Kraftfulla Facebook-videoannonstekniker för 2020

Ingen digital marknadsförare har råd att ignorera kraften i Facebook-videoannonser.

Inbyggda Facebook-videor får 4,5 gånger mer engagemang än videor på YouTube och det ökade engagemanget kan ge fantastiska resultat. Under 2017 släppte smyckesföretaget Pandora en 15 sekunder lång marknadsföringsvideo för semestersäsongen och uppnådde 61 % mer försäljning och 42 % fler kunder.

Till Halloween 2016 släppte ett utrotningsföretag vid namn Tomcat en interaktiv live-video med skräcktema som fick 2,3 miljoner unika visningar. Tittarna bjöds in att kommentera och rösta på vilka marionettråttor som skulle elimineras. Kampanjen var bister och effektiv – 483 000 användare kommenterade och Tomcat ökade sin Facebook-fanbas med 58 %.

Men det räcker inte att bara ladda upp videor och hoppas på det bästa. Vi har sammanställt den här guiden för att få dig uppdaterad om allt du behöver veta om Facebook-videomarknadsföring. Från beprövad visdom för videomarknadsföring till de senaste algoritmförändringarna, du hittar allt nedan.

Den gyllene regeln:underhålla, informera, inspirera

Först och främst:ge folket vad de vill ha. Även om det är sant att det slutliga målet med dina Facebook-videor kan vara att öka försäljningen, få följare eller marknadsföra ett evenemang, borde de inte kännas som traditionella annonser.

Du möter hela världen på sociala medier och, till skillnad från på nätverks-tv, kan din Facebook-videoannons helt enkelt rullas förbi om den inte engagerar. Så ditt primära uppdrag är att ge användarna värde, inte bara marknadsföra ditt företag eller varumärke.

Inspirerande innehåll presterar mycket bra, liksom innehåll med praktiskt värde – matlagningsguider, instruktionsvideor, förklarande videor.

Humoristiskt innehåll är bäst av allt. Människor är mer benägna att engagera sig i en annons om den får dem att skratta, och att dela roligt innehåll utgör det mesta av internetaktiviteten.

Innehåll som är roligt, inspirerande eller användbart har en extra fördel – folk tenderar att titta på det igen. Sedan maj 2019 har Facebooks algoritmer justerats för att gynna videor som drar folk tillbaka för flera visningar.

Det betyder också att "evergreen" innehåll – snarare än säsongsbetonat eller högaktuellt innehåll – är mer värdefullt än någonsin.

Produktionstips för Facebook-videoannonser

Så, förutom att skapa bra innehåll, finns det några specifika saker du kan göra för att ge dina videor den bästa chansen att lyckas i vildmarken på Facebook:

1. Fånga uppmärksamheten och fånga den snabbt

Facebook-videor är lite som att duellera med pistoler i gryningen – antingen är du snabb eller så är du död. Du måste fånga tittarnas uppmärksamhet på mindre än 5 sekunder, annars fortsätter de helt enkelt att rulla.

Hur frestande det än kan vara att börja långsamt och arbeta fram till något fantastiskt, är Facebook helt enkelt inte platsen för det. Börja med rörelse för att dra ögat, en fängslande bild för att inspirera nyfikenhet eller text på skärmen för att engagera sinnet.

Oavsett vilket tillvägagångssätt du väljer, se till att det är visuellt, inte auditivt så att det kommer fram om en användare har ljud aktiverat eller inte.

2. Håll innehållet kort

Det finns ingen enskild "korrekt" längd för Facebook-videor men kortare innehåll presterar generellt bättre. De flesta marknadsföringsexperter rekommenderar videor som är mellan 15 och 90 sekunder långa, eftersom engagemangsnivåerna tenderar att sjunka kraftigt efter en och en halv minut.

Som sagt, längre innehåll är inte förbjudet, det måste bara tjäna sin körtid. Ett sätt att öka engagemanget för längre videor är genom att låta folk veta i förväg vad de kommer att lära sig eller upptäcka i videon. Kom ihåg den gyllene regeln – underhålla, informera, inspirera. Längden är sekundär till näringsvärdet för din video.

Ändringar av Facebooks algoritm innebär också att videor på minst 3 minuter kommer att få ett uppsving, så länge de kan hålla folk titta och engagera sig i minst 1 minut.

