Varning Blir det viralt överskattat? Se vår nya serie Låg visning hög effekt och upptäck hur videor gjorda för små publiker fortfarande kan ha stor inverkan på ditt företag.
"Kort och gott är en säker strategi."
Det är ett direkt citat från ett blogginlägg vi skrev tillbaka 2016. I det hävdade vi att 2 minuter var det bästa stället för maximalt engagemang med videoinnehåll online. Och vi står fast vid det, förutom att vi också står för något annat:Du bör göra långa videor för ditt företag. Så, vad ger? Varför den plötsliga (tre år på gång) förändring i hjärtat?
Folk tittar på mer video än någonsin
Enligt uppgifter från 2018 spenderar amerikanska vuxna nu cirka 6 timmar per dag på att titta på video. Det inkluderar visning på TV, mobila enheter, sociala medier och webben. Efterfrågan på video är skyhöga — och uppmärksamhetsspannet för video, i motsats till vad du kanske hör om internet och guldfiskar — minskar inte. Faktum är att långformats-TV fortfarande är den mest populära typen av video som finns idag.
Som marknadsförare ger detta dig mycket utrymme att experimentera med olika typer av videoinnehåll. Din publik kanske älskar den ovannämnda 2-minutersvideon, en 15-sekunders Instagram-story eller kanske till och med ett 30-minutersavsnitt som en del av en serie. Ditt varumärke kan byggas på baksidan av flera typer av videor över kanaler och enheter.
Du kan anta att långformsvideo är dyrare och att det tar längre tid att skapa, men beroende på din strategi och inställning till innehållsskapande behöver det inte vara fallet. Som vi har nämnt tidigare hoppar fler och fler företag på det episodiska, långa videotåget, och deras inställning till innehållet de skapar är helt olika.
Nu, om du fortfarande vet huruvida innehåll i långa format är rätt för ditt företag eller inte, låt oss ta en titt på de många fördelarna med detta innehåll och hur du kan börja använda det för att bygga ditt varumärke!
Långformad video skapar djupt engagemang
Kalla långformsvideo för engagemangets kung (eller drottning). När det gäller att göra ett bestående intryck på tittarna fungerar längre videor magiskt.
Faktum är att en studie från 2017 av videomarknadsföringsplattformen Twenty Three visade att 80 % av de undersökta videorna var under 5 minuter, men dessa korta videor ledde till mindre än en tredjedel av det totala videoengagemanget. De 8 % av videorna som var 15 minuter eller längre ledde till 50 % av publikens engagemang.
MailChimp har varit känt för sina knäppa men ändå ambitiösa marknadsföringskampanjer, och lanserade till och med ett potatischipsmärke och en arthouse-film vid ett tillfälle. E-postföretagets senaste videokampanj, MailChimp Presents, innehåller en ny långfilmsserie som heter Wi-Finders . Den här serien följer människor runt om i världen som har lämnat sina kontor bakom sig för att arbeta var som helst (och överallt).
Även om de inte är direkt relaterade till e-post, ger avsnitten ett underhållande och relaterbart perspektiv på distansarbete runt om i världen. Och ju mer tid tittarna spenderar på att titta på dessa videor, desto mer tid har MailChimp på sig att vinna tittarna.
Du kanske inte ser lika hög uppspelningshastighet när du lägger upp en längre video, men de som tittar är verkligen intresserade av vad du har att säga. Denna publik är värdefull eftersom de är villiga att lägga tid på att lära känna ditt varumärke och faktiskt överväga ditt budskap. Vårt senaste inlägg om varför Time Watched är det bästa måttet för att mäta värdet av videogräver i det här konceptet lite djupare om du är nyfiken på att lära dig mer!
Långformad video skapar värde
Wistias VD, Chris Savage, sa nyligen att han tror att framtidens B2B-företag kommer att likna medieföretag mycket. Det beror på att företag kommer att skapa innehåll som tillför värde i och för sig istället för att bara marknadsföra produkter.
