Om du inte bor under en sten eller på en ö utan internet eller kabelanslutning måste du ha sett minst en produktvideo under din livstid. Vi kommer till definitionen av produktvideor om ett tag, men denna dramatiska öppning är avsedd att berätta för dig att produktvideor finns i överflöd. Produktvideor är dock mångfacetterade. Det kan mycket väl vara möjligt att du är van vid att titta på en viss typ av produktvideo som kan vara ny för någon annan. Vice versa kan också vara sant.
Detta är tillräckligt bra för en introduktion. Låt oss utforska de olika aspekterna av produktvideor och vad som är den mest idealiska tekniken för att göra en produktvideo. Här är en innehållsförteckning för snabb referens -
- Definition av produktvideor
- Historik över produktvideor
- Typer av produktvideor med exempel
- Hur man gör en produktvideo gratis
- Tips om hur du gör de perfekta produktvideorna
- Sluta ord
Vad är en produktvideo?
En video som förklarar din produkt, dess funktioner och dess fördelar är en produktvideo. Det är det enklaste sättet att lägga ner definitionen.
Men syftet med att göra en produktvideo kommer att variera beroende på vilken typ av video du gör. Dessutom kommer stilen på din video att påverkas av typen av produkt. Till exempel kommer en SUV-genomgångsvideo att skilja sig mycket från genomgångsvideor för programvara. Ändå är motivationen bakom att göra dessa produktvideor identisk:informera den potentiella köparen om produktens potential.
I nuvarande tider är det fördelaktigt för företag att göra produktvideor. Människor är väl uppkopplade via internet, och därför har de bättre tillgång till att titta på videor online. Det finns siffror som visar ett positivt samband mellan att titta på en produktvideo och användarens köpbeteende.
Här är tre av statistiken över mina favoritproduktvideor —
- 55 % av köparna föredrar att titta på en produktvideo online innan de faktiskt köper produkten från en butik (källa)
- 69 % av konsumenterna medgav att de gillar att titta på en kort produktvideo samtidigt som de lär sig om en ny produkt (källa)
- 87 % av Gen Z-användarna gillar att engagera sig i varumärkesvideor och videor som visar någon prata om deras produkt (källa)
Dessa siffror är fascinerande, särskilt om du är en marknadsförare eller en produktägare. Men produktvideor har inte funnits på internet sedan starten. Faktum är att för att veta födelsen av produktvideor måste vi gå tillbaka 65 år. Om historia inte är ett av dina favoritämnen, hoppa gärna över den här delen och scrolla till nästa. Men jag rekommenderar starkt att du också läser det här avsnittet om du vill lära dig utvecklingen av produktvideor genom åren.
Historik över produktvideor
År 1955 vann Gibbs SR Toothpaste lotteriet mot 23 andra deltagare för att få chansen att sända sin reklam för första gången på ITV, Storbritanniens första kommersiella sändare. Endast 100 000 hushåll såg den videon över hela Storbritannien. Denna 70-sekunder långa annons är det tidigaste kända exemplet på en produktvideo. Här är länken till videon.
I detta ögonblick kommer du att frestas att tro att produktvideo är en annan term för att referera till TV-reklam. Även om du inte har helt fel, har du inte rätt heller. Tidigare gjordes produktvideor i syfte att sälja produkten. Avsikten var kommersiell, och det var allt det var. Företag använde samma formel i varje reklam – visa produkten eller en person som använder produkten och förklara vad produkten gör och varför någon behöver köpa produkten.
Detta har dock genomgått en hel del förändringar nu, eftersom marknaden är mer dynamisk. Dessutom handlar det inte bara om att sälja längre. En produktvideo har ett bredare syfte och en större roll att fylla.
Produktvideor för närvarande
Produktvideor började få allt större betydelse på 90-talet när mjukvara blev ett känt namn. Även om programvaran var utmärkt för att få komplexa uppgifter gjorda på minimal tid, var det svårt för många människor att förstå hur det fungerar. Mjukvaruföretag insåg problemet och som en lösning började de dela demonstrationer, genomgångar och introduktionsvideor med sina kunder.
Denna omvandling av produktvideor slungades av molnrevolutionen i början av 2000-talet. Mjukvaruföretag tillverkade nya produkter som fanns på molnet istället för att vara på plats. Denna nya revolution gav upphov till termen Software as a Service (SaaS). När användarna sakta började följa med på det tektoniska skiftet inom tekniken insåg säljarna att produktvideor kan spela en avgörande roll för att visa sin målgrupp hur SaaS är här för att göra skillnad i deras liv.