3. Optimera för tyst visning

På tal om ljud, 2016 sågs 85 % av Facebook-videor utan att ljudet var påslaget, delvis på grund av att standardinställningarna för automatisk uppspelning dämpade ljudet.

Facebook ändrade dessa inställningar 2017 men de flesta svarade genom att manuellt ändra tillbaka dem. Utöver det kommer videor att spelas upp utan ljud på mobila enheter som är i tyst läge. Så du måste anta att de flesta kommer att se några eller alla dina videor utan ljud.

Det är därför det är viktigt att inkludera text på skärmen i dina videor. Annars kommer ditt meddelande inte att nå många användare och de fortsätter att rulla.

Grundläggande undertexter är bättre än ingenting, men eftersom du ändå behöver lägga till bildtexter kan du lika gärna göra dessa visuellt intressanta. Du kan använda videoredigeringsprogram för detta eller hitta en enkel onlineredigerare för att göra saker enklare.

Se till att använda stora fetstilta teckensnitt eftersom många tittar på små enheter. Du bör också låta sannolikheten för tystnad styra ditt manus och inspelning – fokusera på visuellt berättande över talande huvuden när det är möjligt.

Om du vill bli riktigt kreativ med dina titlar, kolla in videon nedan för inspiration:

4. Skapa en fantastisk videominiatyr

En annan faktor att tänka på är att en betydande minoritet av Facebook-användare ändrar sina inställningar för att förhindra att videor spelas upp automatiskt. Istället ser de en miniatyrbild.

Du kan välja mellan ett av de automatiskt genererade alternativen när du laddar upp, men vi rekommenderar starkt att du skapar en anpassad miniatyrbild och laddar upp den istället. På så sätt kan du kontrollera det första intrycket av din Facebook-videoannons, snarare än att folk ser en slumpmässig ram.

Kvaliteten på din miniatyr kan allvarligt påverka prestandan för din video. Enligt ett experiment från AdEspresso skulle en bättre miniatyrbild kunna minska kostnaden per åtgärd på en Facebook-video med 50 %.

Att inkludera text i din miniatyrbild kan också vara till stor hjälp, men överdriv inte. Din miniatyrbild bör vara mindre än 20 % text, enligt Facebooks riktlinjer. Annars kommer dess räckvidd att minska eller så kanske den inte fungerar alls!

5. Gör kvadratiska eller vertikala videor

Medan landskapsvideor är mer filmiska och fortfarande är normen på YouTube, för Facebook bör du välja fyrkantiga eller vertikala videor.

92 % av Facebook-användarna surfar på sajten på mobila enheter varje dag. De vill inte vända sin telefon på sidan och göra videor i helskärm bara för att optimera sin bild av landskapsvideor.

De flesta Facebook-videor ses inmatade på vertikala enheter, så optimera för den användarupplevelsen. Fyrkantiga videor ses mer, gillas mer och inspirerar till mer engagemang på både datorer och mobila enheter.

Fyrkantiga videor visas också mycket bättre i en vertikal feed utan att behöva göras i helskärm. De tar upp 78 % mer fastigheter på skärmen än landskapsvideor, vilket gör att de är mer benägna att fånga och behålla en användares uppmärksamhet.

Vertikala videor kan också vara mycket kraftfulla, särskilt för livevideor, eftersom de tillåter en helskärmsupplevelse utan att användarna behöver flytta sina enheter.

Vertikal är det mest mobilvänliga videoformatet och mobil kommer bara att bli viktigare för videomarknadsföring med tiden!

6. Skapa videor som är enkla och delbara

Även om snabbrörliga bilder, intressanta redigeringar och nya bilder är bra för engagemang, bör grundkonceptet bakom varje Facebook-videoannons du skapar vara enkelt.

Det är mycket lättare att dela något om du enkelt kan sammanfatta vad som gör det intressant eller viktigt i en mening eller två.

YouTubes superstjärnor Rhett &Link uttrycker det så här:

"Kan vi sammanfatta vad den här videon handlar om i en mening som är lätt att förstå och även övertygande på ett sätt som folk kommer att vilja dela med sig av? Om du inte kan sammanfatta det i en mening, kommer det att ta någon längre tid att förklara det när de försöker dela det.”

