Med 87 % av marknadsförare som erkänner att videor ger dem en bra avkastning på investeringen och 73 % av konsumenterna erkänner att de föredrar att lära sig om en produkt eller tjänst genom att titta på en kort video, frågan är inte om du kommer att gå med i de 86 % av företag som nu använder video som ett marknadsföringsverktyg utan snarare när du kommer att gå med i videorevolutionen.
En reklamvideo är en video som är utformad för att marknadsföra ett företags produkter eller tjänster till sin kundbas. De bästa reklamfilmerna är inte nödvändigtvis uppenbara försäljningsföreställningar, utan väver istället en berättelse för att framkalla en känslomässig respons från sin publik för att skapa en affinitet med ett varumärke. Sedan tillkomsten av YouTube och andra videodelningssajter som Vimeo kan nästan alla företag nu skapa sina egna reklamfilmer och nå ut till potentiella kunder.
Men hur gör du för att skapa en fantastisk promovideo och vad behöver du tänka på under planerings- och produktionsskedet? Tja, vi har samlat alla idéer, exempel och tips du någonsin kommer att behöva för att utveckla en kickass reklamvideokampanj.
9 reklamvideoidéer
Innan vi går för långt in på muttrarna och bultar för att skapa en briljant reklamvideo, låt oss ta en titt på 9 av de mest populära typerna av reklamfilmer för att ge dig några idéer om hur du kan närma dig din.
1. Förklaringsvideor
Förklararvideor är ett effektivt sätt att marknadsföra ditt varumärkes produkter och tjänster. De är särskilt användbara om ditt företag handlar med mycket tekniska produkter eller komplicerade teorier. De ger dig en chans att bryta ner komplexiteten i ditt företag och destillera dem till ett enkelt visuellt format. Vår forskning visar att hela 96 % av människorna har tittat på en förklarande video för att lära sig mer om en produkt eller tjänst , som belyser vilket viktigt medium de har blivit för att fånga potentiella kunders hjärtan och sinnen. Kolla in dessa briljanta förklarande videoexempel för ytterligare inspiration.
2. Kundberättelser
Var börjar man när man söker efter en produkt online? Kundrecensioner, förstås. Studier har faktiskt visat att 84 % av människor litar lika mycket på onlinerecensioner som en personlig rekommendation. Det enda som är bättre än en rekommendation ansikte mot ansikte är att höra från en nöjd kund på film. Kundrekommendationsvideor är ett mycket mer omedelbart och engagerande sätt att lyfta fram de förstklassiga produkter och tjänster du har levererat än enbart skrivna ord. Oberoende varumärkesförespråkare kan ge dig mycket mer socialt bevis än du kan själv, vilket våra egna videoklipp med kundrekommendationer illustrerar.
3. Möt teamet
Även om du har den bästa produkten i världen, om din image hör av ett företag, täppt eller avlägset företag, kommer du att kämpa för att övertyga folk att köpa din underprodukt. Varför? För att vi människor drivs av känslor och längtar efter kontakter. Ett av de bästa sätten att humanisera ditt företag och hjälpa din publik att känna kontakt med det är att introducera dem för teamet av människor bakom ditt varumärke. Detta låter din publik veta att det finns riktiga människor som lägger sina hjärtan och själar på att producera dina produkter.
4. Produktmeddelande
Ett bra sätt att skapa buzz kring din världsledande nya produkt är att filma en produktannonseringsvideo. Du kan öka förväntan med produktdemonstrationer och en genomgång av funktionerna och fördelarna som du har packat in i den. Techjättarna Apple är mästarna i den här genren – ta den här MacBook Pro-avslöjningsvideon till exempel:
Även om du sannolikt inte kommer att få så mycket dragkraft (förlåt!), är det väl värt att ta ett blad ur Apples bok för att skapa din egen hype.
5. Tips och tricks
Okej, så vi har redan konstaterat att dina kunder läser och tittar på recensioner innan de köper en produkt. Det är också ett säkert kort att om de vill lära sig nya färdigheter, kommer de att gå direkt till YouTube. Vilket ger dig en fantastisk möjlighet. Du kan dina produkter utan och innan och bättre än någon annan. Varför inte förmedla lite kunskap till din publik? Om du kan dela med dig av användbara tips och tricks som ger ett mervärde till deras liv, kan du öka lojaliteten hos befintliga kunder och attrahera en legion av nya följare samtidigt.
