Med ny teknik och sociala medieplattformar förändras och förändras den globala marknaden. Dessa trender håller marknadsförare på tårna, eftersom marknadsföring måste övervaka var och en av dessa förändringar och reagera på dem snabbt.
Företag strävar alltid efter att förbättra sitt spel och överträffa sina konkurrenter när det kommer till varumärkeskännedom, konverteringar, engagemang och i slutändan avkastning på investeringen.
Som konsumenter har vi alla förändrade preferenser och varumärkeslojalitet. Våra värderingar och beteenden kan förändras. Detta gör det ännu mer komplext att förutsäga framtiden och hur vi som konsumenter kommer att reagera på marknadsföringsbudskap.
För att hjälpa dig erövra och sätta ditt varumärke huvud och axlar över konkurrenterna, kan statistik och trender ge en ovärderlig blick på framtiden, så att du direkt kan implementera dessa i din strategi för 2023. Vi har sammanställt de största kommande marknadsföringstrenderna som hjälper dig att komma före i spelet.
1. Videomarknadsföring kommer att fortsätta att öka
Videomarknadsföring har varit ett av de största fokusområdena för marknadsföring under de senaste åren, och detta kommer inte att förändras inom kort. Publiken tycker att videoinnehåll är mer dynamiskt och engagerande. Enligt Lemonlight kommer 98 % av marknadsförare att inkludera videomarknadsföring i sina marknadsföringsstrategier.
Oavsett om det är en video avsedd att underhålla eller en som är avsedd att utbilda, vet videomarknadsföringsexperter att du kan packa mycket innehåll och värde även i en kort video.
- Videoplattformar är några av de största aktörerna inom sociala medier. Tiktok nådde milstolpen med 1 miljard användare förra året, med en häpnadsväckande tillväxt på 740 miljoner nya användare 2021. Med sin fortsatta tillväxt förväntas det hålla denna takt 2023.
- Folk kommer att fortsätta att titta på videor med tyst, vilket gör undertexter viktiga för all marknadsföring av video. Vid denna tidpunkt uppskattas denna prevalens ibland till 90 %.
- YouTube har cirka 2,1 miljarder användare över hela världen, och cirka 500 timmars innehåll laddas upp till plattformen varje minut.
- YouTube Shorts har passerat gränsen på 15 miljarder när det kommer till dagliga visningar.
- Förgjorda videor har varit ett välkänt marknadsföringsverktyg ett tag, men ett annat har dykt upp nyligen. Enligt Statista spenderade tittare över hela världen bara 2020 hela 482,5 miljarder timmar på att titta på livestreamar. Detta antal kommer sannolikt bara att växa under 2023, eftersom plattformar som Twitch blir mer populära.
- Oavsett om det är e-sport, som hittills i år har samlat på sig en publik på 532 miljoner tittare, eller kändisströmmar på Instagram och fandomplattformar som Vlive, så håller livestreams snabbt på att bli en av de mest effektiva kanalerna för onlinemarknadsföring 2023, likaså.
2. Influencers kommer att regera på topp
I internets tidsålder handlar onlineupplevelsen helt och hållet om curation. Mängden tillgängligt innehåll är helt enkelt överväldigande. Det är därför så många användare följer influencers och kändisar som de gillar och litar på.
Från stora varumärkesambassadörer till Insta- och YouTube-influencers, nuförtiden krävs namnkännedom för att sälja en produkt eller tjänst. Kändisar har varit kända för att stöta på försäljningen av produkter även när ett omnämnande är ekologiskt och inte planerat.
Ta till exempel medlemmarna i popsuperstjärnan BTS som har varit kända för att sälja ut produkter så slumpmässigt som en kombucha-dryck och sköljmedel över hela världen, helt enkelt genom att använda eller nämna dem i ett av deras liv.
Influencer-marknadsföring fungerar, och varumärken kommer att fortsätta att dra nytta av den räckvidden.
- Som jämförelse fortsätter denna trend från 2022 in i 2023. Över 60 % av konsumenterna litar på rekommendationer från en influencer, medan endast 38 procent litar på varumärkesinnehåll.
