Facebook har erkänts som det bästa sociala medienätverket för att marknadsföra företag, och det mest värdefulla konceptet som marknadsförare använder för att rikta in sig på sin publik på denna plattform är annonsering med videor. Med ett genomsnitt på 8 miljarder videor som ses dagligen får företag omedelbar tillgång till ett stort antal publik. Det är inte så svårt att förstå varför video är så populärt nuförtiden. Av en bestämd anledning är det ett lättsmält format som ger våra ögon en paus från den överdrivna textinformationen online. Det är ett fantastiskt sätt att få ut alla typer av meddelanden.
Facebook-marknadsförare har olika stilar när det gäller att marknadsföra sina företag. Vissa föredrar långa videor med en mängd effekter, och andra kanske väljer en kort, unik förklarande video. Båda idéerna kommer fortfarande att göra en värld av skillnad när det handlar om att utbilda människor om detaljerna i en viss produkt eller tjänst. Men hur tror du att dessa videor kommer att vara begripliga för alla? Den här delen är där undertexter eller bildtexter blir det viktigaste inslaget.
Vi kan ofta bortse från vikten av undertexter eftersom de mest fokuserar på snygga bakgrunder och musik, men dessa texter på skärmen är den mest värdefulla detaljen för att veta vad vi tittar på.
Varför är Facebooks videomarknadsföring viktig?
Innan vi tar itu med mer om vikten av undertexter, låt oss lära oss varför Facebook Video Marketing är en av de högsta prioriteringarna som varje marknadsförare bör överväga och implementera.
- Riktad målgrupp: Facebook är den näst största trafikerade webbplatsen i världen, med människor som tittar på över 100 miljoner timmar video dagligen.
- Dela och publicera: Det är ungefär tio gånger större sannolikhet för människor att dela, kommentera, bädda in och interagera med videoinnehåll jämfört med bilder, bloggar och annat socialt innehåll.
- Mobil: 150 miljoner aktiva användare använder Facebook när de är på språng.
- SEO: Facebook-videor är synliga i Googles sökresultat.
- Konverteringar: Du kan infoga text och länkar med dina videor, vilket uppmuntrar användare att göra en avsedd åtgärd.
Visste du att den anmärkningsvärda är majoriteten av sociala visningar som dina Facebook-videor får med ljudet avstängt?
Videoinnehåll, som det mesta av visuellt innehåll, är enkelt att förstå och lätt att absorbera. Den kan sända ett direktmeddelande med minimal nödvändig uppmärksamhet och koncentration från tittaren. Detta är bara några av anledningarna till att mer än hälften av marknadsförare använder videor i sina pågående kampanjer. Videon är dock inte ständigt det enda och absoluta svaret på allt. Människor bearbetar bilder snabbare än text, men det finns tillräckligt med skäl att koppla ihop videor med text och framför allt med dold bildtext och undertexter.
Hörselnedsättningar. Om din video har upplästa tal kommer personer som har hörselnedsättning inte att förstå dem om du inte textar dem. Det kan vara ytterligare arbete, men det är meriterande, förutsatt att du vill maximera din räckvidd.
Människor som tittar på videor på mobiler och offentligt. Som en del av vår tekniks utveckling tillåter vår moderna gadget som mobiler oss att titta på videor offentligt, på kontoret eller var som helst. Av någon anledning väljer folk att inte använda ljudet, eller så kan de inte använda det utan att störa omgivningen. Dold bildtext och undertexter gör att de kan ta emot meddelandet och förstå det.
Avstängd automatisk uppspelning. Vissa sociala medieplattformar låter dig ändra inställningarna och ta emot dina automatiskt uppspelade videor med dämpat ljud. Dämpad uppspelning kan skicka ditt meddelande när det produceras på auto, men bara om det är textat eller undertextat.
Människor som inte har ditt språk som modersmål eller som har svårt att förstå det talade ordet. Bortsett från hörselnedsättningar och de människor som av en eller annan anledning inte kan lyssna på en ljudström, kommer det alltid att finnas publik som kommer att ha svårt att förstå en ljudström utan undertexter.
