37 sekunder.
Det är hur lång tid din publik i genomsnitt kommer att spendera på att läsa ett blogginlägg. Det är bara en touch längre än en halv minut, för guds skull!
För att sätta detta i ytterligare perspektiv tar det cirka tre minuter att läsa ett genomsnittligt blogginlägg på cirka 1000 ord. Längre innehåll, som den här handledningen för att skapa meme-videor, kommer att ta över dubbelt så lång tid att konsumera.
Data som denna tyder på att användare i genomsnitt inte ser ens en fjärdedel av ditt innehåll. Och det är utan att ta hänsyn till den tid och ansträngning som krävs för att absorbera din information!
Tja, den här statistiken visar naturligtvis bara medelvärden. De antyder inte att allt innehåll misslyckas med att engagera publiken. Många delar av innehåll lyckas hålla publiken läsande. Men de har vanligtvis minst ett element som är utformat för att öka det engagemanget.
Vill du lära dig ett trick som garanterat hjälper dig att uppnå liknande resultat? Fortsätt läsa då.
I det här inlägget kommer jag att visa dig hur du använder ett av de mest engagerande tricken i innehållsmarknadsföringsboken – att lägga till video i blogginlägg – för att öka ditt innehålls engagemang.
Men först, låt oss få ett större perspektiv på problemet.
Varför du måste behålla läsarna längre på en sida
Det finns en anledning till att du lägger två, tre, kanske till och med fyra timmar på att skapa innehållet.
Du vill locka en relevant publik till webbplatsen. Du vill att dessa människor ska hitta ditt innehåll när de letar efter information och engagera sig i ditt varumärke. Du vill att dina blogginlägg också ska omvandla dem till potentiella kunder och försäljningar.
Sedan finns det varumärkesmedvetenhet, buzz och marknadsföring som innehåll också kan öka. Starkt innehåll kommer att generera omnämnanden, länkar, sociala delningar och hjälpa till att sprida ordet om ditt varumärke på många andra sätt.
Men grejen är att inget av det kommer att hända (eller åtminstone inte på den nivå du förväntar dig) om folk inte läser innehållet.
Ta SEO, till exempel. Ditt inlägg kan vara perfekt optimerat för sina målsökord. Men om användarna inte engagerar sig tillräckligt med det kommer deras chanser att rankas bra i bästa fall vara små.
Varför, för det tyder på om läsarna tycker att ditt innehåll är engagerande eller inte.
En nyligen genomförd studie av SEMrush fann ett starkt samband mellan tid på webbplatsen och avvisningsfrekvensen (två avgörande engagemangsmått i SEO) och rankningar.
Utan engagemang kommer du att ha svårt att skapa rankningar som kan ge betydande trafiknivåer.
Situationen är inte annorlunda när det gäller att bygga upp varumärkesmedvetenhet eller öka antalet konverteringar. En läsare måste konsumera åtminstone en betydande del av innehållet för att engagera sig med varumärket tillräckligt för att utveckla varumärkesåterkallelse. Och de måste älska innehållet för att börja betrakta det som en potentiell leverantör.
Ange videoinnehåll
Kan du komma på många innehållstyper som kan komma nära video när det kommer till engagemang?
Inte jag heller.
Tänk på den här videomarknadsföringsstatistiken, till exempel:
- Användningen av mobilvideo nästan fördubblas varje år.
- 96 % av konsumenterna medger att de har sett en förklarande video för att lära sig mer om en produkt eller tjänst.
- 2 av 3 konsumenter erkänner att de har köpt en produkt efter att ha sett en video.
Det är ingen överraskning att Facebook förutspår att dess innehåll helt och hållet kommer att vara video år 2021. Enligt Cisco kommer onlinevideor ett år senare att utgöra 82 % av all internettrafik.
Men videoinnehåll är inte begränsat till användning på sociala medier eller att läggas upp på YouTube. Video kan fungera lika bra på din webbplats och, som du precis ska se, ditt innehåll.
4 sätt att använda video i innehåll för att öka engagemanget
#1. Visar produkten i sammanhanget
Den här strategin hjälper till att eliminera en särskilt otäck utmaning som de flesta företag står inför med sitt innehåll:
Hur man marknadsför produkten eller tjänsten utan att låta påträngande och "säljaktig". Problemet är särskilt tjatigt när du skriver innehåll för att rikta in dig på personer längst upp i tratten.
Dessa människor är trots allt inte bekanta med ditt varumärke. De kanske inte vet mycket om dina produkter heller. Och ännu viktigare, de är inte på plats för att överväga ett köp än.
Men du kanske fortfarande vill visa dem produkten, särskilt i samband med problemet de undersöker, och det är då videon kommer till användning.
Din handledningsvideo behöver inte vara professionellt gjord, med en hel produktion bakom sig.
