Ah, 2018 — "Videons år." Här på Wistia är varje år videons år , men det borde (förhoppningsvis) inte komma som någon överraskning! På fullaste allvar har vi sett en enorm ökning i antagandet av video av både marknadsförare och säljare i år, och vi kunde inte vara mer exalterade över det. Ännu bättre, det har skett en explosion av kreativitet i affärsvideovärlden på senare tid, och vi kämpar på lite för att se vad som händer härnäst!
Det är därför vi tänkte att det skulle vara kul att titta djupt in i vår metaforiska kristallkula på de framväxande trenderna inom video som vi tror kommer att dominera scenen 2019. Så, ta ut den där rymddräkten ur din garderob, för vi är ungefär att spränga in i framtiden!
1. Spontana berättelser
Du kan hitta dessa avslappnade små älsklingar på sociala medier, i format som Instagram Stories, Snapchat eller till och med i tweet-trådar. Dessa lagom stora videor, producerade i farten och levererade stegvis, håller tittarna fast och hjälper till att starta konversationer i realtid.
Spontana berättelser är bra för att skapa en hype kring en produkt (särskilt e-handelsartiklar som är nya på marknaden) eller bryta ner pedagogiska ämnen relaterade till ditt varumärke.
Parks Project använder Instagram Stories för att dela uppdateringar om volontär- och insamlingsinsatser i korta videor och bilder. Dessa korta och söta videor gör det enkelt för Parks Projects nuvarande och framtida kunder att se företagets uppdrag i aktion. Vi tror att det aktuella innehållet kommer att bli mer och mer framträdande när mobilvideo blir normen, så börja värma upp tummarna!
2. Tillgänglig video
I takt med att video blir mer och mer populär kommer marknadsförare att behöva behärska videotillgänglighet. Faktum är att textning och automatisk beskrivning av video krävs enligt lag för många företag. Vi är glada över den här trenden, inte bara för att det är ett steg mot att göra videor inkluderande för alla, utan också för att bättre textning innebär att du möter din publiks behov var de än befinner sig.
Ta en titt på hur inbyggda bildtexter gör dessa supportvideor från SeatGeek mer informativa redan från början!
Textning gör också ditt videoinnehåll lättare för Google att genomsöka, vilket kan hjälpa till med video-SEO — stor vinst för 2019!
3. Video tankeledarskap
Förstapersonsberättelse är ett av de mest effektiva sätten att kommunicera ett budskap, så det passar bra med det mest känslomässiga mediet som finns — video! En video där någon pratar direkt in i kameran är extremt fängslande (och dessutom superlätt att skapa), och det är därför vi tror att detta kommer att bli en stor trend för marknadsförare och säljare under 2019.
Vi ser fram emot att fler anställda kommer ut bakom sina skrivbord (eller fan, till och med sitta kvar!) och framför kameran för att dela med sig av sin expertis. Ta den här videon från Buffers Brian Petters, till exempel. I den pratar han rakt in i kameran om en dag i en social mediachefs liv. Han använder några visuella rekvisita för att stärka sina poänger, men han pratar mest bara om ämnen han kan väl!
Den här typen av tankeledarskapsinnehåll är lätt att smälta och lära sig av. Vi tror att alla skulle kunna dra nytta av att skapa och titta på fler av den här typen av videor.
4. Live Q&S och AMAs
Ända sedan Reddit populariserade formatet "Fråga mig vad som helst" har online frågor och svar samlat människor för att nörda om ämnen de bryr sig om. En öppen fråga och svar hjälper människor att lära känna branschexperter och VD:ar bättre, samtidigt som den utvalda talaren kan svara på brännande frågor på ett och samma ställe.
Gå in i eran av den eftertraktade livestreamen. Video Q&S kan göras på valfritt antal plattformar, inklusive Twitch, Periscope, Facebook Live, Instagram Live, Crowdcast och mer! Vi höll nyligen en Q&A här på Wistia efter att ha lanserat vår första videoserie någonsin, One, Ten, One Hundred . Denna 50-minuters session möjliggjorde engagemang i realtid med tittarna, och seriens skapare, Chris och Dan, kunde svara på alla frågor direkt på plats.
Vi tror att marknadsförare kommer att börja göra fler livestreamar för att ge sina projekt fler ben. En inspelad liveström förblir relevant i dagar, veckor eller till och med månader efter den första frågestunden. Dessutom kan du återanvända en livestream som en resurs på din webbplats, eller fortsätta att dela den på sociala medier och introducera sessionen för nya målgrupper allt eftersom!
