En reklamvideo är utan tvekan ett av de mest effektiva sätten att marknadsföra och sälja ditt varumärke.
83 % av marknadsförarna säger att reklamvideor ger dem en positiv avkastning på investeringen, och 68 % av konsumenterna säger att de föredrar att lära sig om en produkt eller tjänst genom att titta på en reklamvideo.
Men processen att skapa en bra reklamvideo kan vara tröttsam och komplicerad.
Det är därför jag har skapat den här 3k-ordsartikeln där jag visar dig allt du behöver veta om reklamfilmer, från dess innebörd, exempel och idéer, till stegen som behövs för att skapa en själv.
Jag har lämnat ingen sten ovänd. Det här är den överlägset mest kompletta guiden om reklamfilmer någonsin. Ta på dig säkerhetsbältet, för det kommer att bli en lång resa. Här är allt jag ska ta upp, hoppa gärna runt:
Definition av reklamvideo
6 bästa reklamvideoidéer och exempel
Hur man skapar en kickass reklamvideo på egen hand
Vad är en reklamvideo?
En reklam- eller reklamvideo är en kort video som marknadsför ett företags produkt eller tjänst. De bästa reklamfilmerna väver en historia för att utbilda, inspirera eller glädja potentiella (eller befintliga) kunder. Den är kort men utbildar människor och påverkar dem att ta ett steg framåt.
6 bästa reklamvideoexempel och idéer
Nu när du vet vad en reklamvideo är, låt oss ta en titt på 6 av de bästa reklamvideoidéerna och exemplen som du kan hämta inspiration från för att skapa din egen.
Produktdemo/turnévideo
En produktdemovideo visar din produkt i aktion. Till skillnad från en förklarande video, pratar den inte bara om hur en produkt fungerar. Snarare visar det hur en produkt fungerar genom att ta en djupdykning i dess egenskaper och fördelar.
En produktdemovideo visar användarna hur de kommer att gå igenom processen att använda hela din produkt eller några av dess kärnfunktioner. Det ger dina potentiella kunder en möjlighet att se din produkt användas i vardagen, vilket i slutändan leder till konvertering.
Jag älskar Googles lanseringsvideo för Duo som demonstrerar appen för videosamtal på ett snabbt och enkelt sätt.
Förklarande video
En förklarande video, som namnet antyder, gör just det - förklara något. En förklarande video förklarar hur något – en produkt, tjänst eller en specifik funktion – fungerar. Och viktigast av allt, den förklarar vad som skiljer dig från dina konkurrenter.
Det är särskilt användbart om du erbjuder en produkt eller tjänst som inte omedelbart förstås. Det är vanligtvis en animation och används i hjältesektionen på en webbplatss hemsida eller en målsida.
"Vad är Ahrefs?" är ett exempel. Den här videon förklarar vad Ahrefs erbjuder och visar tittarna varför Ahrefs är det verktyg de behöver för att överträffa sina konkurrenter i sökmotorer.
Kundrekommendationsvideo
En kundrekommendationsvideo visar en nöjd kund som berättar historien om hur din produkt eller tjänst löste deras problem och hjälpte dem att nå sina affärsmål.
Den är mycket personlig och relaterbar än någon reklamvideo eftersom den visar en person som inte är kopplad till ditt varumärke som talar mycket om din produkt.
Av denna anledning känner sig nya potentiella kunder – särskilt de som är övertygade om de andra aspekterna av din produkt, såsom dess egenskaper och prissättning – mer säkra på att fatta det slutgiltiga köpbeslutet.
Calms kundrekommendationsvideo delar med sig av sina verkliga användares underbara upplevelser och fungerar som en motivation för andra att följa efter.
Video om produktrecension
En produktrecensionsvideo visar en recensent, vanligtvis en inflytelserik person i din nisch, som visar produkten i aktion och ger sin opartiska åsikt om den.
Tilltänkta kunder som ser det känner att de får en ärlig uppfattning om din produkt. Det är det som verkligen bevisar din produkts överlägsenhet i dina potentiella kunders ögon.
