Video kan mycket väl ha dödat radiostjärnan, men tills nyligen hade internet ännu inte dödat videostjärnan. Även om många musikvideor har sålts och setts via onlineportaler som Apples iTunes och YouTube, har de i verkligheten förblivit desamma. Den enda skillnaden var att istället för att sjunka ner i en soffa och titta på ditt favoritbands musikvideo på TV, kunde du sitta framför din dator och titta på videorna du ville se när du ville se dem. Så var det fram till nu. Genom att utnyttja kraften i HTML5 har flera innovativa band nu skapat musikvideor online som har ökat föregångaren i hur fans kan interagera med sin musik. Istället för den beprövade metoden att plocka ihop flera klipp och låta tittaren luta sig tillbaka och titta, låter dessa band fansen inte bara välja vad de vill se i musikvideon utan gör platsen där du växte upp till en del av historien som väl.
I den senaste versionen använde OK GO, en långvarig internetstjärna som går hela vägen tillbaka till sin berömda löpbandsvideo för sin låt "Here it Goes Again", HTML5 för att stava ut ett meddelande från användaren med bandmedlemmens fötter i sin video "Allt är inte förlorat". En riktig prestation med tanke på att formgivarna inte bara var tvungna att stava ut alla 26 bokstäverna i alfabetet med folks fötter – utan också synkronisera dem. Arcade Fire gör något liknande mot slutet av deras mästerverk, "Wilderness Downtown", men inkorporerade också en Google Maps-version av ett användarförsett barndomshem som en del av historien i sin musikvideo. Otroligt nog kunde de till och med använda några 3D-effekter av HTML5 för att få träd att se ut som om de växte rakt över satellit- och gatuvyerna i ditt eget hem. Danger Mouse gick en lite annorlunda men lika innovativ riktning med sin musikvideo "3 Dreams of Black". Deras video tillåter användare att inte bara ändra sin synvinkel, utan att skapa några av 3D-elementen i slutet av videon samt skapa en verkligt interaktiv upplevelse.
Även om det här är nya och intressanta upplevelser för musikvideofans överallt, är den verkliga frågan om denna trend kommer att bestå. Om så är fallet kommer det att vara en omdefiniering av vad som kan göras med musikvideor och kommer att kräva att videoredigerare inte bara vet hur man styr program som Final Cut Pro och Adobe After Effects, utan även HTML5-kod.