När Instagram lanserade Reels 2020 dök en fråga upp för många marknadsförare och innehållsskapare:Vilken plattform ska jag använda?
Trots de många likheterna mellan de två plattformarna och det uppenbara faktum att Instagram utvecklade Reels för att konkurrera direkt med TikTok, finns det anmärkningsvärda skillnader att ta hänsyn till. Idag tar vi en titt på funktionaliteten hos varje plattform, analyserar hur de skiljer sig åt och ger en rekommendation för vilken plattform du ska prioritera i din egen innehållsstrategi.
Först, skillnaderna.
Skillnader mellan Instagram-rullar och TikTok
Instagram Reels och TikTok kan byggas med samma slutmål i åtanke – skapande och konsumtion av kortformat videoinnehåll – men de är inte identiska. Här är några av de viktigaste skillnaderna att tänka på när du utvärderar båda alternativen för ditt varumärke.
1. Videolängd
Videolängden är den första skillnaden du kanske märker när du börjar skapa en video på de två plattformarna. TikToks maximala videolängd är 60 sekunder, medan Reels maxar vid 30 sekunder. Detta kanske inte verkar vara en avgörande skillnad, men det påverkar flödet av innehåll på varje plattform. Rullar har ofta ett lite mer fokuserat omfång och snabbare tempo än TikTok-videor, helt enkelt för att kreatörer har halva tiden tillgänglig. På TikTok kan kreatörer dyka lite djupare in i sina ämnen eller skapa mer komplexa berättelser.
Även om den här skillnaden ensam osannolikt driver dig direkt till en plattform framför den andra, är det viktigt att känna till begränsningarna innan du börjar planera ditt innehåll. Denna skillnad innebär också att du inte kan lägga upp exakt samma innehåll på båda plattformarna om det är längre än 30 sekunder. För att överföra en 60-sekunders TikTok till Reels måste du skära ned videon för att passa in i 30-sekunders tidsramen.
2. Tillgång till musik/ljud
Den andra viktiga skillnaden är kreatörers tillgång till musik eller ljud för att förbättra sina videor. Som du säkert vet om du har tillbringat någon tid på någon av plattformarna är ljud en stor del av upplevelsen. På Reels är dock många konton (särskilt företagskonton) för närvarande låsta från Instagrams musikbibliotek, vilket innebär att de inte kan komma åt ljudfilerna att lägga till i videon. Dessutom, när du sparar en rulle i ditt fotobibliotek utelämnas ljudet. [Obs:Med Instagram kan du bara spara dina egna rullar, medan du på TikTok kan spara allas video om de har aktiverat den inställningen.]
För en plattform som är så starkt beroende av ljud för att dra nytta av trender och lägga till ytterligare en dimension till videoupplevelsen, ligger Reels efter TikTok på denna arena. Instagram hoppas kunna utöka denna funktion snart, men för närvarande är TikTok det bättre alternativet för tillgång till ljudklipp.
3. Demografi
Därefter är det viktigt att vi erkänner att demografin för de två plattformarna är något olika.
Enligt Statista är här åldersfördelningen för Instagrams publik:
Som du kan se, snedvrider den högsta adoptionsfrekvensen något mer mot åldersintervallet 25-34, men fortfarande högt i intervallet 18-24. Även om vi inte har samma uppdelning för TikTok, är det troligt att TikToks data skulle skeva något yngre. Dess användarbas består till stor del av Gen Z och Millennials, även om det definitivt finns användare i äldre generationer.
Takeaway här? Om din publik huvudsakligen består av konsumenter i Gen X eller högre, kanske du vill fokusera mer på Reels än TikTok. Om din målgrupp huvudsakligen består av Gen Z eller Millennials, kommer troligtvis båda plattformarna att fungera bra.
4. Betalannonser
Just nu har Instagram inte ett alternativ att placera en betald annons via Reels. Lösningen är att anlita en innehållsskapare för att filma varumärkesinnehåll som har samma funktion som en annons, men du förlitar dig fortfarande på att personens nätverk når din målgrupp snarare än att dra nytta av sponsrade placeringar som är i linje med dina målsökord eller demografi.
På TikTok finns det dock alternativ för sponsrat innehåll. Om du funderar på att skapa varumärkesinnehåll som du marknadsför på någon av dessa två plattformar, är TikTok troligen vinnaren.
5. Intäktsgenerering
Slutligen, en skillnad som sannolikt inte kommer att påverka varumärkeskonton men som ändå är viktig:TikTok tillåter sina mest populära kreatörer att tjäna pengar på sitt innehåll, medan Reels inte gör det. TikTok Creator Fund tillåter användare som är en del av fonden att tjäna pengar i samband med deras innehålls åsikter. Även om det har funnits kritik om att fonden inte kompenserar kreatörer tillräckligt, slår den fortfarande Reels, som för närvarande inte har något alternativ för intäktsgenerering.
Så, ska jag fokusera på Reels eller TikTok för mitt varumärkes innehåll?
Med all ovanstående information i åtanke är vår rekommendation enkel:Skapa innehåll för båda plattformarna och bedöm själv vilken som verkar vara bättre med tiden.
Varför? Tja, för det första är det för tidigt att säga om en plattform kommer att vara den tydliga vinnaren över tid. Till exempel, när Instagram kom ut med Stories och blev en direkt konkurrent till Snapchat, tog det tid för lojala Snapchat-användare att ta till sig Instagrams copycat-funktion. Samma process kan hända här med tiden, men det är för tidigt att veta säkert.
Utöver det kanske ditt innehåll inte är lika framgångsrikt på de två plattformarna. Även om du lägger upp exakt samma innehåll på båda ställena är det möjligt att det ena kommer att överträffa det andra.
Till exempel kan TikToks algoritm hjälpa din TikTok-video att bli viral, eller så kan Instagrams algoritm visa ditt innehåll på sidan "Utforska". Eller så kan du snabbt utveckla en publik på en plattform framför den andra. Du kan också upptäcka att din målgrupp vänder sig kraftigt mot en av de två plattformarna, vilket indikerar att du förmodligen också borde prioritera den plattformen.
Tänk också på att du sannolikt redan har en följare på Instagram, vilket kan bidra till framgången för ditt Reels-innehåll. Detta är dock ett tveeggat svärd eftersom du kanske redan har en innehållsstrategi för Instagram också.
Eftersom TikTok är en nyare plattform – och finns separat från någon annanstans där du lägger upp innehåll – kan du ha mer kreativ frihet att prova något nytt och experimentera med utseendet och känslan av ditt innehåll. På Instagram, om du redan har gjort inlägg i huvudflödet och till Stories, har du skapat ett utseende och en känsla som din publik kan förvänta sig att se fortsätta i ditt Reels-innehåll. Detta har potential att kväva din kreativitet på Reels.
Slutligen, genom att skapa innehåll på båda plattformarna kan du fortfarande välja en att fokusera på längre fram (om du vill). Men istället för att lägga alla dina ägg i en korg direkt från början, genom att prova båda, får du en känsla för hur ditt varumärke passar in på varje plattform och vilket som är bäst för dig och din publik. Du kommer att kunna fatta ett välgrundat beslut snarare än ett impulsbeslut.
Utöver dessa rekommendationer måste vi alla bara vänta och se vad som händer med tiden. Vem vet vilken plattform som kommer att vinna i slutändan, men för nu har båda lovat. Testa dem och låt oss veta vad du hittar!