Förra året bevittnade vi vad vissa kan kalla en revolution inom innehållsskapande. Istället för att hålla fast vid status quo och fortsätta att producera fristående artiklar för att utbilda vår publik, började vi efterlikna mediebranschen genom att skapa långa, episodiska videoserier och podcaster för att underhålla dem.
Men även om detta verkligen är ett jättesteg i rätt riktning, räcker det inte att bara skapa detta innehåll. Om vi vill skapa innehåll som medieföretag måste vi marknadsföra det som dem också! Från att utnyttja trender i sociala medier till att skapa bakom kulisserna videoinnehåll, här är fyra kreativa marknadsföringsexempel som mediebranschen har använt för att marknadsföra några av sina mest populära program och filmer. Vi har också extraherat relevanta tips från dessa exempel så att du kan tillämpa dem på din egen marknadsföringsstrategi. Låt oss komma direkt till det!
1. Starta en relaterbar konversation om din series tema
För att marknadsföra den första säsongen av deras succéprogram You , Lifetime skapade en video av en av de mest spänningsfyllda scenerna från den första säsongen — Joe inledde slentrianmässigt ett förhållande med Beck genom att ta henne ur vägen för ett mötande tåg. Jag vet inte hur det är med dig, men jag skrek nästan mot skärmen när jag såg det här ("Beck, ta hans hand ... nej, på riktigt, ta tag i den nu!"). Ta en titt själv:
Även om den här videon redan är fängslande och skrämmande i sig själv, är Du det sociala teamet tog tillfället i akt att starta en konversation med sina tittare och skapa lite engagemang. I inläggets beskrivning ber de sin publik att dela sina galnaste berättelser om hur de träffade en signifikant annan, en relaterbar och spännande fråga som din publik inte kunde låta bli att svara på. Själva inlägget genererade över 3 400 reaktioner och 1 500 kommentarer bara på Facebook — ganska imponerande!
Hämta nyckel:
Om du vill ta bort den här sidan från din social media marketing playbook, identifiera ett av dina videoseriers mest intressanta, insiktsfulla och relaterbara teman. Du kan peka ut dessa teman genom att undersöka dina varumärkesvärden och definiera din publiks problem. Hitta sedan ett utdrag av din videoserie som täcker detta tema och be din publik att dela med sig av sina egna erfarenheter av det!
Att be folk prata om sig själva är ett säkert sätt att få engagemang och i sin tur öka ditt inläggs organiska räckvidd. Att prata om dig själv aktiverar faktiskt de delar av hjärnan som också lyser upp när du äter utsökt mat, så det här är ett effektivt sätt att få människor att må bra när de interagerar med ditt varumärke och bygger en lojal, passionerad publik.
2. Ta del av virala trender i sociala medier
Under säsong två av Stranger Things — en show som utspelar sig på 80-talet — den ikoniska filmen Ghostbusters släpptes, och skådespelarna av bedårande missanpassade i programmet blir omedelbart besatta av den. För att visa sin nördiga kärlek och tillbedjan till den ikoniska filmen, klär det brokiga teamet ut sig till en karaktär från filmen på Halloween. Men till deras yttersta besvikelse och förlägenhet var de de enda i kostym i skolan. Detta blev ett av säsong tvås mest lustiga och minnesvärda ögonblick.
Spola framåt till nästan två år efter släppet av den andra säsongen, "Jag ska berätta för mina barn att det här var..."-meme är i full gång. Saknar du memo om detta meme? Kolla in den här artikeln för dess korta historia. Stranger Things sociala team såg det perfekta tillfället att dra nytta av denna trend genom att twittra en bild på pojkarna utklädda till Ghostbusters och inklusive bildtexten, "Jag ska berätta för mina barn att de här var Ghostbusters."
Stranger Things Det sociala teamet utnyttjade på ett skickligt sätt denna virala trend för att på ett naturligt sätt lyfta fram ett av publikens favoritögonblick från showen. Att göra det återuppväckte allt det varma och luddiga kring denna scen och väckte några nostalgiska minnen för många, vilket genererade nästan 70 000 favoriter och 10 000 retweets.
