Långformat videoinnehåll blir mer och mer populärt på Facebook, vilket innebär att in-stream-annonser växer som ett sätt att nå en ny målgrupp på plattformen. Läs vidare och titta på vår instruktionsvideo nedan för allt du behöver veta om att skapa din första Facebook InStream-annons!
Vad är en Facebook InStream-annons?
En in-stream Facebook-annons är en annons som spelas upp före, under eller efter Facebook-videor som är en del av Facebooks publiceringspartnernätverk. När en tittare tittar på ett videoklipp ser de en nedräkning för när din annons börjar och en nedräkning för när den slutar. Viktigast av allt är att InStream-annonser inte kan hoppas över och sänds endast under videor som är tre minuter eller längre.
Med andra ord, in-stream-annonser visas bara i videoinnehåll som är avsett att fånga publik under längre tidsperioder.
Tekniska specifikationer för Facebook InStream-annonser?
Här är specifikationerna att tänka på när du skapar en annons för den här plattformen:
- – Videoannonser kan vara 5 till 15 sekunder långa
– Välj mellan tre olika bildförhållanden:vertikalt (9:16), kvadratiskt (1:1) eller liggande (16:9)
– Ljud krävs
– De fungerar bäst med H.264-videoformat
– Filmstorleken måste vara 4 GB eller mindre
Om du letar efter mer information, gå hit för fullständiga specifikationer för Facebook InStream-annonser.
Skapa din annons
Eftersom din annons bara kan vara mellan 5 och 15 sekunder, måste du haka på tittaren snabbt. Här är tre saker du bör komma ihåg när du redigerar din annons:
- 1. Använd visuellt övertygande media för att fånga din publik (visa actionbilder!).
2. Visa tydligt vad din produkt eller tjänst är.
3. Inkludera en tydlig uppmaning till handling (CTA)
Du kan använda videoredigeringsprogram för att skapa din annons – jag använder personligen Adobe Premiere Pro CC, men alla icke-linjära redigeringsprogram gör att du kan skapa videoannonser. Om du inte har tillgång till programvara kan du alltid prova Pond5s Social Studio för att skapa snabba annonser med mallar.
Det bästa bildförhållandet för InStream-annonser
Eftersom detta är relativt ny terräng är det för tidigt att säga vilket bildförhållande som fungerar bäst för detta format. I takt med att Facebook går mer in i video kommer dock landskap (16:9) att bli mer populärt. Till och med Instagram TV (IGTV) började stödja liggande videorotation på mobila enheter!
Skapa och redigera din annons
Som mitt exempel gör jag en fyrkantig in-stream-annons i Premiere Pro för ett "skenligt" hälsoföretag. Först ska jag välja "Nytt objekt" från projektpanelen och välja "Sekvens." Från Inställningar fliken kommer jag att anpassa pixelupplösningen till 800×800, vilket kommer att skapa ett kvadratiskt (1:1) bildförhållande.
Härifrån kan du dra in alla video-, musik- och texttillgångar du vill använda till dina sekvenser. I det här fallet främjar jag en wellness-retreat så jag använde den här samlingen av stockfilm och musik från Pond5-biblioteket. Här är den sista annonsen jag skapade:
Nu när det är klart är det dags att exportera.
De bästa exportinställningarna för InStream-annonser
Om du använder Premiere Pro, gå till Arkiv> Exportera> Media. Från Format, välj H.264. Och från förinställningar, istället för att välja förinställningen "Facbeook 1080 Full HD", som lägger till svarta fält vid sidan av vår fyrkantiga video, väljer du "Match källa – Hög bithastighet" så att den förblir kvadratisk.
Klicka sedan på exportera.
Gör din InStream-annons live med Facebook Ads Manager
Facebook Ads Manager kan vara skrämmande i början. Nedan beskriver jag varje steg för att underlätta för dig!
Marknadsföringsmål
Från Facebook Ads Manager, gå till "Kampanj" och välj "Skapa". Välj sedan ditt marknadsföringsmål. Eftersom vi i det här fallet vill att folk ska boka en biljett för en retreat kommer vårt mål att vara konverteringar. Nedanför kan du välja din dagliga budget och sedan fortsätta.
Tips: Jag rekommenderar att du börjar med 100 USD/dag om du testar annonser för första gången.
Därefter kan du välja vart du vill att konverteringen ska skicka folk. Den vanligaste platsen är din webbplats, men om du har en app kan du också välja den. Du måste ställa in en Facebook-pixel på din webbplats så att den kan spåra konverteringar. När det är konfigurerat måste du välja vad du vill spåra. Om du vill spåra hur många försäljningar som skapades rekommenderar jag att du väljer "Köp."
Demografi
Därefter kan du anpassa din målgrupp och begränsa din demografi efter region, kön, ålder med mera. Med den nya detaljerade inriktningen kan du också rikta in dig på specifika personer som har intressen, yrken och hobbies relaterade till din annons. Du kan skriva in alla möjliga ämnen, som "Yoga", "Friluftsliv", "Meditation" och "Resor" - eller andra gemensamma intressen som du tror har att göra med ämnet för din annons.
Anpassa placeringar
Under placeringar, eftersom vi bara vill placera annonsen på InStream-annonser, väljer du "Redigera placeringar". Avmarkera sedan allt utom placeringarna av InStream-annonser. Du kommer att märka att du också måste välja "Facebook In-Feed Ad" för att få in-stream-annonserna att fungera, så välj bara "Facebook News Feed". Sedan kan du schemalägga kampanjens varaktighet. Jag rekommenderar att du kör en annons i en vecka för att se hur den fungerar. du kan alltid förlänga den senare.
Ladda upp din annons
Därefter kan du välja videoannonsen du exporterade. Uppladdningstiden varierar beroende på hur stor din instream-videoannonsfil är. När din video har laddats upp kan du välja att anpassa den mer. Jag rekommenderar att du väljer en anpassad miniatyrram eller laddar upp en bild du designar.
Det sista steget är att lägga till all din annonsinformation, som textkopian, länken till webbplatsens målsida, rubriken och din uppmaning. För vårt exempel skulle jag välja "Boka nu" vid CTA från rullgardinsmenyn. Du kommer också att kunna förhandsgranska hur annonsen kommer att se ut på de olika placeringarna du väljer.
Då kan du bekräfta annonsen så kommer Facebook att meddela dig om den godkänns innan den släpps!
Om du har några frågor om denna process, var noga med att lämna en kommentar nedan! Du kan också kolla in fler handledningar i Getting Social With Pond5-serien här!