Vad är en företagsvideo?
Det är enkelt, verkligen. Företagsvideor är videor gjorda för ett företag. Det finns många typer av företagsvideor och många anledningar att göra dem, producerade av små oberoende videoproduktionsföretag såväl som stora byråer. Dessutom har många företag nu en in-house videograf eller ett helt videoproduktionsteam eftersom video blir mer och mer avgörande för ett företags framgång. Därför är att lära sig hur man gör videor nu en värdefull färdighet.
Typer av företagsvideor
Företagsvideoproduktion kan anta ett brett utbud av format. Titta bara på din TV, sociala medier, webben, nyheter etc. Alla videor du ser som är kopplade till ett företag eller varumärke är i huvudsak en företagsvideo. Nedan finns några vanliga.
Marknadsföring (annonser/reklam)
Det här kan vara den första typen av företagsvideo du inte tänkte på. Det kan klassas som en "kommersiell" video istället, men linjen är tunn och suddig. Marknadsföringsvideor brukade bara vara på TV, men nu ser vi dem hela tiden, överallt, i många former. I grund och botten är alla företagsvideor någon form av marknadsföring för det berörda företaget, men som vi känner dem syftar annonserna till att sälja en produkt eller tjänst till dig. Det börjar vanligtvis med ett problem du kan ha och erbjuder en lösning som deras produkt eller tjänst är bäst lämpad att tillhandahålla. Vissa är väldigt kreativa, andra rakt på sak, ofta flashiga. Variationen är oändlig, och kreativitet kan innebära viral framgång, skändning eller försvinna i dunkel.
Produktkampanjer/demos/lanseringar
Produktkampanjer är ofta live-action, visar produkten i bruk, ibland på kreativa sätt. Produktdemonstrationer görs ofta med en presentatör som förklarar hur produkten fungerar. Den här typen av video beskriver produktfunktioner med text eller infografik, och korta versioner kan enkelt omvandlas till annonser. Produktlanseringar kan livestreamas, vilket kan visa sig vara utmanande när saker går fel, som att Elon Musk krossar det skottsäkra Teslafönstret live på scenen. Det är nu vanligt att se sponsrade influencerrecensioner kort efter en produktlansering som ger dig deras åsikter och erfarenheter av produktens förlansering.
Vitnesmål och fallstudier
Normalt intervjuas kunder om sina erfarenheter av en produkt eller tjänst, och beskriver deras personliga eller företagssyn om hur det hjälpte dem att lösa ett problem. Videorna tenderar att vara längre format, 2 – 3 minuter eller ännu längre. B-roll som relaterar till eller visar vad det pratas om används för att jämna ut snitt och hjälpa till att illustrera historien. En övertygande berättelse som visar hur viktig produkten eller tjänsten var för att lösa problemet är nyckeln till att hålla tittarna engagerade och bygga förtroende.
Affärsberättelse
I likhet med vittnesmål är dessa videor ofta intervjubaserade. Generellt inriktad på ägaren eller upphovsmannen till småföretag eller VD:n för stora företag. Syftet med företagsvideon är att berätta verksamhetens ursprungshistoria, berätta för kunder om deras värderingar och bygga upp förtroende för och medvetenhet om varumärket. Det är företagets sätt att visa upp vilka de är, vad de gör och vad de står för för att öka varumärkesmedvetenheten och bygga lojalitet.
Sociala medier
De flesta företag har sidor på sociala medier på Facebook, Instagram, Twitter och Youtube, några med mycket framgångsrika och populära sidor. De flesta av dessa sidor använder video i inlägg eller är helt videobaserade. Vissa erbjuder handledning om sina produkter, livestreamdiskussioner och lanseringar, webbkonferenser och mer. Videor kan sträcka sig från råa telefonklipp till full produktion på hög nivå med allt däremellan. De flesta driver annonskampanjer och växer organiskt. Video på sociala medier är en del av de flesta företagsmarknadsföringsstrategier för närvarande.
Listan fortsätter
Det finns många fler exempel, från företagsutbildningsvideor till animerade förklarande videor, whiteboardvideor etc.
Göra och inte göra för företagsvideoproduktion
Låt oss nu gå igenom några av de saker du borde göra och vanliga misstag att undvika i din företagsvideoproduktion.
Förproduktion
Förproduktion omfattar allt som händer från första kundmötet till när bilderna börjar skapas. Det kanske inte filmas, eftersom många videor kan vara animerade, använda befintligt material eller stockfilmer.
Ta reda på vad din kund behöver
Även om det verkar uppenbart, är det första du måste fastställa vad din klient behöver kontra vad de vill ha. Det är ibland mer komplicerat än det verkar eftersom de kanske inte vet vad de vill eller vad de behöver. Detta är särskilt vanligt med mindre företag som är nya på video. Stora företag har i allmänhet ett erfaret marknadsföringsteam som är väl bevandrade i vad som krävs.
Prata budget
Medan du tar reda på vad de behöver, kommer du att få en känsla av deras förväntningar och vad deras budget kommer att vara. Dessa två saker är ofta felinriktade, och det kan leda till besvikelse och problem längre fram. Se till att du är tydlig med vad som är möjligt att uppnå inom den budget de har.
Anställ rätt besättning och talang
I vissa fall kan det vara ett enmansjobb, men det är sällan den bästa vägen framåt med annat än de minsta produktionerna. Trots det jobbar du aldrig ensam eftersom det alltid finns åtminstone kunden också.
Rätt besättning kan göra stor skillnad från manusförfattaren. Skribenten kommer att ta videoidén och förvandla den till något som kan filmas eller skapas genom animation. Det är ett avgörande steg i processen som all planering och förberedelser bygger på.
