5 taktiker för att hålla tittarna engagerade med sociala videor

Du har spenderat pengar på videoproduktion eller animation och du är inställd på att spendera mer pengar på reklam i sociala medier. Så det sista du vill är att videon inte ska vara engagerande och att din publik eller potentiella nya kunder ska hoppa över videon som potentiellt kan leda till din produkt.

Tyvärr finns det ingen hemlig formel för vad som gör en framgångsrik video. Du kan ha en trettioandra plats med en budget i miljontals, bara för att bli överträffad i visningar och publikräckvidd av en plats filmad på en iPhone som råkar ha en rolig hund i bakgrunden.

Men även om det inte finns någon hemlig formel för vad som gör en framgångsrik video, finns det flera tips som kan hålla dina tittare engagerade i dina sociala annonser.

Som någon som tycker om att skapa berättande innehåll, om jag skulle öppna en videoannons med en långsam toning från svart, med svepande orkestermusik som långsamt byggs upp, skulle jag troligen förlora 95 % av min riktade annonspublik. Internet är rikligt med videoinnehåll. Så när någon visas något genom reklam i stället för att söka efter videoinnehåll, har du mindre än fem sekunder på dig att rulla in dem innan de rullar förbi eller, när det gäller YouTube, begär att få hoppa över annonsen.

Det kan bero på att den moderna uppmärksamhetstiden är extremt kort, eller för att YouTubes funktion för att hoppa över annonser på fem sekunder har gjort det till normen. Oavsett vilket är det viktigt att fånga tittarens engagemang direkt.

1. Gör syftet med din annons uppenbart direkt.

Du kommer inte att engagera alla, även när din video är inriktad på rätt demografi. Som Fuji-användare har jag inget riktigt intresse av att titta på en Nikon-videoannons, trots att min sociala statistik pekar på att jag följer kameraspecifika sidor.

Men om en överhoppningsbar video noterar inom de första fem sekunderna att en ny kamera är inställd på att släppas och kan göra en ny och spännande funktion, kan det även som användare av det konkurrerande företaget vara tillräckligt övertygande för att hålla mig kvar för att se den nya produkten. Dessutom, även om jag bestämmer mig för att hoppa över annonsen när jag väl kan göra det, får jag fortfarande annonsens kärnbudskap.

Vissa företag har börjat marknadsföra sin produkt enbart inom dessa fem sekunder. Även om det är något mer lekfullt och unikt för större varumärken, kan du inte hoppa över en annons efter fem sekunder om den är över då, eller hur?

2. Ställ en fråga

Om annonsen är inriktad på din redan etablerade demografi, kanske du inte har problem i videon att nå rätt personer. Men det kan fortfarande vara frågan om att hålla dem indragna under hela annonsen. En utmärkt metod för att hålla tittaren engagerad under de första fem sekunderna är att ställa en fråga eller kasta sig in med ett uttalande.

Företagsledaren och sociala medier-gurun Gary Varnercheck är mästaren på detta. Även om du inte har hört talas om honom, har du mer än troligt sett hans videor rekommenderade till dig i ditt sociala flöde. I början av varje video gör Vaynerchuk något smart, och du kanske inte ens inser att han gör det om du redan har följt honom ett tag.

Han ger en femsekunders soundbite från mitten av videon, vanligtvis en fråga, och börjar sedan videon från början. Innan du ens kan tänka på att flytta till nästa video vill du veta svaret eller lösningen på hans kommentar. Använd denna teknik med din videoannons och se ditt engagemang öka.

3. Videoorientering

Hur din video är orienterad påverkar direkt hur många som engagerar sig i den. Behöver du göra en uppmaning för att tala om för dina tittare att rotera sina telefoner? Ja, du har precis förlorat mycket pengar. Medan de flesta sociala medieplattformar erbjuder olika upplösningar för dig att ladda upp videoinnehåll, fungerar specifika upplösningar bättre för engagemang, och de är främst vertikala upplösningar. Jag har tidigare skrivit en fullständig sammanfattning av vertikal video, men det här utdraget är relevant för videoengagemang.

Därför, om du vill att ditt engagemang ska vara högre, anpassa dig till den plattform du publicerar på. För en fullständig lista över videospecifikationer, kolla in guiden till DIY Facebook- och Instagram-annonser.

4. Få din video att fungera med eller utan ljud

Jag vet inte om dig, men jag tycker att det inte finns något mer påträngande än att scrolla igenom ditt sociala flöde och låta videor spelas upp automatiskt. Detta är särskilt skakande om volymen är uppskruvad och du stöter på en högljudd video. Som sådan ser jag alltid till att volymen är avstängd i appinställningarna, och jag måste slå på ljudet själv. Det visar sig att jag inte är ensam om det. 85 % av Facebook-användare tittar på videor med ljudet avstängt. För att hålla din video engagerande bör produkten eller tjänsten vara identifierbar utan ljud.

Det finns några sätt på vilka du kan göra detta. Det mest uppenbara är med dold bildtext. Men den mer energiska och engagerande metoden skulle vara att ha animerad typografi och bilder som visar produkten som erbjuds. Ta följande video från PremiumBeat för deras gratisvecka 2019.

Det finns ingen voiceover eller presentation, men i det här exemplet behöver det inte vara det. När du tittar på kampanjen utan ljud kan du fortfarande förstå att det finns femtioen gratis rörlig grafik för nedladdning, inklusive animerade cirklar, rutor, linjer och många fler.

Även om din video har informationen som presenteras av en värd, integrera din annonss kärnfunktioner i animerad text för att säkerställa att engagemanget är starkt för dem som tittar utan ljud.

5. Interaktivitet

Ett nyare tillägg till världen av videoannonser är att låta din publik vara en aktiv deltagare i annonsen, snarare än en passiv tittare. Både Facebook och Instagram har element som gör det möjligt för användare att delta i en omröstning när annonser publiceras via artikelfunktionen.

Instagram säger:

Naturligtvis, om du väljer den här vägen måste du följa upplösningsriktlinjerna för Instagram-berättelser.

Bonus:Professionell presentation

Även när du utvecklar alla tips som föreslagits ovan är din videos övergripande presentation avgörande för att hålla din publik engagerad. Tack och lov har vi en mängd olika tips och handledningar för att se till att din produktion är så professionell som den kommer.

Men ibland kan du behöva ett specifikt videoklipp som helt enkelt inte går att få tag på. Kanske på grund av vädret eller årstiden, eller kanske platsen är utanför budget för resekostnaden. Tack och lov är det här du kan bläddra i hela Shutterstocks videobibliotek. Oavsett om din annons behöver ett klipp av astronauter som utforskar en främmande planet eller en hund som leker tittar in i kameran, det finns ett klipp för allt.

Sammanfattning

Det var mycket information, låt oss sammanfatta. Det finns gott om innehåll och alla försöker fånga din publiks uppmärksamhet. För att vara först i loppet och hålla din publik engagerad vill du följa dessa steg:

Syftet med annonsen bör vara uppenbart inom de första fem sekunderna.
Om din annons behöver mer tid för att visa sitt syfte, öppna med en fråga eller ett påstående.
Optimera videoupplösningen för plattformen du publicerar på – helst som vertikal video för att maximera engagemanget.
Se till att tittarna kan förstå annonsen utan ljud.
Om du publicerar på Facebook eller Instagram, bli interaktiv.

Omslagsbild via TarikVision.

För mer om hur du använder video på sociala medier, kolla in artiklarna nedan.

Guiden till DIY-videoannonser för Facebook och Instagram
Hur man skapar Instagram-berättelser med svep uppåt
Engagera din målgrupp:Hur man använder video på din webbplats