Fundera på vad din video har att erbjuda och hur du skulle sammanfatta det i en kortfattad mening. Det hjälper också att överväga vad som kan inspirera människor att dela din video, till exempel:

För att få folk att skratta
Att dela en intressant idé eller åsikt med andra
Nyhet – 'Du måste se det här!'
Utility – "Det här var verkligen användbart, det kan hjälpa dig också"
Inspiration – "Det här fick mig att känna mig fantastisk, du kan också känna mig fantastisk"

7. Inkludera en uppmaning i din video

När du har skapat en bra video som har fångat någons uppmärksamhet och gett dem värde, har du ett kort tillfälle där de är redo att engagera sig mer i ditt företag. Det är där en uppmaning (CTA) kommer in.

Om du laddar upp din video specifikt som en Facebook-annons kan du lägga till en CTA-knapp i ditt inlägg när du laddar upp.

Dessa CTA:er kan skräddarsys för en rad olika mål:

Varumärkesmedvetenhet
Nå
Trafik
Postengagemang
Videovisningar
Meddelanden
Konverteringar

Om du lägger upp din video utan en annonsbudget bara för att få organisk räckvidd har du inte det här alternativet. Du kan dock infoga en CTA i själva videon och i själva inläggets text.

Det är en bra idé att göra båda eftersom texten låter dig tillhandahålla en direktlänk som användare kan klicka på medan videons CTA är mer sannolikt att ses och kan dirigera dem till länken.

Det viktigaste valet att göra är var i din video du ska placera CTA:n, början, mitten eller slutet?

Sätt inte din CTA i början av din video, eftersom det kommer att kännas skräppost och fjärma många användare.
Om det är mitt i din video, se till att din CTA känns organisk för innehållet, annars kommer det att bryta flödet av videon och tappa tittare. Om du gör det rätt har CTA:er i midroll den högsta engagemangsgraden:16,95 %.
Om du sätter din CTA i slutet av ditt videoklipp betyder det att de minsta personerna kommer att se det – men de kommer också att vara dina mest engagerade tittare och mer sannolikt att klicka.

Förutom att skapa videoinnehåll som fungerar är det bra att veta hur man delar det för maximal effekt. Här är några tips för effektiva sätt att släppa ut din video i världen:

1. Lägg upp vid rätt tidpunkt

Titta på dina Facebook-insikter för att lära dig när dina följare är mest engagerade och lägg upp dina videor då. Du måste göra engagemang enkelt för din publik, inte göra inlägg enkelt för dig själv.

Om tiderna är riktigt obekväma kan du använda sociala schemaläggningsappar som Hootsuite eller liknande alternativ för att lägga upp appar även om du sover eller på jobbet.

2. Skapa din videotitel med SEO i åtanke

Se till att varje video du laddar upp har en beskrivande titel som är optimerad för att vara sökbar.

Gör lite sökordsforskning kring ämnet för din video och skapa en SEO-optimerad videotitel, på samma sätt som du skulle skapa en optimerad H1 för din hemsida.

Till exempel är "Great Car Video" en dålig titel, men "Byt ett däck själv i 5 enkla steg" kommer att fungera bra.

3. Förhandsgranska din video med användarvänlig text

Du kan kort beskriva eller reta innehållet i din video i Facebook-inlägget. Du kan hämta ett viktigt citat från videon eller hitta ett kreativt sätt att väcka människors nyfikenhet.

Genom att göra detta kan användarna veta vad de kan förvänta sig och betyder att människor som klickar på ditt videoklipp blir mer engagerade eftersom de redan vet att det är något av intresse för dem.

Här är ett enkelt men effektivt exempel:

Börja skapa

Det finns ingen lösning som passar alla för bra Facebook-videomarknadsföring – tricket är att börja skapa innehåll och se vad som fungerar. Om du lyssnar på din publik, provar nya saker och följer riktlinjerna ovan, bör du se mer och mer engagemang med tiden.

En snabb sammanfattning av vad vi har lärt oss:

Skapa innehåll som ger användarna värde – oavsett om det är genom humor, stora idéer, praktiska råd eller något annat
Fånga uppmärksamheten under de första sekunderna
Behåll de flesta videor mellan 15 och 90 sekunder långa
Använd text på skärmen för tyst visning
Ladda upp din egen videominiatyrbild
Gör videor i kvadratiskt eller vertikalt format, inte liggande
Håll syftet eller budskapet med din video enkelt och rakt på sak
Inkludera en uppmaning till din video