För att skapa mervärde behöver du inte alltid lägga till nya klockor och visselpipor till dina kärnvaror och tjänster. Långformade videor kan tillföra värde till ditt företag genom att bidra till användarkunskap och framgång.
Titta bara på den här videoserien från Unbounce, kallad The Landing Page Sessions :
I varje video ger Oli Gardner en djupgående analys av en affärsmålsida och diskuterar vad som kan göras för att förbättra den. Videorna innehåller handledningar om verktyg, bästa praxis och expertråd. För en marknadschef som tittar på Unbounces serie är utbildningen på målsidor lika värdefull som Unbounce själv.
Andra B2B (och B2C) företag kan lära sig mycket av detta tillvägagångssätt. Om du erbjuder utbildningsinnehåll kommer människor att vara beroende av dig för mer än bara dina produkter. De kommer att använda informationen du ger dem för att förbättra sina yrkesliv. Ditt expertisdrivna innehåll blir en tjänst du erbjuder, som skiljer dig från konkurrenterna och bidrar till en övergripande positiv användarupplevelse.
Långformad video bygger ditt varumärke
Sist men inte minst, långformad video är en plattform för uttryck. Ditt långa innehåll kan hjälpa dig att utveckla en unik identitet som står huvud och axlar över andra varumärken i din bransch.
Sedan sin första virala framgång 2012 har Dollar Shave Club satsat stort på video genom åren. Deras Shorty-prisbelönta kampanj Stop Living the Dull Life är ett perfekt exempel på långformad video som lyckas trots oddsen.
Hela utgångspunkten för serien är ordlek:För att demonstrera fasorna med "tråkiga" rakblad producerade företaget avsiktligt "tråkiga" långa videor.
Överraskande nog är videorna förtjusande. De är några av de mest sedda videorna på DSC:s YouTube-kanal, som samlar på sig humoristiska kommentarer som "Där går mina planer för ikväll."
När Wistias medgrundare meddelade att de köper ut våra investerare och tar på sig 17 miljoner dollar i skuld, lanserade vi också nyheten med en långfilm om beslutet. Videon innehöll ett 11-minuters mellanspel, under vilket Brendan och Chris väntade på att tittarna skulle läsa klart tillkännagivandet.
Tillkännagivandet var ett av de mest populära inläggen vi publicerade det året, och det ledde till massor av press och samtal på sociala medier. Brendan och Chris gjorde till och med en uppföljningssession Ask Me Anything för att svara på folks frågor om beslutet. Med video kunde de leda ett långtgående samtal om tillväxt och nystartade företag och uttrycka sin åsikt.
Med långformad video får du bestämma vilken riktning du vill gå med ditt varumärke. Du får expandera på sätt som folk kanske inte förväntade sig eller ens trodde var möjligt tidigare. Du kan bygga ditt varumärke kring vissa ämnen, intressen eller ämne. Du kan göra ditt företag till en plattform för lärande, för underhållning eller för inspiration. Du kan få folk att skratta eller så kan du vara ärlig om vad du har kämpat med eller var du har misslyckats.
Börja smått men sluta inte där
Som du kan se är möjligheterna för långformsvideo oändliga. Men låt oss backa upp ett ögonblick. Om du precis har börjat göra videomarknadsföring till en del av din affärsstrategi, försök att börja med en av dessa "korta och söta" videor på två minuter eller mindre. Dela den, skapa en till och se vad folk säger. Det är bara genom att lägga ut ditt arbete i världen som du vet vilken riktning du vill ta med video.
Du kanske upptäcker att korta videor, sociala videor eller TV-reklam är din grej. Tänk bara på att långvarig video i slutet av dagen gör ditt företag till en konversationsstartare. Det kommer att öka ditt inflytande och etablera dig som en innovatör baserat på hur du skapar innehållet och delar det med världen. Låt inte en dum sak som längd hindra dig från att göra innehållet du alltid har drömt om att göra!