Som alla marknadsförare vet kräver det mycket arbete att genomföra webbseminarier. Forskningen och förberedelserna, inköp av talare, hantering av evenemangsfrämjande och skapande av tillgångar, och naturligtvis att driva liveevenemanget.
Efter all den tid och ansträngning du lagt ner på att göra ditt webbseminarium, skulle du inte vilja pressa så mycket du kan av dina ansträngningar?
Webbseminarier är inte en-och-gjort-evenemang. De är en skattkammare av innehåll som kan sträcka sig över flera format och kanaler.
För att hjälpa dig att maximera avkastningen på din videomarknadsföring har vi sammanställt den här listan med smarta sätt att återanvända ditt webbinarinnehåll. Lägg till några av dessa till din checklista för webbseminarium och få ut mer av dina marknadsföringsvideor!
1. Håll webbseminarium som ständigt grönt innehåll på din webbplats
Ett webinariums liv slutar inte efter att du slutat spela in. Det första du bör göra efter att inspelningen har bearbetats är att lägga till videon på din webbplats som vintergrönt innehåll.
Det finns några sätt att närma sig detta. Många företag har en dedikerad sida för webbseminarier, vilket gör det enkelt för folk att navigera för att hitta ditt webbseminarium. Den här sidan kan helt enkelt vara en samling videoinbäddningar på en enda sida eller till och med en vacker, varumärkesvideokanal. Alternativt kan du vara värd för enskilda webbseminarier på bloggsidor för att lägga till mer sammanhang till din videopresentation.
Pro-TipGenerera potentiella kunder eller servera tittare relaterat innehåll med interaktiva videoverktyg!
2. Skriv ett blogginlägg eller en serie kring webbinarieämnen
Bloggar är ett självklart sätt att återanvända webbinariuminnehåll. De är också utmärkta för att kommunicera tråkiga detaljer som steg-för-steg-instruktioner — som är svåra att komma ihåg efter att ha sett en video. Och de kan vara en relativt låglyftande uppföljare till liveevenemanget.
För ett enkelt tillvägagångssätt, använd webbinariets disposition för att vägleda ett sammanfattningsinlägg. Det här inlägget kan också innehålla en videoinbäddning av den faktiska händelsen om du inte har ett dedikerat webbinariumbibliotek eller en framträdande uppmaning till handling för att få folk att titta på hela inspelningen.
Om du är värd för en gäst, utnyttja deras nätverk och expertis för ett gästinlägg. Detta innehåll kan vara en mer djupgående version av webinariet eller ett ämne som tangerar det centrala temat. Om du till exempel är värd för ett försäljningscentrerat webbseminarium med en expert, publicera ett uppföljningsinlägg om deras 10 bästa tips för framgångsrik försäljning. Om bloggen får draghjälp och resonerar med din publik kan du till och med bygga en bloggserie kring vart och ett av de individuella tipsen.
3. Skapa en djupgående rapport eller e-bok
Om ämnet är tillräckligt robust kan du också skapa en djupgående rapport eller e-bok som ett komplement. I likhet med blogginnehåll kan denna kompletterande tillgång följa den allmänna presentationen eller dyka djupt in i ett specifikt område. En tillgång som denna är också ett stort mervärde som en uppföljning i ditt e-postmeddelande efter webbinariet.
Alternativt kan du använda en ny rapport eller guide för ett webbseminarium i en större marknadsföringskampanj. Bli kreativ med innehåll och kampanjer du redan har och hitta olika sätt att använda samma kärnmaterial. Mindre arbete för dig och en bättre upplevelse för din publik — det är en win-win!
4. Spela in en podcast med en webbinargäst
Om ditt företag har en varumärkespodcast, lyssna upp. Webbseminarier är en utmärkt inkörsport för att hitta din nästa poddgäst. Fortsätt ditt webbseminarium genom att bjuda in personer som är involverade i evenemanget — vare sig det är internt eller externt — att gå med i din show.
Om du inte har startat en varumärkespodcast ännu, kan webbseminarier vara en naturlig språngbräda för att lansera en ny show. Med gäster och ämnen redan till ditt förfogande kan du använda webbseminarier som grund för tidiga poddavsnitt. Och poddsändningar kan vara ett bra ställe att dyka djupare in i ämnen som du inte hade tillräckligt med tid att utforska under hela sändningen.
Om du är på jakt efter mer poddmaterial är webbseminarier Frågor och Svar-härdar som kan hjälpa till med det. Om du har några överblivna publikfrågor från ditt webbseminarium kan du använda din podcast som ett tillfälle att svara på dem. Även om de besvarades i webbinariet kan du fortfarande få din gäst att återkomma till frågorna mer detaljerat.
5. Fånga frågor och svar-konversationer och omröstningssvar för innehåll
På tal om frågor och svar, de interaktiva delarna av ett webbseminarium är en guldgruva för att återanvända innehåll. Under livepresentationen kan frågor inspirera till uppföljningsbloggar eller till och med motivera en offlinekonversation för att göra en djupdykning i ämnet. Omröstningar är också värdefull information som kan delas på andra ställen — uppföljningar på sociala medier, blogginlägg etc. Se till att din moderator samlar in och dokumenterar denna information för senare användning.
6. Skapa kort grafik
Att omvandla data och insikter från ditt webbseminarium till kortfattad grafik är ett säkert sätt att engagera din publik. Om ditt webbseminarium innehåller ny eller övertygande data och insikter, förenkla den informationen genom att översätta den till lättbegripliga bilder.
