Visningar, visningstid, klickfrekvenser – det finns så många mätvärden att titta på när du publicerar en video idag
Om du använder video för att stödja dina marknadsföringskampanjer är det viktigt att du förstår vad dessa mätvärden betyder.
Låt oss titta på några viktiga videomått och hur man använder dem för att sätta riktmärken för dina videomarknadsföringsinsatser.
Hur mäter man videons prestanda?
Som de flesta marknadsföringsinsatser kan videoprestanda mätas genom att ställa in några KPI:er. 'KPI' står för nyckelprestandaindikator. Det här är helt enkelt en uppsättning mätvärden som du kan spåra för att avgöra om din video fungerar eller inte.
När du ställer in KPI:er för videostatistik kommer mätningarna att bero på vilken typ av video du skapar och var den sitter i din marknadsföringstratt. Om det är för medvetenhet kan ett exempel KPI vara "Att uppnå 1000 videovisningar på 7 dagar". Du kan också fokusera på den totala videovisningstiden. Om det är för ökat varumärkesengagemang kan ett nyckeltal vara "Att ta emot 100 videokommentarer på 30 dagar". Om du inte uppnår en video-KPI kan innehållsstrategin ses över eller omarbetas till nästa gång.
Att ställa in lämpliga nyckeltal innebär att du kan spåra din kampanjs resultat och hitta sätt att förbättra den. Videostatistik kan också exakt mäta videodelen av din ROAS (avkastning på annonsutgifter) för att maximera din avkastning.
Tilldela gärna mer än ett videomått till varje marknadsföringsvideo. Om du vill spåra flera syften, spåra många videostatistik.
7 videostatistik värda att titta på
Låt oss ta en närmare titt på de olika typerna av videomätvärden och hur du kan använda dem som kraftfulla marknadsföringsverktyg för att ta din videomarknadsföring till nästa nivå.
1. Visningsantal
Visningsantal videostatistik mäter det totala antalet personer som har sett din video. De ger dig en bra indikation på vilken typ av innehåll din publik gillar och engagerar sig i.
Olika plattformar mäter en "vy" på olika sätt:
-
YouTube: Tittaren tittar avsiktligt på din video i 30 sekunder
-
Facebook: Tittaren tittar på din video i 3 sekunder (samma för livevideor)
-
Instagram: Videovisningar räknas efter 3 sekunder, och livevideovisningar räknas så snart någon ansluter sig till sändningen
-
Twitter: Tittaren tittar på din video i 2 sekunder med minst 50 % av videospelaren på skärmen
-
LinkedIn: 2 sekunder med minst hälften av videoklippet synligt
-
TikTok: Så snart din video börjar spelas upp i någons flöde
2. Klickfrekvens
Klickfrekvensen mäter en procentandel av tittare som har klickat på den CTA (uppmaning) du har tilldelat din video. De hjälper dig att förstå hur effektiva dina videor är för att få din publik att agera.
Om du vill förbättra din CTR, prova att använda en CTA som bäst resonerar med din målgrupp, som ett oemotståndligt specialerbjudande. Se till att förbättra ditt genomsnittliga engagemang först, avsevärt om dina tittare tappar innan de når din CTA. Ju mer dina videotittare tittar på, desto mer sannolikt klickar de igenom.
En bra CTR är varje procentandel som slår din kanalgenomsnitt. Så om 5 % av människorna klickar på ditt innehåll bör du sätta ett realistiskt mål att nå 6 %, 7 %, 8 % och mer. Enligt YouTubes hjälpsektion har 50 % av kanalerna en klickfrekvens på 2–10 %. Ett annat riktmärke du kan referera till när du anger dina egna KPI:er.
3. Spelhastighet
Spelhastigheten visar hur många personer som klickade på uppspelningsknappen. Det används mest för videoinnehåll som målsidor med inbäddade videor utan automatisk uppspelning.
För att beräkna uppspelningshastigheter, dividera antalet uppspelningar med antalet besökare som kommer åt videons målsida. Om du vill förbättra din uppspelningshastighet kan du prova att skapa en mer engagerande miniatyr eller redigera titeln för att vara mer övertygande för tittarna.
4. Visningstid
Visningstid är ett videomått som registrerar den genomsnittliga tiden som spenderas på att titta på videor, inklusive repriser. Det här mätvärdet kan hjälpa dig att förstå din publiks favoritinnehåll och engagera dem mest. Ju mer din video tilltalar någons önskemål, behov och intressen, desto längre är sannolikt att de kommer att titta på den.
Det är lätt att ta reda på den genomsnittliga visningstiden för ditt videoinnehåll. Dela bara den totala visningstiden med det totala antalet videouppspelningar, inklusive repriser.
5. Sociala delningar
Sociala delningar avgör hur ofta din publik på sociala medier delar din video. Att låta din publik dela ditt videoinnehåll på sina sociala mediekanaler kan utöka din videos räckvidd och leda till ökade klickfrekvenser och visningsantal.
Men kvaliteten och relevansen av ditt videoinnehåll avgör delbarheten. Du kan undersöka vilket innehåll din målgrupp tycker om att titta på genom YouTubes konkurrenters analyser. Du kan också uppmuntra användare att dela innehållet genom att lägga till påminnelser i början och slutet av videon.
6. Omvandlingsfrekvens
Omvandlingsfrekvens är en kritisk nyckeltal för alla videomarknadsföringskampanjer som är utformade för att öka försäljningen. Den visar den viktigaste åtgärden en tittare kan vidta från vårt innehåll – att göra ett köp och bli kund.
7. Kommentarer
Mätvärdet för kommentarer och feedback på videoklipp mäter engagemanget ditt videoklipp får i kommentarsavsnittet.
Att höra din tittares tankar och åsikter via kommentarsektionen kan vara oerhört hjälpsamt. Men prioritera alltid kommentarer från din målgrupp. Genom att spåra hur tittarna reagerar på ditt videoinnehåll kommer du att kunna förstå hur dina videor presterar och om dina meddelanden tas emot.
Läs mer om dina tittare med videostatistik
Videostatistik är fördelaktigt för alla företag. Spåra aktivt videostatistik efter att ha skapat en engagerande marknadsföringsvideo med onlinevideoredigeraren Clipchamp.