hur och varför ska man göra Facebook -videor som fungerar
Facebook -videoannonser kan vara oerhört effektiva för att nå din målgrupp, öka varumärkesmedvetenheten, driva webbplatstrafik och i slutändan öka försäljningen. Att skapa en * framgångsrik * Facebook -videoannons kräver dock strategi, kreativitet och en djup förståelse av plattformen och dess användare.
Här är en uppdelning av hur och varför Du bör göra Facebook -videoannonser som fungerar:
i. Förstå "Varför":Fördelarna med Facebook -videorannonser
* Högt engagemang: Video är i sig mer engagerande än statiska bilder eller text. Människor är mer benägna att sluta rulla och titta på en kort, övertygande video.
* Ökad varumärkesmedvetenhet: Visuell berättelse är kraftfull. Video låter dig visa upp ditt varumärkes personlighet, värderingar och unika försäljningsförslag på ett minnesvärt sätt.
* Förbättrad återkallelse: Studier visar att tittarna behåller betydligt mer information från video jämfört med text eller bilder.
* bredare räckvidd: Facebooks inriktningsfunktioner gör att du kan nå en mycket specifik publik baserad på demografi, intressen, beteenden och mer.
* drive omvandlingar: Välgjorda videoannonser kan leda direkt till webbplatstrafik, leads och försäljning.
* prisvärd: Beroende på din inriktnings- och budgivningsstrategi kan Facebook -videoannonser erbjuda en bra avkastning på investeringen.
* mobil-första plattform: Majoriteten av Facebook-användare kommer åt plattformen via mobila enheter, vilket gör video till ett perfekt format för att titta på.
* olika annonsformat: Facebook erbjuder en mängd olika videoannonsformat (t.ex. inmatning, berättelser, i-stream) så att du kan skräddarsy din kreativa till specifika placeringar.
ii. "Hur":Skapa Facebook -videoannonser som fungerar
Här är en steg-för-steg-guide:
a. Planering och strategi
1. Definiera ditt mål: Vad vill du uppnå med din videoannons? (t.ex. varumärkesmedvetenhet, webbplatstrafik, blygenerering, försäljning) Detta kommer att påverka ditt innehåll, uppmaning och inriktning.
2. Känn din publik: Förstå deras demografi, intressen, smärtpunkter och föredraget innehåll. Detta hjälper dig att skapa videoinnehåll som resonerar med dem. Använd Facebook -publikinsikter för att få en djupare förståelse.
3. Utveckla ett tydligt meddelande: Vilket nyckelmeddelande vill du kommunicera? Håll det kortfattat, fokuserat och lätt att förstå.
4. Välj rätt annonsformat: Tänk på dessa alternativ och deras styrkor:
* in-feed-videor: Dyker upp i Facebook Newsfeed, blanda in i organiskt innehåll. Bra för varumärkesmedvetenhet och allmänt engagemang.
* Facebook -berättelser annonser: Helskärm, vertikala videor som visas mellan berättelser. Idealisk för att fånga uppmärksamhet och driva omedelbar åtgärd (t.ex. svep upp för att lära sig mer).
* in-stream videoannonser: Visas före, under eller efter andra videor på Facebook Watch. Bra för att nå en bred publik och maximera räckvidden.
* Samlingsannonser: Visa flera produkter med en video överst och relaterade produktbilder nedan. Perfekt för e-handel.
* karusellannonser med video: Låt tittarna svepa igenom flera videor eller bilder i en enda annons.
5. Budget och budgivning: Bestäm din budget och budstrategi baserat på dina mål och publik. Experimentera med olika anbudsalternativ (t.ex. kostnad per klick, kostnad per intryck, kostnad per videovy).
b. Skapa videon
1. Ta uppmärksamhet snabbt (inom de första 3 sekunderna!): Användare bläddrar snabbt. Börja med en visuellt övertygande krok, spännande fråga eller slående bild för att stoppa dem i deras spår. Detta är *avgörande *.
2. Design för ljudavvisning: De flesta tittar på videor med ljudet av. Använd visuellt engagerande innehåll, bildtexter och textöverlägg för att förmedla ditt meddelande. Bränn in bildtexter för bästa resultat.
3. Håll det kort och söt: Sikta på videor mellan 15-60 sekunder. Experimentera med längre format om innehållet verkligen är engagerande och relevant.
4. berätta en historia: Till och med en kort video kan berätta en historia som resonerar med tittarna. Fokusera på fördelar, inte bara funktioner.
