Så mycket av vår tid online spenderas på sociala medier, och om man ska tro all statistik så går miljarder timmar av den tiden åt att titta på video. Från och med 2016 rapporterade Facebook att 500 miljoner människor tittade på över 100 miljoner timmar videoinnehåll på sin plattform varje dag. Under 2017 toppade YouTube över en miljard timmar om dagen. Lägg ihop de dagliga berättelserna och livsstilsvideorna på Instagram med de livesporter som finns tillgängliga på Twitter, och i en ironisk twist ersatte vi TV-tid med internet bara för att göra internet tillbaka till TV 2.0.
Med så mycket video som konsumeras på sociala medier är det verkligen oansvarigt som marknadsförare att inte ha en social videoaspekt i våra digitala marknadsföringsstrategier. Ändå kvarstår frågor:Vilken typ av videoinnehåll ska du använda på sociala medier? Vilka sociala plattformar bör du prioritera? Vad bör dina sociala videomål vara?
I den här artikeln granskar vi de bästa sätten att driva din videoannonserings- och distributionsstrategi med social video, samt granskar bästa praxis för varje plattform. Låt oss dyka in!
Varför social video?
Förutom det uppenbara skälet till att ha tillgång till miljarder ögonglober, finns det massor av andra fördelar med att använda video på sociala medier för att uppnå dina marknadsföringsmål. Ta följande.
- Social video driver en 32 procents ökning av varumärkesmedvetenhet med bara tre sekunder sett på sociala medier. (Ostyrig)
- Fyrtiosex procent av användarna vidtar åtgärder efter att ha sett en social video. (Wordstream)
- Efter att ha tittat på sociala varumärkesvideor slutar 64 procent av tittarna att köpa. (Tubular Insights)
- Nittiotvå procent av mobiltittarna delar sociala videor med andra. (Invodo)
- Att njuta av en social video ökar intentionen att köpa med 97 procent och ökar ditt företags varumärkesassociation med 139 procent. (Ostyrig)
- Sociala videor delas 1200 procent mer än text och bilder tillsammans. (SmallBiz-trender)
Hur börjar man använda social video?
Första steget:välj ett mål!
Innan vi går in på detaljerna om plattformar eller innehållstyper, låt oss få ditt första mål ur vägen:att välja ett mål för din sociala video.
Även om det övergripande affärsmålet för dina sociala mediekonton är att öka försäljningen och öka ditt företags offentliga profil, är det ofta lätt att fastna i rörelsen med att maximera likes och följare för att komma vidare. Men det är faktiskt inte rätt mätvärde för att spåra din sociala videoframgång.
Istället vill du välja ett mål och välja några mätvärden som bäst hjälper dig att spåra det målet. Till exempel:
- Vill du attrahera? Var uppmärksam på inläggets räckvidd och klickfrekvens för att mäta hur många besökare du lockar med ditt sociala videoinnehåll.
- Försöker du engagera dig? Titta på din engagemang, vilket är ditt videoinnehålls totala interaktioner dividerat med det totala antalet visningar och videovisningslängden för att mäta hur länge din video ses.
- Syftar du att vårda? Övervaka dina videoandelar för att bedöma hur värdefullt dina kunder hittar ditt sociala videoinnehåll och spåra trafikkällor för köpkonverteringar för att upptäcka vilka videor som fick en tittare att bli kund.
- Mål att glädja? Kontrollera kommentarerna på dina sociala videor för att mäta kundnöjdheten.
Nu till det roliga – fem sociala videostrategier du kan implementera just nu!
1. Locka medelålders publik med Facebook-video för fler delningar.
Videor på Facebook har vanligtvis en livslängd på två veckor, och det drivs främst av överdelare. Ja, även om din moster Debbies överdelning kan vara irriterande i verkliga livet, är hennes skvallerälskande natur perfekt för att dela innehåll online. Men på fullaste allvar, eftersom medelålders användare utgör en majoritet av Facebooks mest aktiva deltagare, är de en bra demo att gå efter med ditt sociala videoinnehåll. Om de ser och ansluter till din video är det större sannolikhet att de faktiskt kommer att dela det med sina vänner – till skillnad från de alltför coola millennials som fortsätter att scrolla förbi om de inte direkt fastnar.
Det betyder inte att unga människor har övergett plattformen – 76 procent av tonåringarna använder fortfarande plattformen och 68 procent av alla vuxna i USA rapporterar att de är Facebook-användare, enligt en undersökning från 2018 från Pew Research Center.
Försök att skapa videor med känslomässig resonans, som ett varumärke, industri eller rekommendationsvideo för att öka sannolikheten för att användare delar ditt innehåll. Videor på Facebook lever så länge på grund av deras känslomässiga värde. Tittarna påverkas och delar därefter.
2. Engagera tusenåriga följare på Instagram med dagliga berättelseuppdateringar.
Förutom att lägga upp videor på ditt företag eller kunds Instagram-ström, bör du definitivt dra nytta av Instagram Stories-funktionen. Instagram Stories är icke-permanenta videoströmmar som liknar Snapchats försvinnande innehållsmodell, där du kan lägga upp videor som kommer att leva under en 24-timmarsperiod. Dessa videor är inte avsedda att ha hög kvalitet, som ett traditionellt videoinlägg. Istället lämpar sig detta videoformat bäst för live-streams, bakom kulisserna, och dagen-i-livet-video stilar.
