När vi går in i 2020 och börjar ett nytt decennium är det tydligt att världen vi lever i blir mer digitalt driven för varje dag. Det har gått nästan 13 år sedan den första generationens iPhone släpptes 2007, men smartphones har totalt förändrat våra liv under tiden sedan dess.
Hur påverkar mobila enheter den digitala konsumtionen?
Många människor sträcker sig efter sina telefoner först när de vaknar och lägger ifrån sig sina telefoner som det allra sista steget innan de somnar. Vi är kopplade till våra enheter för bättre och för värre, upplever negativa effekter som digitalt tillägg och FOMO, men också positiva effekter som enkel anslutning och tillgång till information.
Utöver våra personliga digitala konsumtionsvanor har smartphones också förändrat reklamlandskapet för varumärken. Dyra tv-reklam är inte längre det enda alternativet för att skapa varumärkeskännedom, och många varumärken har gått bort från tv-reklam till förmån för annat digitalt varumärke.
För det ändamålet är mobilkanalerna allt effektivare när det gäller att påverka konsumenternas köpvanor – särskilt när video är inblandat.
Varför är mobila enheter så viktiga för varumärken?
Låt oss först titta på effekten av mobila kanaler. 2016 fann Google att 76 % av personer som gör en lokal sökning kommer att besöka ett företag inom 24 timmar, och 28 % av dessa sökningar resulterar i ett köp.
En annan studie visade att en hel tredjedel av människorna nu fattar köpbeslut exklusivt på mobilen, och 39 % av de tillfrågade i enkäten delade att smartphones var det mest användbara sättet att göra undersökningar innan ett köp (upp från bara 19 % tre år tidigare).
Forskningen är tydlig:Konsumenter i dagens samhälle litar på sina digitala verktyg för att informera om sina köp, och mobila enheter är en kritisk komponent.
Hur passar video in i en mobil marknadsföringsstrategi?
Så, var kommer videon in? Video och mobila enheter kompletterar varandra perfekt. Över 70 % av YouTube-videovisningarna kommer från mobila enheter, vilket indikerar att man föredrar att engagera sig med videoinnehåll på mobila enheter istället för på stationära datorer.
Denna forskning har några implikationer för din mobila marknadsföringsstrategi. För det första bör din övergripande marknadsföringsplan inkludera specifika överväganden för mobilt innehåll. Eftersom så många människor engagerar sig med varumärkesinformation på sina smartphones, kommer att ignorera det här alternativet leda användare direkt till dina konkurrenter.
För det andra, införliva videoinnehåll i din mobilstrategi. Video låter dig berätta en mer fängslande historia än långa väggar av skriven text, vilket innebär att din publik är mer benägen att hålla sig engagerad i ditt innehåll.
Slutligen, ta dig tid att optimera ditt innehåll för mobilen. Att försöka lägga upp exakt samma innehåll som du har använt för skrivbordsannonser eller tv-reklam kommer inte att vara lika effektivt som att anpassa ditt tillvägagångssätt för mobilen. Notera var ditt innehåll kommer att bo och vilka funktioner du behöver vara medveten om (till exempel spelas videon upp automatiskt, kommer tittarna att titta på utan ljud, vad är dimensionerna) och skräddarsy dina innehållsplaner efter dessa specifikationer. Den extra ansträngningen kommer att löna sig när din publik har en perfekt tittarupplevelse.
Vad väntar du på? Tiden för att skapa mobilt videoinnehåll är nu – bli inte lämnad i år!