Enligt vissa studier har den genomsnittliga användarens uppmärksamhetsspann blivit mycket kort, i storleksordningen 8 sekunder. Tydligen mindre än en guldfisk. Ja, en guldfisk!
Även om dessa siffror trots allt inte är så vettiga (det är svårt att kvantifiera mänsklig uppmärksamhet), visar de hur effektfullt videoinnehåll borde vara idag.
För att fånga tittarnas uppmärksamhet använder därför ett ökande antal videoskapare berättelsernas känslomässiga kraft. Men hur berättar man egentligen en historia genom videor?
Tja, vi har hämtat inspiration från boken av Robert McKee, en manusförfattarspecialist, för att ge dig en konkret metod och fyra relevanta exempel.
Det var en gång…. En exakt guide till videoberättelsetekniker 😎 . Låt oss komma igång!
Varför använda videoberättelser idag?
Videoberättelsetekniker är redan ganska vanliga i videoinnehållsvärlden. Marknadsförare och kreatörer försöker ofta förmedla sitt budskap genom berättelser fulla av vändningar och lärdomar att komma ihåg.
Men varför fokusera på det narrativa formatet? Det finns tre anledningar som har att göra med vår hjärnas struktur:
- Genom att få oss att identifiera oss med en karaktär stimulerar berättelser våra spegelneuroner och oxytocinhormonet som ansvarar för social tillhörighet. Detta driver oss att agera och göra budskapet till vårt eget.
- Enkelt uttryckt får berättelser de delar av hjärnan som är relaterade till språk och de delar som är relaterade till känslor att samarbeta. Detta gör det enkelt för oss att vidta åtgärder, och kopplar starka känslor till att förstå innehållet.
- Vår hjärna behåller bilder mycket lättare än ord. När vi lyssnar på en berättelse föreställer vi den visuellt och den blir en del av vårt minne.
Dessa tre skäl visar också hur berättelser kan ha olika effekter. Sättet som berättandet är uppbyggt är avgörande för hur tittarna uppfattar budskapet. Och om den här strukturen är lite annorlunda är effekten inte densamma.
Vi förklarar allt för dig.
Berättelsebaserad video:en teknik för manusskrivning i fyra steg
Verkligt engagerande berättande är mer komplext än det verkar. Det är en färdighet som manusförfattare har utvecklat under hela sitt liv.
Det är ännu viktigare att förstå detta för video, vilket kräver exakt skrivning för att förverkligas. Lyckligtvis har professionella videoberättelser redan gett förklaringar av sin teknik. Vi kommer att försöka beskriva här en videoskrivmetod i 4 steg :
1. Skapa en protagonist som är relaterad till din publik
Vi berättar inte samma historia inför olika publik. Och det är ganska normalt eftersom var och en av oss, beroende på vår personlighet och våra behov, identifierar oss olika med en karaktär.
Så innan du börjar skriva måste du komma överens om vilken typ av publik du pratar med. Om du är ett företag är det din kunds persona. Om du är en videoskapare är det publiken som har en känslomässig koppling till dig.
Men för att göra porträttet konkret försöker manusförfattare rita en psykologisk profil av sin publik. De tar tre viktiga delar av information från dem:
–Vilka är deras motiv i livet? Är de elever som vill lära sig bättre? Entreprenörer, som vill öka sin produktivitet? Kvinnor, som vill hävda sig i sitt företag?
–Vilka är deras värderingar? Föredrar de i allmänhet att träffa vänner snarare än att studera? Tror du mer på kraften i att arbeta långa timmar snarare än på en balans mellan liv och arbete? Tror du att en manlig attityd kommer att få dem att klättra på stegen i företaget?
–Vilka är deras behov och problem? Har de svårt att anpassa sina studieverktyg? Har de en arbetsyta som är för liten? Konfronteras de med en välvillig men motvillig hierarki när det gäller kvinnors status?
Ur dessa frågor framgår tydligt vilken typ av karaktär du vill beskriva:
- En student som inte längre kan se sina vänner, som vill komma till jobbet men saknar motivation.
- En entreprenör som vill förbättra sin produktivitet men som en dag möter en olycklig händelse i sitt liv och hamnar i utbrändhet på grund av sin livsstil.
- En kvinna som är ambitiös men som inte vill klättra på stegen för sitt företag genom att främja sin status som kvinna.
Du kanske noterar ambivalensen i dessa roller, som inte exakt sammanfaller med de klyschakaraktärer vi berättar för varandra. Du kanske vet att ju mer komplexa huvudpersonernas värderingar desto starkare påverkas de.