På senare tid är produktrecensioner från tredje part de mest pålitliga. Ännu mer än kundrekommendationer eftersom det är ganska enkelt att få en från din kundbas.
För att illustrera, titta på den här recensionen av Blue Aprons leveranstjänst för måltidspaket av en populär YouTuber.
Företags-/arbetskulturvideo
En företagskulturvideo visar upp ditt företags kultur och introducerar människorna bakom ditt varumärke. Det hjälper dig att humanisera ditt varumärke och ger dina kunder en möjlighet att skapa en personlig koppling till ditt varumärke.
Det ger också potentiella anställda en inblick i hur det är att arbeta på ditt företag och hjälper dig att attrahera rätt personer.
Videon nedan för BambooHR, en molnbaserad HR-hanteringsprogramvara, är ett läroboksexempel. Den här videon delar med sig av sina anställdas berättelser och förklarar på ett vackert sätt hur balansen mellan arbete och privatliv fungerar på BambooHR – den håller sig till 40-timmarsarbetsveckan trots att den är nystartad.
Eventvideo
Du kan skapa en kampanjvideo för evenemang för att skapa spänning inför ett evenemang, och under evenemanget kan du livestreama korta utdrag – vanligtvis höjdpunkter från evenemanget – som livevideor på Twitter och Facebook eller som berättelser på Instagram.
Att marknadsföra ett evenemang på sociala medier är ett bra sätt att få fans och följare! En evenemangsvideo ger det roliga med tillfället för dem som inte kunde komma och postas om av de som gjorde det till ditt evenemang.
För att ge dig en idé, kolla in den här videon av Googles Pixel 2-avslöjningsevenemang från Verge.
Så skapar du en kickass reklamvideo själv
Jag går igenom steg för steg hur du skapar en kickass reklamvideo på egen hand. Vi har mycket att täcka så låt oss hoppa direkt in i det.
Steg ett:Skriv ett skript
Du måste svara på några frågor innan du kan börja skriva manuset. Genom att svara på dessa frågor får du några avgörande insikter du behöver för att skapa ett bra manus. Svara på följande frågor:
- Varför skapar du den här reklamvideon? Det kan vara att driva försäljning, öka varumärkesmedvetenhet eller helt enkelt utbilda dina kunder.
- Vem är videon till för? Den avsedda målgruppen för den här videon.
- Vilken åtgärd vill du att de ska vidta? Du kan vilja att de registrerar sig, laddar ner en app eller kontaktar dig för mer information.
Med dessa insikter du har samlat på dig kan du börja skriva ditt manus, men innan du gör det måste du vara tydlig med vad du vill att ditt manus ska uppnå.
Ett bra reklamvideomanus:
- Fångar tittarnas uppmärksamhet
- Får tittarna att förstå vad du gör och varför du är annorlunda
- Håller dem engagerade och får dem i slutet att vidta önskade åtgärder
För att uppnå detta kan du följa denna allmänna beskrivning av ditt reklamvideomanus:
- Problem (vad) :Introducera problemet som din produkt eller tjänst löser. Vilket är det enda kärnproblemet eller smärtpunkten som din målgrupp upplever och kan relatera till?
- Lösning (hur) :Introducera din produkt och förklara hur den kan hjälpa till att lösa det här problemet på ett lättförståeligt sätt.
- Unika fördelar och värden (varför) :Varför ska de välja dig framför dina konkurrenter? Vilket är det unika värdet du ger som skulle motivera dem att välja dig? Berätta om dessa unika/huvudsakliga fördelar och värden du erbjuder.
- Uppmaning :Avsluta videon med en åtgärd du vill att de ska vidta. Se till att du nämner allt de behöver för att vidta den åtgärden, oavsett om det är en webbadress, e-postadress eller kontaktnummer.
Om det verkar överväldigande att komma med ett manus förstår jag. När du måste förklara vad du gör, varför du är annorlunda och berätta en engagerande historia på kort tid, kan det verka överväldigande även för ett proffs som har gjort det många gånger om.
