Nya data visar att 94 % av videomarknadsförarna anser video vara en viktig del av sin marknadsföringsstrategi. Och även om marknadsföring omfattar många olika typer av inkommande och utgående ansträngningar, är video särskilt effektiv för att driva fram digital marknadsföring. Idag ska vi dyka in i vad digital marknadsföring är och vilka fördelar du kan förvänta dig när du introducerar video i din strategi.
Vad är digital marknadsföring?
Låt oss börja med en definition av digital marknadsföring. På det sätt som det används oftast, avser digital marknadsföring all marknadsföring som sker i digitala kanaler. Detta inkluderar många undergrupper av marknadsföring, inklusive SEO, innehållsmarknadsföring, PPC-marknadsföring, marknadsföring på sociala medier, affiliate-marknadsföring, e-postmarknadsföring, online-PR och native advertising. Medan många människor vars arbete fokuserar på dessa taktiker inte kommer att ha "digital marknadsföring" i sin befattning, bidrar arbetet de gör till en övergripande digital marknadsföringsstrategi.
Varför ha en digital marknadsföringsstrategi i första hand? För det första blir affärsvärlden allt mer digital för varje dag. Medan vissa företag kanske kan fortsätta med sina traditionella marknadsföringsinsatser och fysiska butiker, kan det genomsnittliga företaget 2021 helt enkelt inte få det att fungera utan några digitala element. Att ha en digital närvaro är avgörande, och digital marknadsföring hjälper till att säkerställa att dina onlineinsatser fungerar till din fördel.
För en annan sak erbjuder digital marknadsföring fördelar som traditionell marknadsföring ofta inte gör. Det hjälper dig vanligtvis att nå en bredare och mer riktad målgrupp än vad du skulle kunna komma åt med trycksaker, utanför hemmet eller till och med sändningar. Av dessa skäl införlivar många företag som anser sig vara mer traditionella fortfarande digital marknadsföring i sina strategier.
Hur man använder video i digital marknadsföring
Inom ramen för digital marknadsföring är video användbar eftersom det inte nödvändigtvis är en strategi i sig; istället kan du använda video som medium för nästan vilken taktik som helst som vi nämnde ovan. Video kan till exempel användas för att lyfta din SEO-strategi, din e-postmarknadsföringsstrategi och din sociala mediestrategi, för att bara nämna några.
Det vi vanligtvis refererar till som en "videomarknadsföringsstrategi" betyder egentligen bara att inkludera video på ett genomtänkt och medvetet sätt i din omfattande marknadsföringsplan.
Låt oss gå igenom några av dessa exempel för att prata om hur video påverkar var och en av dina marknadsföringsinsatser.
Innehållsmarknadsföring/SEO
Även om innehållsmarknadsföring och SEO är två separata enheter, inkluderar vi dem tillsammans här eftersom videons fördelar för innehållsmarknadsföring också påverkar SEO. 2021 är video MVP för innehållsmarknadsföring. I Hubspots 2020 State of Marketing Report var video den mest använda typen av marknadsföringsinnehåll och slog ut många favoriter som e-post, bloggar och infografik.
Video kan användas på många ställen i en innehållsmarknadsföringsplan. För en sak är att lägga upp en video innehållsmarknadsföring. Videomarknadsföring i sig är en delmängd av innehållsmarknadsföring, eftersom att lägga upp en video i slutändan delar nytt innehåll. Men video kan också vara sammanflätad med andra innehållstyper. Ett av de vanligaste alternativen är att bädda in videoinnehåll genom blogginlägg. Tittarna uppskattar ofta möjligheten att titta på något bredvid (eller istället för) det skrivna innehållet, och sökmotorer tenderar att belöna videostödda inlägg med högre ranking.
