Uppskattningsvis spenderas 29,24 miljarder dollar på videoannonsering online i USA varje år. Med så mycket pengar på bordet borde det inte komma som en överraskning att vissa dåliga skådespelare begår bedrägerier i sina videoreklammått för att ta bort en större del av kakan.
För annonsörer innebär detta pengar förlorade. Videomarknadsföring kan vara ett bra sätt att få användare att engagera sig i ditt innehåll, men varje annonsör bör vara medveten om riskerna. Det finns en mängd olika sätt på vilka en webbplats bedrägligt kan vara värd för en annons för att maximera sina egna intäkter samtidigt som annonsens räckvidd minskar.
Bedrägerier i videoannonsering får konsekvenser för varje företagsägare. Men med en omfattande förståelse av den digitala reklamvärlden kan du bättre förstå hur du kan bekämpa bedräglig verksamhet där den förekommer.
Här är vad du bör veta.
The World of Digital Advertising
Alla typer av digital reklam sprids över webben. Men videoinnehåll sticker ut som en ständigt ökande källa till innehållskonsumtion. Med en ökning på 52 % bara under de senaste två åren representerar videotittandet framtiden för digital marknadsföring.
Med konsumtionstillväxt lägger fler annonsörer pengar på engagerande videoinnehåll. Resultatet är en bransch som står inför explosiv tillväxt – och en mängd illasinnade användare som vill tjäna pengar på att lura systemet. Detta beror på konkurrens med högre insatser med mindre kraftfulla resultat eftersom marknaden svämmar över av videoannonser.
Ta kursen Amazing Selling Machine som ett exempel på den översvämmade marknaden. Utbildningsprogrammet står nu som en av de mest sålda kurserna för uppfyllelse-by-Amazon e-handelsmetoder. Högkostnadskursen lär användarna hur man tävlar på en fullsatt marknadsplats i hopp om att deras företag kan tränga igenom mängden annonserat innehåll som användarna ser för att ge försäljningsomvandlingar.
Videomarknadsföring är en nyckelaspekt av detta tillvägagångssätt, en som har potential att få innehåll att sticka ut. Som Hubspot rapporterade är det 62 % sannolikt att användare kommer att konsumera videoinnehåll ordentligt i stället för att skumma det. Men eftersom fler entreprenörer och företag fångar detta faktum och lär sig hur man använder videomarknadsföring, desto mer videoinnehåll finns att konkurrera med.
Detta skapar ett digitalt landskap där det är lukrativt att delta i planer som att öka videopopulariteten eller stapla videoannonser.
Bedrägliga videovisningsscheman
Det blir dyrt att placera videoannonser. Enbart på YouTube tenderar företag att betala 10 USD eller mer per dag för annonskampanjer som betalar ut när användare interagerar med dessa annonser. Att betala för att placera sådana annonser går snabbt ihop, och pengarna filtreras genom värdplattformen.
Som ett resultat har företag som Facebook varit kända för att öka antalet tittarsiffror för att locka annonsörer. Annonsörer tror att de får tillgång till en bredare publik. Samtidigt samlar värdplattformar in pengar för marginella resultat.
Detta är bara ett av de många bedrägliga system som sker inom videomarknadsföringsbranschen. Andra inkluderar:
-
Videostapling genom att spela upp en annons ovanpå en annan, så att användarna bara ser en
-
Döljer annonser inom enstaka pixlar
-
Använda skadlig programvara för att visa videoannonser
-
Köpa bottrafik
Dessa system och många fler händer hela tiden för videomarknadsförare som inte har expertis och data på plattformarna de använder för att vara värd för sitt innehåll. Marknadsförare kan ha stor framgång med att utnyttja videor på Facebook och många andra sajter, men utan ett uppmätt och undersökt tillvägagångssätt riskerar du att slösa pengar på tittarbedrägerier.
De mörkare konsekvenserna av videobedrägeri
Att upprätthålla en medvetenhet om videobedrägerier som ofta förekommer inom marknadsföring är viktigt. Att undvika system som tittarsiffror eller dolda annonser kan vara ett effektivt sätt att säkerställa att dina marknadsföringspengar inte slösas bort. Men det finns också mörkare konsekvenser av videobedrägerier.
Med videomarknadsföring kopplad till bedräglig aktivitet till användning av skadlig programvara eller oetiska metoder som att stapla eller dölja betalda annonser, löper ditt företag risken att förlora sitt rykte och till och med låsa ut vissa användarbaser.
Bedräglig videoannonsaktivitet kan bidra till alla typer av befintliga webbtillgänglighetsproblem. Videor som staplas eller spelas upp automatiskt kan till exempel ta upp bandbredd för användare på landsbygden, vilket effektivt låser dem ute. Under tiden kan dolda annonser orsaka flera problem för skärmläsare eller textningstjänster som är utformade för att hjälpa användare med sensoriska funktionshinder att navigera på webben.
Bottom Line
Videoreklambedrägeri är inte ett brott utan offer. Utöver skadorna från vad som i huvudsak är stulna annonspengar, gör bedragare internet till en mindre hanterbar plats för miljontals användare. Men lyckligtvis har vi som användare av internet alla en roll att spela för att stödja autentiska upplevelser.
Att lära sig om och bekämpa videobedrägerier är det första steget i att bygga en säkrare, renare och mer användbar webbupplevelse för alla. I sin tur får videomarknadsförare skörda fördelarna av att deras noggrant utformade innehåll njuts av den avsedda publiken.