Medan Facebook fortfarande är den regerande mästaren, stiger Instagram och är redo att ta kronan vilken dag som helst nu. Det är enormt populärt bland yngre generationer, eftersom 71 procent av vuxna i åldrarna 18-24 är på Instagram, men det totala antalet Instagram-användare ökade under de senaste två åren till 35 procent. Eftersom Instagram-användare redan är i Stories och tittar på sina vänners innehåll, se till att videorna du skapar är varumärkesbaserade, men känner sig användargenererade, som innehåll i insiderstil som inte känns alltför reklamfilmer.
3. Skapa återkommande videoserier och spellistor för att vårda din YouTube-publik.
Om det är en sak som skiljer de framgångsrika YouTube-kanalerna från resten så är det konsekvens. YouTubers som, dag ut och dag in, regn eller sol, fortsätter att lägga upp videor slutar med större följare. Det är därför ditt företag bör överväga att starta en videoserie för din YouTube-kanal. Det här videoinnehållet kan ställas in och användas som en blogg, där användare varje vecka vid en viss tidpunkt kommer att veta att de ska ställa in (eller kolla tillbaka för länken senare) för ett nytt avsnitt.
Den bästa typen av sociala videor att skapa för den här typen av serier är antingen en veckovis hur man gör Förklaringsserie som dyker in i olika aspekter av din produkt eller tjänst varje vecka, en utbildnings- eller bransch stilserie baserad på olika problem som din bransch står inför, eller en tips och tricks stilvideo där du delar insiderhemligheter om hur du bäst använder din produkt eller tjänst för att maximera värdet.
Det behöver dock inte vara vecka till vecka – du kan fortfarande skapa en instruktions-, gör-det-själv- eller tips- och trickserie på din egen tid och i din egen takt, och knyta ihop dem med en YouTube-spellista så att följare och kunder enkelt kan komma åt dem snabbt i ett automatiskt uppspelningsformat.
4. Använd LinkedIn-video för att attrahera och främja potentiella kunder och rekrytera.
Alla känner till LinkedIn som nätverket "Jag behöver ett jobb". Det handlar om att få kontakt med proffs som du arbetar med, gick i skolan med eller vill arbeta för. LinkedIn-video fungerar utmärkt för att bryta upp monotonin i flödet och kan vara användbar för att både attrahera och fostra potentiella kunder, samt attrahera och fostra nya medarbetare.
Till exempel, istället för en vanlig gammal statusuppdatering, prova en videouppdatering som innehåller en produktdemovideo . Eller lägg upp ett evenemangsvideo som belyser ett nyligen genomfört evenemang som ditt företag var värd för, eller ett taluppdrag som din vd deltog på. Du kan till och med vara värd för ett livewebinarium om ett ämne i din bransch för att få kontakt med andra potentiella kunder och potentiella anställningar.
Ett bra sätt att använda LinkedIn-video är att omvandla bloggar till videosamtal. En enkel blogg kan användas som ett manus eller delas upp i några snabba diskussionspunkter, och du kan göra det vintergröna innehållet ännu grönare genom att göra det till ett lättare att smälta, mer delbart socialt videoinnehåll.
5. Gläd dina kunder på Twitter med vanliga frågor om video, frågor och svar och livesupport.
Enligt Pew Research Center använder bara 45 procent av amerikanska vuxna faktiskt Twitter regelbundet; Trots det är Twitter fortfarande ett värdefullt verktyg, särskilt när det kommer till direkt kommunikation. Eftersom Twitter verkligen fungerar som ett realtidsflöde är det svårt att hänga med i allt som händer. Innehållet lever och dör på ett ögonblick – det är därför det är så mycket viktigare att använda video här.
Enligt Twitter tittar 82 procent av deras användare på video på plattformen, och video ger faktiskt 1,9 gånger fler favoriter, 2,5 gånger fler svar och 2,8 gånger fler retweets än annat innehåll. Det beror på att videon sticker ut i Twitter-tomhetens monotoni och slag. Dra fördel av det genom att använda Twitter för att få kontakt med dina kunder direkt och i realtid, något som så få företag faktiskt gör.
Använd videosvar för att svara på direkta omnämnanden från din kundbas. Starta live Q&A-sessioner för dina följare att twittra in och få sina frågor besvarade. Du kan till och med lägga upp FAQ-videor för följare som nyligen blivit kunder. Viktigast av allt, att humanisera ditt varumärke med ett vänligt och hjälpsamt ansikte hjälper dig att sticka ut från dina konkurrenter.
Social video är perfekt med rätt strategi
Det finns många fler idéer varifrån dessa kom – om du letar efter en videopartner som hjälper dig att maximera implementeringen av ditt videoinnehåll, kontakta! Vårt team av kreativa producenter kan prata med dig och hjälpa till att kartlägga en videoinnehållsstrategi som passar perfekt in i din större sociala marknadsföringsplan. Boka ditt samtal nu.
