Medan dedikerade videodelningssajter som YouTube fortfarande är den primära kanalen för videobaserat innehåll, kommer sociala medier snabbt ikapp, särskilt när det kommer till marknadsföring.
Studier visar att ett stort antal företag landar nya kunder på grund av videor på sina sociala mediekonton. Dessutom är sociala medier nu den bästa videomarknadsföringskanalen för B2B-företag.
Det är lätt att se att utan en videomarknadsföringsstrategi kommer ditt varumärke att kämpa för att få nya kunder.
Detta gäller särskilt för Gen Z och millenniepublik som är en del av den första videogenerationen. Människor i dessa generationer tar över beslutsprocessen för inköp. Genom att använda social videomarknadsföring kan du utnyttja denna stora marknad och öka dina intäkter.
Sociala medieplattformar skiljer sig dock mycket från varandra, och det gör också hur varje plattforms användare konsumerar videomarknadsföringsinnehåll.
Läs vidare för att veta mer om effektiv videomarknadsföring för några av de mest populära sociala medieplattformarna idag.
Staten för social videomarknadsföring 2021
Videoinnehåll var vinnaren 2020. Eftersom alla spenderar mer tid online, spenderar en genomsnittlig person nu 100 minuter om dagen på att titta på videor online, upp från 84 minuter om dagen 2019.
Källa
Föga överraskande med tanke på den tillväxten investerar företag mer tid och resurser på videomarknadsföring. Enligt Social Media Examiner's Social Media Marketing Income Report använder 81 % av företagen videomarknadsföring.
Med andra ord, de flesta företag inkluderar video i sin marknadsföringstratt.
Med det i åtanke kommer den här guiden att gå igenom några av de trender du måste vara medveten om när det kommer till social videomarknadsföring.
YouTubes videomarknadstrender
YouTube är utan tvekan en av de mest populära videoplattformarna där ute. Det har lyckats hålla sig populärt i flera år eftersom det tillåter användare att tjäna pengar på sitt innehåll.
Vilken typ av innehåll fungerar på YouTube?
Alltför många YouTube-marknadsförare verkar tro att en viral video kan vända deras varumärkes förmögenheter. Det räcker dock inte längre att vara kreativ och producera out-of-the-box-innehåll. Du måste ha ett strategiskt förhållningssätt för att skapa och publicera YouTube-videor.
- Attrahera rätt målgrupp. YouTubes marknadsföringsexpert Paddy Galloway påpekar att det råa antalet visningar inte längre är det bästa måttet på framgång för videor. Dina videor måste attrahera rätt sorts marknad. Kanaler som visar upptåg genererar inte lika mycket intäkter per tittare som finanscentrerade kanaler som lockar en publik som är mer benägen att klicka på annonser.
- Skapa en bra innehållsmix. För det andra måste din kanal innehålla en bra blandning av trendigt och vintergrönt innehåll. En kanal som Galloway recenserade, The Graham Stephan Show, lägger ut två trendiga videor för varje vintergrön video. Detta säkerställer att även efter att trendämnen har försvunnit, kommer det fortfarande att finnas innehåll som genererar visningar.
- Diversifiera dina videor. Slutligen rekommenderar Galloway att du skapar olika typer av videoinnehåll. De flesta varumärken publicerar en eller två typer av videor, men Stephan lägger upp minst fyra olika typer på nio månader:instruktions-/listvideor, reaktionsvideor, poddsändningar och vloggar. Varje typ av videoinnehåll talar till olika målgruppssegment och fungerar som en introduktion till de andra videorna. En användare kan upptäcka ditt varumärke genom en podcast och sedan övertalas att göra ett köp när de tittar på din instruktionsvideo.
Trender för videomarknadsföring på Facebook
Vi har alltid känt Facebook som en plats för att publicera våra inre tankar och en och annan meme, men nu håller det snabbt på att bli en av de största kanalerna för videomarknadsföring.
En stor majoritet av videomarknadsförare använder Facebook som en av sina huvudkanaler, medan nära 25 % av amerikanska företags budgetar för videomarknadsföring för 2018 spenderades på Facebook.
Det är uppenbart att Facebook går mot en videocentrerad marknadsföringsmodell och förväntas vara videotung i slutet av 2021.
Detta är inte särskilt förvånande när man betänker att 90 % av Facebook-profilerna lägger upp eller konsumerar inbyggda Facebook-videor – det vill säga videor som laddas upp direkt till det sociala nätverket, inte länkade från YouTube eller någon annan videodelningsplattform.
Mycket av denna trafik kommer från mobila enheter.
