Det råder ingen tvekan om att videomarknadsföring fortsätter att växa i relevans. Frågan är bara hur snabbt ditt företag kan anpassa sig för att dra nytta av det? Nedan presenterar vi vår ultimata guide till videomarknadsföring. Lär dig hur du gör videor som kommunicerar dina styrkor, komplimenterar ditt varumärke och är roliga att titta på samtidigt. Dina videor kommer att bli så virala att CDC varnar för dem!
Kraften med videomarknadsföring
—
För länge, länge sedan... 2010... pratade en digital marknadsförare och ex-komiker Michael Dubin med sin pappas vän Mark Levine på en julfest. Det verkar som om denna familjevän – som visste mer om tillverkning än marknadsföring – hade skaffat ett överskott på 250 000 rakhyvlar och bad Dubins hjälp att lasta av dem. Dubin höll med eftersom han hade en idé. Vad Dubin förstod då, före de flesta andra marknadsförare, var att det konventionella sättet att annonsera höll på att falla sönder. Så han gav sig i kast med att prova något okonventionellt .
Via Dollar Shave Club
Samma dag som Dollar Shave Clubs första video gick live (12 mars 2012) sålde de alla 250 000 rakhyvlar. Efter 48 timmar fick den nystartade startupen mer än 12 000 beställningar. 2016 förvärvades Dollar Shave Club för 1 miljard dollar av Unilever. En miljard dollar är en ganska stor avkastning på investeringen för en video på en och en halv minut som kostar 4 500 USD.
Med sin bakgrund inom både underhållning och marknadsföring förstod Dubin att det bara är halva striden att erbjuda en värdefull produkt eller tjänst. Den verkliga utmaningen är övertygande de människor du har en värdefull produkt eller tjänst.
I skuggan av Dollar Shave Club har videomarknadsföring blivit det nya konventionella. Enligt onlinemarknadsföringsbyrån IMPACT använder 86 % av företagen videor på sina webbplatser och 77 % använder videor i sina sociala medier. Idag har videomarknadsföring blivit ett legitimt medium som lockar A-listans kändisar och Hollywood-regissörer som Idris Elba och Spike Jonze, nedan.
Via Squarespace
Vad är videomarknadsföring?
—
Kontrollera din inkorg Vi har precis skickat din första lektion till dig. Videomarknadsföring innebär att dela videor om ditt varumärke var som helst online, oavsett om det är på din webbplats, sociala medier eller via e-post. Dessa kan vara raka reklam för ditt varumärke gjorda i en TV-reklamstil, eller något mer subtilt där ditt varumärke tar en baksäte. Men i de flesta fall vet tittaren var videon kommer ifrån, vilket ger varumärken möjlighet att påverka sitt rykte, på gott och ont.
Det är frestande att kalla den senaste tidens popularitet för videomarknadsföring för en övergående trend. Men sanningen är att videor alltid har varit populära – se bara på det senaste århundradet av film. Anledningen till att videor skjuter i höjden nu är tekniken. Webbplatser kan nu vara värd för fler videor, enheter kan nu ladda videor snabbare. Med fler alternativ för livestreaming på sociala medier och telefonkameror av bättre kvalitet, är populariteten för video online en självförevigande virvelvind som förvandlar tittare till filmskapare som inspirerar nya tittare att bli filmskapare.
Men det är inte bara videons popularitet som gör den så effektiv, det är själva mediet. Video tillåter mer konstnärliga uttryck och känslomässiga kopplingar än statiskt eller textinnehåll, och de kan vara ett kraftfullt visuellt hjälpmedel för att lära ut komplicerade koncept. Videor bygger på ett sekel av filmisk teknik för att väva rika berättelser som talar till tittarna på ett sätt som andra medier inte kan konkurrera med.
Och hur effektiv är videomarknadsföring? Ny statistik från Hubspot och Social Media Today avslöjar hur stor inverkan videor gör:
- Webbplatser med videor har 41 % mer trafik än de utan.
- Videor på sociala medier får 1 200 % fler delningar än text-/bildinlägg.
- 87 % av konsumenterna vill ha fler videor från varumärken.
