Varumärken stora och små, nya och etablerade, satsar hårt på Instagram influencers för att marknadsföra sina produkter. Detta har öppnat upp en relativt ny marknad för den arbetande videografen, och här är mina sju bästa tips för produktion av Instagram-vänliga videoannonser.
Varumärken från Asos till Zara satsar allt mer på marknadsföringsbudgeten för "influencer marketing". Avkastningen av investeringar i denna typ av marknadsföring har visat sig vara välmående för varumärken, så det är inte förvånande att influencers beställer högkvalitativ videoproduktion för att deras annonser ska se så snygga ut som möjligt på deras rutnät.
Känn till begränsningarna
Låt oss börja med att prata om begränsningar. För närvarande är Instagram-videor begränsade till 60 sekunder, 15 sekunder för Instagram Stories. Den andra begränsningen är vår ständigt minskande uppmärksamhetsförmåga. Den senaste forskningen tyder på att du har cirka tre sekunder på dig att påverka från ett sponsrat inlägg så att din video måste engagera din publik snabbt.
Om du inte har turen att skapa sponsrat innehåll för influencers i kategorin över 1 miljon följare, kommer det att finnas begränsningar i budgeten för en sekvens på en minut. Du tittar förmodligen på en halvdagsfotografering av ett team, även om detta varierar.
Känn din klient
Se till att du är tydlig med din influencers varumärkesidentitet. Är de stora i ett hälso- och välmåendebudskap? Om så är fallet, vilken typ av hälsa och välbefinnande? Är det gymrutiner, proteinshakes och tvättbräde-abs? Eller är det meditation, yoga och mindfulness? Det här är budskapet som deras följare har fört in, så ditt innehåll måste känna sig hemma i deras flöde.
Ta dig också tid att ta reda på varför varumärket har valt influencern för att marknadsföra sin produkt. Du kommer in för att använda din expertis inom videoproduktion för att föra samman dessa två varumärken. Influencern vill att produktplaceringen ska kännas på varumärket med sin Instagram-profil, medan varumärket kommer att vilja skapa en engagerad publik genom att få följare att tro att influencern skulle använda, bära eller konsumera deras produkt. Ju bättre du förstår det leveransbara budskapet, desto lättare blir förproduktionen.
Förbered, förbered, förbered
Det här tipset är inte specifikt för den här typen av videoskapande, och det finns ingen genväg till att vara förberedd. När du väljer en plats, ta reda på om det finns några restriktioner eller begränsningar med att använda det utrymmet. Om det är en offentlig park, behöver du tillstånd för att filma? Om du vill filma på ett kafé, ring i förväg och prata med chefen. Mindre, självständigt ägda platser är i allmänhet enklare och gratis, särskilt om det är för influencer-innehåll.
Arbeta upp en skottlista för att maximera din tid när du fotograferar så att du kan få alla viktiga bilder i burken innan du experimenterar. För en minuts klipp kommer det inte att finnas för mycket, om någon, berättelse, men anta inte att detta betyder att du bara kan dyka upp och skjuta rullar med saker. Du betalar för detta i posten när du är tvungen att sortera i timmar med bilder. Gör allt det hårda arbetet innan du börjar filma. Detta kommer att göra produktionen mycket roligare för alla inblandade och ger kunden trygghet i din professionalism.
Var inte rädd för att skicka ut ett call sheet om det är flera personer involverade i din produktion. De tar inte lång tid att sätta ihop och ger alla inblandade en enda källa för all viktig information snarare än att skanna genom WhatsApp-gruppchattar.
Pack Light
När du filmar i de flesta städer är det i allmänhet lättare att ta sig till flera platser på en dag att använda kollektivtrafiken, så var effektiv med att bara packa den utrustning du behöver för fotograferingen. Kolla in en artikel som jag nyligen publicerade om min utrustning som jag packar ihop som en filmskapare. När jag behöver extra ljus tar jag med mig ett Rotolight AEOS-tvåljuspaket som jag nästan kan bära med mig med min Manfrotto Roller Case.
Var vänlig
Den här säger sig själv, men se till att du tillför en vänlig och positiv energi till produktionen. Försök att inte bli skramlad när saker och ting inte går som du vill. Håll dig istället skarp och tänk på fötterna. Det finns massor av bra videografer där ute, så se till att du tillför värde till upplevelsen av att arbeta med dig själv genom att göra det till en rolig process. Om alla känner sig positiva till produktionen och arbetet är bra, är det mer sannolikt att du kommer att arbeta med influencern eller varumärket igen.
Skjut med avsikt
Med bara en minut att arbeta med handlar det om inverkan och engagemang. Jag gillar att fotografera med kreativa övergångar i åtanke för att lägga till produktion till den slutliga videon. Skott som avslöjar bakom hinder och långa kardanslag fungerar bra.
Var inte rädd för att bryta den fjärde väggen, särskilt när du fotograferar mode. Det är ett bra sätt att engagera publiken snabbt, och det är troligt att influencers kommer att vara bekväma med att arbeta med kameran.
Se till att du filmar sekvenserna som innehåller produktens viktigaste försäljningsargument. Om det är en återfuktande sportdryck, kommer du att vilja skjuta lite kraftfull träning, konsumera drycken, sedan en demonstration av en återställd och glad idrottare. Med dessa tre bilder kan du snabbt berätta historien om produkten, där de tre klippen separat inte förmedlar detta budskap.
Tänk på mallar
Använd färdigförpackade mallar för att göra din produktion snyggare samtidigt som du sparar tid i posten. Motion Array är en utmärkt källa för Adobe Premiere Pro CC-mallar för den här typen av arbete. Det finns en mängd kreativa övergångsmallar och till och med några mycket effektiva, stiliserade redigeringspaket som bokstavligen kräver att du drar och släpper dina klipp till platshållare i programvaran. I verkligheten måste du ta reda på hur dessa fungerar och bara ta in delar av dem i ditt projekt, men när du väl har vant dig vid hur de fungerar på din tidslinje kommer du att spara massor av tid på att lägga till polish till dessa korta videor.
Kraftinfluensörerna har för att nå en engagerad publik har skapat en marknad för video i kortformat av god kvalitet, vilket är ett idealiskt medium för videofotografer tidigt i karriären. Detta kan bli inkörsporten för större kommersiellt arbete, så ta vara på möjligheten genom att vara förberedd, vänlig och viktigast av allt, koncentrerad på att fotografera för att skapa effektfullt videoinnehåll.