Uppskattningsvis 65 % av alla videovisningar på sociala mediejätten kommer från bärbara enheter som mobiltelefoner. Dessutom håller den genomsnittliga mobilanvändaren sin telefon i vertikal (stående) position 94 % av gångerna. Det är viktigt att ta hänsyn till dessa variabler när du skapar videoinnehåll, särskilt för Facebook.
Om du planerar att flytta din videomarknadsföringsmodell till Facebook måste du ha några saker i åtanke när du producerar och lägger upp videor.
- Anta det tysta läget. För det första spelas 85 % av alla videor som folk tittar på på Facebook upp utan ljud, vilket innebär att du måste lägga till bildtexter till ditt innehåll. Annars riskerar du att inte förmedla ditt budskap.
- Sänd live. För det andra är Facebook-användare mer benägna att engagera sig i liveströmmar än med inspelade videor. Enligt Socialbakers genererar livevideor i genomsnitt mer än 30 interaktioner, jämfört med videor och statiska bilder som bara genererar hälften av det antalet.
Dunkin’, till exempel, tillkännagav sina nya kaffesmaker inspirerade av Girl Scout Cookies genom en Facebook Live-video. Den 9 minuter långa videon lockade mer än 370 tusen visningar och genererade 1 700 kommentarer, varav många var förfrågningar om smakernas tillgänglighet i Dunkin's butiker över hela USA.
Instagram Videomarknadstrender
Medan Instagram först byggdes som en fotodelningsapp, har den nu förvandlats till att bli en videoplattform.
Adam Mosseri, chefen för Instagram, meddelade i en video att Instagram fokuserar på fyra nyckelområden:
- skapare,
- video,
- shopping,
- och meddelanden.
Vart och ett av dessa nyckelområden kommer att ha en betydande inverkan på hur ditt varumärke skapar innehåll och hur din publik konsumerar det.
Enligt Instagrams forskning använder folk appen mest för underhållning. Mosseri tillägger att Instagrams tävling nu består av TikTok och YouTube, som båda är appar för videodelning.
Instagram rullar nu ut funktioner som kommer att betona innehållsrekommendationer från kreatörer som användare inte följer ännu. Det kommer också att betona innehåll om ämnen som matchar användarnas intressen.
Vad betyder dessa förändringar för marknadsförare av sociala medier?
1. Producera fler videor
Den första implikationen borde vara ganska uppenbar:statiskt fotoinnehåll kommer att visas mindre och mindre i dina följares flöden. Eftersom Instagram nu betonar videor, kommer ditt varumärke att behöva producera mer av den typen av innehåll om det ska behålla sin synlighet för sin publik. Det säger sig också självt att det mesta av ditt innehåll måste vara mobilvänligt eftersom Instagram nu går bort från sina tidigare kvadratiska innehållsdimensioner.
2. Gör dig redo att sälja direkt på plats
För det andra kan du snart behöva börja sälja direkt på Instagram. Medan många varumärken redan har utnyttjat plattformens shoppingfunktioner, använder de flesta Instagram-butiker målsidor som länkar till en separat e-handelssida. Instagram tittar på sätt att göra det möjligt för varumärken att sälja produkter utan att lämna plattformen, inklusive CTA-knappar på inlägg, rullar och berättelser.
3. Utnyttja chatbotverktyg för bättre kommunikation
För det tredje måste du vara mer lyhörd för meddelanden på Instagram. Det här området är där jag känner att Instagram släpar efter sådana som Facebook. Fram till början av 2021 fanns det inga dedikerade chatbotverktyg för Instagram. Varumärken som ville svara automatiskt på Instagram-meddelanden behövde länka sina Instagram-konton till sina Facebook-sidor, vilket inte var den smidigaste metoden.
I februari 2021 tillkännagav MobileMonkey dock en ny uppsättning Instagram chatbot-verktyg som gör att varumärken kan engagera sig med sina följare 24/7. Dessa inkluderar automatiska välkomstmeddelanden, automatiska vanliga frågor och svar och funktioner för att fånga e-post. Genom att använda dessa verktyg kan du skapa en komplett Instagram-kundupplevelse som börjar med att användaren ser din video som en rekommendation och slutar i en säljförfrågan eller prenumeration.
För att veta mer om Instagram-videomarknadsföring, följ länken och läs våra rekommendationer om videoredigering för Instagram-publiksengagemang.
Pinterest Videomarknadstrender
Videomarknadsföring för Pinterest är dock inte samma sak som på Youtube eller Facebook.
Som du redan vet är den här plattformen främst för statiska bilder. Därför är det bästa sättet att börja inkludera filmer genom "teaser-videor."