- Marknadsföringskampanjer med videor ökar intäkterna 49 % snabbare än icke-videokampanjer.
- E-postmeddelanden med videor har en 200–300 % högre klickfrekvens än de utan.
- 68 % av konsumenterna nämner video som sitt favoritsätt att lära sig om nya produkter. Det är fyra gånger så många personer som andrafavoritalternativet, textbaserade artiklar (15%).
- Videor ökar konverteringarna med 20 % på en startsida och 80 % på en målsida.
Dessutom finns det fler fördelar bakom kulisserna. Videoinnehåll får också tekniska lyft i algoritmer för sociala medier och sökmotorer. Plattformar som Facebook ger särskild prioritet åt videor i sina sociala flöden, och Googles algoritmförändringar från 2018 har prioriterat video genom att ge dem en automatisk karusell cementerad högst upp i sökresultaten.
Med andra ord, videoinnehåll ses mer än text- eller bildbaserat innehåll. Om du prioriterar tillgänglighet kan du förbättra dessa effekter ytterligare med SEO-laddade transkriptioner, som vi diskuterar nedan.
Naturligtvis, för att skörda alla dessa fördelar, måste du förstå videoproduktion och marknadsföring. Det första steget är att förstå alla dina alternativ.
Typer av marknadsföringsvideor
—
En video kan vara vad du vill – det är ditt varumärke, så du bestämmer reglerna. Men när du slår ihop alla olika typer av marknadsföringsvideor du ser online, dyker det upp några distinkta kategorier. Här är de vanligaste typerna av marknadsföringsvideor, var och en anpassad till olika mål eller varumärkespersonlighet.
Förklarande videor
Via Headspace
Vad är en förklarande video?
Förklararvideor är den vanligaste typen av marknadsföringsvideo. Som du kan gissa förklarar dessa videor vad ett företag eller en produkt gör och hur det fungerar. Det är förmodligen den typ av video som du tänker på när du hör om varumärkesvideor eller produktvideor.
Deras komplexitet sträcker sig från en snabb introduktion av varumärket till mer djupgående instruktioner som beskriver hur en produkt eller tjänst fungerar. Om ditt varumärke går in på ny mark, det vill säga du erbjuder produkter och tjänster som kunderna inte har hört talas om tidigare, är förklarande videor ett perfekt sätt att visa dem hur de fungerar. Det är därför de är så populära i teknikindustrin, där "vad gör din programvara" alltid är den första frågan.
Det fina med förklararvideor är att de kan underhålla medan de utbildar. Lekfulla och stilistiska bilder kan göra annars tråkig information mer spännande, för att inte tala om effekterna av bilder på minnesbevarande.
Vad är det bra för?
- en introduktion till nya varumärken eller produkter
- varumärkesmedvetenhet (att få fram ditt namn)
- instruera konsumenterna om hur din produkt eller tjänst fungerar om den är komplicerad, ny eller experimentell.
Hur gör man det bra?
Se till att stilen matchar ditt varumärke:det visuella, språket, takten, etc. Riktiga skådespelare eller animerad rörlig grafik? Skämt eller bara fakta? Kom ihåg att du kommunicerar mer än bara det som står i manuset – alla dina designval som bildkomposition, färganvändning och bildövergångar kommer att påverka hur tittarna uppfattar ditt varumärke.
Varumärkesvideor
Via Salesforce
Vad är en varumärkesvideo?
Varumärkesvideor är som förklarande videor utan all förklaring. Väletablerade företag använder dem ofta för att behålla sitt rykte. Deras huvudsakliga mål är att presentera varumärket i ett positivt ljus, så de inkluderar ofta kundrekommendationer och statistik som lyfter fram företagets framgång.
Vad är det bra för?
- förbättra eller ändra ett varumärkes rykte
- framhäva dina värdepoäng
- uppmuntra tittarna att göra affärer med dig.
Hur gör man det bra?
Även om många märkesvideor går på samma slitna mark, är de mer effektiva om de är original. Du vill att ditt varumärke ska sticka ut, så var inte rädd för att vara unik. Undvik samma generiska struktur och bilder som dina kamrater – det du kan se från Hooli på Silicon Valley .
Berättelser i sociala medier
Vad är en video på sociala medier?
