Ända sedan NPR:s serie sprängde poddsändningar i mainstream 2014 har ljudkonsumtionen skjutit i höjden. År 2020 nådde poddlyssnarna en rekordnivå:enligt Edison Researchs Infinite Dial Study lyssnar uppskattningsvis 104 miljoner människor på poddsändningar varje månad, upp från 90 miljoner 2019.
Varumärken har märkt det ökande intresset för ljudinnehåll, och stora namn som GE, Slack och till och med McDonald's har lanserat sina egna podcasts under de senaste åren. Dessa serier klättrar ofta på poddlistorna och hjälper de varumärken som producerar dem att få värdefullt namnkännedom och stärka kontakterna med sin publik.
Men för många marknadsföringsteam är det fortfarande en utmaning att övertyga ledarskap om att ta steget och investera i ljudinnehåll. För att få buy-in från ovan måste marknadsförare visa hur varumärkespoddar driver engagemang och skapar varumärkesaffinitet utan att vara kostnadskrävande.
Om du har kämpat med att sälja värdet av ljudinnehåll — vi är här för att hjälpa dig. Det här inlägget kommer att ge några praktiska insikter för marknadsförare för att visa upp värdet av att lägga till poddsändningar till sin innehållsstrategi. Låt oss börja!
Framhäv hur poddar skapar verkligt engagemang
Podcaster har en enorm potentiell publik. Uppskattningsvis 75 % av amerikanerna känner till poddar, enligt Edison Researchs studie. De har också störst räckvidd med yngre publik, en värdefull marknadsdemografi:7 av 10 millennials och Gen Zers lyssnar på poddsändningar.
Detta är fantastiska nyheter för varumärken eftersom podcaster också har en exceptionellt hög engagemang. Den genomsnittliga poddkonsumenten spenderar över 6,5 timmar på att lyssna på poddar varje vecka och lyssnar på i genomsnitt sex poddsändningar per vecka.
Och, till skillnad från andra former av media, lämpar sig podcaster väl för multitasking; en studie av varumärkespoddar från BBC Global News visade att 94 % av poddlyssnarna konsumerade poddsändningar samtidigt som de utförde andra uppgifter, vilket i sin tur gjorde dem 18 % mer engagerade i innehållet än lyssnare som inte gjorde någon aktivitet.
Poddsändningar kopplar svåråtkomliga lyssnare till ditt varumärke
Överlag fann BBC Global News också att varumärkespoddar var en otrolig möjlighet för varumärken att få kontakt med sin publik:De når människor vid tidigare oåtkomliga ögonblick, som när de diskar eller går ut med hunden. Dessutom är de otroligt effektiva när det gäller att nå "annonsundvikare", ett värdefullt segment som är svårt att rikta in sig på.
Poddlyssnare med varumärken är inte bara mer engagerade och mer mottagliga, utan de ställer också in regelbundet:När lyssnare hittar ett program de gillar prenumererar de på att ladda ner nya avsnitt till sina enheter automatiskt. De lägger också mer tid på att engagera sig i det innehållet än de gör med andra medier, som text (hur ofta läser du ett 30-minuters blogginlägg?) och video, som får mest engagemang vid eller under två minuter.
BBC-studien visade också att varumärkespoddar skapade positiva undermedvetna associationer mellan poddsponsorn och ord som användes under podcasten. Till exempel, om en varumärkespodcast använde ordet "innovation" och "innovativ" flera gånger, var det mer sannolikt att varumärket senare betraktades som innovativt av lyssnarna. Det är ett värdefullt och lättansträngt sätt att påverka ditt varumärkes offentliga image.
För att få ledarskap ombord, titta på poddar som presterar bra i din bransch. Skapa sedan en pitch för hur en varumärkespodcast skulle se ut för ditt företag. Kommer du att göra en intervjuliknande show för att lyfta fram strider och framgångar som Congas Agents of Change ? Vad sägs om en övertygande podcast i narrativ stil som Buffer gjorde med Breaking Brand ? Eller något helt originellt som HubSpots konstiga verk ?
Oavsett vilken strategi du har, ha en tydlig vision för ditt showformat, din unika vinkel och hur innehållet kan bryta igenom bruset för att få kontakt med och engagera din specifika nisch.
Försäkra ledarskapet om att en podcast inte kommer att vara för tids- eller resurskrävande
När marknadsföringsteam nämner podcasting, blir chefer ofta nervösa över den potentiella prislappen. Men sanningen är att tiderna med extremt dyr ljudutrustning och inspelningsstudior är förbi sedan länge, och nästan alla kan skapa en podcast med några grundläggande verktyg och lite övning.
Börja med en kvalitetsmikrofon — Blue Snowball och Blue Yeti är fantastiska budgetvänliga alternativ. Lägg sedan till lite gratis inspelningsprogram, som GarageBand om du använder en Mac, eller Audacity för vilken datortyp som helst. Slutligen, välj en podcast-värd- och distributionsplattform för att hantera ditt ljudinnehåll, och du är iväg till tävlingarna. Förskottskostnaderna är låga och det finns gott om utrymme att växa när du får erfarenhet och din podcast träffar målet hos din publik.
