Du vet att du behöver video. Det finns all denna videostatistik som talar om kraften i video och video finns i princip överallt – på webbplatser, sociala kanaler, i e-post, det finns till och med en rolig video-GIF för nästan allt.
Men hur går du tillväga för att faktiskt skapa den bästa möjliga videon du kan skapa? Vi har skapat ett par strategiguider (som den här och den här) och några tips och tricks på vägen, men nu bryter vi ner exakt vad som gör en bra marknadsföringsvideo bra – och hur du kan börja göra en själv.
Börja med ett tydligt mål i åtanke.
Om ditt mål är att åter engagera tidigare kunder, kommer det inte att göra susen att ladda upp en varumärkesvideo till din webbplats. Det enda sättet som din video kommer att bli bra – och inte subjektivt, kreativt "bra", utan faktiskt effektiv för att skapa framgång – är om du börjar med ett tydligt och mätbart mål.
Chansen är stor att dina videomål hamnar någonstans inom dessa stadier av kundresan.
Atrahera
Du vill introducera ditt varumärke för en ny publik och locka nya ögon, oavsett om det är till din webbplats, dina sociala sidor, dina återförsäljningsplatser eller ditt varumärke i allmänhet. För att skapa en framgångsrik video i attraktiv-stadiet, fokusera på att öka varumärkesmedvetenheten – introducera ett problem för din publik som de möter regelbundet och visa upp hur ditt varumärke, företag eller produkt löser detta problem.
Engagera
Du vill engagera användare som redan är bekanta med dig, men som inte är säker på om eller varför de ska lita på dig. Här vill du samla in användarinformation och generera leads, vilket öppnar en väg för regelbunden kommunikation så att du kan börja bygga det förtroende du behöver för att konvertera en försäljning. Använd video för att engagera din publik, visa dem värdet av ditt varumärke och hur du skiljer dig från konkurrenterna.
Föra
Du vill vårda en potentiell kund och bli av med det där irriterande ordet:"blivande .” I det här skedet har din användare sannolikt gett dig sin information, interagerat med ditt varumärke online och visat intresse för att köpa din produkt eller tjänst. Din videos jobb här är att avsluta affären. Använd video för att svara på alla deras frågor, ta bort deras reservationer och ge värde genom framgångsrika fallhistorier och vittnesbördsinnehåll.
Flyt
Du har redan avslutat en rea, men nu vill du engagera din kund igen och antingen få dem att komma tillbaka och köpa av dig igen, eller bli en evangelist och sprida budskapet om hur fantastiska du och ditt företag är. För att bli framgångsrik här bör du ge användbar information på ett roligt och underhållande sätt. Din kund borde titta på din video och sluta med ett leende, eftersom du har tillfört värde till deras liv på ett positivt sätt.
Oavsett vad du tror att ditt mål är, hamnar det sannolikt i ett av dessa fyra kundstadier. Ta reda på var och nästa steg blir desto enklare.
Berätta sedan rätt historia.
Nu går vi in i själva kreativa processen. Oavsett om du skapar din video för dig själv internt eller hittar rätt partnerbyrå för att skapa den åt dig, finns det många steg involverade i själva planerings- och videoproduktionsstadierna av resan. Och det enda sättet du kan veta säkert om du skapar den bästa möjliga videon här är att fokusera på att berätta rätt historia.
Här är några pelare för hur man berättar rätt historia.
Skript
Ditt videomanus är grunden för din berättelse. Tillsammans med faktisk dialog kommer den att beskriva scener, visuella ledtrådar och skådespelare – vilket ger den första påtagliga byggstenen i din videos berättelse.
Tecken
Att bygga en kraftfull berättelse innebär att lyfta fram starka, relaterbara karaktärer. Det kan vara skådespelare på skärmen som spelar rollen som din oroliga målpersona, eller voice-over som talar direkt till tittaren. Oavsett vilket bör dessa karaktärer framkalla empati och driva din berättelse vidare.
Konflikt
Konflikten i din video behöver inte vara stor – om du äger en restaurang kan konflikten vara så enkel som att hitta ett roligt och prisvärt ställe att äta ute på en vardag. Om du löser en viktig smärtpunkt för din målgrupp är den smärtpunkten troligen din konfliktpunkt. Hitta ett tydligt sätt att presentera din konflikt och gör det snabbt, så att dina tittare kan identifiera den snabbt.
Quest
Uppdraget är den resa dina karaktärer går på för att hitta en lösning på konflikten. Det kan vara att göra lite research online (om du är ett e-handelsföretag), det kan vara ett bokstavligt uppdrag som involverar resor eller att gå till ett företag, eller något mer metaforiskt.
Upplösning
Äntligen, upplösningen! Det är här du presenterar din produkt eller tjänst som lösningen på konflikten. Återigen, den här lösningen kan vara bokstavlig eller metaforisk (som den sinnesro ditt varumärke representerar.)
