Det finns en växande trend inom det digitala innehållsutrymmet som tar över och det är värt att dyka in ur ett marknadsföringsperspektiv:ljudvärlden.
Vi pratar inte om ljudet du använder i ditt videoinnehåll, som är ett helt separat ämne, utan snarare ljudspecifik innehållsmarknadsföring, som är ett viktigt och växande område för dig att tjäna som en del av din marknadsföringsplan inför 2020 och vidare.
Det är därför vi idag ska granska de bästa ljudinnehållstyperna och hur du kan integrera dem i din egen innehållsmarknadsföring för att utöka dina videoinsatser.
Men först:vad är det som är så bra med ljudinnehåll?
Ljudinnehåll skiljer sig från video- och textinnehåll på grund av hur lätt det är att interagera med. Det är mer passivt än både video och skrivna ord eftersom du inte behöver sitta still för att se eller läsa den. Istället kan du lyssna på ljudinnehåll vart du än går, oavsett om du är på gymmet, i bilen, hemma och gör sysslor eller är ute och springer ärenden.
Samtidigt är ljud engagerande, och det faktum att vi kan engagera oss i det medan vi sköter andra uppgifter gör det särskilt tilltalande att konsumera under dagen (i motsats till video och text, som kräver att vi planteras på plats med vår fulla uppmärksamhet). Dessutom, med framväxten av smarta högtalare och röstautomatiserade sökningar, har det aldrig varit lättare att engagera sig i ljudinnehåll och införliva det i våra dagliga rutiner.
Förutom allt detta investerar stora varumärken redan kraftigt i dollar för ljudmarknadsföring, med uppskattningar som rapporterar att utgifterna för ljudmarknadsföring kommer att överstiga 20 miljarder USD till 2020. Med flera vägar att annonsera på, såväl som varumärkesmärkt podcast- och ljudboksinnehåll som du kan skapa själv, finns det många möjligheter att investera i ljudinnehåll som en del av din marknadsföringsstrategi för digitalt innehåll under de kommande månaderna och åren.
Vilken typ av ljudinnehåll bör du satsa på som marknadsförare?
Här är listan över de bästa ljudinnehållstyperna och hur du kan införliva dem i din marknadsföringsstrategi.
Podcasts
Podcaster är en av de mest populära ljudinnehållstyperna. Du vet förmodligen redan detta, eftersom du har lyssnat på Serial tre gånger och har startat din egen podcast om dina favoritkaraktärer från Game of Thrones. Podcaster har bara ökat i popularitet sedan de startade 2004 och förväntas nästan fördubblas till 112 miljoner lyssnare år 2021.
Podcaster är otroligt populära, och några av de mest populära har miljontals lyssnare. Och eftersom det finns så många olika typer av poddsändningar som täcker ett brett spektrum av ämnen, finns det också ett brett utbud av människor som lyssnar på. I allmänhet är poddlyssnare vanligtvis välutbildade, rika och mer benägna att ha Amazon Alexa eller Google Home smarta högtalare, vilket gör dem mer öppna för ljudinnehållsmöjligheter hemma.
Skapa en podcast specifikt om ditt företag är inte en bra strategi, om du inte närmar dig det med en annan vinkel än att bara marknadsföra ditt varumärke. Du bör tänka på att skapa och marknadsföra en podcast varje vecka som ett varumärkesinnehållsinitiativ som skiljer sig från traditionella innehållsmarknadsföringstaktik som bloggning.
Istället för att skapa en podcast om ditt företag, försök skapa en podcast om ett visst ämne i din bransch, eller om någon aspekt av ditt företag som både direkt påverkar dig och dina potentiella kunder.
Podcast-liknande ljudinnehåll om ditt företag som skulle vara en bra idé är korta avsnitt på en till fem minuter. Om du tänker på ett kort podcastavsnitt som ett snackbart innehåll som du kan publicera på sociala medier, sträva efter att göra avsnitt som är korta och koncisa, som du redan gör med din videomarknadsföring.
Korta ljudklipp bryter upp monotonin i enkla text- eller videoinlägg och ger upptagna följare en möjlighet att få reda på vad ditt företag håller på med medan de är ute och går med sina AirPods i. Du kan till och med ta ljudklipp som du fångat från en videointervju och förvandla dem till korta ljudklipp att dela varje vecka eller varannan vecka.
Ljudböcker
Om du känner till podcaster, då känner du definitivt till ljudböcker, den coola nya versionen av böcker på band. Ljudböcker har blivit ett enormt populärt ljudinnehållsformat och börjar till och med konkurrera med traditionella pocketböcker.
Enligt Association of American Publishers är nedladdat ljud det "snabbast växande formatet, med en tillväxt på 28,8 procent från år till år... och en tillväxt på 146,2 procent under de senaste fem åren." Om du skulle föreställa dig att varje ljudbokslyssnare som ett barn vid en sagostund lyssnade på, skulle det vara massor av barn.
Även om det är alla fantastiska nyheter för George R. R. Martin, kan ditt företag också dra nytta av uppkomsten av ljudböcker. Du kanske redan vet hur att skapa e-böcker kan vara en framgångsrik form av innehållsmarknadsföring, och att omplacering av innehåll från ett format till ett annat är ett utmärkt sätt att dra nytta av och utöka din nuvarande innehållsmarknadsföringsstrategi. Så varför inte förvandla alla befintliga e-böcker du har till en ljudbok? Eller nästa gång du ger dig i kast med att skapa en e-bok eller video om ett ämne, försök också spela in den som en ljudbok.