5. Poddsändningar
Varför bara skapa en tillgång när du kan göra två samtidigt? Under 2018 satsade massor av individer, varumärken och medieföretag på podcasting. Under 2019 ser vi fram emot fler podcastvideor. En video av en podcast hjälper tittarna att lära känna värdarna och gästerna ännu bättre. När det är gjort på ett företag kan det erbjuda exponering och insikt i din företagskultur och låter dina anställda briljera.
Drift släpper videor av deras "Seeking Wisdom"-podcast på företagets YouTube-kanal. Videoversionen visar action bakom kulisserna, ansiktsuttryck och reaktioner som du inte får i ljudversionen.
Det finns mer än ett sätt att göra din podcast interaktiv. Till exempel gör värdarna för den populära Hello Internet-showen stop-motion-animerade videor som ackompanjerar varje podcast. Vi är glada över att se vart poddarna går härnäst och tror att deras partnerskap med video kommer att fortsätta hjälpa dem att växa på vägen!
6. 1:1-video
Här på Wistia är vi stora fans av en mer personlig försäljningsupplevelse. Att skapa en 1:1-video är ett snabbt sätt att kolla in kunder eller potentiella kunder och se till att ditt budskap blir hört. När allt kommer omkring är det mer engagerande att titta på en video än att läsa igenom ett whitepaper, ett bildspel eller ett långt e-postmeddelande, och tittarna behåller också mer information på detta sätt.
Nextep, en mjukvarutjänst för mänskliga resurser, har förändrat sin försäljningsprocess genom att använda personliga, 1:1-videor. Kolla in det!
Med massor av mobilredigeringsappar och verktyg som vår alldeles egna gratis webbkamera och skärminspelningsverktyg, Soapbox, är det enklare än någonsin att göra en video på egen hand. Vi tror att vi kommer att se många fler säljteam använda video i sin uppsökande verksamhet nästa år för att bygga starkare relationer (och sluta fler affärer). Nu väntar ett superlyckat 2019!
7. Virtuella presentationer
Konferenser är fantastiska eftersom de samlar likasinnade med bra idéer på ett ställe. Virtuella konferenser gör samma sak, men med en global onlinegemenskap. Vi är glada över att se fler företag sammanföra människor med onlinekonferenser och presentationer under 2019.
Vi höll vår första virtuella konferens i år, CouchCon, efter att vi avslutade vår årliga "in-person"-konferens, WistiaFest.
Vi delade föredrag från tretton talare som presenterade alla aspekter av videomarknadsföring, från optimering av omvandlingsfrekvens, till vård av leads till strategier för sociala medier. Folk tittade på från hela världen, och svaren var superpositiva! Att vara värd för en virtuell konferens genom att skapa videopresentationer kan enkelt hjälpa dig att utöka ditt varumärkes räckvidd. Dessutom kan du samla in leads när du ber tittarna att registrera sig för det exklusiva innehållet. Det är en win-win för alla!
8. Mobil-först video
Under 2017 översteg antalet mobilvideovisningar desktop. Det kanske inte känns allt det där förvånande med tanke på hur mycket tid vi spenderar på våra telefoner, men det är fortfarande en ganska häpnadsväckande statistik! Med fler och fler människor som tittar på innehåll på smala, vertikala skärmar ökar fyrkantiga och porträttorienterade videor. Den här trenden är så spännande eftersom den ger en helt ny uppsättning kreativa utmaningar och möjligheter!
Mobil marknadsföring ger oss chansen att få kontakt med människor på en mer avslappnad, intim nivå. Eftersom vi använder våra telefoner för att komma i kontakt med vänner och familj, kommer varumärken att börja överväga det mer när det kommer till hur de närmar sig sina kunder.
9. Video i e-post
Video och e-post är det perfekta paret — som PB&J, salt och peppar, gröna ägg och skinka du förstår kärnan. Alla läser e-postmeddelanden, men med massor av e-postmeddelanden som strömmar in i din inkorg under dagen, kan en video hjälpa marknadsförare att sticka ut bland mängden. Att sätta "Video" i ämnesraden kan leda till högre öppningsfrekvens, och videominiatyrer kommer att leda till fler klick än vanliga länkar!
Genom att använda video ger dig dessutom chansen att lägga till lite personlighet till dina försäljnings- och marknadsföringsmeddelanden. På Sahouri lägger anställda till en video i sin signatur, så det är lätt för kunder att sätta ansikten åt namn.