Oroa dig inte. Det finns en lösning. Du kan använda ett videoverktyg som ger dig färdiga mallar. Ta Animaker till exempel, dess interna manusförfattare och animatörer har kommit med reklamvideomallar för många användningsfall och branscher.
Låt oss säga att du vill skapa en förklarande video för din produkt, allt du behöver göra är att välja en mall och se den som en startplats för att skapa din egen unika förklarande video.
Steg två:Bestäm längden på din video
Håll manuset kort. Avstå från att prata om varje enskild fördel eller funktion som din produkt erbjuder. Kom ihåg att du kämpar mot din publiks uppmärksamhet.
Studier har visat att ju kortare reklamvideon är, desto större är chansen att den ses till slutet.
Så hur lång ska din reklamvideo vara? Din reklamvideo bör vara ungefär 1 minut eller kortare. Det vill säga, skriptet ska vara 130 ord eller mindre.
Steg tre:Spela in rösten
När du har ett manus behöver du en voiceover. Här är några alternativ:
- Spela in rösten själv med en USB-mikrofon av hög kvalitet och ljudinspelningsprogram som Audacity eller Apples GarageBand. Om du tycker att gränssnittet för den ovannämnda programvaran är svårt att slå runt kan du använda Animakers superenkla gränssnitt för att spela in din voiceover.
- Anställ en professionell röstskådespelare från webbplatser som Voices.com eller Fiverr.
- Använd text-till-tal-programvara för att skapa en människoliknande voiceover. Detta är det enklaste och effektivaste sättet för alla att skapa en engagerande ljudberättelse själva. Med en app som Animaker kan du omedelbart konvertera ditt manus till en realistisk, människoliknande röst. Den låter dig skapa voiceovers på över 50 röster och 25 olika språk.
Steg fyra:Välj en visuell stil och skapa bilderna
En video består av ett gäng scener. Varje scen förmedlar ett budskap och varar i några sekunder innan du byter till nästa och så vidare tills den sista.
Ditt mål för varje scen bör vara att tydligt kommunicera ditt budskap med rätt bilder.
När du väl har kommit fram till en lista över bilder som du behöver för att effektivt kommunicera ditt budskap till din publik, måste du skapa eller hitta dessa bilder.
Vilken typ av stil skulle du välja för att skapa reklamvideon?
Tja, det beror på vilken typ av reklamvideo du vill skapa.
Vill du skapa en förklarande video? Om ja, måste du skapa en animation . För detta behöver du visuella tillgångar som ikoner, former, scenbakgrunder etc. Visuella tillgångar för animationer skapas vanligtvis av en designproffs med hjälp av ett verktyg som Adobe Illustrator.
Om du inte är en designer och har skapat den här typen av bilder tidigare, skulle jag inte rekommendera att använda dessa professionella verktyg. Inlärningskurvan är brant och det är bättre för dig att använda ett verktyg som ger dig alla dessa tillgångar direkt ur lådan.
Specifikt ger en app som Animaker dig tusentals färdiga ikoner, scenbakgrunder, karaktärer, former och andra visuella tillgångar för att förmedla alla budskap eller marknadsföra någon produkt eller tjänst.
Om du skulle skapa dina egna bilder kan du bara använda dem för att skapa en enkel animation som kan göra ett dåligt jobb med att förmedla ditt budskap. Detta beror på att de skapade tillgångarna kan verka oprofessionella och du kan inte använda karaktärer i din animation.
Att animera en ikon eller form är dock möjligt, det är inte lätt för någon som aldrig har använt ett videoredigeringsprogram tidigare, men att animera en karaktär är det inte (mer om detta senare).
Om du vill skapa en produktdemo/turnévideo för din webbapp, eller om du vill skapa en video som marknadsför din mobilapp, behöver du skärminspelningar av appen.
