Marknadsföringsmässigt kan en väldesignad video ha en positiv ringeffekt på hela din kampanj som är alldeles för kraftfull för att ignorera. Video är något som 75 % av onlineanvändarna har interagerat med under den senaste månaden, något som 90 % av människorna säger är oerhört hjälpsamt när de fattar köpbeslut OCH som skapar varumärkesmedvetenhet, återkallelse och mer.
Men en video kan inte skapas eller släppas i ett vakuum. Om du vill att nya tittare ska hitta din video måste du fokusera på SEO på samma sätt som du skulle göra på det blogginlägget eller det whitepaper du just publicerat. När det gäller video SEO-praxis, om du verkligen vill rankas högre med din video finns det några viktiga saker att tänka på.
Video SEO checklista
Gör ditt videoinnehåll upptäckbart
Vad finns i ett namn?
Om du verkligen vill rankas högre i termer av SEO med den här fantastiska nya videon du just har spelat in, måste du börja med att ge den en övertygande titel. Ditt mål är att både vara beskrivande (så att folk vet vad de ska titta på) och att vara lockande. Om någon är ute efter att titta på din video är en titel som ställer en fråga ett bra sätt att motivera dem att klicka på "Spela".
Oavsett vad din titel råkar vara, se till att du inkluderar ett relevant sökord. Detta är ett av många sätt som video SEO faktiskt är väldigt lik allmänna SEO-praxis för innehåll som blogginlägg. Tänk på de sökord som du riktar in dig på och se till att minst ett av dem ingår i din titel (på det mest naturliga sättet som möjligt) för bästa resultat.
Glöm inte din videobeskrivning
Du vill också se till att du inkluderar en informativ, SEO-rik och kort textbeskrivning som medföljer din video. Ge inte bort hela videon, annars har folk ingen anledning att titta. Formulera eventuellt istället din beskrivning med frågor som själva videon kommer att besvara.
Återigen tjänar detta ett dubbelt syfte. Det kommer inte bara att hjälpa din video att rankas högre (särskilt om din beskrivning innehåller ett eller flera relevanta sökord eller fraser), utan det kommer också att vara ytterligare ett tillfälle att motivera människor att gå ner från stängslet och titta på din video i första hand.
Kraften med en bra miniatyrbild
De säger att du bara kan göra ett första intryck, så du bör göra det till ett bra. För många kommer det första intrycket av din video inte ens att vara med titeln – det kommer att vara med miniatyren. Välj en enda, kraftfull, övertygande bild från din video som både är representativ för vad någon ska titta på och som motiverar någon att fortsätta.
Ställ dig alltid följande fråga – "om jag inte visste något om den här videon, skulle den här miniatyrbilden få mig att vilja titta?" Om svaret är "nej", fortsätt att försöka tills du hittar ett som är ett överväldigande "ja".
Transkription av ditt videoklipp
Videotranskriptioner tjänar ett par viktiga syften, alla på samma gång. Till att börja med kommer det att finnas vissa personer som vill ta del av informationen i din video men som faktiskt inte kan se eller lyssna på den – en utskrift hjälper dig att få klick från dessa personer också.
Men ännu viktigare, transkriptioner tillåter sökmotorer som Google att indexera den associerade videon – något de inte skulle kunna göra på egen hand. En video i sig har bara en titel och en beskrivning. Det faktiska köttet i videon är inte något som Google kan analysera och indexera ordentligt (ännu). För närvarande tjänar en videotranskription den funktionen och det är en affärskritisk del av din övergripande SEO-strategi av den anledningen.
Din videowebbplatskarta
Om det finns ett återkommande tema i allt detta är det att om du vill rankas högre med din video måste du göra det så enkelt som möjligt för Google att hitta och genomsöka ditt innehåll. En videowebbplatskarta, som är ett XML-dokument som beskriver din video, är ytterligare ett av många sätt du kan göra det på.
En videowebbplatskarta är något som du skickar till Google som låter den förstå ditt innehåll UTAN att behöva vänta på att den automatiskt ska genomsöka din sida. Se det som ett "Fast Pass" som du får hoppa över köerna för att åka på Disney World. Alla är på väg - du kommer bara snabbare. Som en extra bonus låter en videowebbplatskarta dig utnyttja avancerade funktioner som landsbegränsningar, plattformsbegränsningar, utgångsdatum och mer.
Gör din video delbar
Slutligen, ett av de bästa sätten att ranka högre med video är att se till att ditt innehåll inte bara är lätt att dela, utan att folk faktiskt vill det i första hand. Ladda upp din video till en neutral och populär plattform som YouTube för enkel åtkomst. Om du inkluderar en länk på din webbplats, se till att de "sociala" knapparna för nätverk som Facebook och Twitter alltid finns med.
Gör inte en video som är för lång – försök hålla den under tio minuter eller mindre – för att inte bara öka det totala antalet visningar utan också öka chanserna att någon kommer att dela det. När det gäller bästa SEO-praxis för video bör "mycket delbart" alltid ha högsta prioritet eftersom ju fler gilla-markeringar och retweets din video får, desto högre rankas den sannolikt.