Vi kanske ännu är ljusår ifrån att glömma hur man läser, men videons expansion (och ibland dominans) är redan här.
Alla från Netflix till din mormor spelar nu in videor och delar dem med omvärlden. Och sociala medieplattformar är banbrytande för denna video-först-innehållsstrategi.
Men med den ständigt ökande närvaron av video i sociala medier leder till mer konkurrens. Om det vid någon tidpunkt i det förflutna bara faktumet att lägga upp videor gav dig en konkurrensfördel, nu när alla gör det, måste du vara smart med din videostrategi.
Det är därför Socialinsider gick ihop med Wave.video för att analysera 3 977 000+ Facebook-videoinlägg från 503 175 företagssidor (både amerikanska och internationella varumärken med antal fans som sträcker sig från 1 000 till 10 000 följare).
Genom att jämföra data från maj 2020 till maj 2021, hade vi som mål att utforska allt som är Facebook-video för att:
- Ta reda på vilka Facebook-videoformat som dominerar flödet;
- Utforska den optimala frekvensen för videoposter för varumärken;
- Identifiera vilka videofunktioner – videolängd, bildtexter etc. – som maximerar deras prestanda.
Låt oss utan vidare besvär fördjupa oss i resultaten.
Allmänna mönster i Facebook-videor
Om vi tittar på absoluta tal, år 2021, utgör videor nästan 16 % av allt innehåll som publiceras av varumärken.
Länkar och foton utgör fortfarande den största delen av allt Facebook-delat innehåll.
Men om vi överväger tillväxtdynamik kommer vi att börja upptäcka några skiftande mönster.
Jämfört med föregående års data som indikerade att videoanvändningen knappt nådde 12 %, pekar detta riktmärke på 15,8 % på en topp på 30 % år för år i videoanvändning.
Detta innebär bara att penetrationen av videoinnehåll växer , och det växer snabbt.
Och ju större varumärkenas följare, desto mer videoinnehåll lägger de upp.
Tillväxtmönster för videoanvändning är nästan identiskt med kontotillväxt:
- Mindre konton (0 till 10 000 följare) har upp till 5 % av det totala videoinnehållet på plattformen;
- För medelstora konton (10 000 till 50 000 följare) går antalet upp till 17 %; och
- Största sidors (100K+) videoanvändning ligger på hela 64 %.
Det kan vara självförklarande att anta att större konton har råd att lägga mer resurser på videoproduktion, men eftersom fältet för videoskapande är som lägst med hjälp av sådana plattformar som Wave.video, borde det inte ta mer att göra en video tid än att skapa en övertygande bild. Så mindre varumärken kan också utöka sin videoanvändning utan att behöva allokera enorma resurser.
Och här är varför de borde.
Videoklipp ökar antalet Facebook-länkklick
Eftersom Facebook är den näst största digitala annonsförsäljningsplattformen i världen, ger Facebook bara plats för Google (som även inkluderar YouTube).
Och videor utgör den största andelen länkklick i nätverket.
Detta gäller för alla sidstorlekar:
- För mindre konton utlöser videor 30 % av alla länkklick – detta är nästan 3 gånger mer interaktion än ett album och 10 gånger mer än foton.
- För större konton är skillnaden inte lika stor, men vi ser gång på gång mer engagemang med videor än med någon annan typ av innehåll.
När allt kommer omkring kan en video – hur kort den än kan vara – berätta mycket mer än en enkel bild eller text. Med 72 % av konsumenterna föredrar video framför text, kommer alla budskap du förmedlar till din publik i en video sannolikt att vara effektivare.
Videor skapar bättre engagemang
Det är ganska tydligt vid det här laget att videor är vägen att gå när det gäller engagemang. Och vår forskning visar att vissa videolängder utlöser högre interaktion.
Marknadsförare försöker alltid hålla sig till "håll det kort och koncist" logik. Vår studie visar dock att videor öppnar upp mer utrymme för berättande och eftersom de kräver mindre av en användare (tittande är trots allt lättare än att läsa), har du råd att använda lite sändningstid.
Nu, varför är det? Detta har att göra med hur Facebooks videorankningsalgoritm fungerar:
- Visningslängd: Facebook ger sin rankningspreferens åt videor som användare håller sig till längre än minst 1 minut (helst 3 minuter).
- Behållning av tittare: videons slutförandegrad är också en stor faktor. Facebook ger mer auktoritet till videor som användare tittar på till slutet (och särskilt till de som lockar återkommande tittare).
- Originalitet: autentiska videor som skapats specifikt för din Facebook-publik (aka inte delas någon annanstans) får vanligtvis mer Facebook-dragkraft.
Vår studie visar bara detta ytterligare.
I genomsnitt ger två till fem minuter långa videor faktiskt högre engagemang för varumärkesprofiler av alla storlekar.
Om vi kommer in på den snäva informationen kommer vi att se att:
- Konton med mindre än 5 000 följare får faktiskt mer engagemang från 5-10 minuter långa videor.
- 5-50 000 kontoinnehavare ser bättre resultat från 10-20 minuter långa videor.
