2022 är precis runt hörnet, och som vi säger varje år, video blir bara bättre. I marknadsföringsvärlden är det nästan omöjligt att ignorera video när vi går in i 2022. Det finns helt enkelt överallt – traditionella sändningsspots, digitala OOH-placeringar, sociala annonser och otaliga andra kanaler som är ovärderliga för marknadsföringsframgång.
Video höjer ribban för ägda, intjänade och betalda kanaler, och den förväntas fortsätta att dominera marknadsföringsområdet 2022. Med det i åtanke kommer vi att låna ett populärt ordspråk som är särskilt relevant för videoområdet:"Den bästa tiden att börja var igår. Den näst bästa tiden är nu.”
Med andra ord, om ditt företag fortfarande skjuter upp videoinnehåll till ett okänt datum i framtiden, fortsätter du att förlora på dess många fördelar just nu . Du kanske till och med har läst förra årets version av den här artikeln och lovat dig själv att du äntligen skulle prioritera video för 2021. Nåväl, 2021 kom och gick, och de som fördubblades på video skördar frukterna.
Om du inte är helt övertygad, här är 67 statistik som bevisar vikten av videomarknadsföring för 2022 och framåt – inklusive originaldata från vårt team på Lemonlight. Kolla på dem!
[Obs! Den här sidan har uppdaterats från 2021 för att återspegla den senaste statistiken för 2022.]
Statistik för videomarknadsföring 2022
Som du förmodligen kan gissa från storleken på den här listan finns det massor av statistik om videoinnehåll. Så för att göra denna värdefulla information lite mer lättsmält kommer vi att dela upp statistiken i följande kategorier:
- Lemonlights ursprungliga forskning
- Statistik efter marknadsföringsmål (attrahera, engagera, vårda, nära, glädja)
- Statistik per social kanal (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
- Statistik för trender inom videomarknadsföring
- Statistik för konsumenters videovisningsvanor
Låt oss dyka in!
Lemonlight Original Research
I mars 2021 lanserade Lemonlight en videomarknadsföringsundersökning för att få en djupare förståelse för hur vår egen publik interagerar med video.
Tidigare har vi också märkt en lucka i branschinformation när det gällde produktionsprocesser. Många videomarknadsföringsstatistik som är allmänt tillgänglig fokuserar på hur konsumenter interagerar med video och varför marknadsföringsteam prioriterar video, men mycket lite information finns om hur dessa team närmar sig själva produktionsprocessen.
Statistiken nedan kom från vår undersökning i mars 2021, som fick totalt 538 svar från marknadsförare över hela landet. Vi kommer att köra samma undersökning i januari 2022, följt av en omfattande rapport som fångar läget för videomarknadsföring och jämför 2022-data med 2021-data. Håll utkik efter den rapporten under Q1 2022!
Under tiden, här är vad vi fann vara relevanta in i 2022:
Nyckelstatistik
- 76 % av de tillfrågade marknadsföringsteamen har investerat i videoproduktion under de senaste tre åren. Av dessa skötte 44 % produktionen internt, 28 % anlitade ett produktionsbolag och 23 % anställde frilansstöd.
- 94 % av de tillfrågade delade att det att titta på en video har hjälpt dem att fatta ett köpbeslut minst en gång. Av dem påverkades 72 % av en produktdemonstrationsvideo.
- 98 % av marknadsförare tror att video kommer att spela en viktig roll i marknadsföringen under de kommande åren.
- 81 % av marknadsförare planerar att inkludera videoinnehåll i sin marknadsföringsstrategi under de kommande åren.
- 99 % av de svarande tycker om att titta på videoinnehåll från varumärken online.
Källa: Lemonlight
Produktionsmetoder
- 62 % av de svarande planerade att spendera under 2 500 USD på sin nästa videoproduktion. Å andra sidan planerade 10 % att spendera över 10 000 USD.
- 55 % av respondenterna planerade att skapa en förklarande eller varumärkesvideo för sitt nästa videoprojekt.
- 70 % av respondenterna delar för närvarande mellan en och fyra videor per månad över marknadsföringskanaler.
Videodistribution
- Webbplatser och plattformar för sociala medier var de två främsta kanalerna som marknadsförare föredrog för videodistribution.
