Det genomsnittliga inlägget på sociala medier har en kort hållbarhet och det betyder att det bästa av ditt innehåll ibland kan försvinna. Hur kan du göra det bästa av det högkvalitativa innehållet du har skapat? Ange återanvändning av innehåll- en typ av innehållsstrategi som hjälper dig att skapa mer värde från ditt befintliga innehåll.
Låt oss dyka in i fördelarna och fem riktigt smarta sätt att återanvända ditt innehåll och multiplicera din räckvidd.
Innehållsåteranvändning definierad
Real talk:planerar du innehåll baserat på kvalitet eller kvantitet? Om du planerar för högre volym eftersom det ger högre synlighet, kommer du sannolikt att pressa nytt innehåll varje dag. Med tiden kan detta bli tröttsamt och kvaliteten på ditt innehåll kan ta en törn. Med återanvändning av innehåll, du kan skapa mer värde från ett enda innehåll genom att publicera det i flera innehållsformat. Så här kan återanvändning av innehåll fungera för ditt varumärke eller företag.
Bildkälla:Business2Community
Börja alltid med en idé och en tydlig målgrupp. Förvandla idén till en sammanfattning av nyckelbudskapen. Använd konturen för att ange riktningen för dina innehållsbitar. Du kan till exempel börja med att skapa en texttung blogg. Justera samma kontur med copywriting för att skapa en infografik som kräver mindre text och mer bilder. Därefter kan samma infografik delas upp i sektioner som kan presenteras som en kortlek. Däcket kan ytterligare förvandlas till en animerad video genom att animera komponenterna i däcket, eller skapa en illustrativ video medan du har texten.
Är det inte fantastiskt hur ett enda innehåll kan ta formen av flera innehållsformat?
Här är varför marknadsförare älskar att återanvända innehåll
1. Öka innehållsproduktionen
När ett enda innehåll eller en idé kan omvandlas till flera delar av innehåll i olika format, hjälper det marknadsförare att öka innehållsproduktionen utan att behöva lägga tid på att skapa nytt innehåll från grunden.
2. Mer synlighet för gammalt innehåll
Återanvändning av innehåll kan rikta strålkastarljuset på äldre delar av innehåll som kan ha begravts bland nytt innehåll. Att återanvända en gammal blogg som är relevant kan hjälpa till att uppdatera dess synlighet till ett nytt format. Att dela en bloggbild på sociala medier kan hjälpa till att driva mer trafik till det ursprungliga innehållet och i processen driva mer trafik till din webbplats.
3. Multiplicera innehållsräckvidden
Genom återanvändning av innehåll kan marknadsförare aktivera en flerkanalig räckvidd för sitt innehåll. Det betyder att de också ökar chanserna att behålla och potentiella konverteringar. Det är som Seth Godin sa, ”att leverera ditt budskap på olika sätt, över tid, inte bara ökar retention och effekt, men det ger dig chansen att beskriva vad du gör från flera vinklar."
5 geniala sätt att återanvända ditt innehåll
1. Förvandla kundkonversationer till rekommendationer
Ditt företag kan ha många nöjda kunder, men inte alla kunder skulle vara intresserade av att ge ett offentligt vittnesmål som prisar ditt företag.
Sälj- och supportteam är i konversation med befintliga kunder hela tiden. Varför inte dra nytta av dessa uppgifter? Försäljnings- och supportsamtal spelas in av flera skäl, såsom utbildningsändamål och produktförbättringar.
Dessa samtal kan också vara användbara för marknadsföringsteam. Be bara om tillstånd från dina kunder om du vill använda delar av inspelade samtal i marknadsföringsaktiviteter. Kom ihåg att vara mycket försiktig med samtycke och ge dina kunder en möjlighet att granska det slutliga marknadsföringsmaterialet innan du går live med det. Ett meddelande som följande kan vara ett transparent sätt att be om deras tillåtelse:
"John, tack för att du svarade på våra feedbackfrågor. Som ni vet spelar vi in denna session. Skulle du ha något emot om vi använder delar av vår diskussion som ditt officiella kundbetyg? Vi kommer definitivt att dela den slutliga versionen av vittnesmålet med dig innan det går live på vår webbplats.”
Ett sätt att kommunicera med kunder är att använda programvara för livevideochatt. Nästan alla företag använder en livechatt nu, och videokommunikation vinner också mycket popularitet. När dina supportrepresentanter tar kundfeedback ansikte mot ansikte kan du få mycket unikt innehåll där kunderna verkligen uppskattar din produkt.
Å andra sidan, om du vill begära en rekommendation från en befintlig kund men de är oroliga för hur de enkelt kan göra en åt dig, varför inte föreslå ett enkelt gratis verktyg för webbkamerainspelare.