Olika sociala medieplattformar har sina egna sektioner för användargenererade videor, vanligtvis kallade "berättelser". Dessa består vanligtvis av korta liveströmmar eller snabba meddelanden till följare – perfekt för att regelbundet "checka in" med din onlinegemenskap.
Som en tumregel är dessa vanligtvis strömlinjeformade och varar bara några sekunder, ofta utan ljud. Berättelser är mer populära på yngre marknader och kan vara out-of-karaktär för mer formella eller seriösa varumärken.
Via Pizza Hut
Vad är det bra för?
- stärka din onlinegemenskap och bygga personliga kontakter
- regelbundet checkar in för större varumärkesmedvetenhet
- skildrar ditt varumärke som ungdomligt och modernt
- att göra tillkännagivanden och leda trafik till andra kampanjer, som Pizza Hut gör med sina Köp 1 få 1 gratis kampanj.
Hur gör man det bra?
Tillgodose videor till deras plattform och den plattformens publik. Dina följare på Snapchat har andra förväntningar och preferenser än dina följare på Facebook, så variera stilen på dina videor därefter. Notera också de tekniska skillnaderna med varje plattform - till exempel har Facebook några interaktiva funktioner som andra plattformar inte har. För mer information, läs om skillnaderna mellan berättelser på Instagram, Facebook och Snapchat.
Liveströmmar
Via Marvel
Vad är en livestream?
Livestreams är videor som spelas in och visas i realtid. De liknar berättelser i sociala medier, men mer ambitiösa och levande. De är större i skala, håller längre och är (förhoppningsvis) skapade med teknisk utrustning av bättre kvalitet. Tittarna kan kommentera under en livestream, vilket är bra för engagemang. Medan sociala medier liveströmmar är bundna av begränsningar för plattformen, som tidsgränser eller hur länge de stannar live, kan du också vara värd för livestreamar oberoende för större frihet och kontroll.
I synnerhet är liveströmmar perfekta för att täcka engångshändelser:intervjua en kraftfull influencer i din bransch, vara värd för en föreläsning, dela bilder bakom kulisserna vid ett offentligt evenemang, etc. De behöver inte alltid vara det. storslagna affärer, men du kan livestreama en produktdemonstration, en snabb rundtur på kontoret eller till och med något som en konstig spindel under ditt skrivbord.
Och eftersom livestreamar är live ger de en känsla av intimitet och engagemang. Tittarna känner att de deltar, även trots geografiska barriärer. Vissa plattformar kan till och med förstärka denna effekt med interaktivitet, till exempel livestreamade kommentarer från tittare.
Vad är det bra för?
- gemenskapsbyggande och engagemang
- ge människor tillgång till exklusiva evenemang
- samla publicitet för evenemang
Hur gör man det bra?
Glöm inte att publicera liveströmmar i förväg för att både låta folk veta att de kommer att hända och för att göra dem upphetsade. Om du redan publicerar en händelse i verkligheten är det lätt att nämna livestreamen i ditt pressmaterial. Om livestreamen är evenemanget, se till att annonsera det som om du skulle göra ett verkligt evenemang – det är alltid pinsamt om ingen dyker upp till din fest, online eller utanför.
Vloggar
Via Sephora
Vad är en vlogg?
Kort sagt, video + blogg =vlogg (ordet var aldrig tänkt att sägas högt). Det här är vanliga videor om ett specifikt tema; gjort i samma tillfälliga format som bloggar, men i videoformat. Vloggar involverar vanligtvis de dagliga upplevelserna av en vloggare (videobloggare). YouTubers som recenserar ett nytt spel varje vecka eller resebloggare som filmar sina reseupplevelser är båda vanliga exempel. Filmade poddsändningar kan också betraktas som vloggar, så länge de erbjuder mer än bara ljud.
Vloggar är bra för samhällsbyggande och trafik, eftersom de får folk att komma tillbaka om och om igen, och inte mindre vid förutsägbara tider. Nackdelen är att de är mer ansträngande – vloggar kräver konsekvens och varje gång du missar ett inlägg märker dina följare.
Vad är det bra för?
