IGTV 2020:Idéer om hur man sticker ut av Dan Knowlton

IGTV är en relativt ny fristående app designad för att publicera långformat videoinnehåll. Den introducerades för allmänheten i juni 2018, och vid det här laget har nästan 7 miljoner Instagram-användare laddat ner den här appen till sina smartphones. Detta faktum fick marknadsförare att börja utforska möjligheter som IGTV ger företaget.

Plattformen själv, videoskapare och konsumenter är fortfarande i "testfasen" och försöker förstå vad som fungerar här och vad som inte verkar vara en bra passform. För att ta reda på vart IGTV är på väg vid det här laget intervjuade vi Dan Knowlton , Medgrundare av marknadsföringsbyrån för digitala och sociala medier Knowlton som specialiserar sig på att driva kreativa sociala mediekampanjer som driver påtaglig ROI.

Allt du behöver veta om IGTV 2020 med Dan Knowlton

Varför IGTV förtjänar marknadsförares uppmärksamhet

Det bästa målet för att använda IGTV nu är att få extra uppmärksamhet och trafik till ditt Instagram-innehåll. Närhelst den sociala plattformen tar fram en ny funktion överindexeras den. Vi har sett det när Stories och Instagram Live kom ut och fångade användarnas uppmärksamhet.

Eftersom IGTV är en relativt ny plattform hjälper IGTV till att få mer organisk räckvidd och engagemang. Det krävdes ett innovativt tillvägagångssätt för att fokusera på långa vertikala videor och följde den moderna efterfrågan på att titta på videor från smartphones. Det här formatet har redan blivit bekant för Instagram-användare eftersom det är så de tittar på Stories varje dag.

Även om det blir viktigt att inte bara fånga användarnas uppmärksamhet utan att hålla den längre och engagera sig, med en längre tid som spelar in. Liksom alla andra framväxande format öppnar det dörren för experiment för kreatörer.

Vilka videoformat fungerar bäst på IGTV

Videoinnehåll handlar nuförtiden inte bara om estetik. Med en växande efterfrågan på videoinnehåll över alla marknadsföringskanaler har du inte råd att skapa skräddarsytt innehåll för varje plattform. Det betyder inte att du ska ge upp högproducerat innehåll för att spara pengar. Det är dock alltid bra att hålla balansen.

Det finns tre typer av videor som hittills visar bra resultat på IGTV och som dessutom kräver olika mycket resurser. Genom att blanda och experimentera med alla dessa alternativ kan du hitta rätt formel som fungerar för ditt företag.

Högproducerat innehåll endast för IGTV 

Några av varumärkena som den populära brittiska nyhetsportalen Ladbible lägger enorma ansträngningar på att skapa videor för IGTV. De skriver scenarier, bjuder in skådespelare och organiserar scenen för att få en videokomposition som passar perfekt i vertikalt format.

Videor i selfiestil

För att skapa videor i selfie-stil behöver du bara en kamera, enkel blixtutrustning och en bra historia. De flesta av de berömda Instagram-bloggarna har använt denna teknik för sina berättelser ett tag nu. Det fick konsumenterna att känna sig okej med att titta på dessa lättgjorda videor.

Det finns en berömd personlig tränare i Storbritannien som heter James Smith. Hans Instagram-profil innehåller många engagerande IGTV-videor som ibland får över 1000 kommentarer. James gör inget annat än pratar med en kamera och delar insiktsfulla berättelser, ger pedagogisk information och uttrycker sina tankar om en personlig träningsindustri.

Om du tvivlar på denna teknik, föreställ dig dig själv som en Instagram-användare som sveper genom videorna och möter en mycket genomarbetad bild. Troligtvis ser du det som en reklam och fortsätter att svepa utan att ge det en chans. En video som ser ut som en riktig historia är mer sannolikt att ses.

Återanvänt innehåll

Om du redan skapar horisontella videor i långa format för YouTube, Facebook eller någon annan kanal kan du enkelt anpassa det till det vertikala formatet. Här är Knowlton Agencys trestegsprocess för återanvändning för IGTV:  

Steg 1 :Skapa en bakgrund med bildförhållandet 9:16 med dina märkesfärger och använd effekter för att göra den suddig.