När jag skriver den här bloggen närmar sig Gibbs SR-tandkrämen sitt 66-årsjubileum. Åren däremellan har ökat betydelsen av produktvideor för företag. TV-reklam är fortfarande en grej, men det är bara en pusselbit. Låt oss utforska några andra delar i nästa del av den här bloggen.
Typer av produktvideor med exempel
Det kommer att bli utmanande att prata om alla möjliga typer av produktvideor i den här bloggen. Med förändringarna inom videoteknikbranschen finns det förmodligen fler att komma i framtiden. Men för att hålla bloggen informativ, här är de 8 vanligaste typerna av produktvideor tillsammans med exempel för var och en av de åtta vanliga typerna av produktvideor.
1) Produktdemovideor
Produktdemovideor är som teasers. De ger en snabb överblick över vad produkten gör och hur den kan gynna användaren. Det är av denna anledning som produktdemovideor är mycket populära bland sälj- och supportteam. När en potentiell kund visar intresse för produkten kan supportrepresentanterna spela in en demovideo och bädda in den i e-postmeddelandet. Det finns olika sätt att spela in en produktdemovideo , men om den är anpassad med webbkamerainspelning tenderar den att ha en högre resonans hos publiken.
Här är ett exempel på en produktdemovideo. Det börjar med en mänsklig introduktion, följt av produktbeskrivningen och slutar med en CTA för att boka ett onlinemöte med teamet.
Bonus: Varför produktvideor spelar en stor roll i registreringar och omvandlingar
2) Produktgenomgångsvideor
Produktgenomgångsvideor är som kusiner till produktdemovideor men mer pratsamma. På ett allvarligt sätt är produktgenomgångsvideor som en detaljerad rundtur i en produkt. Det belyser funktionerna, fördelarna och användningsfallen också. Denna typ av produktvideor görs vanligtvis med hjälp av en skärminspelare och voice-over. Eftersom det är en omfattande video som täcker hela produkten, blir det viktigt för en videoskapare att hålla videon så engagerande som möjligt.
Ett perfekt exempel på denna typ av video är vår egen produktgenomgångsvideo. Titta på hur presentatören visar Vmaker-appen på sin skärm medan hon spelar in hennes ansikte och röst samtidigt.
3) Användarintroduktionsvideor
Titeln säger allt, men låt mig bygga vidare på detta för att se till att vi kommer att vara på samma sida. Användarintroduktionsvideor används av företag för att göra processen med onboarding enkel för nya användare. En introduktionsvideo kommer i den senare delen av din konverteringstratt när användaren redan har bestämt sig för att använda din produkt. Men att komma igång med en ny produkt kan vara överväldigande för din nya kund. Därför kan en användarintroduktionsvideo vara bra för att förenkla saker genom att hjälpa användaren att ta reda på var man ska börja. Så istället för en snabb demo eller en detaljerad genomgång kommer en användares introduktionsvideo att innehålla en enda funktion eller bara ett fåtal av dem för att ge kunderna ett försprång.
Exempel på en användares introduktionsvideo
4) Produktinstruktionsvideor
En instruktionsvideo är som att hålla din användares hand och vägleda dem om hur de ska utföra en viss uppgift eller en åtgärd med hjälp av din produkt. En instruktionsvideo kan vara längre om det finns många steg som ska följas av att utföra än åtgärd. Alternativt kan det vara kortare om det är ett enkelt klick, välj och tryck på "OK"-typen. Hur som helst, produktinstruktionsvideor blir mer effektiva när de kan se och höra instruktören. Det gör videon mer engagerande och roligare jämfört med att titta på animerade figurer.
Här är ett annat exempel från vårt videobibliotek som gör det här konceptet rättvisa.
5) Video med förklaring av funktion
Om du använder en SaaS-produkt kommer detta att vara mycket relevant för dig. SaaS-produkter har en uppsjö av funktioner, och för att hjälpa sin publik att förstå dess funktionalitet spelar de vanligtvis in funktionsspecifika videor. Dessa videor håller innehållet kort och rakt på sak. Så om du vill lära dig mer om en funktion kan du titta på den här videon och få alla detaljer. Du behöver inte spendera
tid att skumma igenom en hel produktgenomgångsvideo för att veta mer om funktionen.
