En av de viktigaste sakerna att komma ihåg om videomarknadsföring är att det inte bör vara en oberoende aspekt av din strategi. Med andra ord är video en viktig komponent i alla innehållsmarknadsföringsmix eftersom den kan placeras strategiskt på dina sociala medier, i e-postmeddelanden, på din webbplats och mer. Användare är också mer benägna att engagera sig med varumärken efter att ha sett en video än med någon annan typ av innehåll. Detta skapar en dominoeffekt – fler användare fortsätter att besöka din webbplats, det kommer att öka din SEO, och i sin tur kommer din webbplats att bli mer sökbar på sökmotorer och besökarna kommer att öka ytterligare.
Om du är övertygad om att du är redo att börja, är ditt första steg att identifiera vilken typ av video som fungerar bäst för att förmedla ditt budskap.
Nedan finns sju idéer för videomarknadsföring som hjälper dig att komma igång på denna resa.
1. 30 sekunder lång video
Om du har flera produkter eller kommer ut med en ny produkt, demonstrera produkten i en kort 10-30 sekunders video. Fokusera på den bästa, kanske två funktioner i en produkt för att skapa buzz och låta användare vilja klicka till en målsida för att lära sig mer. Dessa videor är vanligtvis bäst för sociala medier för att få mer medvetenhet om produkten, men de kan också vara bra tillägg till ett blogginlägg eller på hemsidan för en webbplats för att fånga uppmärksamhet och minska avvisningsfrekvensen.
Bra exempel :Det är svårt att tro att du kan få fram någon information på mindre än 10 sekunder, men bra marknadsförare kan få det att hända. Kolla in videon nedan:
2. Produktdemo (eller instruktioner)
Ett av de bästa ställena att komma igång med videomarknadsföring är att göra en djupgående produktdemonstrationsvideo.
Du, eller en annan talesperson, kan vara stjärnan i din video eller rösta över videon och förklara vad produkten är, hur man använder den och dess fördelar. Se till att videon visar din produkt från olika vinklar och i olika situationer. Du kan närma dig detta som ett torrt klipp för informationsreklam eller bli kreativ med roliga användningsfall eller presentationsstilar.
Bra exempel :Det finns ton av exempel där ute på företagsägare som förklarar hur man använder olika produkter, men som diskuterats kan du skapa en "how-to"-video för att visa hur din produkt hjälper mot eventuella smärtpunkter. Videoleap fick detta att hända genom att samarbeta med en influencer i exemplet nedan (och naturligtvis kan du skapa något liknande själv som är lika minnesvärt!):
3. Intervju med nyckelmedlemmar
Skapa en sittande intervjuvideo med en integrerad medlem (eller medlemmar) i teamet på ditt företag. Det kan vara VD, VD eller produktutvecklare. Beroende på vilken medlem du väljer kan du ordna intervjun för att fråga dem om företagets historia, värderingar, hur designprocessen fungerar, etc. Dessa videor är bäst att visa när en potentiell kund är längst ner i din försäljningstratt, så överväg att presentera något liknande i en e-postmarknadsföringskampanj.
Bra exempel :SafeHome intervjuade en expert inom sitt område som nu arbetar för företaget och ger råd om säkerhetssystem. Du får lära dig mer om varför ämnet är viktigt för honom i en snabb 2-minuters video.
4. Vanliga frågor
Istället för att bara ha en FAQ-sida på din webbplats kan du förklara svaren på ett mer detaljerat sätt genom att spela in en video och svara på frågorna på kameran. Dessa videor gynnar konsumenten eftersom de inte behöver kontinuerligt söka efter informationen eller kontakta ditt team. De får alla sina svar direkt till dem.
Bra exempel :Även om det finns många vanliga FAQ-videor där ute, är det viktigt att komma ihåg att även en hemmagjord video kan fungera i det här fallet eftersom din publik är de som ligger längre ner i din försäljningstratt – de vill verkligen veta mer detaljerade svar på sina frågor. Fastighetsteamet nedan blir kreativt genom att inkludera vanliga frågor i sina Instagram-höjdpunkter (tillsammans med andra typer av videor, som vittnesmål, så de är ett bra team att kolla in):
5. Kundrekommendation eller kundfrågor och svar
Enligt en Nielsen-studie litar 83 % av kunderna på kundernas rekommendationer; och 66 % av konsumenterna litar på och litar på produktrecensioner online.
Be en lojal kund att ge en recension om sin favoritprodukt eller varför de litar på ditt företag och det kommer att hjälpa framtida kunder att känna sig säkra på att köpa från ditt företag.
Bra exempel :Denna organisation valde att intervjua en student som gick deras sommarprogram. En video som denna hjälper till att skapa trovärdighet och pålitlighet, och det är en av deras bästa videor hittills:
6. Bakom kulisserna-turné
Kunderna älskar känslan av exklusivitet. Genom att tillhandahålla en video bakom kulisserna av ditt lager eller kontor får de en uppfattning om hur vardagen ser ut på ditt företag. När en kund kan se ditt företags kultur och positiva arbetsplats kommer det att ge dem mer förtroende för att de stödjer ett bra varumärke. Videor som denna kan också användas för rekrytering och utbildning av anställda.
Bra exempel :Denna Layla Nielsen-byrå fokuserar på representation i reklam för det afroamerikanska samhället. Du kan se att den här videon inte är professionellt producerad, men i likhet med videor i stil med vanliga frågor och svar, är de intresserade förmodligen redan längst ner i din kanal och försöker lära känna ditt företag, så det är okej! Vi gillar hur de i den här videon omfamnar något viktigt för personalen och illustrerar lite mer om vilka de är:
7. Unboxning av video
Just nu är internet besatt av att unboxa videor. Människor älskar att se processen från början till slut med att skära upp ett paket, till att dra av bubbelplasten och öppna upp den fräscha nya produkten. Under 2018 var två av de tio bästa YouTube-kanalerna unboxing-kanaler. Dessa videor kan hjälpa till att visa upp inte bara din produkt utan även ditt företags varumärke och förpackning. Inkludera ljudet från uppackningen och se till att tydligt visa varje steg i processen för att fascinera tittarna och visa dem exakt vad de kommer att få.
Bra exempel :Den här ideella organisationen skapar uppackningsvideor för donationer som de tar emot för veteranerna som deltar i deras tillverkningsprogram. Det är ett bra sätt att säga tack för att du donerade och visa effekten:
The Takeaway
Videoannonsering är en nödvändig del av ditt företags marknadsföringskampanj. Videor får mer uppmärksamhet än andra delar av onlineannonsering eftersom de ger kunderna en bättre uppfattning om ditt företag, dina produkter och dina värderingar. När tittarna fortsätter att engagera sig i dina videor, kommer du att få en ökning av antalet besökare på din webbplats och ett lyft i din SEO-ranking online. Sammantaget kommer marknadsföringsvideor att öka ditt varumärkes medvetenhet, engagemang och försäljning.
Nästa steg efter att ha lagt upp dina videobehov och strategi? Skapar videon. Vi rekommenderar att du använder en videoredigeringsapp för att få fötterna våta först innan du anställer en professionell redigerare – du skulle bli förvånad över hur mycket du kan skapa på egen hand! Lycka till och trevlig filmning!
Om författaren: Amanda DiSilvestro är chefredaktör för Plan, Write, GO. Hon har skrivit om allt som rör digital marknadsföring, både som spökskrivare, gästskribent och bloggansvarig, i över 10 år. Om du är intresserad av att outsourca ditt innehåll, kolla in hennes bloggtjänster för att lära dig mer!