Om dina företagsledare fortfarande inte är övertygade kan du visa dem verklig data:E-handelsförsäljningsmärket Privy lanserade en framgångsrik podcast för endast 53 USD per avsnitt.
Poddsändningar matar också din innehållsskapande cykel
Överväg att återanvända befintligt innehåll för att hålla kostnaderna nere:Kan det virala blogginlägget omarbetas som en ljudberättelse? Om din innehållsmarknadsföringsstrategi redan lutar mycket åt video, kan du förvandla din videoshow till en podcast? Att betona poddsändningens crossover-potential är ett utmärkt sätt att bevisa värde och visa ledarskap hur det är möjligt att hålla kostnaderna under kontroll.
Att lägga till poddsändningar i dina marknadsföringskanaler är också ett bra sätt att stärka ditt befintliga innehåll. Podcastklipp kan klippas om och användas för sociala medier eller blogginlägg eller kan till och med tjäna som grund för en e-bok när du har tillräckligt med innehåll att hämta ur. Lägg till ljud som en del av din övergripande strategi, i stället för att sila ditt innehåll, med allt ditt innehåll som arbetar mot gemensamma mål.
Ljud är också mycket lättare att utföra på distans. Även om till och med storsäljande Hollywood-produktioner drabbades av förseningar och omplanerade releasedatum på grund av covid-19-restriktioner, har podcasting för det mesta varit opåverkad, med värdar som framgångsrikt spelat in fantastiskt ljudinnehåll hemifrån. Om ditt team kommer att vara avlägset under en överskådlig framtid är poddsändning ett låglyft sätt att fortsätta mata din innehållsskapande cykel.
Påpeka att konkurrenter redan poddsänder
Med alla fördelar vi har listat är det inte konstigt att varumärken i allt högre grad vänder sig till ljudproduktion som ett marknadsföringsverktyg. Om allt annat misslyckas, använd ditt ledarskaps FOMO (rädsla för att missa) och påpeka att de riskerar att hamna på efterkälken om de inte tar steget snart.
När allt kommer omkring använder varumärken av alla slag nu ljudinnehåll i sin marknadsföringsstrategi, från konsumentfokuserade företag som Sephora och McDonald's som lanserade intervjuliknande #LIPSTORIES och undersökande Såsen , respektive — till SaaS-kläder som Slack (Variety Pack ) och Basecamp (The Distance ).
Många av dessa märken har haft toppframgångar med sitt ljudinnehåll. GE:s LifeAfter nådde #1 på iTunes och är för närvarande rankad #17 i science-fiction-podcaster i USA, trots att den först släpptes 2015. Duolingos populära spanska podcast är för närvarande #1 inom utbildning .
Bild med tillstånd av Duolingo.
Innehåll producerat av varumärken kan och gör toppar listorna, och fler företag lägger märke till det. Påpeka för ditt företags ledarskap att oavsett vilken marknad du försöker nå, är chansen stor att åtminstone några av dina konkurrenter redan har börjat sätta tårna i ljudspelet.
Men det betyder inte att marknaden är mättad
Samtidigt fortsätter marknaden att växa år för år när nya lyssnare upptäcker och blir förälskade i mediet. År 2020 uppskattade 37 % av den amerikanska befolkningen att lyssna på poddsändningar varje månad, och den genomsnittliga tid som spenderades på att lyssna varje vecka ökade med i genomsnitt 10 minuter per vecka jämfört med 2019.
I takt med att ljudinnehåll blir mer populärt optimerar också enheter och teknik för ljuddistribution. Appar som Apple Podcasts, Stitcher och Spotify gör det enkelt för lyssnare att ladda ner sina favoriter vart de än går, och enheter som Google Home och Amazon Echo erbjuder lyssnare ett bekvämt alternativ hemma. Även om marknaden blomstrar bör ditt ledarteam veta att det fortfarande finns gott om utrymme för ditt varumärke att hitta sin målgrupp.
Det är dags för ditt varumärke att börja podda
Vi tror att 2021 kommer att bli det största året för podcasting hittills. Traditionella reklamkanaler blir allt mer mättade och din publik bombarderas med riktade annonser på varje plattform. Och investeringar i SEO tar mycket tid och ansträngning att flytta nålen.
Märkesmärkt ljudinnehåll, å andra sidan, erbjuder en unik möjlighet att skära igenom bruset. Men om ditt ledningsteam fortfarande behöver övertygas, kanske dessa avskedsord från Dave Gerhardt, CMO på Privy, kommer att göra susen:
"För de flesta företag idag är det väldigt svårt att tävla i sök och tar mycket tid. Om du bara bloggar måste du skriva 100 blogginlägg för att få lite dragkraft. Jag tror att det bättre är att inte spela det spelet alls. Gör istället något stort — gör en show, starta en podcast eller gör ett event. Det är så du kommer att hittas idag."