Hämta nyckel
Stranger Things ’ framgång i sociala medier lär marknadsförare att slå till medan en viral social mediatrend är het. Det är ett naturligt, roligt sätt att marknadsföra din videoserie. Om det är riktigt smart kommer det också att få några skratt från din nischade publik. De kommer att uppskatta din förmåga att vara självmedveten och uppdaterad med trender. För att hitta dessa trender, sålla igenom avsnittet "Trender" på Twitter eller använd din plattform för sociala medier för att lyssna på sociala medier.
Här är ett exempel på ett ögonblick i sociala medier som vi utnyttjade här på Wistia när vi marknadsför vår dokuserie, One, Ten, One Hundred . Kommer du ihåg när internet förlorade det över Starbucks cup (eller var det?) i det där Game of Thrones episod? Det var några bra tider.
3. Skapa en video bakom kulisserna om en löpande gag
En av The Good Place's De mest älskade och roliga löpande gags är dess karaktärers oförmåga att förbanna när de är i himlen. Showens marknadsföringsteam skapade naturligtvis en höjdpunktsrulle av The Good Place's karaktärer som sa falska förbannelseord (skarvade in med några kommentarer från skådespelarna själva) och delade det på sin Facebook-sida. Du kommer att njuta av det här:
Att visa upp skådespelarnas kärlek till dessa falska förbannelseord är ett effektivt sätt att få publiken att känna att de har något gemensamt med dessa toppkändisar. Som vi alltid säger här på Wistia, att vara människa och bygga en äkta förbindelse med din publik är din bästa insats för att få lojala fans till ditt varumärke. Med den här videon, The Good Place lyckades skapa en ännu starkare koppling mellan talangen och publiken och fick över 2 200 reaktioner och 100 kommentarer.
Nyckeluttag:
När du fokuserar på att lyfta fram en av dina videoseriers löpande gags eller vanliga ämnen, skapa en video som drar av gardinen och avslöjar dess verkliga ursprung eller varför dina skådespelare eller värdar beundrar den i första hand. Det blir en insiktsfull video om ett ämne som din publik redan är intresserad av och brinner för. Om du behöver lite mer inspiration, kolla in vår dokumentärliknande video om hur vi byggde Brandwagon för vår talkshow för marknadsförare:Brandwagon .
4. Dela utmärkelser, kritikerros eller positiv feedback
Nu kan den här låta lite uppenbar, men du skulle bli förvånad över hur ofta marknadsförare förbiser detta — var inte blyg för dina framgångar! Även om det kan kännas som att ge dig själv en klapp på axeln, bör du alltid dela vinsterna som din serie har samlat på sig övertid online som socialt bevis.
Ta äktenskapsberättelse , till exempel. En stor anledning till att filmen sköt i höjden i popularitet var att den hela tiden fick nomineringar och vann priser. Och även om det kan låta som ett cirkulärt resonemang, om de inte hade delat all den hyllningen med världen, skulle vi aldrig ha vetat om det från första hand. Att lägga upp ett foto på sociala medier som visar alla Golden Globe-nomineringarna som filmen fick ger ännu mer bevis på att det är en film värd att se.
Hämta nyckel:
Om din videoserie har vunnit utmärkelser, kritikerberömmar eller till och med bara positiv feedback från publiken, marknadsför den på sociala medier och på din blogg. Med otaliga delar av innehåll som skriker efter din publiks uppmärksamhet varje dag, är socialt bevis ett av de mest effektiva sätten att skära igenom bruset.
Människor utvecklades i stammar, så vi tror naturligtvis att "gruppen" vet bättre än individen. Tack vare det psykologiska fenomenet, ju mer socialt bevis som backar upp kvaliteten på din videoserie, desto mer sannolikt kommer folk att ge det en chans.
Marknadsföring som ett medieföretag
Den typiska spelboken för marknadsföringsdistribution — publicera ett blogginlägg, skicka ett e-postmeddelande och göra ett inlägg i sociala medier — är lite föråldrad och inaktuell, särskilt när man marknadsför ofantligt innehåll. Lyckligtvis kan du genom att beväpna dig med dessa kreativa marknadsföringsstrategier skära igenom allt innehåll och skapa mer hype för din videoserie än vad Baby Yoda gjorde för The Mandalorian .