Visste du att majoriteten av shoppare söker efter ditt varumärke eller produktnamn online innan de handlar av dig?
Har du någonsin undrat om de fortfarande kommer att vilja ta itu med dig efter att ha sökt efter dig på Google?
Saken är den att många problem med rykte och varumärkessökning kan lösas genom att implementera en väloptimerad videoskapande och optimeringsstrategi.
Vad är Branded Search?
Varumärkessökning är en sökning som relaterar till ditt varumärke. Dina nuvarande kunder kanske söker efter ditt varumärke för att hitta din webbadress och köpa från dig igen, eller så kanske de söker efter ett specifikt sätt att navigera på din webbplats för att hitta sin beställning. Dina framtida kunder kanske söker efter ditt produktnamn för att läsa recensioner eller för att avgöra om du är pålitlig nog att ta itu med dig.
Märkessökning är viktig av flera anledningar, inklusive följande:
- Det viktigaste är att du vill kontrollera så många av dessa varumärkessökresultat som möjligt för att säkerställa att dina potentiella kunder kommer att vilja köpa av dig efter att ha sett dessa märkesvarumärkta SERP:er
- Du vill veta vilka problem dina nuvarande och framtida kunder har med din webbplats för att lösa dessa användbarhetsproblem
Vad har video med det att göra?
Google inser den växande efterfrågan på videoinnehåll och ger videor mer och mer synlighet i sökresultaten. För många varumärkesfrågor där ute ser du inget annat än videokaruseller som sticker ut i SERP:er och lämnar alla andra sökelement helt omärkliga:
En videokarusell är allt du ser ovanpå dessa märkesvaror SERP. Observera att ingen av dessa videor kommer från det officiella Salesforce-kontot.
I mobila SERP:er tar videor ännu mer fastigheter och lämnar andra resultat liten chans att någonsin bli klickade:
Onödigt att säga att videor spelar en viktig roll när det gäller att hantera kundernas förväntningar och sätta den onlinesentiment som kan göra eller bryta en framgångsrik försäljning.
Med detta sagt är videotillgångar viktiga för dina varumärkessökresultat, av minst två anledningar:
- Videor tar mycket SERP-fastigheter och kan därför påverka köpbeslut
- Videor kan leda till ytterligare klick och potentiella kunder genom att låta dig styra ytterligare ett sökelement inom varumärkesmärkt SERP. Ju fler varumärkessökresultat vi kan kontrollera, desto säkrare är vår varumärkesimage och desto fler klick genererar och konverterar vi i slutändan.
Så hur använder man videor för att uppnå båda dessa viktiga mål:fler klick från och mer kontroll över varumärkessökresultat?
Här är stegen:
1. Undersök dina varumärkesfrågor
Det här steget skiljer sig inte från någon sökordsforskning, bara du behöver ägna mindre uppmärksamhet åt sökvolymen än vad du regelbundet skulle göra. Alla sökbara sökord som inkluderar ditt varumärke eller produktnamn kan ge en värdefull försäljning och en lojal kund. Alla har betydelse.
För att skapa hela listan med dina varumärkesfrågor, kör ditt varumärke genom:
- Ditt föredragna verktyg för sökordsforskning (jag har listat mina favoriter här)
- Frågeundersökningsverktyg (ju fler desto bättre)
Du kanske vill upprepa övningen för din vd:s namn och vart och ett av dina primära produktnamn.
2. Planera din strategi för videooptimering och -skapande
Det är här du omsätter din sökordsforskning i praktiken. Om du redan har en kanal är chansen stor att du kan använda några av dina befintliga videor samtidigt som du optimerar dem bättre för några av frågorna.
Jag använder ett kalkylblad där jag importerar alla mina sökord och noterar om jag kanske kan använda en befintlig video eller behöver en ny:
Det är här jag satte ihop en detaljerad plan för att optimera var och en av mina varumärkesfrågor. Här är stegen jag följer:
- Identifiera mina primära sökord (det med högst sökvolym) och sekundära sökord (de som ligger mycket nära varje primärt sökord i betydelse), så att jag kanske kan rikta in mig på en grupp sökord med varje tillgång
- Observera sökvolymen
- Inkludera en åtgärd som krävs (oavsett om du behöver skapa eller optimera en tillgång)
- Notera sökavsikten, dvs.:
- Hög avsikt (sökare är sannolikt villiga att köpa direkt)
- Konkurrenskraftig (sökare jämför mitt varumärke/produkt med en konkurrent)
- Navigation (sökare går förlorade på min webbplats)
Om en ny video behöver skapas för någon fråga använder jag Wave.video som låter mig sätta ihop videor snabbt och effektivt.
För både nya och befintliga videor måste du följa grundläggande SEO-steg när du laddar upp dem till YouTube och/eller en offentlig Facebook-sida. Det slutliga målet med denna strategi är trots allt att få fler videor rankade för fler av dina viktiga varumärkesfrågor.
För att rankas bättre måste din videosida:
- Inkludera ditt målsökord i videons titel och beskrivning
- Ha en detaljerad videobeskrivning
- Innehåller relevanta taggar och hashtags
För att hjälpa dig, här är checklistan att följa:
För att skapa en bättre optimerad videobeskrivning, använd Text Optimizer, en plattform för avsiktsoptimering som hjälper dig att skapa innehåll som innehåller fler relaterade frågor och därmed uppfylla Googles och dess användares förväntningar:
Det är också en bra idé att skapa en kontur av din video med hjälp av YouTubes tidsstämplar:De hjälper till att locka tittare till videon och förbättra ditt engagemang.
3. Övervaka dina framsteg
Det första steget i att analysera dina framsteg är att titta på dina analyser. När allt kommer omkring är trafik (liksom hur den konverterar) det första tecknet på att någon strategi fungerar bra.
Finteza är en lättanvänd men ändå djupgående webbanalysplattform som låter dig se hur mycket trafik du får från en viss källa (i det här fallet YouTube):
Det visar inte bara hur bra den trafikkällan fungerar när det gäller att skicka engagerad trafik utan också hur dessa användare följer din försäljningstratt.
I det här fallet fortsätter mer än 80 % av YouTube-trafiken i försäljningstratten, vilket är bra!
För bättre presterande videor kanske du också vill ställa in en rankningsövervakningsrutin med hjälp av valfritt verktyg du föredrar. Det finns en hel del alternativ – av vilka många faktiskt integreras med din WordPress-webbplats – att välja mellan.
Hämtmat:
- Varumärkta sökfrågor är de som innehåller ditt varumärke eller produktnamn. Märkessökning är en viktig marknadsföringstillgång eftersom den kan påverka dina kunders beslut.
- Att producera och optimera videor kan vara en effektiv varumärkeshanteringstaktik, särskilt när det gäller att bättre kontrollera dina varumärkessökresultat.
- Vänd så mycket innehåll som hanterar rykte (recensioner, vittnesmål, fallstudier, etc.) i ett videoformat för att publicera online.
- Du måste sökoptimera varje videosida för att öka dess chanser att rankas för dina varumärkessökfrågor.
Den goda nyheten är att den här märkesvideostrategin kommer att resultera i massor av fördelar, inklusive mer varumärkesdrivet innehåll och ett starkare onlinerykte. Lycka till!