Beroende på vad ditt manus kräver, kan du behöva en fotografichef (DP), ljudinspelningsledare, gaffer för ljussättning, redigerare, animatör, artist för visuella effekter etc. Vilket team du behöver beror helt på vad du producerar och budgeten. . Deras skicklighet kommer att avgöra din framgång.
Om det finns någon som är med i din video som en skådespelare, programledare, berättare eller någon som intervjuas kallas de talang. Kvaliteten på din talang kan ha stor inverkan på slutresultatet av din video, så välj väl.
Planera och förbered
Det kommer aldrig att räcka till. Det är viktigt att planera produktionsprocessen, arbeta med kund- och besättningsscheman och veta exakt vad som behöver göras. Call sheets, manus och shotlistor, storyboards, laddade batterier, förtrogenhet med utrustning, skicklighet, erfarenhet och utbildning är alla viktiga delar för smidig produktion.
Produktion
Du vet vilken företagsvideo du behöver göra. Du har planerat för det; du känner till varje bild, vinkel, dialoglinje du behöver. Nu är det dags att börja skapa. Det kan handla om animering, som är en process i sig, men det involverar ofta filmning.
Filma det bra
Medan regissören väcker videon till liv, arbetar DP med gaffern för att få belysningen precis rätt, och ljudinspelaren säkerställer kristallklart ljud om det finns något. Om du är en enmansbandsvideograf gör du allt.
Åtgärda det inte i inlägget
Gör det rätt på dagen, lämna det inte åt någon att fixa senare. Ta dig tid och få det rätt på kameran. Resultaten blir bättre.
Förlora inte media
Säkerhetskopiera dina filer och säkerhetskopiera dem sedan två gånger till på olika platser. Att förlora media kan vara katastrofalt, vilket resulterar i dyra omtagningar och slöseri med allas tid.
Filma tillräckligt med b-roll
B-Roll är en välsignelse för redaktören, så se till att filma tillräckligt med relevant b-roll. En 3-minuters video kan behöva så många som 40-60 bilder av b-roll beroende på tempo. Se till att få täckning.
Se upp för logotyper och upphovsrättsskyddat material
Företagsvideor får inte ha andra märkens logotyper, något upphovsrättsskyddat material eller outgiven talang. Håll ett öga på bakgrunden för foton, logotyper på kläder, märkesskyltar och se till att all musik som spelas är licensierad.
Bräck inte mot reglerna, skaffa tillstånd
Kommersiellt arbete, även i offentliga utrymmen, kräver tillstånd. De flesta offentliga utrymmen kommer att behöva ett platstillstånd för att filma, särskilt om saker som drönare eller en stor besättning är inblandade. Ibland kan små besättningar ha undantag.
Få obegränsat med musik
för dina videor
Börja gratis nu Prissättning Efterproduktion
När inspelningen är slut måste alla bilder sättas ihop i en sekvens för att göra videon.
Redigera den till perfektion
Det är ibland fantastiskt att se hur olika en video kan vara beroende på hur den är redigerad. Så nöj dig inte med din första version. Gör istället några, fundera över och analysera versionerna tills du hittar rätt.
Lägg till ett ljudlandskap
Ljuddesign gör hela skillnaden; det kan verkligen dra in dig i en video. Det du inte kan fånga när du filmar måste läggas till under redigeringen. Allt från fotsteg till prasslande kläder kan göra verklig skillnad. Ljudeffektbibliotek som det från Artlist är en värdefull resurs för royaltyfria tillgångar.
Använd inte fel musik
Musik kan förbättra din video oerhört eller vara otroligt distraherande. Att använda rätt företagsvideomusik är nyckeln. Din musik måste också vara licensierad, och ett stort royaltyfritt musikbibliotek som det från Artlist hjälper dig verkligen att hitta rätt låtar. Var också uppmärksam på volymen så att din musik inte dränker annat ljud. Till sist behöver du rätt blandning. Se detta fantastiska exempel med Artlist.io-musik.
Använd en stilguide för grafik och titlar
Håll dig i linje med varumärkets utseende när du använder titlar och grafik. Varumärken har vanligtvis en stilguide som beskriver varumärkets färger, typsnitt, logotyper och hur de ska användas.
Håll den i rörelse – tempo
Pacing är avgörande för att hålla din publik engagerad. Det ska passa med stämningen i det som händer. Snabb handling fungerar bra med snabb klippning, medan en intervju generellt sett blir bättre med ett långsammare tempo.
Gör det smidigt
Uppmärksamhetsintervallen minskar och det finns mycket innehåll att titta på. Respektera tittarnas tid genom att hålla din video kort medan du fortfarande levererar nyckelbudskapet. Du kan behöva "mörda dina älsklingar", som ordspråket säger, och bara behålla det som är viktigt för att få fram videons budskap.
Glöm inte undertexter
Förutom att tillgodose en bredare publik är undertexter nyckeln för att få din video att se. Många människor tittar på videor utan ljud, särskilt på sociala medier, så se till att lägga till undertexter till din video.
Få det synt
Att göra en företagsvideo är bara början. Kunden har gjort investeringen i denna fantastiska video; nu är det avgörande att se till att de får det visat för att få ut det bästa värdet av det. Publicera inte bara och glöm. Releasen behöver en marknadsföringsstrategi.
Sluta tankar
Att göra de bästa företagsvideorna kräver skicklighet och lagarbete från alla inblandade. Vissa företagsvideoproduktioner kan vara små, men planering, förberedelser och skicklighet är nyckeln till framgång oavsett storlek. När det görs väl kan resultatet bli en värdefull tillgång för verksamheten det är gjort för.