- Det är inte bara de stora stjärnorna som gör omvandlingarna. De så kallade nano-influencers – de med en anhängare under 10 000 har faktiskt den högsta engagemangsgraden – 5 %. Detta innebär att varumärken kommer att söka efter influencers som är högt specialiserade för sin nisch och riktar in sig på sin lilla men lojala följare.
- 68 % av tillfrågade marknadsförare planerar att öka sina utgifter för influencer-marknadsföring 2022 enligt Influence Marketing Hub. Detta antal förutspås växa under 2023.
- Samma källa hävdar att mer än 75 % av varumärkesmarknadsförarna gör en budget för influencer marketing 2022. De förväntas göra detsamma för 2023.
3. Varumärken kommer att sträva efter en optimal användarupplevelse
Med så många varumärken i toppen av deras marknadsföringsspel finns det inget utrymme kvar för marknadsföringsinsatser som inte är helt genomtänkta och heltäckande.
Nyckeln är att erbjuda publiken en sammanhållen upplevelse, med en konsekvent röst och budskap. Kampanjerna kommer att sträcka sig över alla plattformar och vara optimerade för bästa möjliga användarupplevelse.
- Enligt Amazon går över en biljon dollar förlorade på grund av dålig kundupplevelse.
Detta innebär att varumärken kommer att göra allt för att optimera allt sitt innehåll för flera plattformar och enheter.
Men optimering är inte den enda aspekten av en bra användarupplevelse. Varumärken kommer att anstränga sig för att skapa innehåll som är engagerande och dynamiskt. Det betyder att det kommer att bli en ökning av interaktivt innehåll, såsom miniräknare, frågesporter och spel.
- Ett annat viktigt nytt verktyg är utökad och virtuell verklighet. Från och med nu är virtuell verklighet en marknad på 8,1 miljarder dollar, med en tillväxt på nästan 32 % 2022 hittills. Dragspel enligt Global Industry Forecast (2022-2029), VR-intäkter förväntas växa med 15,5 % från 2022 till 2029.
- Pandemin har gjort bestående förändringar i vårt onlinebeteende. 67 % av konsumenterna har uppgett att deras onlinehandel har ökat under pandemin, och det är osannolikt att detta kommer att förändras. Det är därför tekniker som VR som kan simulera realistiska upplevelser är ett av de mest lovande marknadsföringsverktygen i den närmaste framtiden.
4. Varumärken kommer att använda AI för att förutsäga trender
Artificiell intelligens förväntas förändra marknadsföringsspelet för alltid. En av de viktigaste användningsområdena för AI är att känna igen mönster och förutsäga trender, och när det kommer till marknadsföring är det precis vad man behöver för att ligga före konkurrenterna och förutse konsumenternas önskemål och behov.
- Tidio kom fram till några intressanta slutsatser när de undersökte marknadsförare. Cirka 31 % av dem säger att AI är till stor hjälp för att förstå kunden.
- Samma forskning visar att 28 % av företagen med toppresultat använder AI för marknadsföring, medan endast 12 % av andra företag gör det.
- Medan det beräknade värdet av AI-användning i marknadsföring för 2022 är 20,8 miljarder dollar, förväntas detta öka mer än femfaldigt, till 107,5 miljarder år 2028.
- Research conducted by Deloitte 64% of companies who have adopted AI technologies find that the use of AI gives them an edge over their competitors.
5. Brands Will Need to Show Accountability
Marketing is not just about selling a product or a service. It is also about selling values and a story. That is why the current trends show that brands will need to show a higher level of responsibility and accountability.
Simply put, consumers are holding brands to higher standards, demanding that they give back to the community, protect the environment, and have good representation.
- 77% of consumers believe that companies have a duty to make the world better somehow. In fact, around half of Americans believe that is more important for a company than to make money. This trend will stay relevant in 2023.
- When it comes to representation, an overwhelming 70% of Gen Z customers say they are more likely to trust a brand that promotes diversity and representation.
- But representation is not enough. People want action. Only 29% of Americans think that is enough. Actions speak louder than words, and the rest think that brands need to effect change in a more tangible way.
When it comes to marketing, trends change quickly, and it’s crucial to keep on top of them. Staying ahead of the trends and riding a wave early can be the key to success.