Röstsökning
Röstsökningsoptimering, eller röst-SEO, är metoden att skräddarsy annonser för att vara sökbara via röstsökning, vanligtvis från en smart högtalare eller virtuell assistentenhet. När de söker efter något på en av dessa enheter, istället för att skriva ord, talar användarna kommandon till röstautomatiserade enheter, som känner igen deras ord och söker på deras vägnar.
Att optimera för röstsökningar via Google eller Amazon fungerar på samma sätt som att optimera för skrivna sökningar – du måste i princip arbeta med ett sökordsidentifieringsverktyg på en plattform som Adwords, WordStream eller SEMrush för att testa olika annonstexter. Men eftersom du optimerar för sökfraser som dina potentiella kunder faktiskt säger högt, bör dina sökord ändras för att spegla hur folk faktiskt talar.
För mer information om röstsökning, kolla in den här infografiken om hur implementeringen av röstsökning har gått hittills.
Bonustips: Om du vill förbättra dina videomarknadsföringsresultat kan du också optimera dina röst SEO-insatser för att främja och leda all röstdriven trafik till ditt videoinnehåll.
Ljudannonser
Just nu är annonser endast för ljud ganska begränsade till strömmande radiotjänster som Spotify eller Pandora, eller till produktsponsring och rekommendationer i podcaster. Men när fler alternativa lyssningsplattformar dyker upp kommer reklam sannolikt att vara ett nyckelelement. Smarta högtalare och virtuella assistenter som Alexa eller Google Home kommer sannolikt också att inkludera ett ljudreklamelement, men har inte gjort det än. Det kommer nästan säkert att vara en del av deras affärsmodell framåt.
Så är ljudannonser viktiga för ditt företag? Absolut – beroende på din publik. Att annonsera på Spotify eller Pandora är ett bra sätt att nå unga människor, och vad gäller poddsändningar finns det förmodligen redan åtta poddar om varje ämne under solen, så att hitta sådana med en lyssnardemografi som liknar din målgrupp borde inte vara för svårt. Dessutom överväger 65 procent av poddlyssnarna att köpa en produkt eller tjänst efter att den har marknadsförts på en podd.
Men kom ihåg:Google fann att det finns en "starkare varumärkesrespons när människor exponeras för annonser som är hörbara och synliga jämfört med när de exponeras för annonser som endast är synliga eller endast hörbara." Använd i princip ljudannonser för att utöka dina andra annonseringsinsatser, men glöm inte att video fortfarande är det starkaste reklamvalet för att få tittarna att svara på ditt varumärke.
Alternativa ljudmarknadsföringsalternativ
Det finns alltid nya, kommande marknadsföringsmöjligheter, eller marknadsföringsmöjligheter som kan verka små nu, men som senare kan bli enorma.
Alexa Skills
En av dessa är att skapa en röstaktiverad färdighet genom Alexas röstaktiverade "Alexa Skills"-program, som skapar appar som slutför en specifik funktion via Alexa, vanligtvis inom ramen för ett smart-hem-ekosystem av anslutna enheter. Så om din produkt passar in i ett smart-hem-sammanhang kan det vara mycket fördelaktigt för ditt företag att skapa en Alexa-färdighet som passar den.
Till exempel skulle en stor Alexa Skill för Netflix vara att göra det möjligt för appen att öppnas när en användare säger "Alexa, Öppna Netflix."
För att bygga din egen färdighet, använd Alexa Skills Kit, en "samling av självbetjänings-API:er, verktyg, dokumentation och kodexempel", som gör programmeringen rätt för dig.
Om det inte låter som din sylt arbetsmässigt kan rätt programmerare hjälpa.
Anslutna bilar
På klassiskt tech-disruption mode, gillar vi att bryta saker för att bygga om nya saker i den gamla sakens image. Som ett exempel, först hade vi tv, sedan kabel-tv och sedan streamingtjänster, och nu när alla skapar sina egna streamingtjänster, är vi på väg att gå tillbaka till kabel-tv - men på internet den här gången!
Så är fallet med internetuppkopplade bilar. Först hade vi radiostationer, sedan hade vi radio från en satellit, och snart har vi radio... men på internet! Eftersom anslutna bilar kan dela data med externa enheter kan de synkronisera med röstaktiverade smarta högtalare. Detta ger ytterligare en möjlighet att annonsera för konsumenter när de kör genom att inkludera sökhistorik från sina smarta högtalarsökningar.
Men poddsändningar kan bli den mer populära innehållstypen här, vilket skulle efterlikna den långformade radiostationen som vi känner den nu. Gå figur.
Vill du implementera någon av dessa ljudinnehållstyper? Bestäm först ditt mål.
Oavsett om du lockar nya potentiella kunder eller glädjer nuvarande kunder, bestäm ett mål för ditt ljudinnehåll innan du implementerar det. Du måste ta reda på hur ljud passar in i dina större innehållsinsatser, så arbeta in det i din marknadsföringsstrategi tillsammans med all video och skriftligt innehåll du skapar. Sedan kan du dyka djupare in i vilken typ av ljudinnehåll som är rätt för ditt varumärke och hur det kan hjälpa dig att nå alla mål i varje steg av din marknadsföringsplan.
Glöm inte videon!
Slutligen är ljudinnehåll ingen ersättning för videoinnehåll, vilket har många statistiskt imponerande skäl att införlivas i din innehållsmarknadsföringsstrategi. Om du letar efter en högkvalitativ och prisvärd videoproduktionspartner vet vi det perfekta företaget för dig. Hör av dig och boka ett samtal idag.