Ett exempel på en relevant huvudperson
För att ge dig ett mycket framgångsrikt exempel på att skapa en relevant karaktär, här är en Dov-reklam :
Videokampanjen "Dov Real Beauty Sketches" har mycket väl spårat den idealiska karaktären som speglar publikens oro:en ung kvinna som är mycket orolig över sitt utseende och hur andra ser på henne, och som inte tror på någon när de pekar ut hennes skönhet.
Dovs idé var att visa dessa kvinnor för främlingar utan deras vetskap och låta dem prata för att göra ett objektivt porträtt av deras utseende.
Till slut upptäcker kvinnorna att deras porträtt är vackrare än bilden de har av sig själva. Samtidigt berörs tittarna av samma oro som visas i filmen och lär sig samma läxa:tro på sig själva.
2. Definiera kärnvärdet för ditt meddelande
Efter att ha tecknat porträttet av din ideala karaktär, måste du nu definiera värdemotståndet som underblåser handlingen i ditt videoinnehåll.
Varje berättelse skiftar från en motsatt moralisk kraft till en annan, vilket i slutändan slutar med segern för ett specifikt värde. Det kan till exempel hända så här:
- Den rättvisa mot den orättvisa :en man är orättvist anklagad för ett brott. När rättegången frikände honom insåg han till slut att han var något skyldig och vill omvända sig.
- Framgång kontra nederlag :en man har en rad framgångar men en dag möter han ett nederlag som får honom att tappa förtroendet för sig själv.
- Individualism kontra samhörighet :en familj älskar att vara tillsammans på julnätter, men en dag bjuder de in en främling till sitt bord som kommer att skapa konflikter mellan dem.
Genom att rita porträttet av din ideala karaktär har du säkert redan härlett de värderingar som kommer att definiera din berättelse. För att återgå till våra karaktärer från tidigare :
- Föredrar de att ha roligt i stället för att studera? Gör en berättelse som visar hur studierna gör det möjligt för dem att vara med sina släktingar.
- Värderar de pengar mer än familjen? Gör en berättelse som visar dem de dolda fördelarna med att ha en familj.
- Tror de fortfarande på manliga värderingar? Gör en berättelse där feminina personligheter så småningom tar överhand.
Exempel på väl vald värdebalans
I detta avseende har det spanska jullotteriet slagit ett stort slag genom sin videokampanj "21 december".
Eftersom spanska familjer var splittrade kring den katalanska politiska frågan, var de rädda för att leva ensamma julen. Organisationen av lotteriet försökte återförena dem genom att berätta en mycket effektiv historia.
Titta på videon först innan jag skämmer bort dig 😉
den visar en mormor som tror att hon vunnit på lotteriet, och på så sätt samlar byn till en stor fest. Hennes familj som känner till sanningen står inför ett dilemma:om hon ska bryta mormoderns illusioner eller fortsätta att få henne att tro på sin dröm.
Så småningom bestämmer sig sonen för att följa det kollektiva bruset och organisera festen. Det slutar med att hans mamma säger till honom att hon visste att hon inte hade vunnit.
Här utgår berättandet från motsättningen mellan värderingarna samhörighet/individualism. Mormodern förkroppsligar samhörighet, medan familjen representerar individualism.
Genom att få värdet av det kollektiva firandet att vinna på ett så vackert sätt vill annonsen övertyga spanjorerna att träffas igen trots de politiska konflikterna.
3. Att hitta hindren som skapade känslomässig spänning
Du kanske redan har sett det i den senaste videon, men att lägga negativitet i handlingen är viktigt för att göra det engagerande. Vad betyder det?
När marknadsförare berättar historier tenderar de ofta att lägga för mycket positivitet i sitt tal:"min produkt är väldesignad, har den bästa teknologin, är supertrevlig...etc". Men varför ska vi tro på dem?
Egentligen smälter välgjorda berättelser samman positiva och negativa argument. När huvudpersonerna konfronterar problem med verklig spänning blir våra förväntningar förvirrade och vi undrar hur det kommer att sluta. "Kommer de att lyckas trots svårigheterna?"
Dessa berättelser får oss att leva huvudpersonernas kamp inifrån. Därför är de mycket mer engagerande.
Det är nödvändigt att hitta de hinder och oväntade incidenter som kommer att testa din karaktär intensivt:
- En händelse som hindrar eleven från att träffa sina vänner igen
- Ett problem som tar bort företagarens koppling till sin familj.
- En incident som avslöjar för den ambitiösa kvinnan den sanna karaktären av hennes verksamhet
Exempel på välberättad resa
Samsung Indiens annons gör ett bra jobb med att skapa spänning genom olika hinder. Den skildrar en kundtjänstagents tumultartade resa för att nå en kund i tid.
Han fastnar av trädstammar, en fårhjord, korsar många indiska landskap och reparerar slutligen en tv i tid, vilket kommer att vara av stor betydelse i slutet av filmen.
Än en gång låter jag dig upptäcka vad som händer.