6. Före och efter
Reklamfilmer före och efter är ett utmärkt verktyg för att visa värdet av en produkt eller tjänst. Du kan till exempel lyfta fram ett specifikt problem som kunderna ställdes inför innan de köpte in ditt varumärke och sedan visa upp alla fördelar de åtnjöt när de väl kom ombord. Tillverkare av tvättmedel är mästarna i före och efter genren, vilket den här videon från Vanish nedan visar. Om du har en produkt eller tjänst som ger bländande resultat för dina kunder, varför inte överväga att visa upp dem med en övertygande före och efter promovideo?
7. Särskild händelse
En reklamvideo kan vara ett kraftfullt medium för att skapa förväntan och spänning inför en speciell händelse du kanske planerar. Du kan skapa ett stort intresse bland din publik genom att skapa en teaser-video som ger bort precis tillräckligt med detaljer för att skapa en buzz. Detta kan sedan delas över dina sociala kanaler, e-postnyhetsbrev och blogg för att bibehålla mycket dragkraft. Musikfestivalarrangörer använder den här tekniken med stor effekt och använder filmer från deras senaste festival för att generera den nödvändiga mängden FOMO som behövs för att övertala kunder att köpa biljetter till deras nästa shindig. Notera!
8. Bakom kulisserna
På samma sätt som "träffa teamet"-konceptet är en bakom kulisserna promovideo ett annat utmärkt sätt att visa hjärtat och mänskligheten i ditt företag. Att ge dina kunder en exklusiv, tillgång till alla områden inblick i hur du gör dina produkter eller finslipa dina tjänster är ett utmärkt sätt att subtilt marknadsföra dina varor på ett mycket autentiskt och relaterbart sätt. Att se produktionen eller planeringen på första hand kan avsevärt öka dina kunders uppskattning för den expertis som ingår i det du har att erbjuda. Den här typen av reklamfilm fungerar riktigt bra om en karismatisk medlem av ditt team kan leda turnén och dela med sig av några värdefulla insikter.
9. Rekryteringsvideo
Kampanjvideor är också extremt kraftfulla verktyg för att locka nya talanger till ditt företag. Visst, du kan (och förmodligen borde!) lägga upp en annons på LinkedIn och de vanliga jobbsajterna. Men om du verkligen vill fånga uppmärksamheten hos potentiella kandidater, kan en rekryteringsvideo vara ett bra verktyg i dina ansträngningar att attrahera personal av hög kaliber. Den här typen av reklamvideo ger dig möjligheten att illustrera ditt företags värderingar, kultur och livskraft. Bra gjort, en rekryteringsvideo bör sälja ditt företag så effektivt att du kommer att översvämmas av sökande.
Fantastiska exempel på reklamvideor
Nu när du har några idéer i åtanke för vilken typ av promo-video du vill producera, låt oss ta en titt på fem exempel på mördande promo-videor som vi tycker verkligen slår huvudet på spiken.
Escape the Clown (Burger King)
För att markera släppet av "It Chapter Two" tog Burger King Tyskland chansen att ta en svep mot sina rivaler med clownfronter. Genom att använda en kombination av geo-targeting och Augmented Reality, var syftet med kampanjen att övertala kunder att "fly och springa" från de gyllene bågarna till #EscapeTheClown och ta sin tillflykt till deras närmaste Burger King för en cent Whopper. Det är smart, fräckt, struntprat och effektivt – med över 55 000 visningar på YouTube. Burger King lyckades samtidigt öka spänningen med ett kusligt soundtrack och bryta det lika lätt med stunder av snett humor. De bröt i princip alla regler här och kom undan med det.
EM (BBC)
I augusti 2018 var Glasgow och Berlin tillsammans värdar för det första EM. Detta nya multisportevenemang samlade kontinentens ledande tävlande för ett 11-dagars firande av sport i världsklass. Den här promovideon för BBC:s bevakning av evenemanget ger en subtil nick till det multinationella utbudet av idrottare, såväl som värdarrangemanget i flera städer och den europeiska sportens rika arv. Den överdådigt illustrerade animationen, som hämtar inspiration från vintage reseaffischer, innehåller ett antal evenemang som utspelas i bakgrunden av ikoniska städer och landskap från hela kontinenten. Med sitt skyhöga soundtrack ger den här reklamvideon dig verkligen den klassiska vykortskänslan som "önskar att du vore här".