Webinargrafik är ett otroligt effektivt sätt att få draghjälp på sociala medier. Djärva, färgglada bilder är bra för att fånga din publiks uppmärksamhet medan de rullar i sitt flöde. Återanvänd dessa tillgångar som iögonfallande krokar för att få folk nyfikna på ditt webbseminarium — oavsett om det är själva inspelningen, en uppföljningsblogg eller ett poddavsnitt.
Anpassad grafik är också användbar för att sprida varumärkesmedvetenhet. Människor älskar att dela visuell information som övertygande data eller starka citat. Om ditt webbinarinnehåll passar bra för visuella komponenter, damma av dina färdigheter i grafisk design och skapa enkel, märkesgrafik. Nu, när folk delar ditt innehåll, vet de exakt vilket företag som ligger bakom det.
7. Dela upp viktiga webinar-ögonblick i korta videoklipp
Ditt webbseminarium behöver inte bara existera som en lång video. Gör det mer engagerande genom att identifiera informativa, underhållande ögonblick från ditt webbseminarium och förvandla dem till korta videoklipp.
Den bästa delen? Att dela upp viktiga webinar-ögonblick i korta klipp sparar massor av tid för tittarna. Många av dina publikmedlemmar kommer inte att kunna engagera sig i ett webbseminarium som pågår en eller två timmar live. Men de kommer sannolikt att ha två eller tre minuter över på enskilda klipp som delar viktiga takeaways eller underhållande ögonblick från webbinariet.
Om du letar efter korta videoklipp att skapa baserat på ditt webbseminarium, tänk på två saker:informationsvärde och underhållningsvärde. Ett klipp som delar gripande data eller insikter kommer alltid att intressera tittarna. Å andra sidan kan en video där en webbinariumvärd eller gäst delar ett kraftfullt citat eller motsatt åsikt också vara bra för att locka tittare.
Dessa klipp är idealiska för marknadsföring efter webinar. Dela dessa klipp via e-post till personer som inte deltog i liveevenemanget för att locka dem att lyssna. Eller dela via sociala medier för att väcka intresset hos en helt ny uppsättning potentiella tittare!
8. Förvandla webinar-däcket till en SlideShare-presentation
Om du inte redan är bekant med SlideShare är det ganska självförklarande:det är en webbplats dedikerad till att dela bildspel. Det låter ganska enkelt — och det är det. Det är det fina med det! Och folk tycker så mycket om det att LinkedIn faktiskt köpte sajten 2012.
Slideshare är särskilt användbart om ditt innehåll är relevant för en professionell publik. LinkedIn-integrationen gör det superenkelt för folk att dela individuella bilder. Det kan också öka publiken för ditt innehåll genom att introducera det för personer som söker efter mycket specifik information.
Kom ihåg — ditt bildspel kommer inte att ha ljudkomponenten. Detta är viktigt om din kortlek är tung på det visuella. Informationen kanske inte översätts lika bra isolerat — så tänk på det under designprocessen om du planerar att skapa en SlideShare.
9. Distribuera webbseminarier på sociala medier
Sociala medier är en naturlig plats för att marknadsföra ditt webbinariuminnehåll. Från att marknadsföra kommande evenemang till att begära registreringar till att driva ut tidigare evenemang för pågående engagemang — det finns flera sätt att återanvända ditt webbseminariums innehåll på sociala medier.
För marknadsföring före evenemang, reta webbseminarier och nyckelstatistik (om tillämpligt) i bilder och kopia. Under webinariet kan du överväga att twittra live och dela bilder i realtid för att väcka konversationer och engagemang kring innehållet. Vi har gjort detta med några webbseminarier här på Wistia!
Efter evenemanget, se till att ge ditt nya vintergröna innehåll lite kärlek. Du kan använda samma bilder som du använde för att reta webbinariet i första hand; du kommer bara att leda folk till videoinnehållet på din webbplats nu istället för att be om anmälningar till liveevenemanget.
10. Återanvänd webbseminariuminnehåll för en konferens eller liveevenemang
Vad är ett webbseminarium i sin mest råa form? En presentation! Beroende på ditt ämne och ditt format kan ditt webbseminarium också vara en bra kandidat att återanvända till en presentation för en konferens eller liveevenemang. Denna omplacering kan vara extra tilltalande för ditt designteam, eftersom presentationer kan vara ett tungt lyft att sätta ihop. Så, få ut mer av dina webbseminarier och återanvänd det innehållet för din nästa livespelning!
11. Rikta in dig på webbseminariumtittare
Ett annat bra sätt att få ut mer av ditt webbseminarium är att rikta om tittarna med ytterligare relevant innehåll.
För e-postkampanjer kan du skapa olika beteendebaserade uppfostringssegment baserat på om någon deltog i liveevenemangen och sedan gå ett steg längre med ytterligare triggers baserat på hur folk interagerar med dina e-postmeddelanden.
Du kan använda målsidestrafik för att driva folk som inte registrerade sig genom tratten med retargeting-annonser eller till och med använda den informationen för att bygga en anpassad målgrupp för att identifiera och rikta in sig på nya registranter.
Du kan också använda din videodata för att bygga ominriktningskampanjer baserade på tittarsiffror efter livewebinariet. Videoretargeting är en fantastisk vintergrön kampanjidé för att fortsätta engagera din publik långt efter att liveevenemanget är över.
Använd dina webbseminarier för att ge energi åt ditt innehåll
När du har lagt ut ditt webinarium-baserade innehåll där för världen att se, mäta människors svar för att ta reda på vad som fungerar och vad som inte fungerar. Och var inte rädd för att testa och optimera allt eftersom. Om ett visst element inte fungerar, hoppa över det och ansträng dig mer för vad som resonerar med din publik. Genom att göra det kan du skapa ett svänghjul av innehåll som matar sig själv med tiden. Du kommer att köra en välsmord maskin för innehållsmarknadsföring på nolltid!