Du behöver ett verktyg för att spela in din skrivbords- eller mobilskärm. För att spela in en stationär eller bärbar datorskärm kan du använda ett verktyg som Free Cam. Det låter dig enkelt spela in din skärm. Det är ett kostnadsfritt verktyg som inte sätter en vattenstämpel eller sätter tidsgränser och är annonsfritt.
Det finns dock två nackdelar med att använda den. Den sparar dina skärminspelningar endast i WMV-format, som du sedan måste konvertera till ett mer populärt format som MP4, och det låter dig inte spela in din frontkamera.
Om din app är webbaserad eller om du vill spela in din skärm från en Chrome-tillägg kan du använda Loom. Loom låter dig enkelt spela in din skärm och den främre kameran direkt från din webbläsare.
Vmaker är ett annat verktyg för skärminspelning på skrivbordet (för Mac och Windows) som är intuitivt, snabbt och gratis.
För att spela in din mobilskärm kan du använda ett verktyg som är förinstallerat på ditt Android OS eller iOS; du behöver ingen app från tredje part för att spela in din mobils skärm.
En bra reklamvideo för appar visar mobilappen i aktion och förklarar dess funktioner och fördelar med hjälp av text och eventuellt en voiceover.
Om du vill skapa en reklamvideo för din mobilapp kan du använda ett verktyg som erbjuder färdiga mallar. Så här är det:det är svårt att skapa en reklamvideo för din mobilapp från början och även få den att verka professionell.
Och om du är någon som absolut inte har någon erfarenhet av videoproduktion, låt mallen ta hand om animationsdelen åt dig.
Med ett verktyg som Animaker behöver du bara välja en app-kampanjmall, ladda upp skärminspelningarna av din app och byta ut platshållarvideorna i den mallen med dina egna videoinspelningar. Och du är klar!
Vill du skapa reklamfilmer med stockvideor och foton ? Det finns gott om webbplatser som erbjuder högkvalitativa stockvideor och bilder gratis.
Pexels och Pixabay erbjuder ett enormt bibliotek med professionella stockvideor och foton som är gratis för personligt eller kommersiellt bruk utan tillskrivning.
Om du letar efter premium, autentiska stockvideor och foton i 4k-kvalitet, kolla in Animakers inbyggda bibliotek. Det ger dig tillgång till över 100 miljoner vackra, royaltyfria stockvideor och foton.
Om du behöver livevideor för att skapa din reklamvideo, här är en guide om det bästa sättet att spela in en video själv.
Steg fem:Redigera videon
I det här steget animerar eller redigerar du bilderna du skapade i steg fyra.
Du kan använda Camtasia för att skapa en enkel animation med din grafik.
Här är en handledning som hjälper dig att lära dig hur du skapar en animerad scen med Camtasia.
Att använda Camtasia är dock inte det mest effektiva sättet att skapa en animation på egen hand. Det finns bättre verktyg där ute som låter dig skapa en animation utan någon kunskap eller erfarenhet av animerad videoproduktion.
En app som Animaker har skapats speciellt för att låta vem som helst skapa en animation för att berätta vilken historia som helst och för alla tillfällen och ögonblick.
Den erbjuder ett enkelt dra-och-släpp-gränssnitt och ett enormt bibliotek med hundratusentals färdiga tillgångar som karaktärer, HD-stockbilder/videor, scenbakgrunder, former, ikoner, specialeffekter, emojis, GIF:er, musikspår – du namnger det, det har det.
Det skiljer sig från de flesta verktyg genom att det ger dig möjligheten att skapa webbens två mest populära typer av videor:animationer och live-action-videor. Om du vill skapa ett brett utbud av reklamvideor, välj ett verktyg som låter dig skapa båda dessa typer av videor.
Med Animaker kan du inkludera animerade karaktärer för att berätta din historia. Det är den enda animationsmakaren som har föranimerade karaktärer med realistiskt utseende. Jag tror inte att du kan hitta ett verktyg som ger dig animerade karaktärer som är mer realistiska än Animaker.