Du kan spela in det snabbt på den bärbara datorn. Använd kombinationen av den främre kameran och skärminspelning och lägg till olika effekter för att överlägga inspelningen med text.
Wave, till exempel, skapar enkla videor baserade på bärbar dator och kompletterar dem med texteffekter. Dessa videor är inkluderade i blogginlägg för att komplettera kopian med en faktisk lösning.
Här är videon:
Och du kan också se det användas i innehållet här.
Med majoriteten av människor som är visuella lärande ger instruktionsvideor inte bara ett vansinnigt värde utan förbinder omedelbart varumärket med en läsare. Du råder dem att använda det mest tillgängliga formatet för personen att lära sig av, trots allt.
#2. Använd korta produkt- eller tjänstvideor för att få kontakt med publiken
Videor kan hjälpa dig att öka chanserna att konvertera besökare. Ett sätt är att öka värdet som jag har visat dig ovan.
En annan, genom att hjälpa till att bygga upp förtroende för dig.
Hur, genom att låta dig visa ansiktet bakom varumärket, till exempel, och knyta an till potentiella köpare på en personlig nivå.
De flesta kunder går igenom större delen av försäljningsprocessen på sin idag. För dig betyder det att du har färre möjligheter att knyta an till dem. Dessa personer kommer inte att maila eller ringa dig tidigt i processen. Istället kommer de att granska din webbplats och ditt marknadsföringsmaterial och bilda sig ett intryck av dig på det sättet.
Video erbjuder dig en direkt inkörsport till den processen. Och återigen, du behöver inte professionell utrustning eller sofistikerad produktion för att påverka.
Nästan varje kritisk målsida på min webbplats har en enkel vävstolsvideo. Den innehåller en bakgrundsbild med nyckelelement som täcks av videon och ett litet fönster som visar mig prata med tittaren.
Så här ser videon ut på en sida (du kan se klippet direkt här):
Att använda enkla, mindre än en minut långa videor som denna hjälper mig att få kontakt med publiken och bygga förtroende genom att visa att det finns en verklig person bakom varumärket.
Visst, en potentiell kund kanske inte gillar mig eller kan göra ett dåligt första intryck av mig baserat på en video. Men det betyder också att vi inte skulle ha jobbat ihop till slut ändå. Tack vare videon behöver både jag och kunden inte slösa tid på att ta reda på det genom samtal eller möten.
#3. Använd videoklipp tidigt i innehållet för att öka engagemangssignaler
Vi har redan diskuterat effekten av engagemang på rankningar. Du vet att sökmotorer uppmärksammar hur länge människor stannar på en sida och använder det för att avgöra användbarheten av innehållet.
Med tanke på dess kraft att öka engagemanget är video perfekt för att behålla läsarna längre. Och återigen, det krävs inte mycket för att göra det.
Du kan inkludera handledningar i ditt blogginlägg. Jag har visat dig det alternativet tidigare.
Du kan också bädda in andras videor i ditt innehåll. Till exempel innehåller det här inlägget en kort videoöversikt av en bok för att hjälpa publiken att bekanta sig med författarens koncept:
Naturligtvis kunde företaget bakom inlägget ha förklarat dessa idéer skriftligt. Men skulle de vara lika engagerande som en animationsvideo?
Jag tvivlar på det.
#4. Skapa en inläggssammanfattningsvideo
Alla läsare kommer inte att vilja konsumera allt innehåll, och det skulle förresten inte ha något att göra med ditt skrivande. Eftersom majoriteten av människor är visuella lärande, måste du anta att åtminstone vissa inte vill anstränga sig för att läsa långa avsnitt av en kopia. Det betyder inte att de inte vill ha ditt råd.
Det är här video också kan hjälpa. Du kan spela in en sammanfattning av ditt blogginlägg och publicera det i innehållet. På så sätt ger du besökarna möjlighet att välja hur de vill konsumera dina råd. Denna strategi fungerar särskilt bra för innehåll som svarar på specifika publikens frågor.
Ahrefs, till exempel, lägger regelbundet till videosammanfattningar i sina blogginlägg, så att besökare kan antingen läsa innehållet eller få sina svar i ett visuellt format.
Observera att företaget placerar dessa videor i början av innehållet, precis under innehållsförteckningen. På så sätt säkerställer de att även tillfälliga läsare, som inte skulle rulla till slutet av inlägget, kommer att se det.
Och där har du det...
Du har precis lärt dig fyra otroligt kraftfulla, men ändå enkla att göra, strategier för att inkludera video i innehåll och öka dess engagemang avsevärt.
Det som återstår är att gå och börja implementera dem i din strategi. Lycka till!
Om författaren: Pawel Grabowski driver Smashing Copy, en innehållsmarknadsföringstjänst som hjälper SaaS- och B2B-varumärken att öka trafiken och generera potentiella kunder med fantastiskt innehåll som både användare och sökmotorer älskar villkorslöst.