Dessa kan vara korta reklamfilmer (ca 30-60 sekunder) som bara visar tillräckligt mycket om din produkt/tjänster så att Pinners blir nyfikna. Tillsammans med SEO-vänliga rubriker kan du skapa uppmärksamhet för ditt innehåll.
Sådana videonålar visas också överst i mobilappens sökresultat. Det betyder mer exponering!
Quay Australia glasses Pinterest-flöde är ett bra exempel på hur man blandar bilder med video på plattformen.
Källa
En studie visar att 83 % av Pinterest-användarna gjorde köp baserat på fästa bilder och videor från varumärken. För att dra fördel av detta användarbeteende kan du registrera dig för ett Pinterest-företagskonto som låter dig lägga ditt innehåll i dina önskade kundflöden.
För att dina videor ska bli kvalificerade för sponsrade videonålar måste du spara dem i din egen företagsprofil och offentliga anslagstavlor, skapa icke-förkortade måladresser för dem och vara sammansatta av allt originalinnehåll.
Du kan också använda dina Instagram- eller Facebook-berättelser eller YouTube-uppladdningar som videonålar.
LinkedIn Videomarknadstrender
Populariteten för LinkedIn-videor ökar, och den förväntas fortsätta att trenda uppåt.
Över 60 procent av marknadsförare säger att de kommer att använda LinkedIn-videor 2020, vilket har visat sig effektivt hittills, med 87 % som rapporterar gynnsamma resultat.
Källa
LinkedIn för företag har en uppsättning riktlinjer för bättre videoannonser på plattformen:
- Inkludera en demo och ett erbjudande: LinkedIn upptäckte att dess publik tenderade att avsluta videor för att se om de kommer att lägga ett erbjudande.
- Animera din annons: Oavsett om du gör produktdemonstrationer eller infografik, kan användningen av animerade videor ge ditt varumärke upp till 3 % ökning av klickfrekvensen.
- Använd ett enda ljudspår och lägg till bildtexter: LinkedIn hävdar att användning av både berättarröst och musik minskar slutförandet av video. Närmare 80 % av användarna slår inte på sitt ljud när de tittar på videor, så att lägga till bildtexter hjälper också till att förmedla ditt budskap.
- Håll din kopia kort och lägg till en CTA-knapp: De flesta LinkedIn-användare föredrar kortare annonser, vilket innebär att du måste hålla din kopia kort också. Det är också vettigt att lägga till en CTA som din publik kan klicka på för att få tillgång till ditt erbjudande.
Förutom att publicera korta reklamfilmer på plattformen kan du också använda LinkedIn Live för att sända företagsevenemang och återanvända utdrag från dessa händelser för att få extra körsträcka.
Automation Anywhere är ett exempel på ett varumärke som använde LinkedIns videomarknadsföring för att generera leads och engagemang. Inför sin stora produktlansering 2019 använde företaget betalda annonser för att skapa medvetenhet om evenemanget.
Bara dessa annonser genererade 300 kommentarer, och när själva den timmeslånga händelsen gick live, fanns det över 800 kommentarer på händelseströmmen, de flesta positiva eller frågande.
Som ett resultat av Automation Anywheres LinkedIn Live-video kunde företaget få 2 000 högkvalitativa leads per månad. Dessutom kom 78 % av företagets visningar för deras produktlansering från LinkedIn Live-videon och händelseutdragen som varumärkets team lade upp på LinkedIn under de efterföljande veckorna.
Trender för Twitter-videomarknadsföring
Twitter är en fantastisk plattform för videomarknadsföring.
Videotweets får 10 gånger fler engagemang än andra former av innehåll. Sådana inlägg hjälpte marknadsförare att spara 50 % på CPE.
Källa
Twitter for Business har publicerat en lista med bästa praxis för videoannonsering på plattformen:
- Håll det kort: Twitter föreslår att du håller marknadsföringsvideor under 15 sekunder och förmedlar ditt budskap inom de första 3 sekunderna. Du måste också se till att din video och din tweetkopia (som du bör försöka behålla under 100 tecken) är anpassade.
- Visa din logotyp tydligt: Twitter rekommenderar att du placerar din företagslogotyp i det övre vänstra eller högra hörnet av din videoram. Detta kan öka varumärkesåterkallelsen med cirka 30 %.
- Använd bildtexter: Även om Twitter-användare som tittar på videor på tyst inte är lika många som de som gör samma sak på Facebook, kommer att lägga till bildtexter till dina videor hjälpa dina följare att engagera sig. Enligt Twitter förlänger bildtexter den genomsnittliga visningstiden med 28 %.