Du kan animera en karaktär med en knapptryckning. Baserat på din berättelse, släpp en karaktär på duken och välj en handling du vill att den här karaktären ska utföra eller en känsla du vill att den ska uttrycka. Så enkelt är det.
Du kan också bygga en unik karaktär (eller en maskot om du vill) för att representera ditt varumärke och återspegla ditt varumärkes unika personlighet. Människor stöter på oräkneliga varumärken varje dag, och även om det är lätt för ett varumärke att missa tanken på någon, blir det mycket lättare för dem att komma ihåg ansiktet på en unik, minnesvärd karaktär.
Dessutom gör Animaker det otroligt enkelt att skapa reklamfilmer som är på varumärket. Med bara ett enkelt klick kan du anpassa färgen på alla bilder i en scen för att perfekt matcha färgerna i ditt varumärkes färgpalett.
Om du använder livevideor i din reklamvideo kan du nu redigera och finjustera dem.
Du kommer att behöva videoredigeringsverktyg för att:
- Klipp eller trimma din video för att välja den del som är relevant.
- Lägg till filter för att förbättra videon och ställa in önskad stämning.
- Slå samman eller sammanfoga videoklipp.
- Lägg till animerade titlar för att ge dina ord liv.
- Lägg till övergångar för att få berättelsen att flyta samman.
Du kan använda en vanlig videoredigerare som Camtasia eller Movavi för att göra detta. Om du är en Mac-användare kan du använda ett förinstallerat videoredigeringsprogram som heter iMovie för att redigera din reklamvideo.
Jag skulle dock rekommendera dig att välja en videoredigerare online. Till skillnad från vanliga videoredigerare som kräver lokal installation och avancerad hårdvara för att fungera smidigt, fungerar en onlinevideoredigerare i din webbläsare och är lätt.
Även om en professionell kan hitta en onlinevideoredigerare användbar, är den speciellt gjord för icke-designers, marknadsförare och nästan alla som snabbt vill redigera videor för sociala medier och webben.
Steg sex:Lägg till musik till din video
Det är nu dags att lägga till musik i din reklamvideo. För en förklarande video bör tonvikten ligga på förklaringen som den erbjuder.
I detta sammanhang används musiken bara för att göra förklaringen effektiv. Musiken bidrar helt enkelt till förklaringen och sätter sig i baksätet.
När du pratar om din produkt, med hjälp av upbeat, funky musik kan produkten verka lätt att använda, och när du pratar om problemet som din produkt löser, kan användning av dramatisk, spänningsfylld musik få problemet att få resonans hos din publik.
Du kan automatiskt sänka ljudet av denna bakgrundsmusik – bara när berättaren talar – med en teknik som kallas sidokedjekomprimering (eller ducking).
Var hittar du musikspår till din reklamvideo? Premium Beat, Artlist, MusOpen och YouTube Audio Library är några webbplatser som erbjuder musikspår av hög kvalitet.
Du kan hitta tusentals premiummusikspår av otrolig kvalitet i Animakers ljudbibliotek. Musikspåren har kategoriserats baserat på vilka typer av videor du skulle använda dem i, t.ex. en förklarande video eller en videoannons.
Eller så har de kategoriserats baserat på vilken typ av känsla eller tillstånd du vill uttrycka, säg roligt, kärlek, lycka, dysterhet eller sorg. Detta gör det enkelt för dig att använda precis rätt ljudspår för din video.
När du har lagt till ett musikspår till din video på Animaker läggs en tona-in/fade-out-effekt till automatiskt. Denna effekt ökar gradvis volymen i början av din video och minskar sedan gradvis volymen i slutet av videon.
Det är allt du behöver veta för att skapa en reklamvideo allt på egen hand. Gå nu vidare och skapa en mördande reklamvideo! Om du letar efter ett allt-i-ett-videoverktyg för att skapa ett, se till att kolla in Animaker.
Känner du till några knep eller verktyg för att skapa engagerande reklamfilmer? Låt mig veta om dem i kommentarsfältet.