Vi tror att denna trend kommer att fortsätta att slå igenom under 2019, eftersom fler och fler människor börjar se framgång när de inkluderar video i sin e-postkommunikation.
10. Betalade videokurser
Vi handlar alla om att dela ohanterat innehåll här på Wistia — det är ett utmärkt verktyg för medvetenhet för toppen av tratten. Men om du har ägnat några år åt att bygga upp en fången publik, kanske du vill överväga att betala eller ta betalt för en del av ditt utbildningsinnehåll. Om du gör det kan du enkelt mäta exakt hur dina marknadsföringsinsatser påverkar intäkterna och kommer också att hjälpa dig att komma på nya idéer för värdefullt innehåll!
Minimalist Baker, en matbloggsajt, utnyttjade sin befintliga publik på sociala medier för att skapa en betalfilmserie som heter Food Video School. Ge det en look!
Att skapa en kurs kommer inte bara att ge kunderna en värdefull resurs, utan det blir också en möjlighet för olika kreatörer att samarbeta. Vi älskar den här idén och hoppas att få se mer av den under 2019!
11. Transparens med video
Marknadsföring innebär så mycket testning och mixtrande, det är lätt att känna att du inte gör det rätt. Vi tror att videor bakom kulisserna om hur människor faktiskt bygger och växer sina företag (som visar upp både framgångar och misslyckanden) är nästa steg för stora och små företag.
Vi har alltid trott att att vara transparenta om vad vi har lärt oss under åren här på Wistia är ett av de bästa sätten att lära vår publik och hjälpa dem att växa. Vi tror att företag kommer att börja vara mer transparenta med sin beslutsprocess, kommer att dela mer om vad som har fungerat för dem och vad som inte har gjort det, och vi tror att de kommer att kommunicera det budskapet med video.
Vi delade nyligen historien bakom varför våra medgrundare bestämde sig för att ta på sig 17 miljoner dollar i skulder för att växa på vår egen väg. Eftersom video är ett så autentiskt och personligt medium, inkorporerade vi både en introduktionsvideo och en Q&A i inlägget för mest sammanhang. Video är det perfekta leveransverktyget för kommunikation. Börja göra din egen lista över marknadsförings- och försäljningstaktik som fungerade (eller inte gjorde det) för dig i år, och gör dig redo att dela dem nästa år!
12. Dela skärmen
När fler och fler team går på distans kommer samarbete via video att börja bli normen. Inspelningar av videochatt och skärmdelning är ett utmärkt sätt att dela kunskap i ditt team eller till och med ge resten av världen en inblick i din process.
Ett bra exempel på detta är New York Times serie om popmusikproduktion 2018. Deras video om "The Middle" visar en serie intervjuer och låtskrivarsessioner som genomförts över FaceTime — supercoolt.
Att spela in dina konversationer eller presentationer gör det enkelt att gå tillbaka och granska vad som sagts och föra vidare lärdomar i stor skala. Den interna och externa potentialen för detta medium är oändlig!
13. Återkommande videoserier
Vi är förmodligen mest exalterade över att videomarknadsförare tar stora kreativa risker under 2019. Detta inkluderar långa serier där varumärken och artister arbetar tillsammans för att dyka djupt in i relevanta och intressanta ämnen för en bred publik.
Detta var vårt mål med att skapa Ett, tio, ett hundra , en serie som syftade till att avslöja hur pengar faktiskt kan påverka kreativitet.
Andra företag börjar satsa stort på videoserier också. ProfitWell jämför prisstrategierna för stora konsumentvarumärken på Pricing Page Teardown. Intercom gjorde en serie dokumentärer om Inside Intercom, deras världsturné av konferenser. Att göra en videoserie av hög kvalitet ger marknadsförare en chans att sakta ner, utforska stora frågor, jaga sina passioner och säga något vettigt om det arbete de gör. Vi kan inte vänta med att se vad varumärken gör med detta koncept!
Vad vi är mest exalterade över
Vi är mest glada över att det kommer att finnas mer video överallt. Om videotrender fortsätter att följa sina nuvarande banor kommer det att finnas en rekordmängd video sedda under 2019. I denna modiga nya värld är allt möjligt, och vi vet att marknadsförare och säljare kommer att ta steget upp till plattan. Så fortsätt, gör fantastiska videor och se till att dela dina skapelser med oss!