Hur man väljer den perfekta längden för din varumärkesvideo

Oavsett längd kan märkesvideor snabbt bli överväldigade av detaljer. Det finns ofta så många saker du behöver för att förmedla till dina kunder att din övergripande presentation blir en lerig soppa av obeskrivliga och ofokuserade meddelanden och din publik blir mer förvirrad över ditt företag än när de startade!

Förvirring är anti-marknadsföring. Ditt jobb är att göra ditt budskap tydligare, inte låta publiken undra vad du pratar om. När du börjar göra en samlad ansträngning för att få ut förvirring ur dina meddelanden, kommer du snabbt att upptäcka att din video naturligtvis är närmare sin rätta längd.

Men exakt vad är rätt längd? Tja, det kan bero på...

Den övre gränsen för de flesta uppmärksamhetsintervall online är 90 sekunder, men den nedre gränsen är närmare åtta sekunder. Om du har tur kanske du hittar någon som är villig att investera så mycket som två minuter på din video, men utöver det, om du inte sänder ett tv-program, har du förlorat din publik.

Det är här du måste vara skicklig i konsten att skala bort allt ludd och fokusera på att skapa en video som inte är längre än två minuter. Det finns några undantag från denna regel, som vi kommer att diskutera nedan, men mellan en och två minuter är din sweet spot . Det kommer att garantera maximal effekt på kortast möjliga tid och visa din video inför största möjliga publik. När dessa tre faktorer är korrekt balanserade kommer din video att lysa.

Men det är TL;DR. Låt oss gå in på det tråkiga och verkligen dela upp det du behöver veta när det kommer till din videos längd.

Grundläggande videolängd

Att veta hur lång din video ska vara beror verkligen på vad videons slutmål är. Du kan lära dig mer om det här, men här är en snabb uppdatering.

När du försöker öka medvetenheten om ditt varumärke och få ut ditt företags namn till nya människor, är du i attraktionen scen av marknadsföringstratten. Här känner folk inte nödvändigtvis ditt varumärke, och du försöker presentera dig själv för dem.

I det här skedet vill du att din video ska vara kort och fånga uppmärksamhet. Videor här bör vara mindre än en minut långa med ljus, djärv grafik och en mycket kort pitch om dina produkter eller tjänster. Tunga inte ner dina videor med massor av detaljer eller komplicerad information – din publik kommer att trimmas och troligen rulla rakt förbi din video helt och hållet.

Om din målgrupp redan är bekant med ditt varumärke är de troligen i övervägande scen av köparens resa, och du försöker engagera dem med intressant information och ge värde. Det betyder att dina videor här kan vara lite längre – någonstans mellan en och tre minuter. Håll rätt balans i åtanke. Du vill ge värde, vilket kan ta lite längre tid att göra, men ändå vara intressant, engagerande och unikt.

Om du försöker konvertera användare till ett verkligt köp är du ibeslutet scen och ditt videoinnehåll borde vara mer riktat. Du berättar för dina användare exakt vad du vill att de ska göra och varför, vilket är anledningen till att videor här bör vara mindre än två minuter på väg. Under den tiden vill du lägga märke till ditt slutliga värdeförslag och hur tittaren kan slutföra sin köpåtgärd med en tydlig uppmaning till handling (CTA).

Behöver du mer riktning? Vi har gjort över 6 000 videor sedan lanseringen 2014, och här är de trender som vi ser följs oftast när det kommer till längd.