- Börja med produkten: När videor börjar med en produktbild kan dina tittare bli 24 % mer intresserade av den och är 34 % mer benägna att klicka sig vidare.
Men framför allt, lägg till webbplatsknappar och appknappar till videoannonser eftersom Twitter säger att dessa bidrog till att öka annonsengagemanget med 69 % per år. Du kan också använda GIF-filer för att dela textinnehåll som innehåller över 280 tecken.
TikTok Video Marketing Trends
TikTok har riktat in sig på den amerikanska tonårsmarknaden som tidigare tillhörde Musical.ly. Nu är 62 % av TikTok-användarna i USA mellan 10 och 29 år. Det är också den snabbast växande appen för sociala medier, med dess amerikanska användarbas som växer över 85 % 2020.
Men med populariteten kommer ökad konkurrens om visningar. Lyckligtvis hjälper hashtags användare att upptäcka innehåll eftersom de kategoriserar och beskriver innehållet. Dessutom, om du spenderar någon tid på TikTok dagligen, vet du att det alltid pågår en hashtag-tävling.
Källa
Hashtaggkampanjen ovan, som sponsrades av snabbmodemärket GUESS, lockade närmare 53 miljoner visningar.
TikToks främsta dragningskraft är möjligheten att samarbeta kring videor, vilket innebär att varje framgångsrik kampanj på plattformen kommer att kräva att varumärken arbetar närmare med influencers för att generera organiskt innehåll.
Dessutom har TikTok potential att vara en källa till information bland yngre publik. Genom att publicera kundtjänstvideor på TikTok kan ditt varumärke etablera sig som auktoritet inom ett specifikt ämne.
Ett sätt du kan utnyttja TikToks plattform är att samarbeta direkt med influencers .
Till exempel kan du skapa en hashtag-utmaning som involverar din produkt och sedan låta några få influencers göra utmaningen. Dessa videor kommer sedan att visas på deras följares For You-sidor.
Till exempel går Colgates #MakeMomSmile-utmaning utöver Mors dag. Den hyllar mammor överallt genom att utmana TikTokers att göra något som får deras mammor att le, som att baka en tårta, överraska dem med en luftballongflygning eller ge dem en överraskningspresent. Den har genererat över 5 miljarder visningar, och även sportlag som Dallas Cowboys har anslutit sig till det roliga.
Videomarknadsföringstrender för sociala medier
Video är inte längre reserverad för mode- eller resebranschen. Du kan skräddarsy videoinnehåll till nästan vad som helst. Även om det kan vara utmanande att kvantifiera avkastningen på investeringen, har nya videoplattformar gjort det enkelt att mäta engagemang.
Eftersom fler konsumenter hittar varumärken genom videor, har videokanaler blivit ett effektivt sätt att marknadsföra dina produkter.
Källa
Beroende på vad du producerar din video för, här är andra trender du bör känna till.
- Videokonferenser, lösenordsskyddade videor och andra nya funktioner från sociala medieplattformar som TikTok, Facebook och Instagram kommer att fortsätta att dyka upp.
- Kändisar och influencers var tvungna att förlita sig på liveströmmar när pandemin rasade, och denna trend har bara tagit fart.
- Bortstora videor får mycket mer engagemang och förväntas göra det mer i framtiden.
Social videomarknadsföring kommer bara att fortsätta att spela en avgörande roll för ett företags framgång. Nyckeln är att leta efter plattformen/plattformarna som gör att du kan nå din publik.
Sammanfattning
Om du är ett varumärke eller en marknadsförare kan du inte längre ignorera social videomarknadsföring.
Den goda nyheten är att det nu finns många plattformar till ditt förfogande. Varje plattform låter dig nå en specifik typ av publik. Varje kanal har också sina unika egenskaper.
Allt du behöver göra för att lyckas är att utnyttja dessa plattformar. Du behöver inte använda alla på en gång. Välj bara de som hjälper dig att nå din avsedda målgrupp. När du har gjort ditt val, fortsätt att se upp för plattformstrender som du kan dra nytta av.
Gör alla dessa saker så kommer din sociala videomarknadsföring att bli en framgång. Du kommer alltid att ligga steget före dina konkurrenter.
Om författaren:
Michal är fördjupad i att utveckla, implementera och koordinera alla slags content marketing-projekt som Content Marketing Manager på GetResponse. Han har 8-plus års expertis inom marknadsföring på nätet med en magisterexamen i strategisk marknadsföring och konsultverksamhet från University of Birmingham (UK). Michal är författare till mer än 100 artiklar, e-böcker och kurser för både GetResponse och kända webbplatser som Crazy Egg och Social Media Today.