Videor med förklarande funktioner är mycket engagerande och informativa. Här är ett exempel på en sådan video -
6) Produktförklaringsvideor
En produktförklaringsvideo liknar en demovideo eftersom den förklarar vad produkten handlar om och hur den är användbar för användare. Skillnaden är att dessa är kortare än demovideor och mindre personliga. Förklararvideor laddas vanligtvis upp på YouTube-kanaler eller läggs till på målsidor så att besökare kan använda dem som en visuell referens för innehållet som skrivs på webbplatsen.
Animerade förklarande videor är mycket vanliga eftersom de gör saker enkla och de visuella bilderna accentuerar funktionerna. Här är ett exempel på förklarande video som tydligt visar hur du kan börja spela in videor med Vmakers Google Chrome-tillägg på ett kick.
7) Videoklipp för uppackning av produkter
Till skillnad från de andra typerna av produktvideor i den här listan görs unboxing-videor mestadels av produktrecensenter och individer som har köpt en produkt. Detta gör det mer uppriktigt och därför ett bra val för många användare som planerar att köpa samma produkt. Utgångspunkten för att packa upp videor är enkel - öppna lådan, visa innehållet och förklara dem för folket. Dessa videor är mycket populära på YouTube, och i själva verket är de den mest sökta typen av produktvideo på YouTube.
Som referens, här är en unboxing-video av Samsung Galaxy Book Pro 360 -
8) Produktsupportvideor
Om du inte redan har insett det är produktvideor fantastiska problemlösare. De finns för att de vill göra saker lätta att förstå och komma ihåg. Därför är det naturligt att produktvideor är en bra resurs för att lösa kundsupportförfrågningar. Tydligen är det många företag som redan gör det. När en kund uttrycker ett problem eller svårigheter med att ta reda på funktionalitet spelar supportteamet snabbt in en video som ger en visuell guide om hur man kan lösa problemet. Eftersom detta är en mer personlig form av produktvideo, kommer en skärm och webbkamerainspelning med röstberättelse att passa bra för dessa typer av videor.
Så det var en glimt av olika produktvideor som ses väldigt ofta. I nästa del av den här bloggen kommer vi att fokusera på att göra en produktvideo och vilka tips du kan följa för att göra innehållet ännu bättre.
Hur skapar man en produktvideo gratis och helt själv?
Nej, den här titeln är inte ett clickbait. Ja, du kan göra produktvideor gratis. Och inte bara göra det, redigera och dela det online också. Jag kommer att dela med mig av exakt fem steg som kan hjälpa dig att få din produktvideo i ordning.
Men först, här är verktyget som hjälper dig med processen:Skärminspelare
Om du inte vet, en skärminspelare är ett videoverktyg som kan spela in din dators eller bärbara dators skärm, webbkamera och röst på samma gång. Det betyder att du kan visa innehållet för din publik och spela in din röst också. Detta gör en skärminspelare till ett perfekt val för produktvideor - du kan visa funktionerna och berätta instruktionerna. En annan stor fördel som skärminspelare har jämfört med andra verktyg för att skapa video är att du kan göra en video helt själv. Du behöver inte ett team eller flera verktyg för att fixa videon. Detta är bra för att ta bort vanligt videoinnehåll utan att kompromissa med kvaliteten på innehållet.
Nog sagt. Låt oss gå över till de fem stegen för att skapa din produktvideo med en skärminspelning.
1) Hitta en bra skärminspelning
Detta är det mest väsentliga kravet. Om du inte har hittat rätt skärminspelare som passar dina behov, är det ingen idé att gå vidare med din videoframställningsprocess. För att ta reda på rätt skärminspelare, utvärdera den på olika parametrar som budget, användarvänlighet och enhetskompatibilitet. Det kommer att ge mycket klarhet om vad som fungerar bäst för dig.
I nästa del av den här bloggen kommer jag att visa hur Vmaker, en gratis, avancerad skärminspelning och en av de bästa produktvideotillverkarna, kan hjälpa dig att göra produktvideor . Jag kommer också att dela skärmdumpar så att du blir bekant med gränssnittet.
2) Förbered skriptet
Ett av de vanligaste rookiemisstagen är att börja spela in en video utan att ha ett manus. Att skriva ett manus ger dig tid att tänka på de punkter du vill ta upp i din video. Dessutom kan du titta på din produkt ur kundens perspektiv och försöka visualisera de svåra områdena. Detta kommer att hjälpa dig att vara mer empatisk för dina kunders krav. Med manus får du också chansen att experimentera med språket och lägga till mer humor för att göra videon mer engagerande.
