Du kanske har märkt en ny liten ikon överst på din Instagram. Till en början kan det se ut som en nyhetsvarning eller kanske någon form av sändning. Det är faktiskt Instagrams nya långformade videofunktion, som äntligen låter dig lägga upp videor som är längre än bara 60 sekunder.
Instagram är redan allas favoritbildapp. Nu, tack vare lanseringen av IGTV, kan det bara bli vår favoritvideoapp också. Vi tar en titt på Instagrams nya videoplattform, hur den fungerar, vad den betyder för dess viktigaste konkurrenter – och hur du kan komma igång med IGTV för ditt varumärke.
IG—vad?
—
Instagram lanserade IGTV vid ett event i San Francisco – bara en dag före starten av VidCon, en konferens för onlinevideoskapare – eftersom de också meddelade att Instagram har vuxit till en gemenskap med en miljard registrerade användare. Även om den här typen av meddelanden om ändringar och nya funktioner ofta kan vara impopulära bland en plattforms befintliga användare, har detta upplevts som en välkommen förbättring.
Med IGTV kan kreatörer nu gå längre än de begränsade "berättelserna"-videor som var begränsade till en minut för att ladda upp allt från tio minuter till en hel timmes lång del av innehåll. Det finns inga annonser på plattformen för tillfället och Instagram har också sagt att de inte kommer att betala influencers för att skapa videor för IGTV.
Bli konkurrenskraftig
—
Detta drag av Facebook-ägda Instagram för plattformen i direkt konkurrens med YouTube – plattformen #1 för videoinnehåll online – och Snapchat – nätverket som först gav oss försvinnande berättelser och vertikal video. Plattformarna konvergerar verkligen, med YouTubes version av Instagram-berättelser (i sin tur kopierad från Snapchat) och dess version av Facebook-premiärer både på gång; Facebook fokuserar på video och i synnerhet livevideo, och gynnar det i nyhetsflödesalgoritmen; och Snapchat tittar också på beställd programmering.
YouTube är verkligen den bästa plattformen för videoinnehåll men det finns vissa skillnader. YouTube fungerar som en sökmotor – det är därför "how-to"-videor som sminktutorials och instruktionsvideor är så produktiva, eftersom det är detta som folk söker efter. För att göra det bra där måste du undersöka vad folk letar efter, skapa fokuserat och unikt innehåll och sedan optimera dina titlar, beskrivningar och taggar, samt designa miniatyrer.
Till skillnad från YouTube, där människor söker efter något specifikt, är Instagram en kanal där du är där för att "slösa bort tid" – i USA, nästan en timme om dagen, vilket bara kommer att öka nu med införandet av längre videoklipp. Du är på appen och surfar medan du väntar vid busshållplatsen, letar efter inspiration och är öppen för att upptäcka nytt innehåll. IGTV gör detta enkelt med autoplay-funktionen tillsammans med upptäcktssektionerna "För dig", "Följer" och "Populär". Du kan också skicka videor till dina vänner via DM. Innehåll tenderar att vara lite mer av typen "bakom kulisserna", mindre formellt och mer livsstilsfokuserat än nödvändigtvis informativt.
Även om det finns några saker att tänka på när du marknadsför dig själv på Instagram kontra Facebook, är det osannolikt att Instagram kommer att utgöra ett direkt hot mot Facebook, med tanke på att Instagram ägs av det enorma sociala nätverket. Snapchat är dock en annan historia. Populärt bland en yngre demografi, Snapchat har helt enkelt inte samma skala som Instagram; Instagrams annonser är billigare och dess analysverktyg är mer utvecklade; och upptäckbarheten är mycket bättre på Instagram och nu på IGTV, jämfört med Snapchat, där en användare måste ha lagt till dig för att se ditt innehåll.
Valet att fokusera IGTV på vertikal video utmanar Snapchat samtidigt som det skiljer sig från andra videokanaler. Vertikal är vad många nybörjare gör i alla fall, trots att proffsen alltid har rekommenderat liggande format. Mer än så gör det verkligen detta videoformat "mobilt först".
Så här kommer du igång med IGTV
—
Instagram har alltid handlat om att lägga upp bilder på dina måltider så nu med IGTV handlar det om att lägga upp videor där du äter din mat, eller hur? Err... inte riktigt!
