Vertikal video ökar – och varumärken har inte råd att ignorera det mycket längre!
Föreställ dig att du är på ett stort sportevenemang eller en spelning och tittar på ditt favoritband.
Du nöjer dig inte med att bara njuta av stunden här och nu. Du vill bevara minnet – spara det så att du kan se det igen och njuta av det i framtiden.
Så, precis som miljontals andra människor runt om i världen i sina mest minnesvärda stunder, tar du fram din telefon, tänder på kameran och trycker på "Record"-knappen.
Nu, frys ram. I ditt sinne, fråga dig själv:hur håller du din telefon?
Om du är som de flesta människor håller du den förmodligen vertikalt , i stående läge. Vilket innebär att du spelar din egen lilla roll i ett av vår generations stora medieskiften:den orubbliga förändringen från horisontell till vertikal video.
Det fanns en tid då publicering av vertikal video skulle ha väckt utbredd hån och hån. Vertikala videoproducenter sågs som rankade amatörer, deras innehåll undergrävdes, deras budskap gick förlorat.
Som ett perfekt exempel, kolla in videon nedan – originalversionen av denna (nyligen raderad) hade visats över 8,5 miljoner gånger på YouTube sedan den laddades upp 2012...
Ingen historielektion behövs för att veta att videofilmer i dess olika skepnader i generationer har varit "horisontella" eller landskapsbilder. Våra tv-skärmar, biodukar, datorskärmar har alla traditionellt följt efter.
Först nyligen, med den fenomenala adoptionen av smartphones – både deras förmåga att spela in och titta på video i stående läge, och konsumenter föredrar allt oftare att göra exakt det – har detta status quo ifrågasatts.
Men det är utmanas och utmanas i en stor sätt. Det är en trend som varumärken inte har råd att ignorera länge.
I den här artikeln kommer vi att ta en titt på 5 anledningar till varför du MÅSTE börja använda vertikal video på sociala medier, förr snarare än senare!
1. Det är bättre för mobiltittare
Vi antydde det i vår introduktion, men när det kommer till mobiltelefonanvändning är vertikal kung.
Studier tyder på att vi håller våra telefoner vertikalt nästan universellt 94 % av tiden, oavsett om det gäller banktjänster, chattar, ringer, rullar vårt nyhetsflöde eller – faktiskt – tittar på videor.
I en intervju med Digiday sa Daily Mail North America CEO Jon Steinberg att det var "helt dumt" att behöva rotera din enhet för att se en video i helskärm, och det är svårt att inte hålla med. "Om en video är vertikal och lite övertygande kommer du att fortsätta titta. Det är intuitivt vettigt.”
Du skulle inte förvänta dig att dina stationära eller bärbara tittare skulle ta upp sin skärm och fysiskt luta den för att se ditt videoinnehåll i helskärm... så varför är det rimligt att förvänta sig av dina mobila tittare?
En av de intressanta sakerna är hur snabbt denna trend utvecklas. När videon "Vertical Video Syndrome" var på sin högsta popularitet, stod mobilvideovisningar bara för cirka 14 % av alla videovisningar.
Men snabbspola fram till en tid då 63 % av YouTube-videovisningarna sker på mobilen och det blir tydligt hur snabbt och dramatiskt denna förändring har skett. Dessutom finns det all anledning att tro att antalet kommer att växa under de kommande åren i takt med att fenomenet mobilvideo fortsätter.
2. De stora sociala plattformarna omfamnar det
När trender och funktioner införlivas i de "stora" sociala mediekanalerna blir de snabbt etablerade som sociala medienormer. Trender blir accepterade och så småningom förväntade av publik.
Vertikal video har nu accepterats och rullats ut över alla stora kanaler, till den grad att horisontell video på mobilen nu ofta verkar konstigt och skakande. Tabellerna har verkligen vänt.
Snapchat har ofta krediterats med banbrytande vertikala videoannonser, men Facebook och Twitter var inte långt efter. Sedan lanserade YouTube en dynamisk videospelare i sina mobilappar som automatiskt anpassade sig till innehåll i olika bildförhållanden. Strax efter det lanserades YouTubes nya stationära spelare som tog bort de svarta staplarna som så glatt hånades i videon om Vertical Video Syndrome. Vertikal video har blivit så normaliserad att den till och med märks på skrivbordet!
Botta på raden – på i stort sett alla sociala medieplattformar som ditt varumärke använder är vertikal videofunktion tillgänglig och förväntas i allt högre grad av din publik.
3. Några av världens största varumärken engagerar sig
Vi vet alla att marknadsföring kommer med ett element av "Keeping up with the Joneses." Ny videoteknik, precis som alla innovationer, kräver sina pionjärer – stora varumärken som är villiga att lägga huvudet över bröstet och ta en chans på det. Dessa saker sipprar nästan alltid ner från de stora märkena till de små.
Nya trender som 360 grader och interaktiv video, till exempel, är otroligt spännande, men det har krävts stora varumärkespionjärer som John Lewis och Tipp Ex för att vara ett exempel för resten av marknaden och visa sin verkliga potential.
Ja, spännande teknik är spännande – men så länge de stora varumärkena lämnar det orörda förblir det en frans, något excentrisk sak som inte tas på så stort allvar som den skulle kunna vara. Ja, det finns potential... men enbart potential kommer i allmänhet inte att övertyga vanliga marknadsförare att fördjupa sig i sina annonsbudgetar.