- öka trafik med vanliga besökare
- samhällsbyggande
- etablera ditt varumärke som en auktoritet i ett visst ämne – närhelst en tittare har en fråga om det ämnet, vänder de sig först till dig för att få svar
- skapa en solid eftersläpning av innehåll, vilket ökar SEO och tid på webbplatsen
Hur gör man det bra?
Fokusera på ämnen som är relevanta för ditt varumärke. Videor inom dessa områden kommer att attrahera de konsumenter du letar efter i alla fall, och dessa personer kommer med största sannolikhet att associera ditt varumärke med vilket tema du än väljer.
Produktvideor
Via Tello
Vad är det?
Produktvideor kretsar enbart kring en unik produkt:framhäver dess egenskaper, förklarar hur den fungerar och skapar förväntan inför lanseringen. Produktvideor liknar reklamfilmer, men de har friheten att fokusera på en eller två nyckelaspekter i motsats till att ge en allmän översikt.
För e-handel är produktvideor ett måste. Enligt Neil Patel är upp till 85 % av tittarna mer benägna att köpa en produkt efter att ha sett en video, så det finns en direkt korrelation med försäljning och omvandlingar. Produktvideor minskar också mängden returer – videor är mer realistiska än stillbilder, så kunder har en bättre uppfattning om vad de kan förvänta sig innan de köper.
Dessutom kan videon förklara hur man använder en produkt, vilket minimerar avkastningen från personer som inte säger något mer än "det fungerade inte." De bästa av dem kan till och med inspirera till nya sätt att använda produkten – se hur Tello drönarvideon föreslår olika sätt att använda produkten, av vilka några inte är självklara.
Vad är det bra för?
- introducerar nya produkter eller nya funktioner på befintliga produkter
- e-handelsproduktsidor
- förklara hur man använder komplicerade eller förvirrande produkter
- att påverka en produkts rykte, det vill säga video av glada människor som använder produkten gör att produkten verkar rolig
Hur gör man det bra?
Eftersom de har ett mycket tydligt mål följer produktvideor inte samma regler som andra videor. De handlar mindre om stil och varumärke, och mer om att visa upp själva produkten. Tänk på videon från tittarens perspektiv som aldrig har sett produkten förut. Vilka funktioner kommer de att vara intresserade av? Vilka delar behöver förtydligas? Vad skulle de inte upptäcka på egen hand?
Instruktionsvideor
Via Lowe's
Vad är en instruktionsvideo?
En instruktionsvideo förklarar på ett visuellt, steg-för-steg sätt hur man gör något. En stor del av nätanvändare tittar på onlinevideor när de behöver lära sig hur man gör något, så rätt instruktionsvideor kan få in mycket trafik. När de är framgångsrika, etablerar hur-tos dig som en auktoritet i ämnet och stärker din gemenskap genom att ge dem något värdefullt de kan använda:kunskap.
Vad är det bra för?
- etablera dig själv som en auktoritet
- öka mer trafik med vanliga besökare
- förbättra varumärkets rykte och lojalitet – tittarna är tacksamma för att du tillhandahåller användbart innehåll
Hur gör man det bra?
Tricket är att hålla fast vid varumärket och ge instruktioner om ämnen som är relevanta för dina målkunder. Normalt kommer folk att snubbla på din video när de söker efter hur man slutför en specifik uppgift. Men om du kan behärska den här tekniken kommer regelbundna tittare att bläddra bland dina videor för att få inspiration till nya idéer eller, när det gäller Lowes, nya projekt att prova.
Kortfilmer
Via Apple
Vad är en kortfilm?
När vi pratar om videomarknadsföring som ett konstnärligt medium syftar vi på kortfilmer. Dessa avstår från sken av en reklamfilm och skiljer sig inte från kortfilmerna vid Oscarsgalan (trots kvalitet).
Istället för att "sälja" tar kortfilmer en bakdörrsmetod för att vinna publikens pengar genom att vinna deras hjärtan. Titta på den kulturella effekten av Ridley Scotts ikoniska "reklamfilm" från 1984 för Apples Macintosh, eller det filmiska berättandet i The Follow , som stoltserade med en Hollywood-skådespelare, regissör och till och med manusförfattare.