Marknadsföring i sociala medier
Om du har uppmärksammat det sociala landskapet under de senaste åren, har du förmodligen märkt att praktiskt taget alla plattformar lutar åt video. "Äldre" plattformar som Facebook och Instagram har börjat introducera nya videofunktioner och prioriterar ofta videoinnehåll i sina algoritmer. Alternativ som TikTok och Instagrams Reels-funktion är förkroppsligandet av engagerande videoinnehåll. YouTube fortsätter att dominera onlineutrymmet och kommer regelbundet ut som den näst största sökmotorn efter Google.
Allt detta är att säga att din sociala medieplan bör innehålla video. Med hur det sociala landskapet rör sig kommer de som inte börjar experimentera med videoinnehåll att bli kvar. Om du behöver se data innan du ger efter för detta koncept, här är bara några av de många statistikerna om vad video kan göra på sociala medier.
- 93 % av varumärkena fick en ny kund på grund av en video på sociala medier. (Animoto)
- Tweets med video lockar till sig 10 gånger fler engagemang än Tweets utan video. (Twitter)
- År 2020 var 15 % av allt Facebook-innehåll video. (Social Insider)
- YouTube ersatte Facebook som den ledande plattformen som påverkar konsumenternas beteende. (Animoto)
Fördelar med video i digital marknadsföring
Utöver de specifika fördelarna vi delade för innehållsmarknadsföring och marknadsföring på sociala medier ovan, ger video många påtagliga fördelar för företag. Här är några av de andra fördelarna du kan förvänta dig att upptäcka efter att du har lanserat en framgångsrik videomarknadsföringsstrategi.
Ökad webbplatstrafik
Företag som investerar i videomarknadsföring är mer benägna att se ökningar av webbplatstrafiken. Enligt Wyzowl säger 86 % av marknadsförare att video har hjälpt dem att öka trafiken till deras webbplats, och 83 % av marknadsförare säger att video har ökat uppehållstiden på deras webbplats. Detta är en betydande andel när du tänker på vad det innebär att ta med ytterligare en person till din webbplats varje dag, eller att öka den personens uppehållstid med bara några sekunder. Varje kontaktpunkt ger konsumenten mer information om ditt varumärke och vad du har att erbjuda.
Leadgenerering
Wyzowls rapport fann också att 84 % av marknadsförarna säger att video har hjälpt dem att generera potentiella kunder. Återigen, det här är en stor sak. Det är lätt att tappa statistik som denna utan att reflektera över vad den betyder för ett företag, men varje ytterligare potentiell kund är en ny potentiell intäktskälla för ditt företag. Videons framgång på detta område beror troligen på dess dynamiska natur. Det är lätt att få en konsument att titta på ett par sekunder av en video, vilket ger dig en bättre chans att rulla in dem än du skulle ha haft med textinlägg eller statiska bilder.
Varumärkesmedvetenhet
Video är ett av de viktigaste verktygen som marknadsförare har för att öka varumärkesmedvetenheten. Konsumenter som aldrig har hört talas om ditt varumärke kommer sannolikt inte att lägga mycket tid på att läsa ditt varumärkes innehåll eller engagera sig i ditt text- eller bildbaserade innehåll.
Vad är det troligt att de gör? Titta på några sekunder av en video, eftersom den är iögonfallande och njutbar och stämmer överens med hur vi är redo att konsumera innehåll online idag. Om du kan behålla deras uppmärksamhet bortom de första sekunderna, ännu bättre; de kan klicka sig vidare till din webbplats, följa ditt konto på sociala medier eller bara vara mer benägna att se mer innehåll i framtiden.
Om de inte tar sig förbi de första sekunderna har du fortfarande fångat deras uppmärksamhet och de kanske kommer ihåg ditt varumärkes namn, produkt eller bransch i framtiden. Marknadsförare vet att medvetenhet är det avgörande första steget för att dra in en konsument, och video är förmodligen det enklaste sättet att få det att hända.
Det bästa sättet att testa dessa fördelar själv är att komma igång med ett produktionsprojekt (antingen gör det själv eller med hjälp av proffsen) och övervaka de nyckeltal som dina digitala marknadsföringsinsatser är fokuserade på. Vi vill gärna se vad du hittar!