Framväxten av onlinevideo inom innehållsmarknadsföring har avsevärt påverkat hur organisationer engagerar sin publik. Men varför video?
Statistik visar att människor tenderar att föredra att titta på video framför att läsa text online. Tubularinsights rapporterar att 65 % av konsumenterna är villiga att se mer än tre fjärdedelar av en video men inte läsa en sida med text, vilket ger marknadsförare en ny möjlighet att snabbt fånga folks uppmärksamhet.
Det är uppenbart att internetanvändare älskar video, men exakt vad är det som gör människor mer benägna att titta på en video över att läsa text?
Varför video i innehållsmarknadsföring?
1. Video är lättare att smälta
Facebooks vice vd för verksamheter i Europa, Mellanöstern och Afrika, Nicola Mendelsohn, noterar att den minskande användningen av text varje år till stor del beror på att video "hjälper oss att smälta mycket mer information" på kortare tid (Quartz) . Detta understryker behovet av att skapa innehåll som kommer i kontakt med konsumenterna på en djupare, mer autentisk nivå.
Entreprenören noterar också att människor biologiskt sett är mer benägna att titta på en video eftersom den innebär mindre kognitiv påfrestning och tillåter personen att passivt ta in information utan mycket energi och ansträngning.
2. Video får fram poängen snabbare
Microsofts vd Satya Nadella säger "vi går från en värld där datorkraft var knapp till en plats där den nu är nästan obegränsad, och där den verkliga bristvaran är allt mer mänsklig uppmärksamhet."
När människor vänder sig till onlineplattformar för att läsa nyheter eller engagera sig i konversationer, har människors uppmärksamhet förkortats, vilket visar varför video är det föredragna mediet för kommunikation framför text.
En studie från Microsoft visade att digital kommunikation har gjort det svårare för människor att hålla fokus. Enligt studien har uppmärksamhetsintervallet minskat från 12 sekunder år 2000 till bara åtta sekunder 2015. Korta videor som går rakt på sak är nu det mest effektiva sättet att fånga tittarnas uppmärksamhet och öka engagemanget.
3. Video kopplar samman med våra känslor
Global varumärkesmarknadschef för New Balance, Patrick Cassidy, sa "Jag bryr mig inte om videon jag producerar inte säljer skor direkt. Jag försöker skapa en kultur och känsla kring New Balance” som ytterligare illustrerar vikten av videoinnehåll som ansluter till konsumenten känslomässigt.
Enligt Forbes är den mänskliga hjärnan hård för att uppmärksamma människors ansikten och uttryck för att samla information och förtroende. Kroppsspråk och känslor är tilltalande och deras smittsamma natur förmår naturligtvis människor att dela med sig.
På samma sätt hjälper ljudet av en mänsklig röst att omvandla information till meningsfullt innehåll. Alltså mer innehåll riktat mot konsumenternas känslobaserade bearbetning.
Den här lilla infografiken sammanfattar på ett bra sätt varför inkorporering av video i innehållsmarknadsföringskampanjer kan gynna ditt företag mycket:
Digitala marknadsförare behöver rätt verktyg för att perfekt använda video online och skapa innehåll som når sin målgrupp. Redan används dagligen av tusentals digitala byråer runt om i världen, Clipchamps verktyg för att skapa och bearbeta video, inklusive vår onlinevideoredigerare kan hjälpa dig med det.