- Om respondenterna måste välja en social plattform för att distribuera videoinnehåll, skulle 26 % välja LinkedIn, 25 % skulle välja Facebook och 24 % skulle välja YouTube.
- När man utvärderar framgången för en videokampanj är de två främsta mätvärdena som marknadsförare tittar på engagemang och omvandlingsfrekvens.
Konsumentvanor
- 99 % av de svarande tycker om att titta på videoinnehåll från varumärken online.
- De tre främsta plattformarna som konsumenter rapporterar använda för att titta på videoinnehåll är YouTube, Instagram och Facebook.
- 62 % av konsumenterna säger att de föredrar att titta på videoinnehåll på en smartphone eller surfplatta.
- De två främsta egenskaperna som konsumenter rapporterar som viktiga för en engagerande video är tydliga budskap/historia och autenticitet.
Statistik för videomarknadsföring efter marknadsföringsmål
Därefter ville vi utforska videomarknadsföringsstatistik uppdelad efter övergripande marknadsföringsmål. Som marknadsförare vet alltför väl finns det oräkneliga ramverk för att konceptualisera gemensamma marknadsföringsmål, och allas marknadsföringstratt kommer att se lite annorlunda ut.
På Lemonlight använder vi "Attract, Engage, Nurture, Convert, Delight" för att spegla våra mål genom hela kundens livscykel. Vi har använt det ramverket för att dela upp videostatistiken nedan, men om du använder ett annat ramverk i din organisation kommer du att se överlappningen.
Kort sagt:video är oerhört användbar för alla marknadsföringsmål som din organisation eftersträvar. (Snabb anteckning här:om du inte är säker på hur du använder video för att passa dina marknadsföringsmål för 2022, finns det inget som våra producenter älskar mer än att hjälpa till du hittar rätt matchning! Boka ett samtal här för att utnyttja vår videoexpertis.)
Om du inte är helt övertygad om videons kraft, här är statistiken för att backa upp det.
Använda video för att attrahera din publik
När det gäller att attrahera nya kunder är det vettigt att videoinnehåll är effektivt. Den kombinerar visuella bilder, ljud och extrafunktioner som effekter eller textrubriker för att måla en mer fullständig bild av ditt koncept än någon komponent ensam. Dessutom, eftersom video är dynamisk, fångar den uppmärksamhet bättre än statiska bilder eller väggar med text. Här är vad vi vet om video för attraktionsscenen.
- 84 % av marknadsförarna säger att video har hjälpt dem att generera potentiella kunder. (Wyzowl)
- 85 % av marknadsförare säger att video är ett effektivt sätt att få uppmärksamhet online. (Animoto)
- Videoannonser var det främsta sättet som konsumenter upptäckte ett varumärke som de senare köpte från. (Animoto)
- Över 90 % av människorna säger att de upptäcker nya varumärken eller produkter på YouTube. (Google)
Använda video för att engagera nya kontakter
När du har attraherat din publik är nästa steg att engagera dina nya kontakter. Det här steget handlar om anslutning, och du kanske fokuserar på kanaler som sociala medier eller e-postmarknadsföring för att fortsätta bygga relationer med din publik. Video är bra för engagemanget eftersom det är ett autentiskt sätt för tittarna att lära sig mer om din organisation utan att känna sig tvingade att göra ett köp direkt. Här är lite statistik om engagemanget.
- 86 % av marknadsförarna säger att video har hjälpt dem att öka trafiken till deras webbplats. (Wyzowl)
- 83 % av marknadsförarna säger att video har ökat uppehållstiden på deras webbplats. (Wyzowl)
Använda video för att vårda potentiella kunder
På uppfostringsstadiet är ditt mål att fortsätta att få kontakt med din publik och visa dem varför din produkt eller tjänst är lösningen på deras behov. Men istället för att fokusera på att driva en försäljning, använder du uppfostringsstadiet för att bygga en relation. Här är lite statistik om hur video tjänar uppfostran.