Gratis videoredigerare i webbläsaren Gör professionella videor på minuter
Prova gratis2. Förvandla stort innehåll till mikroinnehåll
Så ditt webbseminarium var intressant att titta på men inte alltför många människor kunde gå med när du var live? Spela helt enkelt in dessa sessioner, redigera din Zoom-inspelning och ladda upp dem på YouTube. Som ett steg framåt kan du dela upp dessa stora videor i små utbildningsvideor som kan vara funktionsspecifika. Till exempel kan stora produktdemowebinarium förvandlas till korta demovideor.
Det är inte det enda exemplet på att förvandla ett stort innehåll till mikroinnehåll. Du kan förvandla delar av poddar till Instagram-inlägg eller TikToks. Ta en titt på hur FreshBooks bokföringsprogram gör det med deras populära podcast "I Make A Living". FreshBooks tar intressanta delar av konversationer från podcasten och lägger upp dem på sin officiella Instagramsida som små ljudklipp. Det hjälper bara befintligt innehåll att nå en ny publik, men det kan också driva nya lyssnare till podden från Instagram. Alternativt kan du ta flera bloggar om ett ämne och skapa en pelarsida, särskilt om ditt innehåll är tekniskt. Levison Enterprises, en tillverkare av elektroniska sammansättningar, ändrade sina bloggar för att skapa en lättsmält pelarsida.
Bildkälla:FreshBooks Instagram
Ett annat bra sätt att förvandla stort innehåll till mikroinnehåll är genom att tillhandahålla Tweet-alternativ i dina blogginlägg eller gästinlägg .
Bildkälla:Acquire
3. Förvandla infografik till bildspel
Infografik är ett populärt innehållsformat men att skapa en enda infografik kräver mycket planering! För att få bästa möjliga avkastning kan infografik återanvändas som bilder eller kortlekar. Med lite mixtrande är det möjligt att förvandla lång infografik till en kortlek med många bilder. Dessa bilder kan sedan delas på flera webbplatser för bilddelning eller bilddelning. Detta hjälper ditt innehåll att få bra exponering. Faktum är att alla användbara bilder du lägger till i ditt blogginlägg kan vara ett bildspel. Att använda gratis programvara för grafisk design kan hjälpa dig att skapa visuellt tilltalande infografik för dina bilder. Ta en titt på hur Venngage gjorde det här inlägget om hjärtsjukdomar till en serie LinkedIn-bilder:
4. Förvandla bloggar till Quora-svar
Sökordsforskningen, skrivandet, redigeringen, publiceringen och distributionen... att skriva och skapa en blogg kan vara en intensiv process. Det är allmänt känt att målet med vilken blogg som helst, som till exempel en sportblogg, är att driva trafik och öka varumärkesmedvetenheten. Om du bara låter ditt blogginnehåll leva på en plattform, begränsas trafikvolymen som den kan få. Ett smart sätt att återanvända ditt blogginnehåll är att förvandla dina bloggar till Quora-svar. Quora är ett populärt forum för frågor och svar och en fantastisk källa för att generera ny trafik. Här svarar experter inom alla områden på frågor. Med andra ord är innehållet på Quora vanligtvis av mycket hög kvalitet.
Skapa helt enkelt en blurb av ditt blogginlägg, som en utökad kontur som täcker viktiga punkter.
Du kan förvandla en artikel på 1000 ord till ett Quora-svar på 100 ord och inkludera en länk till själva blogginlägget i slutet så att alla som är intresserade kan läsa det i detalj.
5. Återanvända videor på sociala medieplattformar
Att göra en video bra innebär att tänka på ett koncept, rita upp en storyboard, spela in bilder eller välja stockfilm, lägga till en voiceover, redigera i bildtexter, listan fortsätter. Så när du skapar en video vill du se till att den når den största publiken.
Så vid video kan du helt enkelt lägga upp den som den är. Till exempel behövs varje rad i din förklarande video för att skapa värde, så ta inte bort den genom att redigera den. Wix skapade en rolig annons om motstridiga insticksprogram för webbplatser. Varumärket delade det över Instagram, LinkedIn och YouTube utan några ändringar eller modifieringar, och det fungerade fortfarande bra. Humor är humor, oavsett sociala medieplattformar, eller hur?
Ge ditt innehåll mer syfte
Använd återanvändning av innehåll strategiskt för att förbättra avkastningen på din innehållsmarknadsföring. Hjälp ditt företag att generera mer trafik och leads från det som finns. Fortsätt experimentera så är vi säkra på att du kommer att hitta rätt mix för ditt företag.