Det är dags för nästa del av vår serie "Video Trends in 2020" (kolla in del ett och två!), och den här gången tittar vi på vertikal video. Över hela Internet finns det klagomål från användare som tittar på vertikala videor som säger saker som "Varför filmades inte detta horisontellt?!"
För att uttrycka det enkelt, vertikal video har ett dåligt rykte. Men det borde det inte. Under 2020 förväntar vi oss att användningen av vertikal video kommer att fortsätta att växa i takt med att fler innehållsskapare och tittare tar till sig det.
Vad är vertikal video?
Vertikalt videoinnehåll använder ett bildförhållande på 9:16. Den är formaterad för att ta över hela den vertikala skärmen på en smartphone. Instagram-berättelser, IGTV och Snapchat är exempel på vertikala innehållstyper. Ibland kan vertikalt innehåll vändas för en smartphone som hålls horisontellt, medan andra gånger är orienteringen låst. Många appar styr denna flexibilitet själva och väljer om det ska vara möjligt att byta orientering på gränssnittet eller inte.
Varför gillar inte folk vertikal video?
Vertikal video har traditionellt ignorerats till förmån för horisontell video. Detta beror till stor del på det faktum att horisontell video stämmer överens med hur våra ögon behandlar visuell information. Föreställ dig att se en hel film i vertikal vy. Det låter inte särskilt lockande, eller hur? Det beror på att våra ögon är horisontellt orienterade mot våra ansikten, och världen som vi interagerar med är till stor del horisontell.
Dessutom, om du tittar på en vertikal video på en horisontell skärm, står du kvar med dilemmat om hur du fyller det tomma utrymmet. Vissa innehållsskapare nöjer sig med de svarta rutorna som tar upp bakgrunden, medan andra projicerar en tråkigare version av samma videoinnehåll på sidorna. I båda fallen är det tydligt att det vertikala videoinnehållet inte var avsett att ses horisontellt.
När ska du använda vertikal video?
Så varför pratar vi om detta? Trots vertikal videos undergångar har den definitivt en plats i de digitala utrymmen vi interagerar med. Utmaningen är att våra smartphones är vertikalt orienterade och de flesta håller sina telefoner upprätt – även när de tittar på videoinnehåll.
Dessutom, även i de fall då videon automatiskt justeras för horisontell visning, är det faktum att vi kan luta våra telefonskärmar för att skapa en bättre upplevelse betyder inte att vi kommer . Många människor är lata i sin digitala innehållskonsumtion, och den extra ansträngning som krävs för att använda två händer för att hålla telefonen i sidled är inte värt det.
Så även om vertikal video har förlöjligats av alla från filmskapare till marknadsförare, ser många människor felet i deras sätt att undvika hela konstformen.
Vilken statistik stöder användning av vertikal video?
Ur ett engagemangsperspektiv har det gjorts ett antal intressanta studier som fann merit i att använda vertikal video. Breadnbeyond fann till exempel att smartphoneanvändare håller sina telefoner vertikalt cirka 94 % av tiden. Varför skapa innehåll exklusivt för de andra 6 %, snarare än att utnyttja de 94 % som är lättillgängliga?
MediaBrix, en mobil-först videoannonsplattform som nu ägs av Verve, gjorde omfattande forskning om detta ämne. Företaget fann att mer än 90 % av iOS-apparna 2016 hade en fast vertikal orientering (dvs. det är omöjligt att vända till en horisontell vy). Den fann också att engagemanget skilde sig mellan vertikala och horisontella tillägg; vertikala videoannonser slutfördes 90 % av tiden, medan horisontella annonser bara sågs fram till slutet 14 % av tiden.
Slutligen uppmuntrade Snapchat, som hjälpte till att forma de vertikala videokonsumtionsvanorna med användare på sin app, annonsörer redan 2015 att ta steget i att skapa vertikala annonser för plattformen. Den delade att dess bäst presterande program och annonser var vertikalt orienterade och att vertikala annonser sågs till slutet nio gånger oftare än horisontella.
Vid den tiden fick Snapchat stöta på sig från annonsörer som inte visste hur man fotograferar vertikalt, och många företag var tveksamma till att skapa innehåll som inte kunde distribueras någon annanstans. Idag har samtalet skiftat, och vertikalt innehåll på appen blomstrar.
Dessutom ser vi också forskning som visar vikten av mobila enheter i köpbeslut. En studie visade att en hel tredjedel av människorna nu fattar köpbeslut exklusivt på mobilen, vilket gör dessa smartphone-kontaktpunkter ännu mer kritiska för företag att utmärka sig på. En del av att utmärka sig under 2020 kommer att innebära att omfamna vertikal video, så vikten av denna vertikala kontra horisontella konversation blir ännu tydligare när du erkänner hur det påverkar försäljningen.
Slutet
Så vad är nyckeln här? Vertikal video kommer inte någonstans, och företag som har fastnat i ett "all video bör vara horisontellt, oavsett vad"-tänkesätt kommer att hamna på efterkälken 2020.
Denna förändring är inte heller tillfällig; vi kommer förmodligen inte att ha horisontellt orienterade telefoner när som helst snart, men vi kommer inte att börja titta på filmer vertikalt bara för enhetens skull. Utmaningen för 2020 (och därefter) kommer att vara att hitta ett sätt för de två innehållsformerna att samexistera, och det första steget är att anamma vertikal video som ett legitimt alternativ.
Så nästa gång du är frestad att vända telefonen för att spela in en video, motstå lusten och se vad som händer om du inte gör det. Förändringen kan till och med väcka nya idéer och leda till mer kreativt innehåll!