Liksom sina långfilmsmotsvarigheter syftar kortfilmer till en känslomässig koppling, till och med bara ett skratt eller två. Ur en marknadsförares perspektiv kommer tittaren att associera dessa positiva känslor med varumärket, och det har en starkare marknadsföringskomponent än att bara lista ut fördelar.
Problemet är att det är mycket svårare att göra en bra film än vad Pixar låter. Utan självreklam som ryggraden bygger du din berättelse på känslomässiga kopplingar och filmtekniker – som båda kräver tillräcklig talang och förmåga. Det är därför varumärken ofta lägger ut dessa videor till erfarna filmskapare utanför reklamsektorn.
Vad är det bra för?
- Skapa känslomässiga kontakter och bygga gemenskap
- Främja varumärkeskännedom och medvetenhet
- visa ditt varumärkes personlighet, särskilt om dina varumärkesstrategier prioriterar stil eller känsla framför det praktiska värdet av dina produkter/tjänster (typiskt inom modebranschen, till exempel)
Hur gör man det bra?
Kortfilmer fungerar bäst när reklaminslagen tar en baksäte. Det vill säga, låt dina tittare fördjupa sig i historien utan att påminna dem om att det egentligen bara är en reklamfilm. Apples The Bucket gör detta bra. Det är i huvudsak bara en kortfilm; reklamelementet är att det är helt baserat på produkten de försöker sälja.
Klassisk reklam
Vad är en reklamfilm?
När det kommer till videomarknadsföring online är en reklam i grunden en TV-spot, som är samordnad för onlineutrymmen. Kom ihåg att folk inte nödvändigtvis gillar reklam men kan välja att inte titta på dem online. Av den anledningen är det bäst att luta sig mot den underhållande sidan av reklam.
Vad är det bra för?
- traditionell marknadsföring online
- framhäva produktegenskaper och stimulera försäljning
- flerkanalskampanjer som sträcker sig över TV, tryckta eller andra vägar förutom internet
Hur gör man det bra?
Om du redan har filmat en reklam för TV är det lika enkelt som att ladda upp den online – även om tittarna definitivt skulle uppskatta något nytt för onlineversionen. Du kan ladda upp en längre version online med "extra film", som Walmarts TV-reklam online med mer kända bilar.
Hur man bemästrar videomarknadsföring
—
När du väl har en idé om vilka typer av marknadsföringsvideor som fungerar bäst för ditt varumärke, börjar den verkliga utmaningen:göra dem och marknadsföra dem. Här är 9 experttips för att marknadsföra dina videor som ett proffs.
1. Bygg en videomarknadsföringsstrategi
Tror du att du är redo att börja filma? Se till att du skapar en videomarknadsföringsstrategi först. Att ta fram en strategi hjälper dig att bli tydlig med dina videomarknadsföringsmål och exakt hur du planerar att uppnå dem. Det är grunden för alla dina videomarknadsföringsinsatser. Först och främst, täck föremålen i denna förproduktionschecklista:
- Vad är ditt mål? — Vill du ha försäljning, eller bara trafik? Vill du imponera, eller bara informera? Olika mål kräver olika tillvägagångssätt, så att svara på denna fråga är steg ett. Du kommer också att använda detta för att ställa in mätvärden för framgång.
- Vem är din måltittare? — Vad vill de se och var ska de leta på nätet för att se det?
- Vad är din budget? — Filmskapande är berömt dyrt (såvida du inte gör en lågbudgetfilm på din telefon). Ställ in din budget tidigt så att din kreativitet inte överskrider din ekonomi.
- Vad är din deadline? – När vill du att videon ska vara klar? Detta är en viktig faktor när du anställer ett filmteam, särskilt om du måste vänta på deras tillgänglighet.
- Vad är din varumärkesstil? — Med andra ord, hur översätts din varumärkespersonlighet filmiskt? En färgglad tecknad serie om hästar eller en svart-vit film noir med riktiga skådespelare?
Att ha tydliga svar på dessa frågor sätter kursen framåt, så var inte rädd för att vara för specifik med dina svar. Här kan du lära dig hur du bygger en videomarknadsföringsstrategi från grunden.