Ton och röst
Föreställ dig en innerlig, känslosam berättelse i Siris röst. Eller föreställ dig en instruktionsvideo som ska glädja kunder som blir tillsagda i en aggressiv eller arg ton. Det fungerar bara inte, eller hur?
Det är därför din videos ton och röst är så avgörande för din berättelse. Talang spelar här en väsentlig roll; rätt skådespelare eller röstartist kan hjälpa till att förmedla den exakta varumärkesröst du vill ha. Men se också till att berättelsens manus representerar rätt ton, att inställningen sätter stämningen och att eventuella extrafunktioner, som efterproduktionsljudspår eller grafiska effekter, bidrar till den ton du vill ha.
Videotyp
Slutligen, avgörande för att berätta rätt historia är att välja rätt fordon för den historien. Om du spelar in en rak produktvideo finns det ingen berättelse där, i och för sig , men du kan fortfarande hitta ett sätt att införliva berättande element för att engagera din publik mer genom att använda rätt videotyp .
Här är fyra av våra populära videotyper som kan kapsla in din berättelse på ett kreativt sätt.
Berättelse
Detta är det vanligaste sättet att berätta en historia. Perfekt för varumärkesvideor, de använder vanligtvis traditionella berättelseelement, inklusive skådespelare, konflikter och lösning, allt berättat på ett kopplat sätt efter en specifik tidslinje.
Mini-Doc eller Docu-Style
Dessa videor förlitar sig mindre på ett manus och berättar historier från ett mer off-the-manschettperspektiv. De här är perfekta för videor med frågor och svar, instruktionsvideor, videor om dagen i livet och mer.
Livsstil
Livsstilsvideor presenterar livsstilen bakom din produkt, tjänst eller varumärke. Dessa är mer konstnärliga och berättar din varumärkeshistoria med vackra bilder och actionbilder.
Animering
Förhoppningsvis är dessa videor ganska självförklarande! Även om alla typer av videor kan innehålla animerade effekter, är animerade videor i allmänhet helt animerade och använder grafik och voice-over eller text för att berätta din historia.
Använd varumärke där det är lämpligt.
Du skapar en varumärkesvideo, så du vill använda någon form av varumärke, eller hur? Absolut! Men att gå på den fina gränsen mellan för mycket och för lite varumärke är en delikat process. Hur gör du det på rätt sätt?
Detta beror på typen av video. Du vill uppenbarligen att en produktvideo ska ha ett starkt varumärke, men om du lanserar en känslomässig berättande video som du hoppas ska locka förstagångsbesökare, måste varumärket vara lågt.
Ta en titt på två av våra favoritexempel nedan.
Den här är starkt varumärkesmärkt, vilket matchar det övergripande syftet med videon (för att öka varumärkeskännedomen och introducera deras konkurrensfördelar för potentiella kunder):
Å andra sidan är den här videon låg på varumärkesbyggande, med endast ett slutkort som visar byråns namn, eftersom deras mål var mer om att skapa roligt kvalitetsinnehåll som presenterar sig för sin publik:
Äntligen, stick ut.
OK, så det här sista tipset är inte lika påtagligt som resten, men det är fortfarande superviktigt! Varje berättelse du berättar kommer inte att vara effektiv om den inte sticker ut i tittarens sinne. Det är därför du måste fokusera på att berätta din historia på ett unikt och minnesvärt sätt.
Det finns inga tydliga och absoluta anvisningar att följa för att få din video att sticka ut, men det finns några kreativa punkter du bör tänka på när du börjar planeringsstadierna.
Var rolig. Roligt är svårt att göra rätt, men när det görs rätt är det en absolut vinnare.
Var riskabel. Du vill i allmänhet undvika öppen kontrovers, men att vara kreativ med riskfyllt innehåll kan leda till stora ökningar av varumärkesmedvetenhet och omtanke.
Var djärv. Spela det inte säkert. Att spela det säkert betyder att du sannolikt kommer att få en bra, men oförglömlig video.
Slutsats
Att göra den bästa videon du kan göra betyder inte att ägna miljontals dollar till det och anställa dyra företag och fokusgrupper för att testa publikens reaktioner. Realistiskt sett är det helt enkelt inte möjligt för de flesta företag. Vad det betyder är dock att lägga strategier över din videos slutmål och skapa en berättelse kring det målet. Det finns tekniska saker som krävs för att göra en fantastisk video – att spika upp dina förproduktions-, produktions- och efterproduktionsvideostadier är avgörande – men dessa är nästan sekundära. Börja först med ditt mål. Ta sedan reda på vilken historia du vill berätta och berätta på ett vackert och fängslande sätt. Ta sedan reda på var du kommer att landa med dina varumärkespreferenser, och slutligen sticka ut genom att vara helt unik och kreativ. Beväpnad med dessa fyra pelare kommer din video att bli fantastisk, och med rätt team bakom dig kommer du att se hur kraftfull video kan vara!