1. Ladda ner IGTV-appen
IGTV kommer både som en fristående app och som en integration i Instagram. För att börja använda IGTV behöver du inte skapa ett separat konto, men du behöver ladda ner den nya IGTV-appen. Så länge du är inloggad på huvudappen (och du har laddat ner den senaste versionen), kommer du helt enkelt att kunna trycka på "fortsätt" med ditt befintliga konto. Appen tar dig direkt till rekommenderade videor, där du sedan kan klicka på din profilbild i hörnet för att skapa din IGTV-kanal. Du kanske vill optimera din Instagram-bio (och möjligen även ditt namn) eftersom bara de två första raderna är synliga i den nya appen.
2. Låt dig inspireras
IGTV är så färskt att det inte finns många artiklar online om bästa praxis just nu, men du kan fortfarande ta en titt på vad andra gör innan du börjar skapa dina egna videor. I IGTV-appen kan du bläddra bland videor som valts för dig, videor från konton som du följer, såväl som populära videor. Anteckna vad du tycker fungerar, vad du gillar och inte gillar. Detta ger dig idéer om vad du ska inkludera och vad du ska undvika när du gör dina egna videor.
3. Planera ditt innehåll
Om du har många följare kanske du redan har tillgång till hela 60-minutersformatet; för resten av oss får vi nöja oss med 10 minuter. Fundera över vilken roll den här nya plattformen kan spela i ditt varumärkes ekosystem. Överväga:
Hur kommer du att skilja detta innehåll från de videor som du redan delar på andra plattformar?
Vad vill du att folk ska göra efter att ha sett en video – vilken uppmaning kan du inkludera?
Konsekvens är nyckeln här för att bygga upp förtroende och engagemang – hur ofta ska du lägga upp videor och vilken dag i veckan?
4. Lägg upp din första video
Det kommer alltid att vara lite av ett hinder när det kommer till att använda en ny plattform som denna och det bästa man kan göra är att gå direkt ur den komfortzonen och få upp något så snart som möjligt. För att lägga upp ett videoklipp måste du:
Tryck på spela in – Allt du behöver är din telefon för att skapa din första video. Se till att du håller den i vertikalt läge; leta efter bra belysning, till exempel kan du möta ett fönster; och undvik bakgrundsljud.
Öka ditt spel—Om du vill ha ett mer professionellt utseende kan du använda ett stativ eller en kardan för mer stabilitet; skaffa en liten lapel-mikrofon och en ordentlig belysningsinställning; och använd en fjärrkontroll för kameraavtryckaren för att undvika att behöva redigera ut din sladdriga arm när du slår på och av inspelningen.
Ladda upp din video – Du kommer att ladda upp din skapelse i IGTV-appen (eller på webben), även om andra kan titta direkt från den huvudsakliga mobilappen. Du kommer att kunna lägga till en titel och en beskrivning, inklusive en länk, samt ett övertygande omslagsfoto för videon.
5. Engagera – och lär dig
Precis som du skulle göra på en Facebook Live vill du se till att du engagerar din publik. Personer som tittar på ditt innehåll kan gilla och kommentera dina videor, samt eventuellt klicka på länken i beskrivningen. Se till att du involverar publiken, ställ frågor och ta med den där uttryckliga uppmaningen till handling i videon. Eftersom det hela är så nytt vill du också se vad som resonerar och vad din publik verkligen vill ha. Kontrollera analyserna för att se vad folk tittar på och för att hjälpa dig att optimera ditt innehåll och göra det ännu bättre.
Se till att du också kollar in vår artikel med 9 Instagram-tillväxthack för ditt småföretag eftersom dessa fortfarande gäller!
Hur ser framtiden för onlinevideo ut?
—
Även om det definitivt finns likheter i rörelserna som de ledande plattformarna gör i videoutrymmet, kan det mycket väl finnas en värld där det finns plats för mer än en spelare. Det är möjligt och till och med sannolikt att YouTube kommer att fortsätta att vara den huvudsakliga plattformen där människor är värdar för sitt innehåll och fokuserar på mer polerat arbete, medan Instagram kanske äger den mer personliga, spontana och "bakom-kulisserna" typen av innehåll.
Det är alltid bästa praxis att bygga ett "plattforms-agnostiskt" varumärke om du vill skyddas från upp- och nedgångar på en plattform, så för närvarande är det åtminstone bäst att inte lägga alla dina ägg i en korg.