Kontrollera din inkorg Vi har precis skickat din första lektion till dig.2. Håll dig till det du utmärker dig på och outsourca resten
Vet du när du ska använda en vidvinkelbild i motsats till en närbild? Är du 100 % säker på att du vet vad en vidvinkelbild är ?
Må inte dåligt om du inte gör det – det är inte ditt jobb. Du är inte en professionell filmskapare. Om du är expert på att marknadsföra eller leda ett företag, är det där du spenderar din tid bäst – inte att använda kameran.
Istället för att dyka i djupet, får du bättre resultat om du lägger din tid på strategi och marknadsföring samtidigt som du lägger ut dina filmbehov på entreprenad till ett professionellt team. Frilansande filmskapare förstår redan detaljerna i sitt hantverk; allt du behöver göra är att förklara stilen och tonen du är ute efter, så kommer de att känna till de filmiska teknikerna för att skapa den. Och eftersom de är frilansar kan du anställa dem i vilken kapacitet du än behöver.
Video för Leigh &Taylor
3. Håll dig konsekvent med ditt varumärke
Din video är en återspegling av ditt varumärke, kanske det mest inflytelserika också, om det är det första intrycket för tittaren. Men det kommer inte att ha någon större effekt om du inte knyter ihop det med dina andra varumärkesansträngningar.
Bortsett från att återspegla din varumärkespersonlighet, som vi har diskuterat, vill du också fortsätta använda visuella märkesvaror. Detta inkluderar ditt varumärkes färgschema, som bör dyka upp i dina videor, och även maskotar och talespersoner. Om det påminner människor om ditt varumärke förtjänar det en del av din marknadsföringsvideo.
Du kan till och med använda video som en möjlighet att bygga vidare på din varumärkesimage. Ett utmärkt exempel är en animerad version av din logotyp. De flesta logotyper är designade för statiska bilder, till exempel en produktetikett eller webbsidagrafik. Men video är ett medium för rörelse; Att lägga till lite rörelse i din logotyp kan blåsa nytt liv i den och lämna ett mer bestående intryck på tittaren.
4. Sikta mot hjärtat
Många shoppare fattar köpbeslut baserat på känslor snarare än rationella fakta – de litar mer på sin mage än sin hjärna. För ett kraftfullt berättande medium som video kan detta vara en stor fördel för marknadsförare.
Om du spelar in en kortfilm måste du definitivt prioritera känslomässiga kopplingar framför marknadsföringstaktiker. Men även om du gör en torr förklarande video vill du fortfarande inkludera en berättelse och sentimentala ögonblick. Även de grundläggande dramatiska elementen räcker långt – karaktär, konflikt, lösning, etc.
Istället för att visa bilder av olika personer som använder produkten, överväg att ha en enda relaterbar karaktär som går igenom någon form av resa för att lösa sitt problem. Du kan fortfarande visa upp produkten på samma sätt, plus att de mer dramatiska aspekterna lägger till ett personligt sammanhang som hjälper tittaren att sätta sig i de skor som de tittar på.
Till och med raka videor som rekommendationer från verkliga användare kan dra nytta av mer känslomässigt orienterad berättande. Att veta hur man använder rätt filmteknik vid rätt tidpunkt, dvs. när man ska zooma in, när man ska hålla sig bred, kan accentuera de känslomässiga takterna och få tittaren att förstå talaren ännu mer.
5. Använd animation strategiskt
Vi har alla sett de där animerade förklarande videorna med grundläggande, platt designbilder. De är gjorda i en enkel stil som verkar föreslå "tecknade serier för vuxna." Platt design är helt klart ganska populärt för förklarande videor, och det av goda skäl.
När du kombinerar platt design med animerad rörlig grafik – vilket vi förklarar i detalj i den här artikeln om animering och rörlig grafik – är det ett utmärkt visuellt hjälpmedel för undervisning. För det första gör den lätta-på-ögon-bilden dessa annars tråkiga videor roliga att titta på. Enbart mjuk animering kan vara hypnotiserande, vilket gör tittaren mer mottaglig för att lära sig något nytt, vare sig de vill eller inte.