Presentation och synlighet är två av de primära måtten du måste täcka när du utvärderar en visuell marknadsföringskampanj. Allt beror på att publiken bidrar mer än några sekunder till ditt innehåll, och när det kommer till video kan undertexter gynna dig på det här området.
Så fungerar undertexter
Vad är en undertext? Många människor använder undertexter; omvänt, men det finns en skillnad mellan de två. Genom att förstå skillnaden mellan bildtexter och undertexter blir det lättare att välja den bästa för dig.
Bildtexter är avsedda att utveckla videotillgänglighet för personer som är döva eller hörselskada. Det är en transkription, normalt ord för ord, av videons verbala dialog och kanske inte exakt matchar takten i dialogen eller handlingen. De kan också lägga till bakgrundsljud, högtalardifferentiering och annan viktig ljudinformation som hjälper en person att förstå videon utan ljud.
Undertexter är den översatta versionen av en videos transkription som är avsedd att ge tittaren en upplevelse i realtid av vad som händer på skärmen. Dessa undertexter visas vanligtvis som text längst ner på skärmen. Vanligtvis är undertexter avsedda att användas av tittare som inte talar språket som används i videon men som fortfarande kan höra andra ljud, som musik, och kan avgöra vilken person som talar.
Undertexter för döva eller hörselskadade inbegriper dock också viktig icke-dialoginformation, såsom högtalarklassificering eller ljudeffekter. Om en tittare inte kan höra videon kan den extra informationen i dessa undertexter hjälpa till med medvetenheten.
Typer av undertexter som fungerar för olika målgrupper
Både bildtexter och undertexter bidrar med värdefull information som bidrar till tittarens upplevelse. För att ge den bästa upplevelsen när du tittar på ditt videoinnehåll måste alla undertexter du infogar ha en viss kvalitetsnivå. Undertexter bör formuleras på ett sätt som ger all nödvändig information, utan att vara distraherande eller inexakt.
Till exempel bör en undertextgenerator av hög kvalitet förstå det optimala tempot för undertexterna, och kommer att kunna justera videoundertexter för att matcha hastigheten och aspekten av videon. De kommer att kunna välja rätt videoramar att börja och avsluta undertexterna på. Tänk på de troliga ogynnsamma effekterna om en undertextskapare inte uppmärksammar sådana detaljer. En undertext i dåligt tempo kan förstöra intrycket av din video, som att den dyker upp för tidigt och sälja bort slutet av en dramatisk scen.
Den bästa undertextaren kan också ta hänsyn till högtalarens hastighet på skärmen. De kan ändra sin undertextstil och takt beroende på om videons scen är snabb eller långsam. Långsammare scener kommer att justera timingen för undertexter och göra att de visas på en skärm längre. Snabba videor skapar fler ord som kan konkurrera om skärmutrymmet. Erfaren automatiserad undertextgenerator har de färdigheter som krävs för att hantera alla dessa faktorer i åtanke och tempo undertexterna för optimal förståelse.
Fördelarna med undertexter
När man tänker på undertexter kan folk föreställa sig utländska filmfestivaler de gick på på college eller bildtexterna på tv för tillgänglighetstittare. Ändå har båda fler fördelar än bara bekvämlighet och användning av utländsk film.
Det har analyserats mer av företag att inkludering av textning och undertexter på video ökar engagemanget och SEO-rankningen. Genom att infoga undertexter och undertexter för Facebook-video gör du samma vinster, och du försäkrar att din videos meddelande levereras under tyst automatisk uppspelning. Det kommer att hjälpa till att locka människors uppmärksamhet inom tre sekunders fönster; du måste engagera en tittare eller förlora dem för alltid.
Undertexter förbättrar inlärningsförmågan
Majoriteten av världens befolkning anses vara visuella elever. Aktuell statistik visar att 85 % av Facebook-användare tittar på videoinnehåll utan ljud. Det är ett stort antal människor och från endast en plats. Det är inte ett avlägset steg att tro att användare ser videor på samma sätt på andra webbplatser. Det är därför, om du strävar efter att ha många människor som tittar på ditt innehåll, bör du texta och undertexta din video.
Internet växer och blir det bästa utrymmet för visuella elever. För visuella elever håller videor på att bli effektiva pedagogiska medel för att förstå koncept som de inte kunde följa i klassen med traditionella undervisningsmetoder.
