Shakespeare skrev:"Om musik är kärlekens mat, spela vidare." Med detta storslaget rörande uttalande underskattade Barden, om något, graden av musik påverkar alla våra liv. Musik är en viktig del av nästan alla större mänskliga ritualer, från födseln till äktenskapet till döden. Det kan höja spänningen i en skrämmande film, ger känslomässig komfort för de deprimerade, och till och med hjälpa till att anleda politisk revolution . Musik är så mycket mer än bara kärlekens mat. Det är maten av nästan allt.
För dem som inte är professionella innehållsskapare eller marknadsförare kan närvaron av musik i alla dina favoritvideor (och andra typer av innehåll) ibland tas för givet. Musik är så inarbetat i alla aspekter av media att det verkar omöjligt att skilja den från en kommersiell eller filmtrailer eller produktdemo. Försök att föreställa dig videon nedan utan någon bakgrundsmusik alls – bara ljudet av vår klients röster, tutandet av bilar på gatan och idrottares diegetiska grymtande mitt i träningen.
Svårt att föreställa sig, eller hur? Tror du inte att det skulle kännas otroligt jobbigt och påtvingat? Musik länkar samman scener och ger en stabil grund som videoinnehåll kan byggas på, men tenderar fortfarande att få lite erkännande. Det beror på att bakgrundsmusik, som bra väder eller en pålitlig WiFi-anslutning, vanligtvis bara märks när den inte finns där.
När ditt varumärke tar reda på vilken musik som ska finnas med i ditt innehåll, video eller annat, fattar du ett beslut som kommer att färga den övergripande effekten av innehållet på en mängd olika sätt. Så hur ser du till att ditt val är det mest intuitiva som möjligt, när du kanske inte ens vet hur att göra det valet i första hand? Det kan vara svårt att bestämma hur och varför musik ska visas i ditt innehåll , det är därför vi vill hjälpa till genom att bryta ner några viktiga faktorer att tänka på.
Tänk musikaliskt
Innan du ens börjar integrera musik i ditt innehåll är det viktigt att ha ett gediget grepp om en del av vetenskapen bakom musik-handelsrelationen. Med tiden har en mängd olika experiment bevisat de ofta oväntade effekter som musik kan ha på potentiella kunder. Ett sådant experiment upptäckte att musikgenren har en ganska allvarlig inverkan på kundbehållningen. När en produkt eller tjänst gör det inte anpassa sig till de musikaliska arketyper som vanligtvis kan förknippas med den, så minskar publikens förmåga att återkalla produkten senare avsevärt. Ett exempel på detta kan vara om en reklamfilm för en snygg bärbar dator använde gammaldags country-westernmusik. Men om musiken gör det anpassa sig till den angränsande arketypen, som om samma laptopreklam använde en skimrande electronica-poäng, ökar deras retention faktiskt.
Ett annat test som utfördes för att analysera musik i restaurangmiljöer visade att musik i långsammare tempo totalt sett uppmuntrade matgäster att ta längre tid med sin måltid och spendera mer pengar på alkohol. Däremot resulterade att spela snabbare musik på en restaurang i en snabbare kundomsättning. Ingen av dessa fakta är dock användbar i ett tomrum – var och en måste betraktas i sammanhanget av vad du försöker uppnå.
Till exempel kan det förra vara bra för en fin restaurang som tjänar det mesta av sina pengar på att sälja sprit, medan den senare kan gynna en snabbmatsrestaurang som tenderar att fastna med långa köer. På samma sätt, medan julmusik ökar försäljningen när den spelas under semestern, är det svårt att föreställa sig liknande resultat i ett annat sammanhang. Med andra ord,tänk inte bara på musik som behagligt bakgrundsljud för ditt innehåll . Detta är en faktor som kan påverka dina potentiella kunder på ett eller annat sätt, så tänk alltid på detaljerna för vad du vill uppnå.
Välj din källa
Det finns flera resurser som du kan söka efter när du har bestämt dig för vilken typ av musik du vill ha – och ännu viktigare, vad du vill att musiken ska åstadkomma. Den första, och utan tvekan den mest idealiska, är att anställa en kompositör . Om du vet exakt vad du behöver för ditt videoinnehåll, kommer en professionell kompositör att kunna skapa en originalmusik som är skräddarsydd för ditt varumärkes specifika syften. Varje tonskifte, varje orkestersväll och varje enskild ton kommer att vara 100 % inom din kontroll, vilket kommer att resultera i den mest tematiskt optimerade musikmusiken som möjligt.
Men att anställa en kompositör är sannolikt också det dyraste sättet att få musik till ditt innehåll – även om det bör noteras att många kompositörer är mycket billigare än du kan förvänta dig. Ändå, om ditt varumärke föredrar att spara lite pengar och slippa besväret med att hantera en annan teammedlem, överväg att utforska ett musikbibliotek online . Dessa databaser, som det finns många av, tillhandahåller tiotusentals spår från otaliga genrer som du kan licensiera och presentera i ditt innehåll till ett överkomligt pris. Många av dem kommer till och med föroptimerade med en mängd olika längder och mixar, för att ytterligare minska arbetet för dina redaktörer.
Utmaningen här blir att skapa ditt idealiska soundtrack från ett så oändligt sortiment. Återigen kommer vi tillbaka till specifika syften. Kom ihåg attju mer du vet vad du vill ha i förväg, desto mindre tid kommer du att slösa sortering genom timmar av 30-sekunders låtsnuttar. Ha alltid din publik och deras smak i åtanke när du försöker hitta det perfekta spåret att spela under din videoplats eller intervju. Medan yngre publik kanske föredrar hiphop och indierock, kanske äldre tenderar mer till genrer förknippade med lyxprodukter, som klassiskt och jazz.
Om du inte är säker på vilket spår du ska använda,försök att testa dem . Använd ett spår på din video och sedan det andra för att jämföra deras inverkan rygg mot rygg. Även om du inte kan ladda ner ett helt spår med en ljudvattenstämpel, streama det helt enkelt till databasen medan det är löst synkroniserat med din video för att få en smak av dess potential.
Sätt ihop det
Med vilket videoinnehåll som helst tenderar målen att i slutändan falla under "sälja en produkt/tjänst" och "sprida varumärkesmedvetenhet". Men som flera fallstudier har visat, är äkthet ovärderlig för att uppnå båda dessa mål... vilket ironiskt nog ofta innebär att försöka inte att verka som om dina mål är viktiga för dig. Musik kan vara en av dina mest värdefulla allierade i den där subliminala dragkampen. En skickligt sammansatt bakgrundsspår hjälper publiken att ansluta till din produkt eller tjänst utan öppet skilling för det, på samma sätt som en romantisk melodi kan skapa stämningen för kärleken.
Så nästa gång du sätter ihop ett innehåll, behandla inte din musik som en eftertanke. Produktionsföretag som Lemonlight kan arbeta med ditt varumärke för att visa dig hur musik tar videoinnehåll till nästa nivå. Oavsett om du skapar ett anpassat spår eller använder en databas, kan vi hjälpa till att sammanställa något som inte bara kompletterar intentionerna med ditt innehåll, utan också lyfter dem.