5. Visa ditt varumärke: Inkorporera din logotyp och varumärke subtilt men konsekvent.
6. Använd bilder av hög kvalitet: Investera i professionell videoproduktion eller använd bilder av högkvalitativa lager. Undvik skakiga bilder eller dålig belysning.
7. Optimera för mobil: Skjut i vertikalt eller fyrkantigt format för optimal mobilvisning.
8. Inkludera en tydlig uppmaning (CTA): Berätta för tittarna vad du vill att de ska göra nästa (t.ex. besök din webbplats, lära dig mer, registrera dig, köpa). Gör CTA framträdande och lätt att klicka på. Använd Facebooks inbyggda CTA-knappar.
9. Överväg användargenererad innehåll (UGC): Autentiska videor med riktiga kunder kan vara oerhört kraftfulla.
c. Inriktning och optimering
1. Utnyttja Facebook:s inriktningsalternativ:
* Demografi: Ålder, kön, plats, utbildning etc.
* Intressen: Baserat på användarnas gillar, sidor de följer och aktiviteter på Facebook.
* beteenden: Köpbeteende, resvanor, användningsanvändning etc.
* Anpassade publik: Ladda upp din egen kundlista (e -postadresser, telefonnummer) för att rikta in sig på befintliga kunder eller skapa lookalike publik.
* Lookalike publik: Nå nya människor som liknar dina befintliga kunder. Detta är en kraftfull taktik!
2. A/B Testa allt: Testa olika rubriker, beskrivningar, bilder, CTA:er och inriktningsalternativ för att se vad som fungerar bäst. Facebook möjliggör enkel A/B -testning inom ADS Manager.
3. Övervaka dina resultat: Spåra nyckelmätningar som räckvidd, intryck, videovyer, engagemang, klickfrekvens (CTR) och konverteringsfrekvens.
4. förfina din kampanj: Baserat på dina data, justera din inriktning, kreativa och budgivningsstrategi för att optimera prestanda.
5. Retargeting: Visa dina videoannonser till personer som redan har interagerat med ditt varumärke (t.ex. besökt din webbplats, tittade på dina tidigare videor). Detta är en mycket effektiv strategi för att driva omvandlingar.
6. AD Placering Optimering: Låt Facebook automatiskt optimera din annonsplacering över Facebook, Instagram, Audience Network och Messenger för att maximera resultaten.
d. Bästa praxis och tips
* håll dig uppdaterad på Facebooks annonspolicy: Se till att dina annonser följer Facebooks riktlinjer för reklam för att undvika avslag.
* var äkta och transparent: Användare är mer benägna att engagera sig i varumärken som är äkta och pålitliga.
* Fokus på värde: Ge värdefull information, underhållning eller lösningar på publikens problem.
* Använd känslor: Anslut med tittarna på en känslomässig nivå för att skapa ett varaktigt intryck.
* Var uppmärksam på trender: Håll dig uppdaterad om de senaste videotrenderna och anpassa din kreativa i enlighet därmed.
* Bildtext Everything: Även om du tycker att det är uppenbart, bildtexter.
* Fokusera på miniatyrbilden: Din miniatyrbild är det första intrycket. Se till att det är iögonfallande och relevant för videoinnehållet. Överväg att använda en anpassad miniatyrbild.
* var inte rädd för att experimentera: Prova olika saker och se vad som fungerar bäst för ditt varumärke.
iii. Exempel på effektiva Facebook -videorannonskampanjer
* Dollar Shave Club: Deras humoristiska och relatabla videoannons blev viral och hjälpte dem att bygga en massiv kundbas. (Fokus:Underhållning, problem/lösning)
* airbnb: Visade unika reseupplevelser genom visuellt fantastisk video, inspirerande tittare att boka en resa. (Fokus:känslor, ambitioner)
* Shopify: Använde video för att förklara fördelarna med deras plattform och hur det kan hjälpa företag att lyckas. (Fokus:Utbildning, värdeförslag)
* duva:riktiga skönhetsskisser: Känslomässiga och autentiska, videon ifrågasatte konventionella skönhetsnormer och resonerade djupt med tittarna. (Fokus:Känslor, social påverkan)
Sammanfattningsvis kräver att skapa framgångsrika Facebook -videoannonser ett strategiskt tillvägagångssätt, kreativt exekvering och pågående optimering. Genom att förstå din publik, skapa övertygande videoinnehåll och utnyttja Facebooks kraftfulla inriktningsfunktioner kan du skapa videoannonser som driver resultat och uppnå dina marknadsföringsmål.