Kommer det att blandas? (Blendtec)
Blendtec har fått en lojal följare av konvertiter tack vare deras "Will it Blend?" serie videor. Företagets grundare, Tom Dickson, ställer en av sina blenders mot alla möjliga konstiga och underbara föremål; blanda allt från iPhones till Rubick's Cubes och, i det här fallet, hans förare och golfbollar. Det finns så mycket att älska med den här videon:hammy-manuset, den cheesy temamusiken och den legendariska slagordet. Men den verkliga stjärnan i showen är mixern, som förstör allt i sikte. Bara den här videon har haft nära 1,4 miljoner visningar och hela serien har fått nästan 300 miljoner visningar!
Intelligent nätverk (General Electric)
Att försöka förklara konceptet med mjukvara som optimerar tågets resa är ingen enkel bedrift. Ett sådant abstrakt och, vågar vi säga det, torrt ämne behöver särskild behandling. Det är där en effektiv förklarande video kommer till sin rätt. Kommer du ihåg hur vi sa att de är ett bra verktyg för att packa upp komplexa teorier? Nåväl, här är det i aktion. Genom att använda ett format med delad skärm, använder GE:s promovideo det välbekanta formatet för ett av dessa tunna matematikproblem som involverar att förutsäga ankomsttiden för två identiska fordon. Med en pisksmart kommentar och avskalad illustration gör den här reklamvideon ett lysande jobb med att förenkla vad som annars skulle kunna vara ett otillgängligt ämne.
Reklamfilmer – våra bästa tips
Förhoppningsvis, efter att ha sett våra exempel på promovideor som används till sin fulla potential, är du nu inspirerad att ge det en chans själv. Om så är fallet, här är 10 bästa tips som hjälper dig att komma igång.
1. Fastställ dina mål
Det här tipset gäller alla marknadsföringsaktiviteter, men det är särskilt användbart att ha tydliga mål i åtanke när du skapar en reklamvideo. Vad är det du vill uppnå med din reklamvideo? Vill du bygga varumärkeskännedom? Utbilda din publik på något sätt? Eller driva försäljningen? Ditt slutmål kommer att ha en dramatisk effekt på den kreativa riktningen du tar. Så det är väl värt att lägga lite tid på att spika fast dina mål från offset.
2. Ställ in tonen
Efter att ha fastställt dina mål är det viktigt att sätta rätt ton för att uppnå dem. Beroende på din bransch kan tonen du antar göra en enorm skillnad för hur ditt meddelande tas emot. En advokatfirma kan välja att hålla sina meddelanden seriösa, medan en öltillverkare har råd att vara lite mer lättsam. Ha lite kul med det och var inte rädd för att göra lite kul åt dig själv om det är lämpligt att göra det.
3. Välj en stil
Du kommer att vilja välja en stil av promovideo som bäst passar dina meddelanden och varumärkesvärden. Vill du marknadsföra den mänskliga sidan av ditt företag genom en live action-video? Eller skulle dina produkter och tjänster vara bättre representerade i en udda animation? Animerade reklamfilmer ger dig friheten att vara extra kreativ med ditt berättande och det finns flera olika typer av animationer du kan välja för att få fram din poäng.
4. Lägg tid på manuset
Värdet av ord kan inte underskattas när det kommer till att skapa det mesta marknadsföringsinnehållet, särskilt en mördande promovideo. Precis som en vacker webbplats är ingenting utan bra innehåll, är en reklamvideo med ett svagt manus lika användbar som en tekanna med choklad. Genom att utveckla ett manus på plats kan du planera dina meddelanden i detalj och spara massor av tid (och kostnader!) genom att ändra saker i efterproduktionen. Kolla in vår artikel om hur och varför du bör skriva ett manus.
5. Storyboard berättelsen
Storyboarding är ett otroligt användbart verktyg för att väcka ditt manus till liv innan du spelar in en enda bildruta av din reklamfilm. Att skapa en plan för hur manuset kommer att spelas ut är viktigt för att säkerställa att din reklamvideo ser ut precis som du hade föreställt dig den. En storyboard är en fantastisk visuell signal för alla som är inblandade i din video (skådespelare, animatörer, producenter, kollegor) att använda för regi. Ju mer detaljerad du kan vara i detta skede, desto större är sannolikheten att skapa en effektiv reklamvideo. Dessa praktiska tips hjälper dig att skapa den perfekta storyboarden.