Det är därför det är fascinerande att se några enorma varumärken som hoppar ombord på det vertikala videotåget.
Detta inkluderar Adidas...
Tillverkarna av filmen Mad Max Fury Road, som beställde en vertikal filmtrailer för att nå den mobila publiken...
Och Mercedes Benz, som nådde 2,6 miljoner människor med en vertikal videoannonskampanj (med en ökning på 9 poäng i annonsåterkallelse.)
Gör inga misstag:dessa företag är jättar. De spenderar enorma pengar på marknadsföring, de har branschledande proffs vid rodret och de gör inte många misstag. Om de är Om du investerar i vertikal video kan du vara ganska säker på att det är en säker investering.
När branschledare fortsätter att investera i vertikal video – och samla avkastning på den investeringen – är det nästan säkert att mindre varumärken kommer att följa trenden. Och som de gör, ökar det ytterligare publikens förväntningar på att ditt varumärke gör det också.
4. Det finns allt fler bevis för att vertikal video presterar bättre
Naturligtvis är du inte bara kommer att investera i en marknadsföringsteknik eftersom alla andra verkar göra det. Du vill vara säker på att du når ut till din publik i ett format som ger dig bästa möjliga chans att engagera och konvertera dem.
Du kommer att vara intresserad av att veta att några av siffrorna kring prestanda vertikal video på sociala kanaler är ganska häpnadsväckande.
Snapchat är kanske inte den utgångspunkt för affärsvideo som det en gång tippades vara, men det är intressant att notera att av de 10 miljarder plus vertikala videovisningar per dag på den plattformen, ses de i genomsnitt 9 gånger mer än deras horisontella motsvarigheter.
På Facebook har tidiga tester av vertikala videoannonser funnit att de ökar användarnas engagemang – särskilt i förhållande till sannolikheten för att videor ska ses med ljud. Killarna på Wibbitz rapporterar samtidigt att deras vertikala videor lockar nästan fyra gånger mer engagemang än kvadratiska videor på Facebook och 2,5 gånger mer på Twitter. (Vertikala videor dödar det också när det kommer till räckvidd, unika vyer, genomklickningar, genomsvepningar, återkallande av annonser och slutföranden.)
Det finns också bevis på att konsumenter bara har en positiv magkänsla när det gäller vertikal video. Enligt Facebook Business anser 65% av konsumenterna att varumärken som annonserar med vertikal video är "mer innovativa" och 79% av "nybörjare videokonsumenter" föredrar det vertikala formatet och anser att det är mer engagerande. Hej, slå inte på de där noviserna – de utgör förmodligen lejonparten av din publik!
Konsensus här verkar inte bara vara att vertikal är bra för dina videomått – utan dessutom positionerar den dig som ett innovativt varumärke i framkanten av de senaste marknadsföringsteknikerna.
5. Den är gjord för sociala
Det är nu allmänt accepterat att majoriteten av surfandet på sociala medier sker på mobila enheter. Faktum är att Backlinko rapporterar att 99 % av alla sociala medier-användare kommer åt plattformarna via en mobil enhet!
Eftersom nästan all social surfning sker på telefoner...och majoriteten av telefonanvändningen , som vi har konstaterat, är vertikal, sociala medier är i allt högre grad ett vertikalt fenomen.
Och ur UX-synpunkt, du verkligen måste tänka på det när du publicerar och delar innehåll.
Föreställ dig bara att du rullar din tidslinje på Facebook, till exempel.
Du bläddrar vertikalt förbi genom de olika bilderna och uppdateringarna – sedan ser du en videominiatyr. Om du trycker på "Spela"-knappen isoleras uppspelningen från resten av ditt nyhetsflöde.
Om videon visas i liggande riktning måste du välja mellan att titta på en liten version av den eller vända telefonen för att se den i helskärm – vilket är ett helt onödigt steg i användarupplevelsen. Det här kan låta som en liten sak att oroa sig över, men hela UX-området är upptaget av den här typen av detaljer, och det är en ENORM industri. Varför? Eftersom det är konkurrenskraftigt där ute – och alla dessa små beslut blir stora avgörande faktorer för framgång eller misslyckande...
Så vad betyder allt detta för dig?
Enkelt uttryckt innebär det att du tänker om hur du gör video på sociala medier. Det är dags att ta ett steg tillbaka från att göra det du alltid har gjort, och tänka på att din publik nu övervägande surfar vertikalt. Dina videor bör matcha den upplevelsen!
Det innebär att utmana mycket populär logik kring social videoproduktion. Om du filmar videobloggar, till exempel, kommer varje "hur man"-guide att lära dig att du måste hålla din kamera eller montera din smartphone horisontellt.
Det är dags att åtminstone börja försöka alternativet – och analysera hur vertikal video fungerar i jämförelse.
Avslutningsvis kanske det är värt att hänvisa till den berömda videon från 2012. Kanske var de där killarna inne på något med sitt tal om "Vertical Video Syndrome" – för det har fått fäste, det sprider sig snabbt och det ser ut som att det är här för att stanna. Och – även om det kanske inte verkade så då – det är faktiskt en mycket bra för företag och deras kunder.
Kolla in "9 sociala media-videoidéer för B2B-företag" för fler fantastiska tips och tricks som hjälper dig att utmärka dig på Planet Social!