Dessa svåra hinder skapar spänning hos tittarna som ändrar sig. Till slut inser de att uthållighet och viljan att hjälpa andra räknas. Och det är vad Samsungs kundtjänst erbjuder.
4. Bygga ett engagerande klimax
Slutet på en berättelse är det viktigaste ögonblicket för att få tittaren att agera. Om det är bra gjort, ger det en stark dos av känslor som får dem att reflektera över sitt eget värde.
Manusförfattare uppnår det genom att förlänga huvudpersonens hinder och svårigheter så länge som möjligt, tills slutet är oundvikligt. Huvudpersonen, definitivt blockerad av händelser, tvingas sedan göra ett radikalt val, vilket kommer att utlösa den sista vändningen.
Beroende på vilket värde som i slutändan råder, drar tittarna helt olika lärdomar. Det är därför upp till dig att skapa slutet som skapar den känsla du vill ha hos din publik.
Vill du :
- Sälja en lösning som hjälper eleverna att arbeta bättre? Visa en elev som har lyckats hitta tid för sina vänner med den här lösningen.
- Sälja en coachningstjänst för entreprenörer? Visa en ambitiös entreprenör som har tappat meningen med sitt arbete, men som hittar det igen genom att följa råden från sina nära honom (råd som du också kan ge honom).
- Försvara tanken att kvinnor har en plats i företaget samtidigt som de förblir sig själva? Visa en kvinna som klättrar på stegen i sitt företag även om hennes personliga idéer kan ha försatt henne i svårigheter.
Exempel på engagerande slut
https://www.youtube.com/watch?v=Fw3hSEbWIrs&feature=emb_title
Mercedez-Benz reklam vid jul har ökat försäljningen av dess produkt genom att främja värdet av kärlek.
Historien går så här:pappan tar med sin son på bio i sin bil, men flickan han ska träffa dyker inte upp. I väntan på honom ett tag kommer en annan bil oväntat till parkeringen och flickan kliver ut.
Lärdomen av berättelsen? I slutändan vinner alltid kärleken. Fadern och mamman, tack vare sina bilar, återförenar sin dotter och son.
Effekten av berättelsen är att vissa fäder också kommer att vilja ta med sin son på bio för att träffa sin älskare. De kommer att vilja köpa en Volkswagen för att återuppleva historien.
Sådan är kraften i berättandet. Nu är det upp till dig att få din publiks ögon att lysa!
Videoberättelse:vilka är de bästa videoredigerarna?
Tja, efter alla dessa förklaringar kan du också behöva verktyg för att skapa din videoberättelse. Så här visar vi de bästa lösningarna vi har hittat för att tillämpa manusförfattartekniker.
Om du vill ha mer kan du också besöka vår artikel.
Adobe Spark Video
Adobe Spark ingår i Adobe Spark-paketet och är designat för videoskapare som vill skapa estetiska och kreativa videor. Med hjälp av många bilder gör det att proffs kan förföra med kort men effektiv videodesign.
Animoto
Animoto riktar sig till innehållsskapare på sociala nätverk som enkelt vill engagera sin publik. Med sitt enkla och tydliga gränssnitt kan du snabbt välja en mall och lägga till animerade bilder och text. Verktyget är lätt att använda och erbjuder stora anpassningsmöjligheter.
Powtoon
Powtoon är känt för att hjälpa lärare att göra klasserna mer interaktiva och stimulerande. Med sina många designmöjligheter gör verktyget det enkelt för dig att berätta videoberättelseinnehåll. På onlineplattformen har du tillgång till estetiska föremål och media för att komponera färgglada och dynamiska presentationer.
Automatisk undertext för berättare:Checksub
På Checksub älskar vi videoskapare som berättar spännande historier för oss. Så under de senaste fyra åren har vi arbetat på ett verktyg som hjälper dem att spara tid i en viktig uppgift:undertextning.
Du kanske vet att mer än 85 % av videorna ses ljud från Facebook, och att denna trend gäller över hela webben. Tyvärr finns det fortfarande väldigt få verktyg för att öka produktiviteten vid skapandet av undertexter.
Vi har därför designat ett verktyg som sammanför de bästa teknikerna som finns på marknaden:
- De bästa API:erna för taligenkänning och maskinöversättning för att analysera din video
- En kraftfull och mycket lättanvänd online-transkriptionsredigerare
- En samarbetsplattform för att arbeta med översättare, kunder och andra partners
Tillvägagångssättet är ganska enkelt:
- Ladda upp din video
- Ange originalspråket och de språk du vill skaffa (det finns totalt 128 språk).
- Kontrollera resultatet
- Exportera den skrivna avskriftsfilen och gör vad du vill med den.
Charma din publik genom att testa vårt verktyg!