- 94 % av videomarknadsförarna säger att video har hjälpt till att öka användarnas förståelse för deras produkt eller tjänst. (Wyzowl)
- Tittarna hävdar att de behåller 95 % av ett meddelande när de hämtas via video. (Social Media Week)
Använda video för att avsluta affärer
Video är otroligt effektivt för att omvandla potentiella kunder till kunder. Varför? Video innebär ofta att tittarna kan se din produkt eller tjänst i aktion, i förebyggande syfte svara på frågor de kan ha haft och visa verkliga tillämpningar. Detta är bra för att övervinna eventuella slutgiltiga invändningar och överbrygga gapet mellan intresse och köp. Här är lite statistik för att illustrera videons effektivitet vid konvertering.
- Mer än hälften av kunderna säger att onlinevideo har hjälpt dem att bestämma vilket specifikt märke eller produkt de ska köpa. (Google)
- 84 % av människorna säger att de har blivit övertygade om att köpa en produkt eller tjänst genom att titta på ett varumärkes video. (Wyzowl)
- 78 % av marknadsförarna säger att video direkt har bidragit till att öka försäljningen. (Wyzowl)
- 93 % av varumärkena fick en ny kund på grund av en video på sociala medier. (Animoto)
Använda video för att glädja befintliga kunder
Sist men inte minst glömmer många varumärken att interagera med sina befintliga kunder för att säkerställa en perfekt upplevelse efter köpet och driva varumärkeslojalitet. Videon klarar båda! Innehåll efter köp kan se till att kunderna får ut det mesta av sin nya produkt eller tjänst, och andra kontaktpunkter längre fram fortsätter att bygga upp relationen och skapa förtroende. Här är lite statistik för att bevisa det.
- 93 % av konsumenterna tycker videon är användbar för instruktioner efter köp. (Animoto)
- 43 % av videomarknadsförarna säger att video har minskat antalet supportsamtal de har fått. (Wyzowl)
Statistik för videomarknadsföring efter kanal/plattform
Nu när vi har undersökt statistik för videomarknadsföring uppdelad efter specifika marknadsföringsmål, är det dags att titta på statistik uppdelad efter marknadsföringskanaler. Vi kommer främst att fokusera på olika sociala medieplattformar eftersom det finns så mycket att lära om skillnaderna mellan dem, men vårt sista avsnitt i slutet kommer att täcka icke-sociala kanaler. Först ut:YouTube.
Videostatistik för YouTube
- YouTube är den främsta köpdrivaren på sociala medier. (Animoto)
- 87 % av människor säger att när de handlar eller surfar på YouTube känner de att de kan fatta ett beslut om att köpa eller inte köpa snabbare. (Google)
- 83 % av konsumenterna över hela världen föredrar YouTube för att titta på videoinnehåll. (Hubspot)
- 65 % av videotittarna säger att YouTube är deras favoritkanal för att titta på användargenererat innehåll. (Limelight)
- Över 40 % av de globala kunderna säger att de har köpt produkter de upptäckt på YouTube. (Google)
Videostatistik för Instagram
- 58 % av människorna säger att de har blivit mer intresserade av ett varumärke eller en produkt efter att ha sett det i Stories. (Instagram)
- 50 % av människorna säger att de har besökt en webbplats för att köpa en produkt eller tjänst som ett resultat av att ha sett den i Stories. (Instagram)
- 77 % av marknadsförare har lagt upp en video på IGTV. (Animoto)
- 1 av 4 konsumenter gjorde ett köp efter att ha sett en berättelse på Instagram. (Animoto)
Videostatistik för Facebook
- Den optimala videolängden för engagemang på Facebook är mellan 2 och 5 minuter. (Social Insider)
- Konton med över 100 000 Facebook-följare lägger upp 71 % av allt videoinnehåll. (Social Insider)
Videostatistik för TikTok
- TikTok förblir i stort sett outnyttjat, med bara omkring 1 av 10 videomarknadsförare som har gett det en chans. Av de som har testat det, rapporterar 66 % att de har sett framgång. (Wyzowl)
- 63 % av alla videor med den högsta klickfrekvensen framhäver nyckelbudskapet eller produkten inom de första tre sekunderna. (TikTok)
