För de flesta företag är det nu helt klart att videomarknadsföring är effektiv. det ökar målgruppsengagemanget, genererar potentiella kunder och i slutändan leder det till intäkter. När dessa fördelar blir allt tydligare, engagerar sig många företag som brukade vara skeptiska till videoproduktion till videomarknadsföringsstrategier för 2021 och framåt.
När dessa sena användare ansluter sig till videoscenen, ville vi dela med oss av vår strategi för att maximera marknadsföringstillgångarna som du skapar genom hela ditt videoprojekt. Du kan anta att ditt mål är att skapa en enda video, distribuera den och sedan gå vidare. Även om detta fortfarande kommer att leverera värde (trots allt är det bättre att distribuera nästan vilken video som helst än ingenting), men det finns möjligheter genom hela produktionen och därefter att fånga ytterligare innehåll och återanvända din video för andra användningsfall.
Här är tio idéer för att komma igång när du planerar ditt nästa videoprojekt.
1. Använd en annan distributionskanal
Detta är det mest uppenbara – och ofta det enklaste – alternativet för att återanvända ditt videoinnehåll. Istället för att vara kreativ med själva innehållet kan du lägga upp din originalvideo på andra platser än den avsedda distributionskanalen. Åtminstone kan du ofta fånga värde genom att lägga upp din video på din egen webbplats och YouTube eller Vimeo (eller båda!). Vi kommer att täcka ändringar för vissa andra distributionskanaler nedan, men det är ofta bra att täcka dessa grundläggande alternativ först. För inspiration, kolla in vår lista med 20 platser där du kan lägga upp din video när den är klar.
2. Dra ner på dina längre videor
Vår andra rekommendation är att klippa din video till kortare videor. Om din ursprungliga video är 60 sekunder, till exempel, kan du dra ut kortare klipp som teasers eller för att markera videons huvudpunkter. För en produktvideo kan detta innebära en serie kortare videor som var och en visar upp en produktfunktion. För en rekommendationsvideo kanske du vill dra det mest övertygande citatet från varje kund till sitt eget korta klipp.
När du väl har de här korta klippen kan du göra inlägg på praktiskt taget vilken social mediakanal som helst – dubbelkolla bara specifikationerna för att se till att de är kompatibla (använd vår guide för sociala videospecifikationer som referens). Dessa kortare klipp är användbara eftersom inte alla sociala medieplattformar är kompatibla med längre videor. Dessutom letar publiken på sociala medier ofta efter snabba skurar av innehåll; de vill vara förlovade direkt utan en massa ludd.
Kortare klipp av ditt innehåll ger dessa tittare vad de vill ha samtidigt som de utökar räckvidden för din ursprungliga video.
3. Förvandla dina videor till gifs
På samma sätt, medan du skär ner ditt innehåll, kan du förvandla specifika ögonblick från videon till gifs. Gif-bilder är korta, looping-videor som vanligtvis bara varar några sekunder. De är faktiskt särskilt enkla att skapa – använd bara skapandeverktyget på en gif-sajt som Giphy, så har du ditt återanvända innehåll!
Om du planerar i förväg kan du också fånga gifs live på produktionsdagen med hjälp av verktyg som Instagrams boomerangfunktion. När du har dina gifs redo för distribution kan du dela dem praktiskt taget var som helst. Överväg att dela dem på sociala medieplattformar, bädda in dem i e-postmeddelanden och blogginlägg eller till och med dela dem internt på företagets anslagstavlor.
4. Skicka en stillbild i en e-postkampanj
På tal om e-postmeddelanden, e-postmarknadsföring ger en otrolig möjlighet att dela ditt videoinnehåll bredare. Om du distribuerar ett nyhetsbrev via e-post, bedriver försäljningsuppsökande med hjälp av e-post eller i allmänhet använder e-post för att kommunicera med din publik på regelbunden basis, kan du dela din video via dessa e-postmeddelanden. Beroende på din e-postplattform kan du eventuellt inte bädda in själva videon i din e-post (de flesta plattformar stöder för närvarande inte den här funktionen).
Det finns dock vanliga lösningar som tjänar samma syfte. Två alternativ som vi rekommenderar är att använda en statisk bild med en "spela"-knappöverlagring på bilden eller att använda en av de gifs som du just skapade i e-postmeddelandet. Båda dessa alternativ är kompatibla med nuvarande e-postfunktioner och skickar en tydlig signal till läsarna att en video är tillgänglig för visning. Se bara till att länka från den statiska bilden eller gif-filen direkt till var du än är värd för själva videon.
5. Lägg upp stillbilder som teasers
Om du skapade en stillbild för din e-postkampanj kan samma stillbild också användas i andra distributionskanaler. Det finns två vägar att gå här. Det första alternativet är att använda din videoproduktion som en ursäkt för att ta produktfoton av hög kvalitet (eller bilder på dina anställda eller kontor) för framtida bruk. Det här alternativet fungerar ofta bäst om du planerar i förväg och lägger in denna fotograferingssession i din fotograferingsdag. Fördelarna med detta tillvägagångssätt är tydliga:utan att lägga mycket tid eller komplexitet till din produktion har du nu tillgångar som du kan använda för betalda annonser, produktbilder på dina e-handelsplattformar, headshots från anställda eller valfritt antal andra användningsfall ( beroende på vilka bilder du tar).
