nya innovationer när de utvecklas. Håll utkik för att se vad vi hittar!