Steg 2 :Ta den horisontella 16:9-videon, placera den i mitten av bakgrunden och gör den lite större.

Steg 3 :Lägg till en titel ovanpå din video och undertext. Här är en handledning om hur du lägger till text överst eller längst ned i en video med Wave.video:

Så här lägger du till text överst/botten av din video i Wave.video

Titta och experimentera

IGTV sätter inga gränser för vad som fungerar och inte. Det är alltid bra att befria din inre artist och låta honom testa nya tekniker och utforska känslomässiga triggers. Här är lite mat till tankar som kan bli en drivkraft för din kreativa process.

• Låt dig inspireras av andra kreatörer . Du kan alltid berika dina kreativa koncept baserat på de saker som andra människor gör. Det är bra att kasta ditt nät brett och få små bitar av information från saker som inte har något med din bransch att göra. Ta videor som du tycker om att titta på och försök att integrera de bästa idéerna i din innehållsstrategi.
  
• Visa din personlighet . Människor har överanvänt "att vara autentiska" slags fraser, även om det inte betyder att detta inte är ett praktiskt tillvägagångssätt. En gång spelade Dan in en video för Knowltons Facebook-sida med sin medgrundare. I slutet av skottlossningen insåg de båda att de inte kunde använda det här materialet, det var bara för skräp. Som tur var glömde de att stänga av kameran medan de diskuterade hur dåligt försöket var. De har lagt upp den här konversationen på IGTV och fått många kommentarer från andra kreatörer eftersom det resonerade med vad som händer dem ganska ofta. Att visa dina verkliga problem för människor som uppskattar det är ett bra sätt att bygga en känslomässig koppling.
• Lämna stereotypa synsätt . Vissa säger att reklamvideor måste se väldigt professionella ut... En julkampanj som implementerades av Knowlton-byrån visade att det inte är en fastställd regel. De har skapat högproduktiva videor för toppen av tratten. Men för remarketingvideorna gav de produkten till de riktiga människorna (inte skådespelare) tillsammans med lite vägledning. Dessa mycket opolerade produktrecensioner har visat bättre resultat när det gäller de resurser de har krävt jämfört med antalet de har fått.

Attrahera publik till IGTV

IGTV förbättrar kontinuerligt sina sökfunktioner och försöker göra det lättare för människor att hitta ditt innehåll. Tills de kör det ordentligt är det bra att använda andra kanaler där du redan har en publik och driva tillbaka trafik till dina IGTV-videor:

• Berättelser . Gör ett videomeddelande i Stories och berika exponeringen genom att lägga till plats, tagga personer eller använda hashtags för dina vanliga ämnen.
• Instagramflöde . Lägg upp en videokrok på upp till 60 sekunder i ditt flöde och uppmuntra folk att fortsätta titta på videon med din kreativa kopia.
• Blogg . Bädda in videor på din blogg på samma sätt som vi gjorde ovan för att dela lite kärlek med James och Ladbible-teamet.
• E-post. Lägg till videoförhandsvisningar i dina nyhetsbrev, läs den här guiden för några inspirerande idéer och tekniska tips om hur du lägger till videor i dina e-postmeddelanden.

Berättelser och Instagram-flöde blev de måste-ha distributionsalternativ sedan Instagram tog bort IGTV-ikonen från sitt gränssnitt i början av januari. När du distribuerar ditt innehåll, glöm inte att ge tillräckligt med uppmärksamhet åt formateringen. Du vill inte att dina undertexter eller någon annan del av det visuella ska klippas bort när din förhandsvisningsvideo har beskurits till 4:5. Den här guiden hjälper dig att anpassa ditt meddelande till alla Instagram-videoformat.

Över till dig

Har du experimenterat med IGTV? Berätta mer om vad som hjälpte dig att uppmuntra folk att titta på dina videor i kommentarerna nedan.