Videor gör utbildning rolig, interaktiv och visuellt attraktiv. Det kan vara till hjälp, inte bara för visuella elever, utan också för de elever som kämpar för att fokusera och behöver smarta, underhållande undervisningsmetoder för att hålla sina sinnen fullt engagerade och bearbeta den kunskap som absorberas. Det har också bonusen att utöka tillgången till utbildningskällor för döva och hörselskadade elever. Det är bara etiskt att döva eller hörselskadade elever får samma tillgång till dessa nya utbildningsverktyg som alla andra.
De få sekunderna spelar roll
De flesta sociala nätverk, särskilt Facebook, har funktionen för tyst automatisk uppspelning. Det har blivit viktigt att se till att du fångar publikens uppmärksamhet under de första sekunderna av videouppspelning. Facebook och Nielsen upptäckte att upp till 47 % av värdet i en videokampanj uppnåddes under de första tre sekunderna, medan upp till 74 % av bedömningen levererades under de första tio.
Det bästa sättet att fånga din publiks uppmärksamhet innan de hoppar över ditt innehåll är att texta din video. Annonsörer ser en omedelbar ökning på 14 % i engagemang när du bara lägger till bildtexter till videor på sociala medier. Dessutom, för att stärka trenden, släppte Facebook nyligen sin rapport att lägga till undertexter till Facebook-video omedelbart ökade videolyftet med 12 %.
Det är viktigt att hindra tittarna från att fortsätta scrolla ner sina nyhetsflöden. Något så enkelt och kostnadseffektivt som att lägga till bildtexter gör videon iögonfallande för dem som rullar eller inte kan se ditt videoklipp med ljud.
Så här lägger du till undertexter till dina videor
Det är inte särskilt svårt att lägga till undertexter till din video. Det tar bara tid och övning. Och det kanske inte verkar som att det är värt det när du bara behöver dela dina videor. Men effekten av att lägga till undertexter är det som är viktigt. Det ökar tillgängligheten, uppmuntrar till bättre engagemang och förbättrar till och med din sökmotoroptimering.
Nu när du har vetat varför det är viktigt att texta dina videor, är det dags att överväga att lägga till din text. Förslaget bakom att lägga till undertexter till dina videor är ganska enkelt. Allt du behöver göra är att urskilja de gånger du vill att en viss undertext ska visas och sedan lägga till texten.
Lyckligtvis hjälper undertextningstjänster dig att göra den här uppgiften enklare. SubtitleBee , bland de mest avancerade Facebook-tjänsterna för automatisk textning, låter dig veta när du har för många bokstäver per rad eller för mycket text i en enda undertext, baserat på hur länge den visas. Bortsett från det har vi alternativ för att göra din textdesign coolare och snyggare.
När du har producerat dina undertexter kan du antingen spara dem i en separat fil så att din video kan spelas med eller utan dem eller koda dem direkt i videon, så att de alltid visas. Sammantaget är det mer användbart att ge tittarna ett val om de vill se dem eller inte.
Textning på rätt sätt
Det finns så många inspirerande studier som kommer ut av vad som fortfarande motsvarar videons "tidiga dagar" på internet. Men det är anmärkningsvärt säkert att säga att i år och under de kommande åren kommer folk att välja att titta i stället för att läsa inlägg. Det kommer alltid att finnas en plats för textbaserad kopia, men det är svårt att förbise trenderna, som Facebook-rapportering, att konsumtionen av mobilvideo ökar med över 100 % varje år.
Att lära sig den tekniken du använder för att locka nya kunder är en viktig faktor i dagens onlinemarknadsföring. Utan bildtexter och undertexter tappar du en viktig chans att engagera din riktade tittare och göra dem till en kund.
Videor är ett fantastiskt, otroligt verktyg att applicera på sociala medier, men bara när de används effektivt. När du har dina stängda bildtexter och undertexter redo för Facebook-video måste du ladda upp dem till Facebook. Du kan SubtitleBee som nämnts ovan genom att lägga till bildtexter för att göra det mer engagerande och lockande för dina riktade tittare.