Dessutom hjälper denna stil med förståelsen. Liksom Crazy Cap-exemplet kan många moderna produkter och tjänster vara svåra att förstå och involvera koncept som tittaren aldrig har hört förut. Den platta designstilen för rörlig grafik kan göra dessa idéer lättare att förstå, vilket väsentligt förbättrar tittarens förståelse mer än om videon hade använt riktiga skådespelare.
Naturligtvis kan denna lekfulla stil undergräva mer formella eller professionella varumärken. Andra gånger, om ditt varumärke kretsar kring något i sig känslomässigt, kan riktiga människor förmedla dessa känslor bättre än animation. Vilken typ av varumärke du är och målen för videon avgör om animerad rörlig grafik är rätt väg att gå.
6. Ge dig själv ett försprång
Precis som sökalgoritmer ibland favoriserar videor framför andra typer av inlägg, så favoriserar de också videor med många visningar framför de utan många visningar. Så att göra en video populär tidigt ökar dess chanser att bli populär under lång tid.
Men det är lättare sagt än gjort. Det bästa sättet att börja din video med massor av visningar och likes är att stapla leken. Låt företagets anställda, vänner och familj få tillgång till den innan den offentliga lanseringen så att dina kunder inte misstar din nya video för en impopulär.
En annan strategi är att skicka videon till dina e-postprenumeranter som "exklusivt innehåll" innan den offentliga lanseringen. Detta belönar deras lojalitet med speciella förmåner och ger din video ett försprång direkt utanför portarna.
7. Var på rätt plats vid rätt tidpunkt
Du är inte ansvarig för att visa din video för alla dess tittare – de kommer också att hitta den på egen hand genom sökningar. Det är därför du vill göra din video så lätt att hitta som möjligt.
För det första handlar det om att lägga upp det på rätt plattformar, vilket innebär alla plattformar som din potentiella publik är aktiv på – oavsett om det är Youtube, Instagram, facebook eller alla ovanstående.
Och du vill posta vid rätt tidpunkt. Varje social medieplattform har olika "gyllene timme", så ändra ditt inläggsschema i enlighet med detta. Sprout ger en omfattande guide över de bästa tiderna för var och en.
8. Gör dina videor lätta att hitta
Se till att använda en smart titel och beskrivning som inkluderar de nyckelord som din målgrupp skulle söka efter. Bra titlar förklarar vad videon handlar om utan att ge bort för mycket – de drar in folk och gör dem nyfikna att titta på. Du bör skräddarsy dina videotitlar så att de matchar SEO-sökord. I synnerhet kan du rikta in dig på long-tail-fraser, en sträng SEO-sökord som matchar hela eller delar av meningar som användare anger i sökmotorer, som "Vad är Coachella?".
Utöver det, se till att du använder rätt taggar och hashtags (om plattformen använder dem). Kombinera de mest populära taggarna med mindre använda taggar för att locka olika typer av tittare, och undersök vilka dina måltittare föredrar.
9. Gör det tillgängligt med dold bildtext och transkriptioner
Tillgänglighet handlar om att göra ditt innehåll tillgängligt för användare med funktionshinder. För videor motsvarar detta textning och transkriptioner, men du kommer att upptäcka att dessa tillgänglighetsproblem kan gynna ditt varumärke lika mycket som dina tittare.
Användare med hörselnedsättning förlitar sig på undertexter och dold textning för att fylla i ljuddelarna av videon. Även om du kan använda en automatisk bildtextgenerator i ett nafs, är dessa långt ifrån idiotsäkra och dina bildtexter skulle ha större nytta av en granskning av mänskliga ögon. Att använda textning är också en bra idé eftersom de flesta som möter din video på sociala medier kommer att titta på den utan ljud.
Användare med synnedsättning kanske inte kan njuta av dina videor till fullo, men de kan fortfarande få ut något av det om du inkluderar en utskrift. En skärmläsare kan utan svårighet berätta en transkription, och du får den extra bonusen till din SEO genom att inkludera ett textblock fullt av nyckelord.
Slutsats:Är du redo för din närbild?
—
Är du redo att göra din marknadsföringsvideo och gå in på gränsen för videomarknadsföring? Håll dig bara till tipsen i den här guiden så kommer du att kunna marknadsföra dina videor som det proffs du är.