Memes – de där knäppa, roliga små bilderna – har blivit kraftfulla marknadsföringsverktyg för varumärken. Även de mest traditionella varumärkena har förstått sin marknadsföringspotential och hoppat på tåget för att göra memes.
Inte övertygad?
Memes.com har sammanlagt 16 miljoner följare på Instagram och Facebook. Deras Facebook Messenger-bot ligger på #1 i kategorin Underhållning, med 60K+ användare som laddar upp och begär memes på den dagligen.
Du behöver inte vara ett geni för att inse vilken typ av marknadsföringsmöjligheter memes ger varumärken. Och eftersom memes är så populära just nu är det här den perfekta tiden att utnyttja dem. Men det kommer inte att bli lätt.
Varför så?
Sociala medieplattformar, även professionella hangouts som LinkedIn, svämmas över av memes av hög kvalitet. Konkurrensen om att skapa bättre och mer engagerande memes är hård. Moderna konsumenter förväntar sig catchy och unikt innehåll som de kan dela i sina kretsar och stärka sitt personliga varumärke.
Kort sagt, det kommer att bli svårt att fånga ögonglober, speciellt om du återvinner slitna meme-koncept. Det är därför du behöver en solid marknadsföringsstrategi om du vill att dina memes ska vara mer än bara ett skämt.
Och det är precis vad vi kommer att diskutera i det här inlägget. Men först, låt oss förstå varför memes har snöat in i en internetsensation.
Varför är Memes ett bra marknadsföringsfordon för varumärken?
Konsumenter, särskilt millennials och Gen Zers, är motvilliga till traditionell reklam. Så om ditt sociala medieinnehåll huvudsakligen består av självreklammeddelanden kommer du sannolikt att få mycket lågt engagemang från dessa målgrupper.
Memes, å andra sidan, använder humor och kvickhet för att förmedla seriösa meddelanden på ett off-hand sätt. De är lätta att konsumera och dela, vilket är anledningen till att de bevittnar ett enormt engagemang på sociala plattformar.
Vad mer?
Memes får fler kommentarer och likes än annonser eftersom moderna konsumenter inte är försiktiga med dem. När de publiceras på bloggar och webbplatser lockar de till sig inkommande länkar och massor av trafik. Memes får fler kommentarer och likes än annonser eftersom moderna konsumenter som är millennials eller Gen Z inte är försiktiga med dem
Om du behöver ytterligare bevis på varför memes bör vara kärnan i din marknadsföring på sociala medier, ta en signal från Heinz.
Bild via Pinterest
Ketchupvarumärket byggde en hel kampanj baserad på memes, vilket gav dem 80 000 engagemang på Facebook och Instagram och totalt 4 miljoner visningar. Detta var 4 gånger deras vanliga reklamavkastning.
Men det är inte allt...
Memes är otroligt lätta att skapa. Du kan enkelt piggyback på populära meme-koncept och publicera dem igen med en tweak eller två. Det finns ingen risk för upphovsrätt eller plagiat i memevärlden.
Eller så kan du skapa ett helt nytt koncept som "videomemes" och använda mallar från liknande de som finns på Clipchamp för att skapa ett i ett nafs.
Gratis videoredigerare i webbläsaren Gör professionella videor på minuter
Prova gratis3 beprövade tips för meme-marknadsföring
För att bli en riktig blå memer måste du förstå grunderna i meme-marknadsföring. Det finns inga fasta regler för det, men det finns några saker du måste komma ihåg när du marknadsför med memes. Här är de:
1. Var relaterbar
Balans är viktigt när du använder memes. Dina memes kan falla platt om du försöker för mycket att låta coolt. Samtidigt kan du inte spela det för säkert och skapa nytt innehåll.
Förvirrad?
Var inte det.
Ta ett blad ur Guccis #TFW-kampanjhandbok. Det sofistikerade varumärket är känt för sina konservativa meddelanden. Men 2017 vågade de sig ut ur sin komfortzon genom att låta professionella artister skapa en serie roliga memes för sin kampanj.
Bild via Instagram
De nerviga bilderna, medryckande bildtexterna och den perfekta positioneringen hjälpte varumärket att nå ut till sina hippare, yngre konsumenter.
För att visa solidaritet med memes skapade Gucci en förklarande video om memes historia på deras kampanjmålsida.
2. Timing är allt
Med memes är aktualitet allt. Eftersom användare av sociala medier längtar efter "i-ögonblicket"-innehåll kommer de sannolikt att ignorera memes baserat på föråldrade koncept.
För att hålla dig uppdaterad med de senaste trenderna, ställ in varningar på Twitter och Facebook. Kolla in hashtags på din domän och följ influencers i din nisch. Du kommer att lära känna nya memekoncept och nyheter som du kan haka på.
Behöver du ett riktigt exempel?
Restaurangkedjan Denny's har bemästrat memeologi. När Apples nya Mac Pro kom ut skämtade nätanvändare om att den liknade en osthyvel. Dennys kom med på skämtet och kom på följande meme:
Bild via Twitter
3. Varumärk dina memes unikt
Visst, du kan sola dig i rampljuset av populära memes. Men glöm inte att du måste skapa en nisch för ditt varumärke med meme-marknadsföring. Du kommer inte att kunna göra det om du bara publicerar publicerat innehåll igen.
Vad då?
Du måste sätta på din tankemössa. Var kreativ och stämpla dina memes med ett unikt utseende och känsla som folk gradvis kommer att börja associera med ditt varumärke. Och tro inte att all den tid och ansträngning kommer att gå till spillo.
Om du tittar på statistik om visuell innehållsmarknadsföring vet du att de flesta varumärken fokuserar på att skapa originalgrafik. Du måste följa efter eller bli kvar i loppet.
Bild via Venngage
Investera i en robust bildredigerare eller anlita professionella meme-skapare för att skapa enastående memes i linje med dina varumärkesriktlinjer. Men eftersom memes bara är en del av din digitala marknadsföring vill du inte lägga hela din marknadsföringsbudget på dem. Jag rekommenderar att du provar kostnadsfria redigeringsverktyg som Canva och Paint.NET.
Behöver du ett verkligt exempel på ett varumärke som dödar det med originalmemes?
Kolla sedan in Barkbox Instagram-flöde. Märket hundtillbehör och prenumerationsboxar är populärt för sina hundcentrerade memes. Här är ett exempel:
Bild via Instagram
Genom att sätta hundar i rampljuset förstärker varumärket sitt varumärkesbudskap om och om igen. De söta och underhållande memerna är faktiskt kraftfulla verktyg för varumärkesbyggande för Barkbox.
Är du redo att förstärka ditt memespel?
Även om memes kanske inte genererar svåra leads eller försäljning, är de fortfarande värda att investera i.
Tricket för att få meme-marknadsföring att rocka för dig är att behålla balansen. Bli inte frestad att bombardera flöden och inkorgar med för många memes. Rid på vågen med populära meme-teman, men var original också.
Ha kul med meme-marknadsföring!