Det andra tillvägagångssättet är att använda stillbilder från själva videon som en teaser för hela videon, lägga upp dem på sociala medieplattformar och i marknadsföringsinsatser för att få din publik entusiastisk över hela videon. Båda dessa metoder fungerar bra, och du kan faktiskt göra båda så länge du planerar framåt. Även om du säkert kan försöka fånga högkvalitativa produktfoton från själva den slutliga videon, blir den övergripande effekten mer professionell om du har arbetat in fotografi i din produktionsplan från början.
6. Dra videocitat för att göra grafik
För alla designers där ute är videocitat bra material för grafik av alla slag. Om din originalvideo är mer informativ kan du förvandla det hela till en infografik som sammanfattar materialet. Om din video innehåller intervjuer eller kundrekommendationer kan du hämta de bästa citaten från varje person och lägga citatet över ett foto av kunden eller anställd. Som du säkert kan föreställa dig, skrapar dessa exempel bara på ytan av hur du kan omvandla citat till grafik.
När du väl har din grafik följer de samma distributionsmönster som de andra bildalternativen på listan. Att publicera på sociala medieplattformar är ett bra alternativ, liksom att bädda in i blogginlägg och dela på din webbplats.
7. Skriv en artikel om ditt videoämne
Ett av våra favoritsätt att återanvända videoinnehåll är att skapa en skriven del (ofta en bloggartikel) kring samma ämne som din video. Det finns många alternativ för detta innehåll beroende på vilken typ av video du har skapat. Om du producerar en produktvideo kan ditt blogginlägg tala om olika produktegenskaper eller berätta historien om hur din produkt kom till. Om du producerar en instruktionsvideo kan du ofta transkribera själva videon för att fånga en skriftlig version av dina instruktioner.
När du har ett blogginlägg, bädda in videon högst upp för att ge din publik möjlighet att välja om de vill läsa, titta eller båda. Som du kanske har märkt är vi fans av detta tillvägagångssätt här på Lemonlight. Kolla överst i det här inlägget för att se vår video och notera hur vi utökade innehållet för den här bloggartikeln.
8. Distribuera ljudet som en podcast
Vid det här laget ser nästan alla värdet i bra poddar. Enligt Infinite Dial hade uppskattningsvis 155 miljoner människor i USA:s befolkning 2020 lyssnat på en podcast. Det är hela 55 % av landet, och även om kanalen kan kännas mättad, fortsätter efterfrågan på engagerande ljudinnehåll att öka.
Beroende på typen av din video (informativt, pedagogiskt innehåll fungerar bäst), kanske du kan ta bort "video"-komponenten i ditt projekt och dela ljudet ensamt som en podcast. Vi skulle till och med gå ett steg längre och rekommenderar att om du hoppas kunna starta en podcast, planerar du att spela in både videon och ljudet för din konversation. När du börjar med båda tillgångarna tillsammans har du många fler distributionsalternativ än du skulle göra för enbart ljudet.
9. Använd bilder från flera videor för att skapa en ny video
Om du är konsekvent i din användning av videoinnehåll och har flera tidigare videor att hämta från, kan du skapa en ny video som drar ihop de bästa delarna av ditt tidigare innehåll. I vissa fall kan du sätta ihop en helt ny video som berättar en sammanhållen historia. Detta händer ofta om du kan hämta samma typ av innehåll från flera tidigare videor, till exempel kundrekommendationer, produktbilder eller medarbetarintervjuer.
Å andra sidan kan du också skapa en ny video som mer liknar en highlight-rulle eller en trailer för ditt företag. Den här typen av video kommer att ha ett annat utseende och känsla än ditt ursprungliga innehåll, vilket gör det ännu mer användbart för att hjälpa till att utöka räckvidden för din videomarknadsföringsstrategi. Den nya takten och stilen kan tilltala tittare som aldrig sett originalvideorna.
10. Dela bakom kulisserna innehåll
Slutligen kommer din produktion helt säkert att ha några uttag, bloopers eller tilläggsinnehåll som inte riktigt kom in i den slutliga videon. Om du har tillgång till det innehållet tenderar tittarna att uppskatta den autenticitet som ditt mindre polerade innehåll representerar.
Om du planerar i förväg kan du också fånga ditt eget bakom kulisserna innehåll på produktionsdagen. Om du arbetar med ett externt produktionsteam, se till att kontrollera att du har tillåtelse att fånga dem i aktion, men när du har tillstånd älskar många tittare att kika bakom ridån och se hur ditt innehåll kom till liv.
Genom att införliva någon eller alla av dessa tio strategier i din produktionsplan, höjer du ribban för vad ditt videoprojekt kan göra för ditt företag. Vi kan inte vänta med att se vad du hittar på!