- TikToks som tas vertikalt (9:16) har i genomsnitt 25 % högre visningsfrekvens på 6 sekunder än TikToks som tas horisontellt. (TikTok)
Videostatistik för Twitter
- Tweets med video lockar till sig 10 gånger fler engagemang än Tweets utan video. (Twitter)
- Sponsrade tweets med videor sparar mer än 50 % på kostnaden per engagemang. (Twitter)
- Människor tittar på 2 miljoner videor på Twitter varje dag. (Hootsuite)
- Videokonsumtion är den tredje anledningen till att människor använder Twitter. (Hootsuite)
Videostatistik för LinkedIn
- LinkedIn-användare är 20 gånger mer benägna att dela en video än någon annan typ av inlägg. (LinkedIn)
- Innehåll på LinkedIn som är designat för tyst visning är 70 % mer sannolikt att ses hela vägen till slutet. (LinkedIn)
Videostatistik för andra kanaler
- Under 2020 förmörkade strömmande hushåll betal-TV-hushåll för första gången. (Nielsen)
- Fem appar (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix och YouTube) står för 80 % av allt anslutet tv-tittande. (Comscore)
Statistik för trender inom videomarknadsföring
Låt oss sedan ta en titt på lite statistik relaterad till videomarknadsföringsbranschen mer allmänt. Du kanske undrar hur dina konkurrenter använder video, vilka resultat andra marknadsförare ser från video och var branschen är trendmässigt för 2022 och framåt. Här är informationen du letar efter.
- 99 % av marknadsförarna hävdar att de kommer att fortsätta använda video i sitt tillvägagångssätt. (Social Media Week)
- 88 % av marknadsförare är fast beslutna att ägna mer pengar till videokampanjer i framtiden. (Social Media Week)
- Video är den främsta formen av media som används i innehållsstrategi, omkörning av bloggar och infografik. (Hubspot)
- 86 % av företagen använder nu video som ett marknadsföringsverktyg. (Wyzowl)
- 46 % av marknadsförare använder livevideo som en taktik för sociala medier. (Hubspot)
- 94 % av videomarknadsförarna anser video vara en viktig del av sin marknadsföringsstrategi. (Wyzowl)
- 70 % av företagen säger att de skapar fler videor nu jämfört med samma tid förra året. (Animoto)
- 96 % av marknadsförarna har lagt ut annonsutgifter på video. (Animoto)
- 16 % av marknadsförare som för närvarande inte använder video säger att det beror på att de saknar tid. (Wyzowl)
- 17 % av marknadsförare som för närvarande inte använder video säger att det beror på att det är för dyrt. (Wyzowl)
- 17 % av marknadsförare som för närvarande inte använder video säger att det beror på att de inte vet var de ska börja. (Wyzowl)
Statistik för konsumenters videovisningsvanor
Sist men inte minst kan vi inte utforska videomarknadsföringsstatistik för 2022 utan att utforska konsumenternas tittarvanor. Tittarnas sätt att engagera sig i videoinnehåll har förändrats helt de senaste åren, och efterfrågan på varumärkesvideoinnehåll är högre än någonsin. Ta inte vårt ord för det – ta en titt på statistiken nedan.
- 69 % av människorna säger att de helst föredrar att lära sig om en ny produkt eller tjänst genom att titta på en kort video. (Wyzowl)
- 85 % av människorna skulle vilja se mer video från varumärken 2021. (Wyzowl)
- 78 % av människorna uppger att de tittar på videor online varje vecka, och 55 % av dem tittar på dagligen. (Social Media Week)
- 88 % av människorna säger att video hjälper till att underlätta samarbetet och förbättrar effektiviteten på arbetsplatsen. (Limelight)
- 84 % av marknadsförare rankar färdigheter i att skapa video som viktiga när de anställs för en ny marknadsföringsposition. (Animoto)
Slutsats
Förhoppningsvis har dessa 67 videomarknadsföringsstatistik för 2022 övertygat dig om att det är viktigt att inkludera video i din innehållsmarknadsföringsplan. Om så är fallet, klicka nedan för att boka ett kostnadsfritt konsultationssamtal med oss! Vi diskuterar dina mål för att komma fram till en videostrategi som fungerar för din målgrupp, dina mål och din budget. Vi är här för att hjälpa dig!