6. Se till att det är av hög kvalitet
Att skapa en minnesvärd promovideo tar tid, ansträngning och, vågar vi säga det, kostnader. Därmed inte sagt att du inte kan skapa en bra kampanjbudget på ett kort ställe – det kan du – men det betyder inte att du har råd att dra ner på kvaliteten på din video. Din reklamvideo bör göras utifrån din budget och dina förmågor för att säkerställa att den får det engagemang du hoppades på. Annars kan det bli en hel del bortkastad tid och pengar om det faller platt. För att inte tala om skadan en dåligt utförd reklamfilm kan göra för ditt företags rykte. Om du inte är helt säker på att skapa din egen högkvalitativa reklamvideo, rekommenderar vi starkt att du tar hjälp av en etablerad animerad videobyrå som kan hjälpa dig att förverkliga din vision.
7. Försumma inte ljudet
Har du någonsin tittat på en video på YouTube bara för att upptäcka att ljudkvaliteten var så dålig att du inte orkade titta på den? Tja, det är värt att komma ihåg det när du gör din egen promovideo. Ett bra manus är beroende av bra ljudkvalitet för att göra det rättvisa. Liveljud kräver utrustning av hög kvalitet på en lämplig plats som inte ger upphov till bakgrundsljud, medan din efterproduktionsmusik och voiceover-ljud också måste blandas sakkunnigt för att maximera din videos inverkan.
8. Håll det kort
Det har gjorts massor av marknadsanalyser som tyder på att videor på upp till två minuter i allmänhet har det bästa engagemanget. Med andra ord, om du kan hålla din reklamvideo kort och konsekvent, är det mycket mer sannolikt att den kommer att ses, gillas och delas än en längre reklamvideo. Faktum är att videor över denna längd kan förvänta sig en betydande nedgång i intresset. Allt detta stödjer behovet av planering, manusskrivning och storyboarding för att säkerställa att du kan förmedla ditt budskap tydligt och koncist.
9. Använd det flitigt
En reklamvideo är en kraftfull marknadsföringsresurs som du bör cirkulera så brett som möjligt. Du har lagt ner mycket tid och kostnader för att göra den, åtminstone bör du använda den till sin maximala potential och få så många visningar som möjligt. Det innebär att du lägger upp din video på hela ditt utbud av marknadsföringskanaler, inklusive din webbplats, nyhetsbrev via e-post och sociala medier. För att inte tala om vid eventuella evenemang du kan vara på. Uppmuntra dina följare att gilla och dela det för att få så mycket drag som möjligt.
10. Använd video SEO
YouTube har 2,2 miljarder aktiva användare varje månad! Med tanke på att det är den näst mest besökta webbplatsen efter Google (som bara råkar äga den), är det konstigt att sökmotorerna föredrar videoinnehåll online? Inte för att det är så enkelt som att lägga upp en video och förvänta sig att nå sida ett. Det är viktigt att använda beprövade SEO-tekniker – som att märka dina videor korrekt, transkribera dem och använda relevanta sökord – för att säkerställa att din reklamfilm får den uppmärksamhet den förtjänar.
Sammanfattning
Vi vet från vår egen forskning att häpnadsväckande 92 % av marknadsförare nu anser video vara en viktig del av deras marknadsföringsstrategi . Ur en kommersiell känsla är det helt vettigt. Konsumenter får tillgång till mer och mer video varje år, eftersom ökad tillgång till YouTube och smartphones i synnerhet bidrar till att mata våra glupska tittarvanor. Det är därför det är viktigt att vara en del av konversationen för att kunna tävla.
De dagar då promovideor kunde avfärdas som en dyr marknadsförings "lyx" är förbi. Onlinevideoplattformar, som YouTube, ger företag möjligheten att sända sina budskap till en mycket snävare budget än traditionella former av reklam. Om de har följt alla våra råd och tips och kört sin video väl, kan belöningarna bli enorma. Du behöver bara titta på Blendtec, och deras 300 miljoner visningar, för bevis!
Vi hoppas att du tyckte att den här artikeln var användbar om du planerar att göra din egen promovideo. För mer inspiration, kolla in våra bästa videoannonser genom tiderna och dessa fantastiska förklarande videoexempel. Om du vill ha mer hjälp med att producera din alldeles egna reklamvideo, vänligen skriv till oss så hjälper vi dig gärna.