- För större varumärkessidor är resultaten mindre enkla, med alla videolängder som producerar liknande nivåer av engagemang.
Denna växande videolängd och det faktum att människor förblir engagerade längre kan komma från en annan trend som vi ser växa under loppet av detta år – expansionen av livevideor, som vi kommer att täcka vidare.
Avslöjar bästa praxis för Facebook-video för 2021
När du bygger din videokommunikationsstrategi bör du vara uppmärksam på tre stora förändringar som vi har sett under det senaste året:
- Livevideoexpansion.
- Uppkomsten av vertikala videor.
- Kundens preferenser för kortare bildtexter.
Det här är tre trender du bör ta till dig om du vill skapa en effektiv och framgångsrik Facebook-videostrategi 2021.
Omfamna livevideoexpansion
Ja, att lägga upp en förinspelad video kan verka som ett säkrare alternativ för många varumärken som vill se mer pålitliga och snygga ut för sina konsumenter, siffror berättar en annan historia.
Även om pandemin fick fler varumärken att publicera livevideor – vi visade en tillväxt på 55 % på årsbasis – ligger användningen fortfarande på 18,6 %. Hela 81 % av allt videoinnehåll på Facebook är fortfarande förinspelat.
Och det är inte rätt väg att gå 2021.
Större konton (50K+ följare) kan komma undan med förinspelat videoinnehåll och till och med behålla sitt engagemang.
Ändå ser Facebook-sidor med färre än 50 000 följare sitt engagemang sjunka när de publicerar förinspelade videor. För sådana konton utlöser livevideor minst två gånger fler interaktioner – och ju mindre konto, desto större gap.
Den möjliga orsaken är att även om större varumärken faktiskt kan investera i mycket högkvalitativt videoinnehåll och driva engagemang, misslyckas mindre företags försök att skapa överpolerade videostycken helt enkelt att engagera sin publik.
Som 90 % av konsumenterna medger förväntar de sig att se mer mänsklig beröring av alla typer av varumärkesinnehåll, och ju mindre varumärke, desto mer autenticitet förväntar de sig.
Dessutom har följare inte något emot längre videor, och livevideor öppnar upp mer utrymme för långt innehåll. Liv som varar mer än en timme får nästan dubbelt så mycket engagemang.
Navigera till detta inlägg för att ta reda på hur du får fler människor att titta på din livestream.
Gå vertikalt
Tidigare studier visade att videor som kommer i vertikalt format får mer engagemang. Varumärken föredrog dock fortfarande övervägande landskap.
Men saker och ting förändrades 2021.
Med mobiltrafiken på väg upp (en ökning med 16 % på årsbasis för 2021) verkar det intuitivt att vertikalt format är konsumenternas favorit. Och varumärken gjorde äntligen övergången till att omfamna sina behov med vertikala videoformat som dominerade flödena.
Vanligtvis högre än liggande eller kvadratiskt, nådde engagemanget med vertikalt videoformat sin historiska högsta i mars 2021. Vertikala genererade 2,5 gånger fler användarinteraktioner än någon annan videotyp.
Och även om engagemanget med vertikala videor ökar kraftigt från början av året, ser landskaps- och kvadratiska videor sjunker från år till år och tappar nästan dubbelt så mycket dragkraft.
Se till att gå igenom detta djupgående guide på allt som rör vertikal video.
Använd kortare bildtexter
Om du kan gå all-in på videolängd, bli mer målinriktad och snygg i dina videobeskrivningar.
I motsats till vad vi såg förra året är det inte bäst att hålla dina bildtexter kortfattade.
En övertygande videobeskrivning har kraften att omedelbart locka användares uppmärksamhet och locka dem att faktiskt titta på videon. Och om du håller nere det till 10 ord kan du öka ditt engagemang med 50 % och öka det upp till 0,44 %.
Slutord
Med pandemin accelererande videokonsumtion över webben kunde varumärken helt enkelt inte dra sig undan från att integrera video i sina sociala mediestrategier.
Men det som var sant för ett år sedan kommer inte nödvändigtvis att fungera idag.
Med detta i åtanke hoppas vi att våra resultat kommer att hjälpa dig att bygga en starkare och mer övertygande videomarknadsföringsstrategi för en av de mest trånga men effektiva kanalerna som finns – Facebook.
I huvudsak måste du ta bort tre nyckelpunkter som kan vara byggstenarna i din Facebook-videostrategi:
- Utöka användningen av liveströmmar och var inte rädd för att ge ett "opolerat utseende" intryck. På så sätt ökar du ditt varumärkes äkthet och möter användarnas växande efterfrågan på att sätta ett mänskligt ansikte åt ett varumärke.
- Se till att använda vertikalt format och kortare bildtexter för att öka engagemanget.
- Var inte rädd för att använda lite sändningstid. Med den optimala videolängden på 2-5 minuter ger livevideor ännu mer spelrum för långformat videoinnehåll som varar över en timme.
Nu när du är medveten om alla de senaste Facebook-videotrenderna kan du kavla upp ärmarna och börja streama dessa vertikalt formaterade Facebook-liv!