YouTube meddelade nyligen att de lägger till Rätten att tjäna pengar i sina användarvillkor. Vad betyder det, exakt? Tja, uppdateringen är precis vad det låter som — YouTube kan nu visa annonser på alla videor på alla kanaler, även om du inte är registrerad i YouTubes partnerprogram. Med andra ord, om du har videor på YouTube, kommer det att finnas annonser framför dem. Inte bara kommer de att kunna tjäna på dessa annonser, utan särskilt kommer de att behålla 100 % av den vinsten.
Var noga med att läsa de fullständiga utgåvorna för alla detaljer, men under tiden kommer här några snabba svar på frågorna som vi slår vad om att du har funderat på de senaste dagarna. Så här kommer YouTubes uppdatering att påverka videor som finns på plattformen och vad det betyder för ditt företag.
Vad betyder den här annonsuppdateringen för små och medelstora företag?
Enkelt uttryckt betyder det att om du laddar upp något videoinnehåll till YouTube kan Google — plattformens moderbolag göra med det som de vill. I första hand innebär det att man säljer annonser mot det. Vilka typer av annonser? Och från vilka företag? Detta överlåts till YouTubes gottfinnande. Så dina konkurrenter (eller egentligen någon som är villig att betala priset för att komma åt din publik) kan visa annonser på ditt innehåll.
Eftersom användare av plattformen inte längre har möjlighet att stänga av annonser på sitt innehåll, har de som använder YouTube för att bädda in videor på sin sajt, till exempel, ingen kontroll över hur upplevelsen är för tittarna. En webbplatsbesökare kan navigera till din produktsida, klicka för att se din produktöversiktsvideo och sedan få en annons från din konkurrent istället.
Oavsett vem som annonserar på ditt innehåll, om du använder YouTube-inbäddningar på din webbplats, är upplevelsen fortfarande mindre än idealisk för den publik du arbetat så hårt för att driva dit. Inte bara är upplevelsen distraherande, utan bristen på kontroll över vem som kan annonsera där betyder att du omedvetet kan skapa några ganska upplevelser som inte är varumärken på din webbplats.
Hur påverkar detta företag som bygger en publik på YouTube?
Annonser kan visas före, under eller efter allt innehåll som finns på plattformen. Och med den här uppdateringen kan YouTube tjäna pengar på vilken video som helst, så länge den följer dess annonsvänliga riktlinjer. För de som försöker bygga upp en publik på sin YouTube-kanal innebär denna ändring av YouTubes användarvillkor att du inte längre äger eller kontrollerar ditt innehåll.
Om ditt företag precis har börjat med att bygga en publik på plattformen kommer dina videor nu att störas av annonser som stör och ofta irriterar dina tittare. Att visa upp annonsfritt innehåll när du försöker utöka din publik kan vara ett stort plus för kreatörer med liten publik — trots allt, vad tittaren inte älskar gratis innehåll som verkligen känns fri? Utan annonser kan du lägga mer tid på att fokusera på att göra innehållet så bra det kan vara, och uppmuntra tittarna att fortsätta att titta på mer av ditt innehåll.
YouTube är utmärkt för att ladda upp klipp, trailers och andra sekundära innehållstyper där du kan dra nytta av plattformens räckvidd utan att ge bort allt. För företag, i synnerhet, innebär det att ladda upp det värdefulla innehållet du skapar till YouTube i sin helhet att du avskiljer total kontroll till plattformen.
Varför gjorde YouTube denna ändring?
Låt oss erkänna elefanten i rummet — YouTube är gratis. Det finns kostnader som följer med att driva verksamheten, och YouTube fortsätter att leta efter sätt att tjäna pengar på sin plattform.
Om du inte är bekant med YouTubes partnerprogram var detta ett sätt för YouTubes kreatörer att få inkomstandelar från plattformen baserat på annonser som visas på deras innehåll. Google skulle behålla 45 procent av all YouTube-reklam, medan de återstående 55 procenten skulle gå till skaparna själva. För att kvalificera sig behövde kreatörer ha mer än 1 000 prenumeranter och 4 000 timmar videoinnehåll förbrukat på plattformen under de senaste 12 månaderna.
Varför spelar detta någon roll? Enligt en färsk rapport från Pex överstiger nästan 90 % av innehållet som laddas upp till YouTube aldrig 1 000 visningar (se diagrammet nedan). Det är uppenbart att YouTube letar efter ett sätt att tjäna pengar på all denna lågt hängande frukt. Just nu ligger vinsten från allt innehåll på bordet.
Nu ska vi ta en titt på hur 1 000 visningar — där 90 % av innehållet tenderar att sväva på plattformen — förhåller sig till de 4 000 timmars videokonsumtion som krävs för att kvalificera sig för YouTubes partnerprogram.
Zach Snyder bryter ner detta i sin mediumartikel från några år sedan.
Hur många företag som laddar upp innehåll till plattformen skulle kunna upprätthålla denna nivå av innehållsskapande? Hur många företag skulle kunna garantera 1 000 visningar på varje video varannan vecka? Chansen är stor att för små och medelstora företag kommer du förmodligen inte att kvalificera dig för YouTubes partnerprogram, där du åtminstone kan få en del av annonsintäkterna. Nu ser YouTube till att de tjänar pengar på ditt innehåll, oavsett.
Fortsätt med försiktighet (och en specifik YouTube-strategi)
Dessa ändringar rullas för närvarande ut för amerikanska kanaler, medan användarvillkoren kommer att gälla i alla andra territorier från mitten av 2021. Det är viktigt att komma ihåg att YouTube är en social medieplattform lika mycket (om inte mer så) som det är en videovärdplattform.
När YouTube fortsätter att leta efter sätt att tjäna pengar måste vi titta närmare på hur dessa ansträngningar påverkar innehållet som finns på den plattformen, och därefter innehållet som är inbäddat på företagets webbplatser. Använd plattformen strategiskt som en del av en bredare marknadsföringsstrategi och kom ihåg — svaret på frågan "Vem ska äga mitt innehåll?" borde vara du.