3) Spela in både — skärm och webbkamera
Det bästa sättet att använda ett skärminspelningsverktyg är genom att låta den spela in både din skärm och webbkamera. Så du kan visa innehållet för användarna, personligen guida dem med din röst och ansiktsuttryck. Dessa egenheter kanske inte låter särskilt stora, men när du vet att en människa kommer att titta på den här videon gör dessa egenskaper stor skillnad.
Utöver det, om du använder Vmaker , kan du få upplevelsen att se mer professionell ut genom att använda filter, anpassa bakgrunden, använda kommentarer och mycket mer.
4) Redigera dina videor
Det är svårt att få din video inställd till perfektion på en gång. Men du kan få det att se bra ut genom att redigera det efter att inspelningen är klar. Med det sagt är redigering inte lätt, och det kan också vara frustrerande. Du måste ladda ner videon, sedan ladda upp den till en annan redigeringssvit och sedan fortsätta för att ge sista handen.
Vmaker hjälper dig att göra processen mycket kortare genom att ge dig avancerade alternativ för att mejsla videon direkt från din instrumentpanel. Du kan trimma, beskära, ändra storlek och rotera videon med dess inbyggda videoredigerare online . Du kan också ladda upp externa videor och ljudspår för att lägga till övergångar mellan scener eller göra ett fantastiskt intro och outro för din video.
5) Låt oss dela
Slutligen, när du är klar med den sista handen är det dags att dela videorna. Oavsett om du gör videon för YouTube eller delar länken i ett e-postmeddelande måste processen vara enkel. Om du använder en avancerad skärminspelare har du gjort ett utmärkt val. Eftersom dessa skärminspelare är byggda intuitivt för att stödja din handlingsplan.
Ta Vmaker till exempel. När inspelningen är klar kan du ladda upp videon på YouTube, Facebook och Twitter direkt från instrumentpanelen. Du behöver inte lägga mer tid på att ta reda på alternativen. Med ett tryck är din video redo att laddas upp.
Innan vi går vidare till slutsatsen finns det några tips som hjälper dig att göra dina produktvideor ännu bättre.
Tips för att göra produktvideor
Några punkter att komma ihåg för att lägga till den sista nivån av perfektion till dina produktvideor -
- Håll videons längd kort, helst mindre än 6 minuter. Om det är en produktgenomgångsvideo, sträck den inte längre än 30 minuter
- Lägg till varumärkesinnehåll i videon, men överdriv inte. Inkludera exempel på ditt varumärkes vision och värderingar. Du kan också visa kundrekommendationer för att få mer förtroende
- Visa mer, berätta mindre. Sluta inte med att bara prata i kameran utan att faktiskt visa produkten. Gör tvärtom, visa mer av din produkt och berätta bara där det är nödvändigt.
- Gå iväg med en uppmaning i slutet av videon. Detta kommer att pressa dina kunder att starta en interaktion med dig. Det kommer också att få dem att känna sig värderade och uppskattade
Slutord
En produktvideo är effektiv för att visa de olika aspekterna av din produkt. Det är bra för att engagera din publik och få fler konverteringar. Produktvideor gjordes dock mestadels för att sälja. Med uppkomsten av SaaS-företag och den blomstrande mjukvarumarknaden började produktvideor få allt större betydelse.
Idag finns det olika typer av produktvideor att välja mellan. Alla dessa har ett specifikt syfte, vilket gör kundupplevelsen ännu bättre. Därför, om du planerar att göra en produktvideo, fundera över syftet med att göra videon och välj sedan rätt typ. Och medan du gör det, börja leta efter en skärminspelare för att spela in din produktvideo.
Skärminspelare är det bästa verktyget för att göra produktvideor eftersom skärminspelningar, precis som produktvideor, också är mångfacetterade. Det är en komplett videosvit som hjälper dig att skapa innehåll snabbt och utan ansträngning. Vmaker är ett bra exempel på en avancerad skärminspelning, och det är värt att kolla in det.
Till sist kommer några tips att se till att du följer riktlinjerna som kommer att göra dina produktvideor ännu mer intressanta.
Om du tyckte om att läsa artikeln ovan, så är här några körsbärsplockade som du kanske är intresserad av att läsa vidare!
Ultimat instruktionsvideoguide med exempel, tips och idéer
Utbildningsvideo:definition, formulär, tips och gratisverktyg
Ultimata handledningsvideor Guide med tips och gratis mall
Den ultimata guiden till skärminspelare